Про рекламное обслуживание (рекламный аутсорсинг)

Данный пост посвящен рекламному обслуживанию (рекламному аутсорсингу). Из него Вы узнаете:

1. Зачем компаниям рекламное обслуживание и почему они поручают его другим организациям?
2. Что такое аутсорсинг вообще?
3. В чём преимущества аутсорсинга?
4. Каким компаниям выгодно рекламное обслуживание (рекламный аутсорсинг)?
5. Стоит ли заключать договор на рекламное обслуживание?
6. Что такое комплексное рекламное обслуживание?

1. Зачем компаниям рекламное обслуживание и почему они поручают его другим организациям?
Считается, что лучше сделать самостоятельно, чем поручать кому-то (отдать на аутсорсинг) и постоянно проверять...

Руководители компаний должны сконцентрироваться на развитии бизнеса и поиске более эффективных решений, рынков, продуктов, при этом доверив рутинные, с его точки зрения, операции профессионалам в соответствующей области. Согласитесь, редкий руководитель будет сам решать все вопросы, связанные с бухгалтерией, обслуживанием компьютеров, рекламой и прочее.

2. Что такое аутсорсинг?
Аутсорсинг (outsourcing от out — внешний, source — источник, англ., дословно переводится как «использование чужих ресурсов») — удобное решение для тех, кто не хочет решать самостоятельно все вопросы. Правильнее и логичнее самостоятельно заниматься только тем, что умеешь лучше других.

3. В чём преимущества аусторсинга?

• Качественно и в нужный срок. Аутсорсер будет своевременно и качественно исполнять свою работ, у так как несёт за неё юридическую ответственность, в отличие от сотрудников Вашей компании.
• Не требует дополнительных рабочих мест. Сотрудник не занимает офисное помещение, не использует оргтехнику, канцелярские товары.
• Экономия на лицензионном программном обеспечении.
• Аутсорсер работает круглый год. Не просит отпуск или больничный.
• Дешевле, чем держать сотрудника в штате компании. Стоимость услуг аутсорсинга гораздо ниже, чем затраты на сотрудника, работающего в штате.

Поясню на примере работы интернет-маркетолога, SEO оптимизатора.

Сотруднику нужно:

• платить оклад (очевидно),
• платить премии (иначе мотивации ноль),
• оплачивать ссылочный бюджет (без бюджета ничего не бывает),
• оплачивать семинары и тренинги (иначе у него ничего не получится),
• оборудовать рабочее место, обеспечить быстрым интернетом (иначе он не сможет работать),
• купить программное обеспечение, необходимое для работы.

Даже если по минимуму считать:
20000 (оклад) + 15000 (ссылочный бюджет) + 3000—7000 (налоги и взносы в фонды) + 3000—5000 (рабочее место).
Путём простого сложения легко увидеть, что содержание специалиста по рекламе или маркетингу (под данный расчёт подходят все: дизайнер, менеджер по рекламе, менеджер по PR, менеджер по интернет-маркетингу, менеджер по маркетингу) составит около 43000 рублей.

Выводы:
Услуги частного SEO оптимизатора или подрядчика на аутсорсе обойдётся в 2 раза дешевле,
расходы на поисковое продвижение в данном случае будут являться Вашими затратами и сократят налогооблагаемую базу.

Получается, что рекламный аутсорсинг (рекламное обслуживание) совершает маленькое экономическое чудо, а именно уменьшает расходы и усиливает компанию, делая её эффективнее.

4. Каким компаниям выгодно рекламное обслуживание (рекламный аутсорсинг)?

Любым компаниям, которые:

• только начали работать,
• имеют несколько направлений деятельности.

Компаниям, чья рекламная деятельность не специфична и набор рекламных инструментов стандартен:

• визитки сотрудникам,
• листовки, флаерсы, каталоги по товарам,
• сувенирная продукция, бизнес подарки партнёрам и клиентам,
• календари на новый год,
• наполнение, оптимизация, продвижение сайта.

С другой стороны, если нужны специализированные услуги:

• разработка фирменного стиля,
• создание брендбука,
• нейминг,
• веб-дизайн любой сложности,
• дизайн-интерьеров,
• разработка макетов полиграфической продукции,
• изготовление и монтаж наружной рекламы,
• медиапланирование и медиаразмещение,
• организация и проведение корпоративных мероприятий

или комплексное рекламное обслуживание, всё это можно поручить компании-подрядчику.

Не нужно строить отдел с нуля, искать, обучать сотрудников и выстраивать их работу.
Передав рекламную деятельность подрядчику, Вы как минимум сократите расходы.

5. Стоит ли заключать договор на рекламное обслуживание?
Обязательно заключайте договор на рекламное обслуживание, в противном случае ничего потом не докажете.

Желательно максимально распланировать, когда и какие именно рекламные услуги Вам должен будет предоставить аутсорсер.

Например:

1. Январь — разработка фирменного стиля и макетов рекламной продукции...
2. Февраль — разработка сайта для бренда...
3. Март — написание пресс-релизов, написание статей для сайта...
4. Апрель — заказать визитки сотрудникам...
5. ...

6. Что такое комплексное рекламное обслуживание?
Комплексное рекламное обслуживание — это долговременное и планомерное сотрудничество компании-заказчика с одним рекламным агентством, а не размещение единичных заказов у разных подрядчиков.

Преимущества рекламного сотрудничества неоспоримы:

1. квалифицированные консультации по любым вопросам, связанным с маркетингом и рекламой,
2. экономия времени и денежных средств,
3. заинтересованность подрядчика в долгосрочном сотрудничестве,
4. личная ответственность перед клиентом.