UPGRADE сайта
Типичная задача бизнеса: переделать сайт так, чтобы не потерять позиции сайта в органической выдаче, а в идеале сделать лучше, чем было.
Специально для решения этой задачи мы с коллегами подготовили данное предложение.
В 9 случаях из 10 переезд на новый сайт сопровождается резкой просадкой трафика
Потому, что делают не правильно.
А в результате?
- Менеджера, который курировал проект на стороне заказчика руководство вызывает «на ковёр» и в лучшем случае он остаётся работать в компании…
Так как при не правильном подходе к обновлению сайта… восстановление трафика занимает несколько месяцев, за которые компания успевает потерять несколько миллионов рублей даже при небольшом объёме продаж. - А с представителя исполнителя и вовсе взятки гладки… он уже отработал в стиле «не шмогла я не шмогла».
Что нужно предусмотреть, чтобы избежать падения трафика и минимизировать риски потерь позиций и трафика в SEO?
Этап 1: аналитика
Самая частая ошибка — это при переезде сайта потерять контент, который ранее приносил основную часть трафика.
Это происходит потому, что чаще всего вы точно не знаете:
- какие именно страницы сайта сейчас получают сайт;
- какие именно фразы приносят вам трафик.
Например, недавно ко мне обратился клиент, который занимается запчастями для автомобилей. Они переехали на новый сайт и потеряли две трети трафика. Финансово это «ощутилось» очень сильно и «реально больно» для бизнеса.
Потому такое произошло? Исполнитель не тратил время на аналитику и сделал так, как ему было проще.
На этапе аналитики SEO-специалист должен был обязательно проверить, какие именно страницы приносят трафик и за счёт какого контента.
При проектировании нового сайта должен был быть сохранён ранее написанный контент на новых страницах или для этих страниц должен быть написан новый контент под правильные поисковые запросы.
Также, в этот этап входит анализ конкурентов, чтобы подсмотреть лучшие практики в нише и сделать обновлённый сайт более мощным.
Этап 2: проектирование страниц
После получения результатов проектирования иерархической структуры сайта от SEO-специалиста, маркетолог проектирует визуальную структуру каждой конкретной страницы, размещая на ней блоки, важные бизнесу и посетителям сайта.
Этап 3: дизайн
Прототипы страниц отдаются дизайнеру на отрисовку. Он подбирает удачные визуальные решения и отрисовывает дизайн-макеты минимум для трёх типов экранов: мобильных, планшетов и десктопов.
В этом случае сайт получится не только приятным глазу, но и функциональным для каждого типа устройства, с которого приходят посетители на сайт.
Этап 4: вёрстка
Вёрстка — это процесс перевода дизайн-макетов в HTML-код, который будут видеть посетители сайта.
На этом этапе есть «тысяча и один способ выстрелить себе в ногу и убить результаты SEO», так как поисковый робот работает только с ограниченным набором технологий и если использовать другие, то робот просто не сможет «прочитать» и заслуженно оценить ваш обновлённый сайт.
Чтобы досконально разобраться, как именно сверстать страницы, чтобы поисковый робот мог их без труда просканировать содержимое страниц сайта мы с коллегами составили нормы и внутренние требования к вёрстке проектов.
Например, чек-лист из 38 пунктов, которым должен технически соответствовать сайт, готовый к продвижению.
Только такой подход позволяет создавать сайты, пригодные к продвижению в Яндекс и Google сразу после их создания.
Этап 5: интеграция с CMS
После создания сайта вам нужно наполнять сайт контентом и желательно без помощи программиста. Это делается посредством системы управления контентом (content management system, CMS).
Получившуюся на предыдущем этапе вёрстку нужно интегрировать с CMS.
Многие клиенты не учитывают, что изменение дизайна приводит к изменению вёрстки, а это «тянет за собой» доработку интеграции с CMS. То есть, при существенном изменении дизайна, сайт проще переписать с нуля, чем вносить многочисленные изменения в уже написанный код.
На этом этапе важно сохранить адреса страниц, чтобы у поисковой системы сохранилась статистика о вашем сайте. Это позволит не потерять позиции за счёт обнуления этой статистики в поисковиках.
Если без изменения адресов страниц не обойтись, нужно обязательно проставить редиректы со старых страниц на новые. Это позволит сохранить статистику по ссылочным факторам, но поведенческие вы потеряете, что приведёт к временной просадке ~30% в трафике. К этому должен быть готов любой заказчик, который решил обновить свой сайт. Хотя и этот нюанс можно нивелировать за счёт грамотной и своевременно реализованной SEO стратегии.
Если интеграция с CMS выполнена правильно,
- на сайте не создаются дубли страниц;
- сайт работает технически корректно и открывается в браузере максимально быстро;
- часто редактируемый контент можно редактировать через админку без привлечения программиста;
- админка сайта предоставляет возможность задать важные для продвижения метатеги (title, description) и теги (например, H1);
- внедрена микроразметка, которая позволяет явно указать поисковому роботу, какой контент размещён на сайте.
Наш внутренний чек-лист требований к создаваемым сайтам для этого этапа насчитывает ещё 98 пунктов.
Чем именно мы можем вам помочь?
На данный момент есть два варианта сотрудничества:
Вариант 1
Создание сайта силами нашей команды.
Процесс занимает 6-9 месяцев.
Цена в районе 2-3 млн. рублей
Вариант 2
Консалтинг по созданию нового сайта с техническим аудитом существующего сайта.
Некоторые клиенты имеют в штате технических специалистов и им выгодно разрабатывать сайт самостоятельно, но их сотрудники не имеют опыта разработки сайта под SEO и не знаю всех нюансов на которых мы «уже обжигались».
В этом случае мы можем передать весь свой опыт создания сайтов под SEO в виде чек-листов по фронтенду и бэкенду, чтобы специалисты заказчика могли самостоятельно создать сайт, готовый к продвижению.
Разработка нового сайта обычно занимает много времени, поэтому имеет смысл поправить очевидные ошибки на текущем сайте и начать «правильное продвижение» уже сейчас.
Также, это позволит техническим специалистам заказчика на практике ознакомиться с лучшими практиками из чек-листов.
Мы готовы
провести технический аудит существующего сайта компании, прислать его вместе с чек-листами и провести 2 онлайн-сессии ответов на вопросы с вашими техническими специалистами. Одну сразу после аудита и вторую в течение 2 месяцев, когда большая часть пунктов технического задания будут внедрены и останутся мелкие вопросы.
Стоимость: в районе 70 000 тыс. рублей.
Обсудить оптимальный для вашего случая вариант вы можете, написав мне.
