Зачем работать со старым контентом
На каждом сайте, который живет уже несколько лет, скапливается старый контент, со временем теряющий свою актуальность. Это могут быть статьи со старыми данными за дремучий год, которые в свое время давали вам много трафика. Сейчас же ситуация изменилась, статьи перестали быть актуальными и интересными пользователям.
А вот прямая задача поисковой системы – показывать как раз таки актуальную информацию.
И что делать со старыми статьями, со старым контентом? Разберемся в сегодняшнем материале.
Для начала нужно понять, зачем вообще нужно работать со старым контентом?
Во-первых, с его помощью вы можете НЕ потерять поисковый трафик, который к вам уже приходил со старых материалов. Если теряется актуальность статьи, она может понижаться в выдаче.
Во-вторых, освеженные материалы приведут к вам больше трафика.
Пользователи часто обращают внимание на дату обновления контента. Если ваша статья старая, будет падать CTR страницы и вырастет процент отказов. Посетитель скорее уйдет туда, где увидит более свежую дату добавления контента, так как там будет (по его мнению) более актуальная информация.
Ваш контент, без сомнения, был полезен. Но не сейчас, так как уже прошло время, а конкуренты не дремлют.
Отдельная тема – прайсы на сайтах. О них часто забывают.
Компания подняла цены – а прайс на сайте так и висит со старыми. Если в самом документе еще и не обозначен год, тем самым вы просто вводите пользователя в заблуждение. На трафик это не повлияет, а вот на вашу репутацию и количество продаж – да.
При подготовке новых статей, при составлении контент-плана всегда проверяйте старые материалы. Возможно, вы уже рассказывали об этом. Не нужно повторяться, иногда достаточно просто обновить старый материал, расширить его, дописать несколько абзацев. Иначе две статьи на одну тему и под одни запросы будут «мигать» на выдаче, а это нехорошо для поискового продвижения.
Что можно делать со старым контентом?
- добавить год (и обновлять его постоянно) в тайтл, в заголовки и по самому тексту.
- обновить терминологию, обогатить семантику статьи. Допустим, вы писали про явление, у которого пока не было четкого определения. Сейчас оно есть, и все ищут информацию именно по этому определению. Добавьте его в старую статью – и трафик увеличится.
- пересмотрите старые материалы на предмет переоптимизации ключевыми словами. И вообще на предмет того, как они написаны – нет ли выделенных жирных ключевых фраз, корявых ключей в прямом вхождении. Все это работало несколько лет назад, сейчас же может загнать вас под фильтр.
- дополняйте старые материалы, если у вас появились какие-то новые сведенья, но их недостаточно для написания новой статьи, которая к тому же может «красть» трафик у старой.
Итог один: старые материалы на сайте нужно пересматривать хотя бы один раз в год и освежать. Особенно те, которые давали и дают вам много трафика.
Делаете ли вы это?
seohead.pro
