Как сделать эффективным контекстное объявление
Здравствуйте, сегодня я расскажу как повысить эффективность контекстной рекламы путём повышения качества использования контекстных объявлений. Ведь даже зная что и как делать, при настройке рекламных кампаний контекстной рекламы, многие упорно не используют всего потенциала возможностей контекстных объявлений. Именно для этого в данной статье я постарался описать подробно все из них.
Вопросы:
- Как составить объявления для контекстной рекламы?
- Как сделать контекстные объявления эффективным?
Ответы:
1) Заголовок объявления
Для того что бы заголовок объявления для контекстной рекламы был более привлекателен, есть множество приёмов, опишу лишь несколько из них:
- Призыв к действию — призыв к действию является вполне действенным способом повысить эффективность объявлений и его стоит использовать.
Пример: “купите”, “закажите”, “спешите приобрести” и так далее.
- Выгодные условия — если в Вашем магазине проходят акции, действуют особые скидки, то Ваши контекстные объявления должны содержать о них информацию , что сделает их более привлекательными для потенциальных клиентов.
Пример: “скидки”, “акция”, “специальные цены”, “особые условия приобретения” и тому подобное.
- Эксклюзив — все из нас хотят обладать тем,чего нет у других. Если у Вас уникальный товар — сообщите об этом в объявлении.
Пример: “ограниченная серия”, “особое издание”, “коллекционная версия” и другое.
2) Текст объявления
Что бы объявления для контекстной рекламы были наиболее эффективны нужно указывать конкурентные преимущества и как можно больше конкретики.
- Ассортимент — если у Вас широкий ассортимент какого-либо товара, не плохо бы указать его количество.
Пример: “более 100 наименований” — это хороший мотиватор для привлечения клиентов так как чем шире ассортимент, тем с большей вероятностью пользователь найдёт у Вас именно то, что ему надо.
- Цены — старайтесь сразу указывать цены товаров на которые ссылаетесь в объявлениях. Не заставляйте потенциального клиента переходить по объявлениям и даже более звонить Вам (если и не сайте нет цен на товар — что очень плохо влияет на продажи) и это может повысит эффективность Вашей рекламы в разы!
Пример: “Цена всего 500 рублей”; но если товаров несколько, или это группа товаров — “Цены всего от 500 рублей” — это поможет лучше сориентировать потенциального клиента и постараться пресечь не эффективные клики.
- Минимальный заказ — если у Вашего магазина есть минимальный заказ, обязательно укажите это в объявлениях. Кликов станет меньше, но их качество значительно повысится, а Вы при этом ещё и сэкономите.
Пример: “Минимальный заказ от 5000 рублей” — это поможет отсеять не эффективные клики, так как если человек не готов заплатить минимальную цену, он и не будет кликать по объявлению, а Вы не потратите лишних денег.
3) Ссылка объявления
Контекстный объявления позволяют дополнять их ссылки utm-метками — это поможет получать больше информации о клике. Использование меток расширит информацию о каждом клике, и даст Вам возможность узнать так же и о:
- Источник кампании — клик по объявлению был из Google или из Яндекса
- Канал кампании — эта информация поможет отличать клики которые идут именно с рекламы от любых других
- Название кампании — название рекламной кампании, по объявлению которой пришёл пользователь.
- Содержание кампании — название объявления в рекламной кампании, по объявлению которой пришёл пользователь.
- Ключевое слово — по какому именно из запросов пришёл пользователь на Ваш сайт
И этот список лишь минимум, на самом деле для Яндекса предусмотрено до 8-ми переменных с данными о клике, а в Google до 20!
4) Быстрые ссылки
Объявления для контекстной рекламы также обладают возможностью указывать в них несколько дополнительных ссылок. Это может быть использовано для лучшего отображения широкого ассортимента или указания ссылок на другие группы товаров или разделы сайта.
- Google — возможность создавать до 4-х дополнительных ссылок в каждом объявлении.
- Яндекс — возможность создавать до 3-х дополнительных ссылок в каждом объявлении.
5) Дополнительная информация
Не упускайте возможность больше проинформировать о себе потенциальных клиентов — это может прибавить доверия к Вам, а следовательно и к Вашему товару.
- Телефон — контекстные объявления всегда должны содержать Ваш телефон. Это очень важно так как некоторые люди могут увидеть Ваше объявление, прочитать, а потом не кликнуть а именно позвонить. Получается Вы таким действием, не только можете привлечь клиента, но и сделать это, абсолютно бесплатно!
- Адрес — так же стоит всегда указывать адрес. Когда клиент знает Ваше физическое местоположение — это так же прибавляет Вам веса в его глазах. Тем более всё ещё бытует недоверие к интернет покупкам, особенно у старшего поколения.
6) Социальные настройки
В Google AdWords есть ещё один инструмент повышения доверия к Вам и Вашему товару — это социальная сеть “Google +” — если Вы в нём зарегистрированы как организация и у Вас есть своя страничка, то можно включить отображение специальной кнопки “+1” если это сделать, то когда у Вас в сообществе Google будет 100 и более последователей — эта цифра будет отображаться со всеми Вашими объявлениями, так же прибавляя Вам авторитета в глазах потенциальных клиентов.
Заключение
В заключении, хотелось бы добавить то, что согласование объявлений является одной из важнейших деталей при настройке рекламных кампаний. Дело в том, что во-первых объявления для контекстной рекламы — это “лицо” заказчика и именно он должен одобрять их тексты. Но так же, для составления объявлений обычно берётся информация с сайта заказчика, куда будут вести контекстные объявления. Но исполнитель, который настраивает контекстную рекламу может неправильно использовать материалы с сайта заказчика. Такая путаница в тех же терминах и аббревиатурах некоторых бизнесов может поставить в тупик многих “не искушённых” в данном вопросе и вылиться, как в безобидную ошибку, так и в совершенный бред, который только отпугнёт потенциального клиента от Вашего товара и от Вашего магазина.
seohead.pro
