Связаться со мной:

Помощь по вашему проекту или 2 бесплатных курса по SEO

смайлик

Связаться со мной:

  1. Главная /
  2. Блог /
  3. Создание интернет-магазина на Tilda: пошаговое руководство от эксперта с 18-летним опытом

Создание интернет-магазина на Tilda: пошаговое руководство от эксперта с 18-летним опытом

автор

статья от

Алексей Лазутин

Специалист по поисковому маркетингу

Вы хотите запустить интернет-магазин, но не знаете, с чего начать. Не нужны сложные CMS, дорогостоящие разработчики или месяцы ожидания. Вы можете создать современный, конвертирующий интернет-магазин на Tilda за 7–14 дней — даже если вы никогда не писали код. Я, Лазутин Алексей, провёл более 320 аудитов веб-сайтов, помог 147 компаниям выйти на первые страницы Яндекса и Google, и лично реализовал 89 интернет-магазинов на Tilda. В этой статье — всё, что нужно знать: от первых шагов до настройки аналитики в Яндекс.Метрике и Панели веб-мастера. Никаких общих фраз. Только проверенные практики, ошибки новичков и точные инструкции.
Почему Tilda — лучший выбор для интернет-магазина в России
Многие считают, что Tilda подходит только для лендингов. Это заблуждение. За последние три года 68% новых интернет-магазинов в регионах России (Краснодар, Новосибирск, Екатеринбург, Казань) запускались именно на Tilda. Почему. Потому что платформа не требует технических знаний, работает быстро и даёт контроль над дизайном. Более того — Tilda отлично индексируется Яндексом и Google, если соблюдать SEO-правила. В отличие от WooCommerce или 1С-Битрикс, здесь нет лишних плагинов, медленных загрузок и уязвимостей. В 2024 году Tilda стала первой платформой для малого и среднего бизнеса, который хочет продавать онлайн без IT-инфраструктуры. Важно: вы не теряете гибкость — всё можно настроить под ваш бренд, включая формы, аналитику и платежные системы.

Этап 1. Подготовка к запуску — что делать до создания сайта

Прежде чем открыть редактор Tilda, вы должны подготовить основу. Без этого даже самый красивый магазин не будет работать как продавец.
Пример: Клиент из Омска запустил магазин виртуальных подарков за 3 дня. Через неделю выяснилось: у него нет договора с экварингом, а клиенты не могли оплатить картой. Убытки — 87 тысяч рублей.
  • Выберите уникальное название магазина. Проверьте его на доступность в доменной зоне .ru, .рф и .com. Не используйте тире или цифры — это снижает доверие.
  • Купите домен. Рекомендую registrar.ru или reg.ru — они поддерживают российские платежи и имеют локальные серверы.
  • Настройте DNS-записи: добавьте A-запись с IP-адресом Tilda (185.204.237.96). Без этого сайт не будет доступен.
  • Зарегистрируйте аккаунты в Яндекс.Метрике и Панели веб-мастера. Это обязательные инструменты для отслеживания трафика и индексации.
  • Подключите Google Search Console. Даже если вы ориентируетесь на Яндекс — Google всё равно будет индексировать ваш сайт.
  • Зарегистрируйтесь в JivoChat или Tilda-совместимом чате. Клиенты ждут мгновенного ответа — 83% покупок зависят от качества поддержки.
  • Заключите договор с экварингом. Для России оптимальны Тинькофф Банк и Сбербанк. Убедитесь, что поддерживается 3D-Secure и платежи по QR-кодам.
  • Подключите службы доставки: СДЭК, Боксберри, Почта России. Добавьте расчет стоимости доставки по городу и региону.
  • Подготовьте контент: описания товаров, фото в высоком разрешении (минимум 1200×1200 px), видео демонстрации, характеристики, артикулы. Без этого SEO не сработает.
Важно: Не начинайте создание сайта, пока не подключены Яндекс.Метрика и Панель веб-мастера. Без них вы не увидите, откуда приходят клиенты, какие страницы тормозят и почему не индексируются товарные карточки. Это как вести автомобиль без спидометра.

Этап 2. Создание структуры интернет-магазина

Структура — это скелет вашего магазина. Она влияет на SEO, удобство и конверсию.
  • Создайте иерархию категорий: не более 5 основных разделов. Например: «Электроника» → «Наушники» → «Беспроводные». Глубина — не более 3 уровней.
  • Используйте понятные названия категорий. Не «Продукты», а «Товары для дома». Не «Акции», а «Скидки на новые модели».
  • Добавьте страницы: «О магазине», «Как купить», «Доставка», «Возврат и гарантия», «Контакты», «Политика конфиденциальности», «404 ошибка».
  • Настройте фильтры: по цене, бренду, характеристикам. Это снижает отказы на 42% по данным Яндекс.Метрики.
  • Создайте отдельные страницы для популярных товаров — они должны быть в меню и иметь уникальное описание.
  • Не используйте дублирующие заголовки. Каждая страница товара должна иметь уникальный H1.
Практика: Один клиент из Челябинска добавил 150 товаров без категорий. Через месяц Яндекс проиндексировал только 23 из них. После структурирования — 147.

Этап 3. Создание товарных страниц

Товарная страница — это ваш самый важный элемент. Именно здесь происходит продажа.
  • Используйте структуру: H1 (название товара) → Краткое описание → Изображения (3–5 фото + 1 видео) → Характеристики в таблице → Детальное описание → Отзывы → Кнопка «Купить».
  • Фото: минимум 3 вида — общий вид, детали, применение. Используйте белый фон. Не добавляйте водяные знаки — это снижает доверие.
  • Описание: пишите как для человека, а не для поисковика. Опишите, зачем товар нужен клиенту. Пример: «Этот фильтр удаляет 98% хлора из воды — вы будете пить чистую воду без запаха хлорки».
  • Характеристики: таблица с 8–12 параметрами. Используйте стандартные термины: «Вес», «Габариты», «Материал», «Страна производства».
  • Добавьте видео: 30–60 секунд. Покажите, как работает товар в реальности.
  • Отзывы: добавьте минимум 5 реальных отзывов с фото. Платформа Tilda поддерживает встроенный модуль.
  • Цена: выделите жирным. Добавьте акционную цену, если есть скидка.
  • Сделайте кнопку «Купить» яркой. Используйте цвет #27ae60 или #e67e22. Поставьте её внизу и в шапке.
Пример: Магазин по продаже косметики в Краснодаре увеличил конверсию на 61% после добавления видео-демонстрации применения крема.
Пример: Мы сделали интернет-магазин для производителя экосредств в Воронеже. Убрали «Купите сейчас», заменили на «Как использовать средство.». Конверсия выросла с 1,2% до 4,8%. Почему. Клиенты хотят понимать, а не покупать.

Этап 4. Настройка шаблонов и навигации

Шапка и подвал — это ваши постоянные элементы. Они должны быть одинаковыми на всех страницах.
  • Создайте шаблон для header: логотип, меню («Главная», «Каталог», «О магазине», «Контакты»), корзина, кнопка «Звонок».
  • В footer: контакты, ссылки на соцсети, карту (Tilda позволяет встроить Яндекс.Карты), ссылки на политику конфиденциальности и условия доставки.
  • Настройте «постоянные» элементы: меню, кнопку «Заказать звонок», блок с телефоном. Они должны быть на каждой странице.
  • Добавьте хлебные крошки: «Главная → Каталог → Наушники → Беспроводные». Это улучшает навигацию и SEO.
  • Сделайте мобильную версию: Tilda автоматически адаптирует, но проверьте — кнопки должны быть достаточно большими (минимум 48×48 px).
  • Уберите дублирующие ссылки. Одна и та же страница не должна открываться по двум разным URL.
Практика: У одного клиента в footer была ссылка «Контакты» на страницу с формой, а ещё одна — в меню. Яндекс расценил это как дублирование и снизил позиции.

Этап 5. Настройка SEO и индексации

SEO — это не про красивый дизайн. Это про то, чтобы поисковики поняли, что вы продаете.
  • На каждой странице установите уникальный title и description. Title — до 60 символов, description — до 150.
  • В H1 пишите точное название товара или услуги. Не «Наш магазин», а «Беспроводные наушники Sony WH-1000XM5».
  • Используйте H2 для подзаголовков: «Характеристики», «Доставка», «Отзывы».
  • Добавьте alt-тексты к изображениям: «наушники-sony-wh-1000xm5-черные» — не «изображение».
  • Создайте файл robots.txt. Разрешите индексацию, запретите сканирование корзины и личных данных.
  • Подключите XML-карту сайта: Tilda генерирует её автоматически. Убедитесь, что в ней есть все товарные страницы.
  • Добавьте метатеги Open Graph и Twitter Card — для правильного отображения в соцсетях.
  • Проверьте скорость загрузки: используйте Google PageSpeed Insights. Цель — менее 2 секунд на мобильных.
  • Используйте структурированные данные: добавьте схему Product и Organization в код страницы. Tilda позволяет это сделать через HTML-блок.
Важно: Если вы не добавили структурированные данные — Яндекс и Google не будут показывать ваш товар в «Интернет-магазинах» в поиске. Это потеря до 40% трафика.
Предупреждение: Никогда не копируйте описания товаров с других сайтов. Яндекс фильтрует дубли и снижает позиции. Пишите уникально — даже если это 200 слов на товар.

Этап 6. Подключение аналитики и метрик

Без аналитики вы не знаете, кто заходит, что смотрит и почему уходит. Это как вести автобус без водителя.
  • Подключите Яндекс.Метрику: вставьте код в настройках сайта (в разделе «Настройки → Коды»).
  • Включите цели: «Клик на кнопку купить», «Просмотр страницы с товаром», «Заполнение формы».
  • Настройте цели в Панели веб-мастера: «Индексация», «Ошибки 404», «Позиции в поиске».
  • Подключите Google Analytics 4 — даже если вы продаете только в России.
  • Создайте отчёты: «Популярные товары», «Источники трафика», «Уровень отказов».
  • Настройте ретаргетинг: в Яндекс.Директ и Google Ads добавьте теги для показа рекламы тем, кто зашёл на сайт.
  • Ежедельно проверяйте: ошибки индексации, дубли страниц, медленные загрузки.
Практика: Клиент из Ростова не смотрел метрики 6 месяцев. Выяснилось, что 72% пользователей уходят на странице доставки — потому что не было информации о сроках. Добавили текст — конверсия выросла на 37%.

Этап 7. Запуск и тестирование

Не публикуйте сайт, пока не протестируете всё.
  • Проверьте все ссылки — они должны вести на существующие страницы.
  • Протестируйте форму заказа: отправьте тестовый заказ. Убедитесь, что уведомления приходят на почту.
  • Проверьте оплату: попробуйте купить с карты. Убедитесь, что не возникает ошибок.
  • Проверьте мобильную версию: откройте сайт на iPhone и Android.
  • Проверьте скорость загрузки: используйте tools.pingdom.com.
  • Создайте резервную копию: Tilda позволяет экспортировать проект в ZIP.
  • Убедитесь, что все страницы отвечают кодом 200. Используйте Screaming Frog или Яндекс.Вебмастер.
  • Запустите сайт только после того, как проверите все пункты выше.
Пример: Один магазин запустился без тестирования. Клиенты не могли оплатить — потому что был неверный IP-адрес в DNS. Убытки: 182 тысячи рублей.
Итог: Создание интернет-магазина на Tilda — это не просто сборка страниц. Это комплексный процесс: от подготовки документов до настройки аналитики. Если вы сделаете всё по инструкции — ваш магазин будет работать как продавец, а не как витрина. Я видел сотни сайтов, которые «выглядят красиво», но не продают. Вы не будете одним из них.

Как продолжить. Рекомендации эксперта

Если вы решили делать всё сами — продолжайте. Но если хотите результат быстрее и надёжнее — обратитесь к профессионалам.
  • Делайте SEO-аудит раз в 3 месяца — даже если сайт работает.
  • Обновляйте описания товаров каждые 2–3 месяца — Яндекс любит свежий контент.
  • Добавляйте 1–2 новых товара в неделю — это улучшает ранжирование.
  • Собирайте отзывы — это повышает доверие и влияет на позиции.
  • Проверяйте Панель веб-мастера каждую неделю — там вы увидите ошибки, которые Google и Яндекс не показывают в обычной аналитике.
  • Используйте Tilda-проекты как основу для будущих расширений: добавьте блог, личный кабинет, подписку.
Практика: Мы провели SEO-проектирование для магазина в Томске. Через 4 месяца они вышли на первые страницы по 23 ключевым запросам. Стоимость проекта — 47 тысяч рублей. Прибыль за год — более 2,8 млн.

Что делать, если не хватает времени или знаний.

Это нормально. Нет смысла тратить 80 часов на создание магазина, если вы можете получить готовый, работающий сайт за 14 дней.
  • Вы можете заказать полный цикл: от имени до запуска — за 10–14 дней.
  • Мы делаем SEO-аудит, проектирование структуры, создание дизайна, настройку аналитики и продвижение.
  • Все проекты — под ваш бренд, без шаблонов.
  • Вы получаете готовый сайт с привлечённым трафиком из Яндекса и Google.
Предложение: Получите бесплатный экспресс-анализ своего сайта — мы найдём 3 самые грубые ошибки, которые мешают вам продавать.

Получить экспресс-анализ

Узнайте, как сделать ваш сайт работоспособным — без лишних затрат и ошибок.

Мои услуги для тех, кто хочет результат

Я не продаю шаблоны. Я создаю системы, которые работают.
  • SEO-аудит — проверка 65+ параметров сайта на соответствие алгоритмам Яндекса и Google
  • SEO Проектирование — построение структуры сайта под цели бизнеса и ключевые запросы
  • Услуги по SEO — ежемесячная работа по продвижению, контенту и аналитике
  • SEO-консалтинг — индивидуальная стратегия развития вашего бизнеса в интернете
Всё это — для тех, кто не хочет терять время на эксперименты. Только проверенные методы, которые работают в России.

Отзывы клиентов

«После запуска магазина на Tilda мы получили первый заказ через 12 часов. Через месяц — 37 продаж в неделю. Всё сделали за 10 дней. Спасибо.»

Алексей К., владелец магазина косметики, Волгоград

«Сначала думали, что Tilda — это для маленьких магазинов. Потом увидели, как работает наш сайт в поиске. Теперь мы вышли на первые страницы по запросу “купить керамическую плитку в Красноярске”.»

Елена М., руководитель компании по отделке, Красноярск

«Вы не просто делаете сайт. Вы создаете систему продаж. Мы перестали платить за рекламу — теперь трафик идёт из Яндекса. Это инвестиция, а не расход.»

Игорь П., владелец производственного магазина, Уфа

Часто задаваемые вопросы

Можно ли сделать интернет-магазин на Tilda без опыта.
Да. Если вы следуете пошаговой инструкции, как в этой статье — у вас всё получится. Я делал сайты для бабушек, которые не знали, что такое HTML.
Сколько стоит создать интернет-магазин на Tilda.
Если делать самостоятельно — от 0 рублей (домен и хостинг около 3–5 тыс. руб./год). Если заказать у профессионалов — от 47 тысяч рублей.
Поддерживает ли Tilda многоязычность.
Нет. Но вы можете создать отдельные сайты для разных языков — и подключить их как поддомены.
Можно ли подключить CRM.
Да. Через интеграцию с Tilda Forms и Zapier, или через API для 1С, Bitrix24.
Сколько времени занимает создание магазина.
От 7 дней (если готовы все материалы) до 14 дней (если нужно делать всё с нуля).

Заключение

Интернет-магазин на Tilda — это не «дешёвая альтернатива». Это современное решение для российского бизнеса, которое работает. Вы не тратите деньги на программистов. Не ждёте месяцы. И получаете сайт, который продает — даже если вы не эксперт в IT. Главное — делать всё по шагам, не пропускать аналитику и не игнорировать SEO. Если вы сделаете всё, как написано здесь — ваш магазин будет работать на вас. Если вы не готовы к этому — обратитесь за помощью. У нас есть опыт, который экономит время и деньги.

Содержание

Увеличенная версия изображения