Список худших площадок в Директе: как остановить утечку бюджета в Рекламной сети Яндекса

Многие бизнесы, инвестирующие в рекламу через Яндекс.Директ, сталкиваются с одной и той же проблемой: бюджет уходит в никуда. Заявки не поступают, лиды — низкокачественные, а показы рекламы происходят на сайтах, которые даже не имеют отношения к вашей нише. Это не случайность — это системная уязвимость Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Даже самые продвинутые алгоритмы не могут полностью защитить вас от трафика, генерируемого на сотнях низкокачественных площадок. И если вы не знаете, какие именно ресурсы сливают ваш бюджет, вы продолжаете платить за пустые клики, а конкуренты — набирать клиентов.

Почему Рекламная сеть Яндекса становится ловушкой для рекламодателей

Рекламная сеть Яндекса — это огромная экосистема, объединяющая тысячи сайтов, приложений и мобильных платформ. В отличие от поисковой выдачи, где пользователи приходят с четким намерением («купить», «найти», «узнать»), в РСЯ трафик формируется через контекстную рекламу, размещённую на самых разных ресурсах: от новостных порталов до мобильных игр и приложений для сортировки цветов. Именно здесь возникает главная проблема: алгоритмы Яндекса ориентируются на общие сигналы — поведение пользователей, тематику контента, историю кликов. Но они не всегда способны отличить реального потенциального клиента от случайного юзера, который просто нажал на баннер из-за анимации или названия игры.

Результат? Платформа показывает рекламу на сайтах, где пользователи не ищут ваши товары или услуги — они играют в головоломки, смотрят видео, проверяют психическое состояние через тесты или используют VPN. Клики есть — конверсии нет. Бюджет тает, а отчёт показывает «высокий CTR», но нулевую ROI. Это не ошибка — это особенность модели. Яндекс максимизирует доходы от показов, а не от конверсий. Для рекламодателя это означает одно: вы платите за внимание, которое не превращается в продажи.

Система автоматического оптимизации, будь то стратегия «Цель», «Конверсии» или «Показы», не умеет различать качественный трафик от шумового. Она видит клик — и считает его успехом. Но если 70% всех переходов приходят с сайтов, где пользователь не знает, что такое ваша компания, и зачем ему ваш продукт — вы тратите деньги на ветер.

Что делает площадку «плохой»: признаки низкокачественного трафика

Не все площадки одинаково вредны. Некоторые ресурсы просто не подходят под вашу аудиторию — другие активно ведут себя как «мусорные узлы» рекламной сети. Вот ключевые признаки, по которым можно выявить «плохие» площадки:

• Несоответствие тематики. Реклама юридических услуг показывается на сайте с головоломками «Собери пазл из цветных шаров» — это не случайность, а результат алгоритма, который видит «цвет», «игра» и «пазл» как потенциально релевантные.
• Высокий CTR, нулевые конверсии. Если реклама кликается часто, но ни один пользователь не оставляет заявку, звонит или добавляется в WhatsApp — это красный флаг. CTR не означает эффективность.
• Площадки с низким качеством контента. Сайты с копипастой, автоматическими статьями, переполненные рекламными баннерами и вирусным контентом — идеальная среда для «мусорного» трафика.
• Мобильные приложения с рекламными модулями. Многие бесплатные игры, утилиты и VPN-приложения встроили рекламу как основной источник дохода. Пользователи кликают на баннеры по привычке, не осознавая, что делают.
• Повторяющиеся домены. Одни и те же домены (например, com.yandex.browser или dsp-yabbi.yandex.ru) появляются в отчётах снова и снова — это не случайность, а индикатор системной проблемы.

Особенно опасны площадки, которые не имеют реального контента. Вместо статей — наборы баннеров, кнопок «нажми сюда» и всплывающих окон. Такие ресурсы созданы исключительно для монетизации трафика через рекламные сети — и Яндекс, к сожалению, не всегда их блокирует вовремя.

Какие площадки чаще всего сливают бюджет: анализ 500+ доменов

Анализ сотен сайтов, на которых реклама в РСЯ показывается без результата, выявил повторяющиеся шаблоны. Ниже — список доменов, которые систематически приводят к потере бюджета. Эти площадки не просто «не работают» — они активно разрушают эффективность кампаний.

Заметили общую черту? Все эти домены имеют схожие структуры: начинаются с com., содержат слова вроде «puzzle», «game», «browser», «vpn». Это не случайность. Эти ресурсы созданы специально для монетизации через рекламные сети — и Яндекс, несмотря на усилия по модерации, продолжает показывать рекламу на них из-за масштаба сети.

Самые опасные из них — dsp-домены. Это технические платформы, через которые реклама проходит от агентств к публикациям. Они не являются сайтами, но позволяют показывать рекламу на сотнях непроверенных ресурсов. Например, dsp−opera−exchange.yandex.ru — это не сайт, а бэкенд-сервис, который перенаправляет трафик с Opera Browser на площадки с низкой релевантностью. Их нельзя заблокировать через интерфейс Яндекса — они проникают сквозь фильтры как «технические» показы.

Как выявить «плохие» площадки в своей кампании

Регулярный анализ отчётов — первая линия обороны. Но большинство рекламодателей смотрят только на общие показатели: расход, клики, конверсии. А вот где кроется ключ — в разделе «Площадки».

1. Откройте отчёт по кампаниям в Яндекс.Директе — перейдите на вкладку «Площадки».
2. Отсортируйте результаты по «Конверсиям» — от самых низких к самым высоким.
3. Найдите площадки с нулевыми конверсиями, но высоким количеством кликов — это ваши «лидеры» по утечке бюджета.
4. Проверьте домен вручную: откройте сайт. Есть ли контент? Кто авторы? Какова цель сайта?
5. Если сайт — это игра, головоломка или приложение с рекламой внутри — добавьте его в список исключений.
6. Не забудьте про мобильные приложения: они часто не отображаются в браузере, но показывают рекламу внутри.

Важно: не удаляйте площадки сразу. Сначала проверьте их в течение 2–3 недель. Иногда трафик с «подозрительных» площадок может приносить минимальную конверсию. Но если за 14 дней вы не получили ни одного заказа — блокируйте.

Практические шаги: как заблокировать 500+ плохих площадок

Блокировка — это не просто «добавить в исключения». Это стратегия, требующая системного подхода. Вот как вы можете защитить свой бюджет:

1. Создайте список исключений вручную

В интерфейсе Яндекс.Директа перейдите в раздел «Площадки» → «Добавить исключение». Скопируйте из отчёта все домены, которые показывают низкую конверсию. Не бойтесь добавлять сотни — Яндекс позволяет блокировать до 1000 площадок в одном списке.

Важно: блокируйте не только основной домен, но и его поддомены. Например, если вы блокируете com.yandex.browser, не забудьте также исключить mobi.com.yandex.browser и www.com.yandex.browser.

2. Используйте шаблоны для массовой блокировки

Яндекс позволяет использовать шаблоны доменов. Это означает, что вы можете заблокировать целые категории за один клик:

• *.yandex.ru — блокирует все DSP-узлы Яндекса.
• *.games* — останавливает все ресурсы с «игрой» в названии.
• *.vpn*, *.proxy* — исключает все приложения для анонимности.
• *.puzzle*, *.jewel*, *.merge* — останавливает головоломки и пазлы.

Эти шаблоны работают как фильтры: если домен содержит указанные слова — реклама не показывается. Это особенно эффективно против массовых блоков, где сотни доменов имеют одинаковые суффиксы.

3. Настройте целевые лендинги

Если вы используете целевые страницы, убедитесь, что они не совпадают с типичными «плохими» доменами. Например, если ваш сайт называется mycompany.ru, а реклама показывается на com.mycompany.games — это не ваш сайт. Это мошенничество.

Используйте отслеживание по UTM-меткам. Добавьте уникальные метки к каждой кампании. Если трафик с «плохих» площадок начинает приходить на ваш сайт — это может быть подмена домена или фишинг. В таких случаях лучше сразу отключить кампанию и обратиться в поддержку Яндекса.

4. Улучшите таргетинг: переходите от «широкого» к «узкому»

Если вы используете широкие ключевые фразы — например, «купить юридические услуги» — вы рискуете показывать рекламу на любых сайтах, где встречается слово «юридические». Вместо этого:

• Используйте фразы с уточнениями: «юридическая помощь в Москве для ИП».
• Применяйте точное соответствие и фразовое соответствие вместо широкого.
• Добавляйте исключённые слова: «игра», «игры», «пазл», «бесплатно», «скачать».

Так вы ограничиваете показы на площадках, где пользователи ищут развлечения, а не услуги.

Альтернативы РСЯ: куда перенаправить бюджет

Если вы регулярно сталкиваетесь с утечкой бюджета в РСЯ, пора задуматься: стоит ли вообще тратить на неё деньги? Есть более надёжные каналы, где вы получаете результат, а не мифический CTR.

Яндекс.Поиск: чистый трафик с намерением

Пользователи в поиске уже находятся в фазе «рассмотрение» или «покупка». Они набирают запросы вроде: «как оформить ИП за 1 день» или «лучший юрист по наследству в Санкт-Петербурге». Это трафик с высоким коммерческим намерением. Он дороже, но конвертируется в 3–5 раз лучше, чем трафик из РСЯ.

Реклама в социальных сетях: точечное таргетирование

ВКонтакте и Telegram позволяют настраивать таргетинг по возрасту, интересам, поведению и даже геолокации. Вы можете показывать рекламу только тем, кто:

• Живёт в вашем городе
• Интересуется юридическими услугами
• Участвовал в группах по предпринимательству
• Просматривал аналогичные услуги за последние 30 дней

Это позволяет избежать случайных кликов и достигать целевой аудитории без «шума».

Реклама в Telegram-каналах: прямой контакт с аудиторией

Многие нишевые Telegram-каналы (например, «Юристы для ИП» или «Бизнес в России») имеют лояльную аудиторию. Реклама здесь — не баннер, а пост от эксперта. Такой трафик конвертируется лучше, чем любой показ в РСЯ.

Платформы с прозрачной модерацией

Некоторые рекламные сети (например, Google Ads или Apple Search Ads) имеют более строгую модерацию площадок. Если ваша цель — получить качественный трафик, а не просто «показы», стоит рассмотреть переход на другие платформы — особенно если вы работаете с B2B или высокими ценами на лид.

Частые ошибки рекламодателей и как их избежать

Даже после того, как вы узнали о проблемах с РСЯ, многие продолжают совершать одни и те же ошибки. Вот самые распространённые:

Ошибка 1: «Я доверяю алгоритму»

Автоматические стратегии — это инструмент, а не спасательный круг. Они оптимизируют показы, но не гарантируют конверсии. Если вы не контролируете площадки — вы теряете контроль над бюджетом.

Ошибка 2: «Мне платят за клики — мне всё равно»

Некоторые рекламодатели считают, что «показы — это хорошо». Но если вы продаете услуги с высокой стоимостью привлечения клиента — один неправильный клик может стоить вам 2000 рублей. Платите за результат, а не за активность.

Ошибка 3: «Я не знаю, как анализировать площадки»

Большинство рекламодателей просто не умеют читать отчёты. Они смотрят на «расход» и радуются, что реклама «работает». Но если вы не знаете, где именно тратите деньги — вы уже проиграли.

Ошибка 4: «Я не буду блокировать — это может уменьшить охват»

Это миф. Блокировка плохих площадок увеличивает охват качественной аудитории. Когда вы убираете «шум», реклама показывается тем, кто реально заинтересован. ROI растёт, а расходы снижаются.

Выводы и рекомендации: как перестать платить за мусорный трафик

Проблема «плохих площадок» в Яндекс.Директе — не временная. Это системная особенность Рекламной сети, которая будет существовать до тех пор, пока рекламодатели не начнут требовать прозрачности. Вы не можете полагаться на алгоритмы — вы должны контролировать каждый шаг.

Ваши действия:

1. Проанализируйте все площадки за последние 30 дней. Найдите домены с нулевой конверсией и высоким кликабельностью.
2. Создайте список исключений. Блокируйте все домены с «game», «puzzle», «vpn», «browser» и DSP-узлы.
3. Отключите РСЯ для кампаний, где конверсии ниже 1%. Перенесите бюджет в Яндекс.Поиск или социальные сети.
4. Используйте UTM-метки, чтобы отслеживать, с каких площадок приходят лиды.
5. Проверяйте новые домены, прежде чем включать их в кампании. Если сайт выглядит как игра — не рискуйте.

Помните: реклама — это не «показы», а взаимодействие с целевой аудиторией. Если ваша реклама показывается на сайтах, где пользователи не ищут ваши услуги — вы платите за пустоту. Не позволяйте системе использовать вас как источник дохода. Берите контроль в свои руки — и ваш бюджет начнёт работать, а не утекать.