Суперсхема взаимодействия заказчика с копирайтером! )))
Ну ладно, ладно, просто цепочка действий, которая позволяет создавать нормальные тексты для сайтов. Если хотите, хорошие тексты.
Схема в большей степени подходит для работы над большими заказами от 40 текстов. Про более мелкие заказы напишу в следующий раз)
Я занимаюсь созданием текстов для сайтов 5 лет. До этого еще было 5 лет филфака – в сумме 10. Весь мой опыт говорит о том, что классные тексты для сайта конкретной компании получаются только в том случае, когда обе стороны адекватны и открыты: и копирайтер, и заказчик.
Все то, о чем я расскажу, не гарантирует идеального результата, но неумолимо приближает его к реальности. Хотите волшебную таблетку? А ее, как всегда, нет )))
Зато есть вот эти 6 пунктов:
1. Предположим, у вас уже есть ТЗ на создание контента для продвижения вашего сайта, например, от Алексея Лазутина. Тогда все просто: отправляете копирайтеру ТЗ вместе со ссылкой на свой действующий сайт.
Если ТЗ нет, а тексты все равно нужны, то самостоятельно составляете список необходимых текстов. Если очень упрощенно, то нужно взять список основных товаров или услуг и поставить копирайтеру задачу написать по одному тексту о каждой позиции.
Если нет сайта, или если сайт есть, но на нем нет актуального контента, тогда вместе с ТЗ отправляете копирайтеру краткую информацию о вашей компании и о вашем бизнесе.
Резюме пункта №1: Пишем копирайтеру письмо со списком необходимых текстов и информацией о вашей компании. Спрашиваем о цене и сроках.
2. Копирайтер дает добро: мол, могу сделать за столько-то денег и времени с момента полной оплаты заказа. Если стоимость и сроки вас устраивают, оплачиваете два первых «тестовых» текста.
А дальше самое интересное.
Вам нужно дать копирайтеру всю информацию о вашем бизнесе, которую вы только можете рассказать на широкую аудиторию. Вообще все данные. Не нужно думать: «А надо ли вот это знать копирайтеру или не надо…». Дайте как можно больше. Задача копирайтера – найти иголку в стоге сена, то есть выделить реально важные преимущества и сделать на них акцент в текстах.
Не нужно думать: «Копирайтер все прочитает на сайтах конкурентов, там же про все написано». Вы читали эти сайты?!! Мало того, что там зачастую сам черт ногу сломит, так еще случается, что на одном сайте написано так, а на другом эдак. Поди разберись.
И еще: вы хотите, чтобы на вашем сайте была такая же информация, как у конкурентов? Вы же наверняка хотите их обойти, поэтому в ваших интересах заказать такие тексты, которых ни у кого нет. И копирайтер это может сделать только с вашей помощью. С ВАШЕЙ.
Расскажите ему о своих товарах или услугах то, чего в интернете не найти – и цены вам не будет. И текстам, которые получатся – тоже.
А знаете, какой вариант идеальный? Когда вы комментируете каждый текст, рассказывая, в чем фишка. Информация из 2-5 ваших, пусть даже полубессвязных предложений с десятью грамматическими ошибками, но изнутри и о сути вопроса — в руках умелого копирайтера превратится в лучший текст на эту тему в интернете. Ну вы поняли, да? Мне по такой схеме удавалось писать достойные тексты о химических свойствах и эксплуатационных характеристиках лакокрасочных материалов, в которых я вообще ничего не смыслю, например. Мозг плавился, но тексты получались.
Если вы не рассказываете информацию сами, то хороший копирайтер наверняка задаст вам вопросы о компании и бизнесе. Пожалуйста, отвечайте не «для галочки»! Дайте больше, чем спрашивают. И будет вам счастье. То есть хорошие тексты.
Резюме пункта №2: Получаем от копирайтера обратную связь и сигнал «готов поработать», оплачиваем тестовое задание, даем копирайтеру исчерпывающую информацию о компании, специфике бизнеса, ваших товарах и услугах.
3. Копирайтер пишет тестовые тексты (выбирает темы прямо из основного вашего заказа, над которым планируется работа) и присылает вам на утверждение. Вы при необходимости комментируете, что нужно доработать (как – расскажу ниже), копирайтер вносит правки, вы еще раз читаете и с этого момента уж точно утверждаете. Или не утверждаете и идете искать исполнителя дальше ))) Хотя с теми, с кем мы доходили до выполненного тестового задания, у меня такого не случалось.
Итак, ваша цель этого этапа: посмотреть, что получится в результате, и оценить, подходит ли вам это.
Резюме пункта №3: Получаем от копирайтера два тестовых текста, при необходимости вносим правки и отправляем их копирайтеру, получаем от него новый вариант текстов, читаем их еще раз и утверждаем. Принимаем решение о дальнейшем сотрудничестве.
4. Если в союзе «заказчик-копирайтер» мир да любовь, идем дальше: оплачиваем весь заказ и ждем его выполнения.
Недавно один из клиентов подсказал отличную схему: я выкладывала тексты на Dropbox по мере готовности. Клиент таким образом мог в любой момент отследить состояние заказа в целом и при необходимости сразу пользоваться написанными текстами.
Если вам удобнее получить архив со всеми текстами письмом тогда, когда все будет готово, то сообщите об этом копирайтеру и просто ждите его письма в обозначенный срок.
Резюме пункта №4: Оплачиваем заказ, ждем выполнения.
5. Ура, все тексты готовы! Теперь вам нужно их прочитать и, если нужно, внести правки.
Как нельзя вносить правки:
• Исправлять текст в документе, меняя на такой, какой вам кажется правильным, после чего отправлять копирайтеру. Копирайтер офигеет сравнивать свой вариант с вашим и искать, что вы там наисправляли.
• Исправлять и публиковать на сайте, вообще не показывая копирайтеру. То, как пишет нормальный копирайтер – итог многолетней работы с текстом. Даже порядок слов имеет значение! Не лезьте в чужую кухню, сделайте по-человечески.
Как правильно вносить правки:
• В Ворде есть специальный инструмент, который называется «Исправления». Если вы о нем не знаете, погуглите, что это за зверь такой, и приручите его, ладно? Еще можно вносить правки с помощью инструмента «Комментарии».
В общем копирайтер должен открыть документ, увидеть свой текст и ваши «заметки на полях», в которых изложено, что именно вы хотите изменить.
Хух, надеюсь, понятно. Крик души, честное слово 🙂
Правки готовы? Отправляем их копирайтеру.
Резюме пункта №5: Получаем тексты, при необходимости вносим правки, отправляем копирайтеру на доработку.
6. Копирайтер исправляет все необходимое и еще раз присылает вам все тексты одним архивом – даже те, в которых исправлений не было, чтобы вы не запутались, что откуда и куда. Теперь вам нужно еще раз все прочитать, порадоваться результату и похвалить себя за проделанную работу, потому что в этих грамотных и емких текстах без «воды» львиная доля вашего участия: вы и копирайтера выбрали правильно, и всю нужную информацию ему донесли, и выполненную работу приняли как надо – одним словом, вы молодец!
Резюме пункта №6: Получаем доработанные тексты, радуемся, хвалим себя и выражаем респект копирайтеру. Последнее факультативно, но копирайтеру будет приятно.
P.S. Не забудьте опубликовать готовые тексты на сайте)))
seohead.pro
