Почему ТОП в выдаче не панацея!?

Каждый раз когда заказчик пишет, что хочет продвижение по «по позициям» или «по трафику» у меня дёргаются плечи.

Если ты реально работаешь над тем чтобы сделать бизнес лучше, то получаешь ТОП и по позициям и по трафику.

Не надо гнаться за мифическим Боливаром, который как известно в любом случае не выдержит двоих.

Иными словами — нужно быть, а не казаться...

1 Почему?

Потому, что выведенная в ТОП-позиция сама по себе не заменит прирост конверсий.

А вот чтобы оно конвертило...

Нужно работать над бизнесом.

2 Как так, Алексей?

Нет разницы какая у тебя позиция в ТОПЕ если трафик есть, а лиды не конвертят и не растут. Например если заявок было 100, и обрабатывалось из них нормально 10, то 500 заявок не даст сильного прироста. Можно обработать 100, но закрыть на продажу не 10, а 20. В 2 раза больше эффективность при тех же самых усилиях.

Приведу пример пошагово — у заказчика проблема с лидами с сайта.

Звонит ругается, спрашиваю, что поменялось...

Ничего не поменялось говорит...

И тут вспоминает, что менеджер который заявки разбирал уволился 2 месяца назад.

Как только снова начали разбирать заявки пришедшие на почту, сразу всё наладилось.

3 Другая крайность я ХОЧУ только ТОП-3!

У одного клиента было маниакальное желание зайти по основному семантическому ядру в ТОП-3.

На одной конференции сказал выступающий, что это важнее всего.

Сломали мозг все: маркетолог заказчика, я, копирайтер и контент-менеджер заказчика...

Прошло 5 месяцев, ТОП был нами занят... вроде пора пить шампанское.

Но заказчик заявляет — всем спасибо кроме маркетолога, я добился всего чего хотел.

Прошло ещё 6 месяцев и он позвонил мне со словами, заказов больше не стало...

Давай ещё поработаем?

И да я начал работать над развитием сайта в сторону роста конверсии =)

Сделал анализ конкурентов, разработал план модернизации сайта, помог с отработкой заявок и всё получилось.

4 Момент = ТОП самый лучший аргумент!

Если у тебя проект с быстрой скоростью принятия решения о сделке
+ клиенты идут стабильным потоком...

Подумай о том, чтобы работать в том числе и над увеличением узнаваемости.

Начни качать СОЦСЕТИ + ЮТУБ, работай над отзывами...

Да... сейчас такое время когда именно репутация и имидж + подача контента + отзывы играют огромную роль.

— —
Хотя с другой стороны...

Базовую схему работы над семантикой связанной с бизнесом клиентов никто не отменял.

И да теперь важно помнить про реальное удовлетворение пользовательских потребностей и про окупаемость всей этой затеи с SEO )))

Тут тоже есть пара важных моментов:

1. Если какие-то не самые приоритетные запросы выпадают из ТОП-10 и общий % запросов в топе снижается, но при этом трафик вырос и конверсии тоже всё норм.

2. А вот если сайт растёт в ТОП, но трафик не целевой и конверсий нет... надо уже думать где именно затык.

С этими штуками помогаю при работе по контракту или при консалтинге.