FAQ: для продвижения необходимо составить семантическое ядро, т.е. набор ключевых фраз (как я понимаю), которые и будут выводиться в топ. Кто его составляет, на основе чего?

Семантику в необходимых объёмах подбираю я сам.

От вас нужны только приоритеты по товарам или услугам + ссылки на сайты конкурентов. Хотя можно и просто приоритеты.
Это мы фиксируем в договоре на продвижение.

Каким образом собираются эти слова?

Запросы подбираются за счёт:

• прогнозирования поисковых запросов через wordstat.yandex.ru, который подсказывает какие именно запросы люди вбивают в Яндекс для поиска того или иного товара / услуги;
• данных из статистики контекстной рекламы — можно сделать только тогда когда уже накоплена и собрана статистика по кликам;
• выборки из счётчика посещаемости и / или данных о статистике посещаемости из панелей веб-мастера Яндекс, Гугл — можно сделать только тогда когда у сайта уже есть органический трафик;
• с оглядкой на конкурентов — в этом случае происходит выборка поисковых запросов исходя из того, что в каком виде и как именно охватили и держат в топе конкуренты.

Все запросы я подберу сам.