Текст для главной страницы

Представьте, что вы открываете незнакомый сайт. Он быстро подгружается, и вы видите текст на главной странице. Он начинается с фразы о том, что компания “Мыло” продает кирпичи еще с позапрошлого века. А вам как раз нужны кирпичи. Интересно, у кого они закупаются и сколько это стоит?

Кошмарный текст для главной страницы
Вы дочитываете первый абзац. Он заканчивается словами “хорошо”, “качественно”, “недорого” и восклицательным знаком! Или двумя!! Но вы мужественно продолжаете читать текст на главной странице дальше, в надежде на ценные крупицы информации.

Второй абзац заканчивается еще хуже — многоточием. А скроллер все крутится и крутится сквозь буквенную воду, цепляясь за бессмысленные словосочетания “отличное решение”, “выгодная покупка”, “много возможностей”.

И тут вы просыпаетесь. Это был просто кошмар. Сайт с идеальным текстом главной страницы уже загрузился.

В нем всего два абзаца, из которых понятно кто, что, зачем и почем делает.

Идеальный текст для главной страницы

Вот мои представления об идеальной главной странице:

• Повторюсь: первый абзац главной страницы сайта отвечает на вопросы “кто, что и зачем”. В нем раскрывается деятельность и миссия компании.
• Если из названия товара или услуги простому смертному непонятно, что они означают, стоит пояснить это в первом абзаце.
• Второй абзац создает приятную атмосферу и отправляет гостя в добрый путь гулять по сайту. В нем и юмор к месту.
• Преимущества товара и услуги в тексте нужны, но в меру: хватит и одного, но самого сочного. Обязательно фактического: “С нами сотрудничает Белый Дом” — подойдет, а вот “приятные скидки” — уже нет. При большом количестве размытых преимуществ складывается впечатление, что текст старательно и мерзко что-то впаривает.
• Никакого повелительного наклонения. Вы гостей дома приказами встречаете?
• Идеальный текст для главной страницы сайта не надо никуда крутить. Он весь перед глазами.
• Он аккуратно отформатирован, а шрифт легко читается.

Если все будут знать эти правила, то меня разорвет на части от радости и желания что-то купить в разных местах. Честное слово, иногда я делаю покупки только из-за текста.