Вся правда о ключах для сайта
Подбор ключевых слов – это критически важный этап в работе по оптимизации сайта под поисковые системы.
Несмотря на это, бывает два не совсем хороших варианта развития событий:
- предприниматель сам подбирает ключевые слова, абсолютно не понимая методики их подбора, базируясь на собственных понятиях и интуиции.
- ключи подбирает менеджер из SEO-агентства.
В первом варианте вы не только могли сами долго мучиться над непосильной задачей, но и припрячь секретаршу/маркетолога/тещу (нужное подчеркнуть).
Вы могли устроить мозговой штурм среди сотрудников, чтобы собрать оптимальные (на ваш взгляд) ключевые запросы.
Затем этот список слов передается подрядчику, который занимается поисковым продвижением. Он не будет ничего править – зачем? Вы ж уже все решили, и хороший такой кусок работы проделали за него, пусть и неправильно. Собирать все заново и пересогласовывать – удовольствие сомнительное.
Во втором варианте тоже могут быть свои сюрпризы.
Вы не можете быть уверены в квалификации сотрудника, который занимался подбором семантического ядра для вашего сайта. Он ничего не знает о вашем бизнесе (в лучшем случае – что-то слышал).
А еще – у него таких как вы не один десяток. И уделять вам все свое время и внимание и него нет ни желания, ни рвения.
Спустя 4 месяца, а еще лучше – полгода, уже должны быть видны первые результаты.
Часто они бывают следующими (кому как повезет):
- Сайт довольно высоко по многим ключевым запросам. Но звонков и заявок нет, или совсем мало;
- Сайт высоко, трафик хороший. Но рост заявок и звонков мало заметен;
- Сайт входит в ТОП-30 (где и был раньше) и позиции совсем не растут;
- Сайт вырос в позициях, звонки и заявки поступают, их количество растет.
У кого последний пункт – вам повезло. Или вы сами собрали хорошие ключи, или действительно попали на хорошего специалиста.
Но вот если ваша ситуация в первых трех пунктах списка, то пора уже начать разбираться, почему.
Почему может не быть трафика, заявок и звонков на сайте, даже если его позиции высоки?
Потому что запросы, которые вы подобрали (или менеджер из агентства) очень редко вводят в поисковую строку. Никто не ищет ваши услуги так, как вы думали, теми словами, которые вы выбрали. Потому сайт высоко в позициях, но заявок нет.
Выбранные запросы – попросту пустышки, это мертвые ключи. И если вас по таким запросам продвигали – бегите прочь из этого агентства, потому что вас попросту обманывали и качали из вас деньги.
Если есть и хорошие позиции, и высокий трафик, а заявок мало – значит, в ядре вашего сайта много информационных запросов. То есть люди ищут информацию, и не настроены что-либо покупать вообще. Еще вариант – ключевые слова, которые приносят много мусорного трафика. То есть просто интересующихся людей с желающими купить/заказать.
Такие мусорные запросы вперемешку с информационными далеки от продажи. Поэтому трафик есть, а заявок – нет.
Если сайт висит мертвым грузом, не растет – тут несколько вариантов развития событий. Либо выбраны очень тяжелые для продвижения запросы, по которым большая конкуренция, либо агентство просто ничего не делает и сосет из вас деньги.
Если у вас все хорошо – не останавливайтесь на достигнутом, развивайте сайт и дальше в этом же направлении.
Что делать тем, у кого все плохо?
Вам самим нужно хорошо разбираться в вопросах SEO-продвижения, чтобы понимать процессы, контролировать и управлять ими. Либо найти хорошего сотрудника, который в силах сделать это за вас. Потому что процентов 75% компаний обманывают своих клиентов – случайно или намеренно.
Как подобрать хорошие ключевые запросы?
Это такая, облегченная версия «для чайников». Но этого вам будет достаточно, чтобы понять, обманывают вас или нет.
- собираете побольше тематических запросов;
- проверяете каждый ключ на частотность (насколько часто его вбивают в поисковую строку), и конкурентность. Для этого можно использовать сервис mutagen.ru, недорогой и простой для понимания;
- убираете те запросы, показов по которым меньше 60 в месяц;
- убираете запросы с конкуренцией меньше пяти. По таким ключам сайт и сам неплохо продвинется, считайте, что у вас просто нет конкурентов по нему. Просто хорошо сделайте страницу на сайте, не надо за это платить;
- оставляйте запросы с конкуренцией 5-24. Если 25 и выше – проверьте их еще раз, они могут быть теми самыми «тяжелыми», продвигаться по которым будет дорого и долго.
Все, что у вас осталось, еще раз внимательно изучаем, оглядываем и оцениваем трезвым взглядом и холодным умом: что хочет человек, который ввел этот запрос? Просто картинки посмотреть или реально заказать? Если запрос явно коммерческий – оставляйте. Если спорный – думайте и еще раз думайте.
Да, это очень поверхностно, но такой подход поможет вам понять, дурачат вас или нет, стоит ли продвигать сайт по таким запросам, или это напрасная затея.
Что еще можно сделать: провести SEO-аудит сайта, посмотреть, по каким запросам вы реально получаете трафик на сайт. Потом сравните со списком, с которым работает ваш специалист. Если люди идут не по тем запросам, за которые вы платите – самое время задать ему несколько неприятных вопросов.
seohead.pro
