Изысканный лендинг или сайт? Что подойдет лучше для решения задач вашего бизнеса

Изысканный лендинг или сайт? Что подойдет лучше для решения задач вашего бизнеса

Такой вопрос задают себе (и мне тоже) многие бизнесмены, которые решили продвигаться через Интернет. У каждого варианта есть свои плюсы и минусы, о которых расскажу в этой небольшой заметке.

Лендинги вообще появились не так давно – года три-четыре назад их стали делать все кому не лень. До этого все традиционно запускали сайты-визитки, корпоративные сайты, и продвигали их с помощью SEO и контекстной рекламы.

И сегодня одностраничники словно чума поразили все сферы бизнеса: начиная от интернет-агентств и заканчивая мелкими риэлторами, которые продают один-единственный товар, например, кованные розы на 8 марта.

Нужно понимать, что лендинг и сайт решают разные задачи. Точнее, основная задача у них одна – конвертировать посетителей в клиентов, вот только и сайт и лендинг это разные рекламные инструменты и механика работы у них тоже разная.

Лендинг – это одностраничный сайт, который выделяется необычным дизайном и интерактивными элементами. Тут мало текстовой составляющей, тексты короткие, но яро привлекающие и призывающие к действию. Посетители на лендинг обычно заманиваются контекстной рекламой.

По своей сути лендинг – это продающая страница. И конверсия таких страниц обычно намного выше, чем у простого сайта. Вот и весь секрет их популярности.

Хотя бизнесу приемлемо использовать лендинги и как информационные ресурсы о своих услугах.

Например, я запустил недавно запустил проект заказатьаудитсайта.рф – это лендинг для продажи услуг по аудиту сайтов. Он содержит рассказ о том, что это и для чего это. В результате заинтересованному лицу остаётся ввести свой емейл и адрес сайта, а затем нажать кнопку “отправить”. Получив письмо я задам вопросы и мы начнём работать.

А в случае когда мне говорят Лёш, а как у тебя заказать аудит я говорю напишите заказатьаудитсайта.рф, прочитайте и заполните формочку.

В то же время у лендинга есть и минусы.

Эти страницы не подходят для SEO-продвижения, и для комплексного продвижения тоже. И представить на них полный комплекс товаров и услуг нельзя – лендинг идеален для продвижения одной услуги или одного товара. Есть и ряд товаров/услуг, для которых лендинг не подойдет – это те, которые выбирать нужно тщательно, обдумано. Тут убедить посетителя одной страничкой часто проблематично.

Поэтому, если:
— у вас широкий ассортимент товара и услуг;
— выбор вашей услуги далек от импульсного;
— вы смотрите на перспективу;

Лучше создавайте полноценный сайт.

При этом ничто не мешает вам параллельно создавать и лендинги под горячий товар или ряд основных услуг, и конвертировать на них посетителей в клиентов. Как сделал я и показал в примере выше.

Проблема в чем: контекст порой обходится очень дорого. По отчетам Яндекс.Директ за 2016 год цена клика в некоторых категориях находится в районе 300 – 500 рублей за 1 клик. 500 рублей за клик, Карл! 10 000 рублей улетают со звуком ВЖУХ! =)

И в такой ситуации проще (дольше, согласен) развивать свой сайт и работать над его продвижением в ТОП.

Заказывайте лендинг, если:

— хотите протестировать нишу;
— нет денег на разработку полноценного сайта (лендинг дешевле);
— хотите мгновенных продаж, нет времени ждать пока сайт выйдет в топ;
— или как и я для того чтобы было удобно продавать тем кто уже хочет купить.

А так я рекомендовал бы совмещать эти два канала, два инструмента. Развивать основной сайт, и привлекать продажи на горячие товары лендингом.

А сколько вы привлекли покупателей с помощью одностраничника?