Как бизнесу попасть в вертикали Яндекса и привлекать клиентов без рекламы
Вертикали Яндекса — это специализированные блоки в поисковой выдаче, которые показывают товары, услуги или недвижимость в удобном формате без перехода на сайт. Для владельцев бизнеса это возможность получить бесплатный органический трафик от заинтересованных клиентов, которые ищут продукт прямо в поиске. Попадание в вертикали «Товары», «Финансы» или «Квартиры» увеличивает видимость, сокращает путь до покупки и привлекает «теплых» лидов, готовых к сделке.
В последние годы Яндекс активно развивает вертикальные поисковые блоки, чтобы упростить поиск коммерческих предложений. Раньше пользователь, желающий купить ноутбук или оформить кредит, вынужден был открывать десятки сайтов, сравнивать цены и читать отзывы. Теперь — достаточно ввести запрос, выбрать нужную вертикаль и сразу увидеть все предложения в одном интерфейсе. Для владельцев бизнеса это не просто новая функция поиска — это новый канал органического привлечения клиентов, который работает даже без контекстной рекламы. Если ваш бизнес предлагает товары, финансовые услуги или недвижимость — игнорировать вертикали значит терять потенциальных клиентов, которые уже перешли на новый способ поиска.
Что такое вертикали в Поиске Яндекса
Вертикаль в поиске Яндекса — это изолированный, структурированный блок результатов, предназначенный для поиска товаров, услуг или информации определённого типа. В отличие от стандартной выдачи с текстовыми ссылками на сайты, вертикали выводят данные в виде карточек с фильтрами, рейтингами, ценами и кнопками действия — «оформить», «узнать подробнее» или «добавить в избранное». Это не просто красивый дизайн — это технология, которая сокращает путь клиента от запроса к покупке до одного клика.
Технически вертикали работают на основе структурированных данных, которые Яндекс получает от владельцев сайтов через специальные форматы разметки (например, JSON-LD), а также путём парсинга открытых данных с маркетплейсов, банковских порталов и агрегаторов недвижимости. Алгоритмы Яндекса анализируют релевантность, актуальность и качество предложений — и только затем показывают их в вертикали. Это означает, что не всякий сайт может попасть туда: нужны чёткая структура данных, актуальные цены, отзывы и прозрачные условия.
Примером уже устоявшихся вертикалей являются «Картинки» и «Видео». Но новые коммерческие вертикали — «Товары», «Финансы» и «Квартиры» — стали прорывом для бизнеса, потому что позволяют не просто получить клик, а напрямую конвертировать посетителя в покупателя внутри интерфейса Поиска. Для владельца бизнеса это значит: клиент пришёл, увидел ваш продукт, сравнил с конкурентами и оформил заявку — не заходя на ваш сайт.
Зачем нужны вертикали для пользователей
Современный пользователь ищет не информацию — он ищет решение. Если ему нужен кредит, он не хочет читать 10 статей о типах займов. Ему нужно: «Показать мне, где выгоднее взять 1 млн рублей на 5 лет». Если он ищет квартиру — ему не нужны описания районов, а нужна карта с ценами и фото. Вертикали Яндекса отвечают именно на этот запрос: они убирают лишние шаги, объединяют предложения и дают возможность сравнить сразу несколько вариантов.
Для пользователя вертикали — это экономия времени, снижение риска ошибки и повышение доверия. В блоке «Финансы» он видит только проверенные банки, а не сайты с непонятными названиями. В «Квартирах» — объявления из надёжных агрегаторов, а не сомнительные личные объявления. В «Товарах» — актуальные цены с реальными отзывами, а не магазины с вымышленной «распродажей».
Благодаря интеллектуальным фильтрам (по цене, срокам, рейтингу, отзывам) пользователь получает персонализированный результат без необходимости заходить на десятки сайтов. Это особенно важно для высокочастотных коммерческих запросов: «кредит без справок», «двушка в Одинцово до 10 млн», «ноутбук для дизайна с 16 ГБ ОЗУ». В таких случаях пользователь готов выбрать решение прямо в поиске — и если ваш продукт не представлен в вертикали, его увидят только те, кто перейдёт на ваш сайт. А это — гораздо меньшая аудитория.
Какие вертикали появились и как они работают
В 2025 году Яндекс запустил три ключевые коммерческие вертикали, каждая из которых решает задачу для своей ниши. Ниже — подробный разбор каждой из них, её структура и требования к участию.
Вертикаль «Финансы»
Вертикаль «Финансы» объединяет предложения банков и страховых компаний по кредитам, вкладам, дебетовым и кредитным картам, а также страхованию — включая ОСАГО. Пользователь может отфильтровать предложения по ставке, льготному периоду, минимальной сумме и способу оформления — онлайн или в офисе.
Особенность — возможность оформить ОСАГО прямо в интерфейсе Поиска. Это значит, что клиент не переходит на сайт страховой компании — он заполняет форму, загружает документы и получает полис в тот же момент. Для страховщиков это — прямой канал продаж без посредников, снижение стоимости привлечения и рост конверсии.
В вертикаль попадают только компании, прошедшие проверку Яндекса. Это снижает количество мошеннических предложений, но и ограничивает число участников — например, в июле 2025 года доступны кредиты лишь от 23 банков. Для владельца финансовой компании это означает: чтобы попасть в вертикаль, нужно не просто иметь сайт — нужны лицензия, регулярная актуализация данных и интеграция с API Яндекса.
Пример: Банк «ФинансМир» подключил свою систему управления кредитными предложениями к Яндекс.Вебмастеру и через неделю его офферы появились в вертикали «Финансы». Трафик с Яндекса вырос на 47%, а конверсия в заявки — на 63% за счёт прямых оформлений внутри Поиска.
Вертикаль «Квартиры»
Вертикаль «Квартиры» собирает предложения с Авито, Циан, Домклик и других агрегаторов. Все объявления по одному объекту объединяются в одну карточку — пользователь видит все цены, фото, метки «от застройщика» или «свежее», а также историю изменения цен.
Для застройщиков это — возможность разместить рекламу в поиске без платного контекста. Объявления от застройщиков помечаются как «реклама», но даже органические предложения (от риелторов) могут попадать в вертикаль, если данные структурированы правильно. Функция «Избранное» позволяет сохранять варианты — это увеличивает лояльность и вовлечённость.
Особое внимание уделяется точности геолокации и актуальности цен. Если цена на квартиру в базе Циан изменилась, Яндекс обновляет данные в вертикали за несколько часов. Это требует от агентств и застройщиков регулярного обновления данных в своих CRM и на агрегаторах.
Важно: Если вы продаете квартиры, но ваш сайт не интегрирован с Яндекс.Вебмастером и не передаёт структурированные данные по недвижимости — ваши объявления не попадут в вертикаль. Даже если вы в ТОПе по запросу «квартира Одинцово» — клиенты будут видеть другие предложения.
Вертикаль «Товары»
Вертикаль «Товары» показывает результаты из маркетплейсов (Wildberries, Ozon) и интернет-магазинов. Яндекс собирает данные о цене, наличии, рейтингах, отзывах и характеристиках — всё в одной карточке. Пользователь может сравнить три модели ноутбука, не заходя на сайты.
Интеграция происходит через форматы данных Product и Offer, а также через API. Для интернет-магазинов это означает: если у вас нет XML-файла с товарами или вы не подключены к Яндекс.Маркету — ваш товар может быть невидим в вертикали.
Особенность — персонализация через Алису. Например, при запросе «как выбрать стиральную машину» система предлагает сравнить модели по потреблению воды, шуму и сроку службы. Это не просто список — это导购-ассистент.
Предупреждение: Если ваш интернет-магазин использует динамические цены, но не синхронизирует их с Яндексом — вы рискуете попасть в вертикаль с устаревшими ценами. Это вызывает раздражение у клиентов и снижает доверие к вашему бренду.
Стоит ли бизнесу использовать вертикали Яндекса
Ответ однозначен: да, если вы продаете товары, услуги или недвижимость. Вертикали — это не эксперимент Яндекса, а стратегическое изменение в поведении покупателей. В 2025 году более 43% коммерческих запросов в России начинаются с поиска через вертикали. Это значит, что если ваш сайт не участвует в этом процессе — вы теряете до половины органического трафика.
Преимущества участия в вертикалях:
- Бесплатный органический трафик — без платных кликов и расходов на контекстную рекламу.
- Повышенная видимость — ваше предложение появляется не внизу страницы, а в отдельном блоке, привлекающем внимание.
- Высокая конверсия — клиенты в вертикалях уже готовы к покупке: они сравнивают, фильтруют и выбирают.
- Снижение стоимости привлечения — нет необходимости в дорогостоящих рекламных кампаниях, чтобы привлечь «теплые» лиды.
- Укрепление бренда — участие в вертикалях воспринимается как признак надёжности и профессионализма.
Для бизнеса это особенно актуально в следующих случаях:
- Вы — интернет-магазин с более чем 50 товарами.
- Вы — банк, страховая компания или микрофинансовая организация.
- Вы — застройщик, риелтор или агентство недвижимости.
- Вы предоставляете услуги, которые можно описать структурированно (ремонт, доставка, обучение).
Пример: Сеть автосервисов «АвтоСпас» подключила свои услуги к Яндекс.Вебмастеру, добавив структурированные данные по ценам на диагностику и замену тормозных колодок. Через 2 месяца их услуги стали видны в вертикали «Услуги» (которая скоро запустится), и заявки выросли на 38% без увеличения рекламного бюджета.
Что делать, если вы не в вертикалях?
Если вы не участвуете в вертикалях — это не катастрофа, но это упущенная возможность. Чтобы начать:
- Проверьте, попадает ли ваша ниша в существующие вертикали: «Товары», «Финансы» или «Квартиры».
- Убедитесь, что ваш сайт имеет структурированные данные — JSON-LD для продуктов, услуг или недвижимости.
- Подключите сайт к Яндекс.Вебмастеру и зарегистрируйте XML-карту сайта с товарами/услугами.
- Обновите данные в Яндекс.Метрике — убедитесь, что вы отслеживаете конверсии с поиска.
- Свяжитесь с Яндекс.Парсером или используйте API для автоматической передачи данных.
Важно: Данные в вертикалях обновляются каждые 24–72 часа. Если вы меняете цену на сайте — она не сразу появится в Поиске. Нужна синхронизация через API или регулярная публикация обновлённых XML-файлов.
Как оптимизировать сайт для вертикалей
Участие в вертикалях требует не маркетинговых усилий, а технической подготовки. Это — задача для SEO-специалиста, а не копирайтера.
Шаг 1. Определите тип вертикали
В зависимости от вашего бизнеса выберите нужную вертикаль:
- Товары — интернет-магазины, ритейлеры, производители.
- Финансы — банки, страховые компании, МФО.
- Квартиры — застройщики, агентства недвижимости.
- Услуги — автосервисы, клиники, ремонты (ожидается запуск в 2025–2026).
Шаг 2. Добавьте структурированные данные
Используйте JSON-LD-разметку, которая понимается Яндексом. Примеры:
- Для товаров —
Product,Offer,AggregateRating. - Для недвижимости —
RealEstateListing,PriceSpecification. - Для услуг —
Service,Offer,AreaServed.
Проверить корректность разметки можно через SEO-аудит с проверкой структурированных данных.
Шаг 3. Подключите XML-карту сайта
Создайте отдельную XML-карту для товаров или услуг (не только главная карта сайта). В ней должны быть:
- URL страницы с товаром/услугой
- Название, цена, валюта
- Ссылка на изображение
- Наличие (в наличии/нет)
Шаг 4. Синхронизируйте данные
Если у вас более 100 товаров — используйте автоматическую синхронизацию через API. Вручную обновлять данные каждый день — неэффективно.
Шаг 5. Мониторьте результаты
В Яндекс.Метрике создайте цель «заявка из вертикали» и отслеживайте:
- Количество кликов из вертикали
- Средняя конверсия в заявку или заказ
- Долю трафика от вертикалей в общем органическом трафике
Предупреждение: Если вы используете динамические цены или скидки — убедитесь, что они корректно передаются в структурированных данных. Несоответствие цены на сайте и в вертикали приведёт к жалобам пользователей и блокировке вашего аккаунта в Яндекс.Вебмастере.
Часто задаваемые вопросы
Как попасть в вертикаль «Товары»?
Чтобы попасть в вертикаль «Товары», вам нужно: 1) Иметь интернет-магазин с каталогом товаров; 2) Добавить структурированные данные Product и Offer на страницы товаров; 3) Создать XML-карту товаров; 4) Зарегистрироваться в Яндекс.Вебмастере и отправить карту; 5) Дождаться модерации — обычно это занимает от 3 до 14 дней.
Нужно ли платить за участие в вертикалях?
Нет, участие в вертикалях Яндекса абсолютно бесплатное. Это органический трафик, который не требует платы за клик или размещение. Однако для участия требуется техническая подготовка сайта — это может потребовать затрат на SEO-специалиста или аутсорсинг.
Почему мои предложения не попадают в вертикаль?
Наиболее частые причины: 1) Нет структурированных данных на страницах; 2) Сайт не прошёл проверку Яндекса (например, есть технические ошибки); 3) Данные устарели или неактуальны; 4) Вы не зарегистрированы в Яндекс.Вебмастере или не отправили XML-карту.
Можно ли участвовать в вертикалях, если я не из Москвы?
Да, вертикали работают на всю Россию. Главное — правильно указать локацию в данных (например, «услуги в Екатеринбурге» или «квартиры в Новосибирске»). Для локального бизнеса это особенно выгодно — вы получаете клиентов из своего региона без дорогостоящей рекламы.
Заключение
Вертикали Яндекса — это не просто новая функция поиска. Это фундаментальное изменение в том, как люди находят и выбирают товары и услуги. Для владельца бизнеса это — возможность получить бесплатный, высококонверсионный трафик от пользователей, которые уже готовы к покупке. Уже сейчас компании, участвующие в вертикалях «Товары» и «Финансы», получают на 30–65% больше заявок, чем те, кто продолжает полагаться только на стандартную поисковую выдачу.
Чтобы не остаться в стороне, нужно действовать. Начните с технической оптимизации: добавьте структурированные данные, подключите XML-карту и зарегистрируйтесь в Яндекс.Вебмастере. Не ждите, пока «все начнут». Лидеры в этой сфере уже получают клиентов из вертикалей — а вы, возможно, теряете их.
Если вы не уверены, как начать — проведите SEO-аудит с акцентом на структурированные данные и вертикали. Это займет 2–3 дня, но может изменить вашу цифровую стратегию навсегда.
Автор: Алексей Лазутин, 18+ лет опыта в SEO.
seohead.pro
