Оптимизация контента сайта под поисковые запросы. Роль контента в продвижении сайта
Оптимизация контента сайта под поисковые запросы обычно происходит так:
- Анализ поисковых запросов по нужной тематике и составления списка поисковых запросов, отвечающих теме сайта.
- Составление списка страниц и определение, какая страница наиболее релевантна запросу или под какие запросы будет оптимизироваться.
- Оптимизации и обновления текстов сайта под определенные поисковые запросы.
Цель оптимизации контента сайта под поисковые запросы — привлекать на сайт только целевую аудиторию и превратить посетителей сайта в покупателей. Ведь именно для этого делается продвижение сайта.
1. Анализ поисковых запросов включает в себя:
- Анализ продвигаемой тематической области.
- Поиск синонимов, сходных по смыслу и однокоренных слов для ключевых запросов.
- Поиск сопутствующих терминов.
- Поиск специальных терминов, которые используются как на русском, так и английском языках.
- Анализ популярных запросов с целью выявления вариантов написания, жаргонных названий, орфографических ошибок.
- Ранжирование выявленных поисковых запросов по частоте.
- Исключение из списка нецелевых, редких, а также многозначных поисковых запросов.
2. Составление списка страниц и определение, какая страница наиболее релевантна запросу или под какие запросы будет оптимизироваться.
3. Оптимизации и обновления текстов сайта под определенные поисковые запросы.
Второй и третий пункты относятся к технической оптимизации сайта и должны выполняться специалистом.
Поясню понятия и термины, которые были использованы в статье.
Релевантность — степень соответствия страницы конкретному запросу.
Чем больше соответствий запросу имеет страница, тем больше она релевантна запросу.
Для повышения релевантности страницы запросу необходимо:
- Прописать теги TITLE для каждой страницы.
- Прописать (description, keywords) для каждой страницы.
- Прописать нужный поисковый запрос в заголовках и подзаголовках (теги H1, H2, H3, H4, H5, H6).
- Нужный поисковый запрос должен быть выделен тегами <strong> и <b>.
- Приписать нужный поисковый запрос атрибуту alt тега IMG.
- Имя страницы должно быть релевантно запросу.
- Количество ключевых слов в основном тексте страницы должно быть оптимально подобрано.
Основные ошибки, которые совершают начинающие seo-оптимизаторы, а также сами заказчики при подборе семантического ядра:
- Продвижение сайта по опечаткам. Например, для сайта, занимающегося кондиционерами, подбирать запросы «кодиционеры», «rjylbwbjyths», «кондиционерs».
Данный способ подходит далеко не каждой теме. - Раскрутка сайта по брендам конкурентов. Неэффективно пытаться продвигать свой ресурс по торговым маркам и брэндам конкурирующих компаний в надежде, что пользователь узнает о Вашей компании и станет Вашим клиентом.
Эффективнее продвигаться под чужой запрос, если Ваш товар является товаром-аналогом. - Продвижение сайта по слишком общим запросам. Например, для компаний, занимающимися исключительно тренингами, продвигать сайт по запросу «бизнес образование», надеясь, что в результате на сайт придет намного большее число потенциальных клиентов.
Можно нагнать много посетителей, но они будут нецелевыми и бюджет на поисковое продвижение может не отбиться. - Продвижение по брендам. Для примера, компания, занимающаяся нетбуками, включает в ядро запросов фразы типа «Acer», «Toshiba», «Sony», «HP».
Аналогично пункту 3. - Раскрутка по косвенным поисковым запросам, не имеющим прямого отношения к сайту.
Аналогично пункту 3.
Совершая эти ошибки, как правило, клиент добивается желаемого результата от оптимизации и продвижения сайта или понесенные затраты оказываются не соответствующими полученному эффекту.
seohead.pro
