Что должно быть в аудите сайта? Чего не должно быть в SEO-аудите?

Регулярно наблюдаю, что обратившийся клиент даже зная какую именно услугу он хочет (знает название услуги), хочет то-то не то (как выясняется потом)...

Зачастую клиент присылает мне адрес сайта в личку.

На днях:

Я посмотрев сайт клиента, нашёл на нём явно мешающие технические проблемы, согласился, что аудит будет полезен и сделал аудит. В результате клиент получил список из 20 проблем с подробными пояснениями и рекомендациями по их устранению.

Спустя пару часов, я ответил на уточняющие вопросы и решил, что всё ОК. Но, через 2 дня получил сообщение условно такого содержания — “мы посмотрели твой документ, но это не то, что мы хотели получить. Пришли нам пожалуйста подробный аудит, без подробных описаний”?

После этого я выпав в осадок, узнал, что по их мнению не так в документе в котором по пунктам, подробно со скриншотами и пояснениями указаны технические проблемы и даны рекомендации по их устранению.

Ответ заказчика: “Возможно всё действительно, ОК. Видно мы привыкли к портянкам от агентств”.

Этот показательный случай и зародил в моём мозгу идею написания поста — чего не должно быть в SEO-аудите с рекомендациями для владельца сайта.

Думаю, что эта статья поможет не просто отличить хороший SEO-аудит от плохого, она внесёт ясность в то, что же реально полезное в SEO-аудите, который прислал исполнитель, а чего быть не должно.

И так, чего НЕ должно быть в SEO-аудите сайта?

1. Нескольких страниц рекламного мусора с информацией о компании, её клиентах и достижениях и прочего буллшит бинго — этот набор букв никак не относится к аудиту конкретного сайта.

2. Пугалок и страшилок. В некоторых аудитах я своими глазами видел расписанные в красках даже самые маленькие недочёты. Большие же, те которые исправляются за несколько дней были расписаны так будто они являются катастрофой.

Уверен, что это явная попытка запутать неподготовленного клиента и взять у него больше денег за исправление тех вещей, которые реально можно спокойно и без лишнего нервяка исправить за 2 — 3 дня.

Судите сами, часовая ставка программиста (опытного) в среднем на рынке стоит 1250 рублей в час, один день это 8 часов, 3 дня это 24 часа. Получается, что три дня работы программиста стоят 30 000 рублей. Ровно столько стоит исправление средне статистических проблем на 99% сайтов (хотя скорее всего, вам всё исправят в три раза дешевле).

3. Полную копию отчёта о проделанном аудите из бесплатных сервисов, которые проверяют каждую мелочь на сайте, без учёта того влияет ли она на поисковое продвижение или нет.

Чаще всего это делается так: берём адрес сайта и пихаем его в 10 сервисов, затем копируем в вордовский документ всю информацию и вуаля! За какие-то 20 минут у нас готов 20 — 30 страничный солидно выглядящий документ (с обложкой в фирменном стиле агентства и прописанными колонтитулами).

4. SEO-аудит в котором написаны прописные истины, например? Сайт должен соответствовать требованию поисковых систем, он должен быстро грузиться, он должен быть наполнен уникальными текстами и иметь уникальные картинки. Это всё безусловно круто… но ведь это очень общие слова, в которых нет указания конкретных проблем, конкретного сайта и совершенно нет никаких рекомендаций.

5. Не редко мне попадаются отчёты согласно которым у сайта всё хорошо. Да, ребята проверили сайт по чек-листу аж из целых 300 параметров и написали, что с сайтом действительно всё хорошо.

В подобном аудите написано условно вот так:
Файл robots.txt в наличии — хорошо.
Файл sitemap.xml в наличии — хорошо.

Домен зарегистрирован: 21.07.2015 (1 год 5 месяцев 23 дня назад).
Домену менее 2 лет, но более 6 месяцев – достаточный возраст, чтобы эффективно продвигаться.

На вашем сайте ИКС равен 10 — низкий показатель.
Для роста ИКС, необходимо приобретать ссылки на сайт с авторитетных ресурсов той же тематики. Рекомендуется отдавать предпочтение ссылкам-картинкам и ссылкам, в которых фигурирует название сайта.

Наличие домена в каталоге Яндекса — нет.
Наличие домена в каталоге Mail.ru — нет.
Наличие домена в каталоге Dmoz — нет.
Наличие домена в Rambler.Top100 — нет.
Наличие домена в каталоге Yahoo — нет.

Наличие в каталогах значительно повышает траст сайта ( доверие к нему) в глазах тех или иных поисковых систем. Например, считается, что присутствие сайта в «Яндекс.Каталоге» помогает веб-ресурсу при продвижении в «Яндексе».

Напрямую всё это и то, что написано в аудите сделанному по подобному чек-листу, к получению результата в виде органического трафика на сайт, не относится.

Если в полученном от исполнителя аудите есть описанное выше, знай что тебя пытаются обмануть 😡

SEO-аудит сайта представляет из себя конкретный документ в котором будут
указаны конкретные проблемы сайта.
даны конкретные рекомендации по их устранению.

SEO-аудит — это экспертное заключение по проекту, а не та ересь, которую легко распознать по описанным выше примерам.

Повторюсь, большинство проблем сайта можно устранить за пару дней 🎯