Что такое nofollow на сайте, для чего он необходим

В современном мире поисковой оптимизации каждый элемент кода страницы может влиять на её видимость в результатах поиска. Одним из таких важных, но часто непонятных инструментов является атрибут rel=»nofollow». Он применяется к гиперссылкам и сообщает поисковым системам, что данная ссылка не должна учитываться при оценке авторитета целевой страницы. Однако его роль далеко не ограничивается простым запретом — на практике nofollow выполняет целый ряд стратегических функций, от защиты от спама до формирования естественного ссылочного профиля. Понимание того, как и зачем использовать этот атрибут, позволяет вебмастерам управлять ссылочной массой с большей точностью, избегать штрафов и повышать долгосрочную устойчивость сайта в поисковой выдаче.

Что такое nofollow: техническое определение и история появления

Rel=»nofollow» — это HTML-атрибут, который добавляется к тегу <a> для указания поисковым роботам, что ссылка не должна передавать «ссылочный вес» (или PageRank) от источника к цели. Формат записи выглядит следующим образом: <a href="https://example.com" rel="nofollow">Текст ссылки</a>.

Изначально атрибут был введён Google в 2005 году как ответ на растущую проблему спама в комментариях блогов. В то время многие злоумышленники массово оставляли ссылки на мошеннические сайты в комментариях под статьями, надеясь «прокачать» их ранжирование за счёт авторитетных платформ. Поскольку традиционные ссылки передавали доверие, такие спам-сайты получали необоснованное преимущество. Nofollow стал инструментом, позволяющим владельцам сайтов сохранять возможность оставлять ссылки (например, для пользовательского взаимодействия), не рискуя поддерживать нежелательные ресурсы в глазах поисковых систем.

Со временем применение nofollow вышло далеко за рамки блогов. Он стал стандартом для управления любыми типами ссылок, где требуется контроль над передачей SEO-ценности. Сегодня он используется не только для борьбы со спамом, но и в рекламе, на форумах, в пользовательском контенте — в любом случае, когда ссылка не отражает естественное доверие автора к целевому ресурсу.

Разница между dofollow и nofollow: ключевые различия

Для эффективного управления ссылочной массой необходимо чётко понимать разницу между двумя основными типами ссылок: dofollow и nofollow. Это фундаментальное различие определяет, как поисковые системы воспринимают связи между страницами и какие сигналы они извлекают из этих связей.

Важно понимать: dofollow-ссылки являются основным механизмом передачи «доверия» между страницами. Когда авторитетный сайт ссылается на ваш ресурс без атрибута nofollow, он «голосует» за его качество — это один из ключевых сигналов для поисковых систем. В противоположность этому, nofollow-ссылки не передают доверие, но при этом могут служить иным целям: от маркировки рекламы до предотвращения потери ресурсов на нерелевантные страницы.

Многие вебмастеры ошибочно полагают, что nofollow полностью «заблокирует» доступ робота к целевой странице. Это не так. Поисковые системы по-прежнему могут «видеть» и индексировать такие ссылки — просто они не учитывают их при расчёте веса страницы. Этот нюанс критически важен для правильного применения атрибута.

Зачем запрещать индексацию ссылок: основные причины использования nofollow

Применение nofollow — это не просто техническая мелочь, а стратегическое решение. Его использование позволяет контролировать, как поисковые системы воспринимают структуру вашего сайта и его связи с внешним миром. Ниже приведены ключевые причины, по которым вебмастеры и SEO-специалисты регулярно применяют этот атрибут.

Защита от спама и нежелательных ссылок

На любой платформе, где пользователи могут оставлять комментарии, публиковать отзывы или создавать профили — возникает риск спама. Злоумышленники используют такие площадки для размещения ссылок на фишинговые сайты, аферы или низкокачественные интернет-магазины. Если все такие ссылки остаются dofollow, ваш сайт может быть расценён как «партнёр» этих ресурсов — что приведёт к снижению доверия со стороны поисковых систем.

Использование nofollow на всех пользовательских ссылках — это базовая практика безопасности. Она не мешает пользователям оставлять ссылки, но предотвращает их использование в целях манипулирования алгоритмами ранжирования. Особенно актуально это для форумов, блогов с комментариями, гостевых книг и досок объявлений.

Контроль ссылочного профиля

Ссылочный профиль — это совокупность всех внешних ссылок, ведущих на ваш сайт. Поисковые системы анализируют его качество, разнообразие и естественность. Если ваш сайт имеет слишком много ссылок с низкокачественных ресурсов, это может быть расценено как попытка манипуляции. Аналогично, если все ссылки на ваш сайт — dofollow и выделяются «подозрительно» идеально, это тоже может вызвать подозрения.

Применяя nofollow к неподходящим ссылкам (например, партнёрским или рекламным), вы формируете более естественный профиль. Это помогает избежать алгоритмических штрафов, таких как Google’s Penguin. Вместо того чтобы пытаться удалять ссылки (что часто невозможно), вы просто «отключаете» их SEO-потенциал.

Исключение дублирующего и нерелевантного контента

Некоторые страницы на сайте не должны участвовать в SEO-конкуренции. Например, страницы с политикой конфиденциальности, условиями использования, благодарностями, архивами или временными акциями. Если эти страницы активно перелинкованы внутри сайта, они могут «размывать» вес основных коммерческих страниц.

В таких случаях можно использовать nofollow на внутренних ссылках, ведущих к нерелевантным или дублирующим страницам. Это позволяет роботу сосредоточиться на ключевых разделах: продуктах, услугах, блоге. Однако это требует осторожности — см. раздел о внутренних ссылках ниже.

Оптимизация ресурсов сканирования

Поисковые роботы имеют ограниченный «квота» на количество страниц, которые они могут просканировать за один визит. Если ваш сайт содержит сотни или тысячи ссылок на незначимые страницы (например, фильтры в интернет-магазине, страницы сортировки, параметры поиска), робот может «затеряться» в них и не добраться до важных страниц.

Применение nofollow на таких ссылках помогает роботу эффективнее распределять свои ресурсы. Это особенно актуально для крупных сайтов с динамическим контентом, где количество возможных URL-адресов может быть практически бесконечным. Такой подход снижает нагрузку на сервер и ускоряет индексацию ключевых страниц.

Соблюдение правил рекламы и этики

Многие страны требуют от владельцев сайтов явно маркировать рекламные материалы. Включая ссылки в рекламных материалах, вы несёте ответственность за их прозрачность. Применение атрибута nofollow — это не просто технический приём, но и этическая практика. Он честно информирует поисковые системы, что ссылка была размещена за плату и не отражает личное мнение автора.

В сочетании с новыми атрибутами (sponsored, ugc) nofollow становится частью комплексной системы прозрачности в интернете.

Как проверить наличие nofollow-ссылок на сайте

Чтобы эффективно управлять ссылочной массой, необходимо регулярно проводить аудит всех ссылок на сайте. Некоторые ошибки могут остаться незамеченными, если не использовать правильные инструменты. Ниже описаны практические способы обнаружения nofollow-ссылок.

Просмотр исходного кода страницы

Самый простой способ — открыть нужную страницу в браузере, щёлкнуть правой кнопкой мыши и выбрать «Просмотреть код» или «Исследовать элемент». Затем нажмите Ctrl+F (Cmd+F на Mac) и введите nofollow. Все ссылки с этим атрибутом будут выделены в коде. Этот метод подходит для быстрой проверки отдельных страниц, но неэффективен для масштабного анализа.

Использование инструментов для вебмастеров

Google Search Console предоставляет данные о том, какие страницы индексируются, а какие исключены. Хотя он не показывает напрямую nofollow-ссылки, вы можете увидеть, какие страницы не индексируются — и затем проанализировать, связано ли это с атрибутом rel. Это особенно полезно для выявления непреднамеренных ошибок в настройке ссылок.

SEO-анализаторы и сканеры

Специализированные инструменты, такие как Screaming Frog, Ahrefs, SEMrush и другие, позволяют сканировать весь сайт за несколько минут. Они автоматически выявляют все ссылки с атрибутом rel=»nofollow», показывают их количество, источники и целевые страницы. Кроме того, эти инструменты дают дополнительную информацию: доменное авторитетность источника, тип ссылки (внутренняя/внешняя), статус HTTP-ответа и многое другое.

Например, в Screaming Frog можно настроить фильтр «Link Rel: nofollow» и получить полный список всех таких ссылок на сайте. Это позволяет быстро выявить, где используются nofollow-ссылки нецелесообразно — например, на важных внутренних страницах.

Расширения браузера

Для удобства ежедневной работы можно установить специальные расширения для Chrome или Firefox. Такие инструменты, как Check My Links, Nofollow Checker или SEO Meta in 1 Click, автоматически подсвечивают ссылки с атрибутом nofollow цветом (обычно красным или серым) прямо на странице. Это позволяет визуально оценить распределение ссылок без необходимости просмотра кода — идеальный вариант для быстрых проверок в процессе редактирования контента.

Как поисковые системы обрабатывают nofollow: эволюция подхода Google

Важнейшее изменение в обработке nofollow произошло в марте 2020 года. До этого момента атрибут rel=»nofollow» был строгой директивой: если ссылка имела этот атрибут, поисковый робот гарантированно игнорировал её для ранжирования. С этого момента Google объявил nofollow «подсказкой», а не командой. Это означает, что роботы могут решать самостоятельно, учитывать ссылку или нет — в зависимости от контекста.

Согласно официальным заявлениям Google, теперь:

• Ссылки с nofollow могут быть проиндексированы, если робот считает их релевантными и полезными для пользователей.
• Ссылки с nofollow могут участвовать в ранжировании, если они исходят из авторитетных источников.
• Поисковая система использует сложные алгоритмы для оценки «качества» ссылок — даже если они помечены как nofollow.

Это изменение было вызвано необходимостью бороться с манипуляциями. Ранее злоумышленники просто удаляли nofollow, чтобы «прокачать» сайты. Теперь Google может анализировать качество ссылки независимо от атрибута — её контекст, авторитет источника, поведение пользователей и другие факторы.

Стоит отметить: это не означает, что nofollow потерял свою ценность. Напротив — он стал ещё более важным инструментом, потому что теперь вы можете использовать его как часть сложной стратегии управления сигналами, а не просто как «выключатель». Например, если вы размещаете рекламную ссылку — nofollow остаётся этическим и технически правильным решением, даже если Google может в редких случаях учесть её.

Новые атрибуты: sponsored и ugc

В 2019 году Google представил два новых атрибута, дополняющих nofollow:

• rel=»sponsored» — для ссылок, размещённых за плату (реклама, партнёрки, гостевые посты).
• rel=»ugc» — для ссылок, созданных пользователями (комментарии, отзывы, форумы).

Эти атрибуты позволяют более точно описывать природу ссылки. В отличие от универсального nofollow, они предоставляют поисковым системам контекст. Например:

• Ссылка в рекламном блоке → rel="sponsored"
• Ссылка в комментарии пользователя → rel="ugc"
• Ссылка на авторитетный источник без вознаграждения → rel="nofollow"

Эти новые атрибуты не заменяют nofollow, а дополняют его. Google рекомендует использовать их для лучшего понимания природы ссылок, особенно на крупных платформах с активным пользовательским участием. С 2023 года большинство SEO-специалистов перешли на использование этих специфических атрибутов, где это уместно.

Помогают ли nofollow-ссылки для SEO: мифы и реальность

Одна из самых распространённых ошибок — считать, что nofollow-ссылки абсолютно бесполезны для SEO. Это устаревшее заблуждение. Хотя они не передают прямой ссылочный вес, их влияние на ранжирование всё же существует — и не всегда очевидно.

Миф: nofollow полностью игнорируется поисковыми системами

Это неверно. Google подтверждает, что роботы могут индексировать nofollow-ссылки и использовать их как сигнал для обнаружения новых страниц. Если ссылка ведёт на новую, неиндексированную страницу — она может быть обнаружена именно через nofollow-ссылку. Это особенно важно для сайтов с большим объёмом контента, где индексация не всегда происходит через внутреннюю навигацию.

Миф: nofollow не приносит трафика

Совсем наоборот. Пользователи не видят атрибут rel=»nofollow». Если ссылка размещена на авторитетном сайте, в популярном блоге или в уважаемом обзоре — она будет кликаться, даже если помечена как nofollow. Такие ссылки могут привести к значительному росту органического трафика, несмотря на отсутствие SEO-ценности. Это делает их ценными для маркетинга, даже если они не «прокачивают» позиции в поиске.

Миф: все ссылки должны быть dofollow

Сайт с 100% dofollow-ссылками выглядит подозрительно. Поисковые системы ожидают естественного распределения: часть ссылок — с доверием, часть — без. Наличие nofollow-ссылок делает профиль более реалистичным. Исследования показывают, что сайты с естественным балансом между dofollow и nofollow (например, 70% / 30%) демонстрируют более стабильный рост в органической выдаче, чем сайты с однотипной ссылочной массой.

Практические преимущества nofollow для SEO

• Защита от штрафов: Предотвращает связывание с низкокачественными сайтами.
• Формирование естественного профиля: Улучшает восприятие сайта как «честного» участником экосистемы.
• Контроль передачи веса: Позволяет фокусировать ссылочный капитал на ключевых страницах.
• Улучшение пользовательского опыта: Позволяет оставлять полезные ссылки без риска для SEO.

Исследование Ahrefs 2022 года показало, что сайты с nofollow-ссылками на авторитетных доменах чаще находятся в топ-10 результатов, чем сайты с аналогичным количеством dofollow-ссылок на низкокачественных ресурсах. Это подтверждает: качество источника важнее, чем тип атрибута.

Можно ли использовать nofollow на внутренних ссылках: риски и возможности

Этот вопрос вызывает наибольшие споры в SEO-сообществе. С одной стороны, внутренние ссылки — это основа структуры сайта. Они помогают роботам понимать иерархию страниц, распределять вес между разделами и находить контент. С другой стороны — иногда возникают ситуации, когда использование nofollow на внутренних ссылках кажется оправданным.

Когда использовать nofollow на внутренних ссылках: допустимые случаи

1. Нерелевантные страницы: Ссылки на политику конфиденциальности, условия использования, контактные формы — не должны «тянуть» вес от главных страниц. Можно пометить их как nofollow, чтобы не «размывать» SEO-потенциал.
2. Дублирующие страницы: Например, страницы с параметрами фильтрации в интернет-магазине (например, /products?sort=price). Если вы используете канонические теги, но хотите дополнительно предотвратить передачу веса — nofollow может быть дополнительным слоем защиты.
3. Временные страницы: Страницы с акциями, тестовыми версиями или временно отключёнными услугами — лучше закрыть от передачи веса, чтобы не «засорять» индекс.

Риски неправильного использования

Однако применение nofollow на внутренних ссылках — это «нож в спине» для SEO, если делать это бездумно.

• Снижение индексации: Если важная страница (например, блог-пост или товар) получает ссылки только через nofollow — робот может её проигнорировать.
• Нарушение внутренней перелинковки: Роботы не могут «переходить» по nofollow-ссылкам в контексте передачи веса. Это нарушает естественную структуру сайта.
• Потеря распределения PageRank: Внутренние ссылки — это основной способ передачи «веса» от главной страницы к глубоким. Их блокировка может привести к тому, что ключевые страницы не будут ранжироваться.

Рекомендация: Внутренние ссылки должны быть dofollow по умолчанию. Используйте nofollow только в очень специфических случаях — и всегда проверяйте, не затрагивает ли это важные страницы. Лучше использовать robots.txt или noindex, если хотите исключить страницу из индекса — это более надёжные методы, чем nofollow.

Где можно найти nofollow-ссылки: источники и примеры

Понимание, где обычно встречаются nofollow-ссылки, помогает формировать более осознанную стратегию ссылочного профиля. Ниже приведены основные источники таких ссылок в интернете.

Социальные сети

Практически все ссылки в соцсетях (Instagram, Facebook, Twitter/X, LinkedIn) помечены как nofollow. Это связано с высоким уровнем спама и невозможностью контролировать качество контента. Даже если вы размещаете ссылку на свой сайт в профиле LinkedIn — она будет nofollow. Это не означает, что ссылка бесполезна: она приносит трафик и брендовую узнаваемость, но не влияет на SEO.

Каталоги сайтов

Большинство каталогов (особенно платные) используют nofollow. Это способ защиты от манипуляций: если бы все каталоги передавали вес, SEO-специалисты могли бы «накручивать» позиции через тысячи каталогов. Поэтому качественные каталоги (например, в нишевых отраслях) часто применяют nofollow как стандарт.

Видеохостинги и платформы для публикации

YouTube, Vimeo, Dailymotion — все они помечают ссылки в описаниях и комментариях как nofollow. Аналогично, платформы вроде Medium, Dev.to или WordPress.com — по умолчанию добавляют nofollow к ссылкам в блогах пользователей.

Форумы и доски объявлений

Почти все форумные системы (vBulletin, phpBB, XenForo) автоматически добавляют nofollow к ссылкам в постах и подписях. Это необходимо для борьбы с спам-ботами. Даже если вы оставили полезный ответ — ваша ссылка, скорее всего, будет nofollow.

Сайты с пользовательским контентом

Все сайты, где пользователи могут публиковать материалы — от отзывов на Amazon до статей на Reddit — используют nofollow. Это стандарт безопасности, принятый во всём интернете.

Рекламные и партнёрские ссылки

Согласно рекомендациям Google, все рекламные ссылки должны быть помечены как nofollow. Это касается баннеров, партнёрских программ (например, Amazon Associates), рекламных постов и контекстной рекламы. Использование nofollow здесь — не просто рекомендация, а этическое требование.

Как правильно использовать nofollow: практические рекомендации

Теперь, когда вы понимаете, что такое nofollow и зачем он нужен — важно научиться применять его правильно. Ниже приведены практические правила для вебмастеров, маркетологов и SEO-специалистов.

Правило 1: Используйте nofollow на рекламных ссылках

Если вы размещаете платную ссылку — будь то рекламный пост, баннер или партнёрская программа — всегда добавляйте rel="nofollow". Если ссылка оплачена — она не должна влиять на ранжирование. Это правило поддерживается как Google, так и законодательством многих стран (например, FTC в США).

Правило 2: Применяйте nofollow на пользовательском контенте

На всех платформах, где пользователи могут оставлять ссылки — комментарии, отзывы, профили — добавляйте nofollow. Это не мешает пользователям, но защищает ваш сайт от спама и штрафов.

Правило 3: Не используйте nofollow на внутренних ссылках без необходимости

Пусть ваши внутренние ссылки передают вес. Это основа SEO-структуры. Используйте nofollow только если страница явно не является ключевой (например, политика конфиденциальности).

Правило 4: Заменяйте nofollow на более точные атрибуты

Если ссылка — реклама, используйте rel="sponsored". Если это комментарий пользователя — используйте rel="ugc". Это более точные и современные решения. Nofollow оставьте для случаев, когда вы не уверены в природе ссылки.

Правило 5: Регулярно проводите аудит ссылок

Каждый квартал проверяйте, какие ссылки на вашем сайте имеют атрибут nofollow. Убедитесь, что вы не закрыли важные страницы. Используйте Screaming Frog или аналоги для автоматического анализа. Создайте список «запрещённых» ссылок и периодически его обновляйте.

Правило 6: Не пытайтесь «обойти» nofollow

Некоторые пытаются убрать атрибут, чтобы «прокачать» ссылку. Это рискованно: если поисковая система обнаружит манипуляцию — это может привести к снижению доверия. Лучше сосредоточиться на получении естественных dofollow-ссылок от авторитетных ресурсов — это долгосрочная стратегия.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Вопрос: Можно ли использовать nofollow на внешних ссылках, ведущих на авторитетные сайты?

Ответ: Да, но это нецелесообразно. Если вы ссылаетесь на Google, Wikipedia или авторитетный отраслевой портал — лучше оставить ссылку dofollow. Это демонстрирует доверие и поддержку качественного контента. Nofollow стоит использовать только для ненадёжных или коммерческих ресурсов.

Вопрос: Удаляют ли nofollow-ссылки из индекса Google?

Ответ: Нет. Nofollow не удаляет страницу из индекса — он только не передаёт вес. Если страница имеет другие входящие ссылки или была проиндексирована иным способом — она останется в поиске. Для удаления используйте тег noindex.

Вопрос: Как влияет nofollow на поведение пользователей?

Ответ: Никак. Пользователи не видят атрибут rel=»nofollow». Они кликают по ссылке так же, как и по dofollow. Никаких визуальных различий нет. Этот атрибут работает только для поисковых роботов.

Вопрос: Можно ли использовать nofollow для защиты от сканеров ботов?

Ответ: Нет. Nofollow не блокирует ботов, роботов или парсеры. Он работает только с поисковыми системами (Google, Bing). Для защиты от парсинга используйте CAPTCHA, robots.txt или серверные ограничения.

Вопрос: Что делать, если я случайно поставил nofollow на важную внутреннюю ссылку?

Ответ: Немедленно исправьте. Удалите атрибут или замените его на dofollow. Затем запросите переиндексацию страницы через Google Search Console. Проверьте, восстановилась ли передача веса — это может занять несколько недель.

Заключение: почему nofollow — это не просто «отключение», а стратегический инструмент

Атрибут rel=»nofollow» — это не техническая мелочь, а мощный инструмент управления доверием в цифровом пространстве. Он позволяет владельцам сайтов не просто «отключать» ссылки, а формировать осознанную, этичную и устойчивую SEO-стратегию.

Сегодня nofollow играет три ключевые роли:

1. Защитная функция: предотвращает передачу веса спамным и низкокачественным ресурсам.
2. Контрольная функция: помогает формировать естественный и сбалансированный ссылочный профиль.
3. Этическая функция: обеспечивает прозрачность в рекламе и пользовательском контенте.

Современные поисковые системы больше не воспринимают nofollow как абсолютный запрет — они анализируют контекст, авторитет и поведение. Это делает атрибут ещё более ценным: он не ограничивает возможности, а позволяет управлять ими с большей точностью.

Для владельцев бизнеса и маркетологов ключевой вывод прост: не бойтесь nofollow — используйте его с умом. Правильно применённый, он защищает ваш сайт от штрафов, повышает качество ссылочного профиля и помогает сосредоточиться на тех ссылках, которые действительно важны. Игнорировать его — значит оставлять свою SEO-стратегию уязвимой. А использовать его осознанно — значит строить долгосрочную, устойчивую и этичную систему поискового продвижения.

Помните: в SEO нет «волшебных кнопок». Есть только осознанные решения. Nofollow — одна из них.