SEO vs PPC
Ваш сайт может попасть в результаты выдачи (имеется ввиду в ТОП10) двумя способами:
- продвинувшись по SEO;
- если настроена контекстная реклама (PPC).
Оба эти инструмента – контекстная реклама и поисковое продвижение – подходят для привлечения трафика на коммерческие сайты. Но у обоих разная механика, есть свои минусы и преимущества.
Владельцы сайтов не всегда до конца понимают, какой из них лучше выбрать и почему.
В этой статье разберемся, что именно подойдет для вашего проекта.
Но сначала немного теории.
SEO – это комплекс мер, направленных на то, чтобы увеличить видимость сайта в поисковой выдаче. То есть, делается все для того, чтобы пользователь, вбив в поисковую строку запрос, так или иначе связанный с вашей деятельностью или продуктом, увидел ваш сайт и захотел на него перейти.
Поисковая оптимизация включает в себя:
- аналитику (анализ конкурентов, анализ ниши в целом, анализ бизнеса);
- техническую работу (исправление ошибок, создание нужного функционала сайта, его проработка под нужные критерии);
- работу с контентом (наполнения страниц материалами, подходящими под технические критерии и интересными для посетителей);
- внутреннюю и внешнюю оптимизацию (ссылки на страницы внутри сайта и с внешних площадок).
Все это не делается за один день (и даже за два). В зависимости от ниши, продвижение нового сайта в топ может занимать от трех месяцев до года.
Результаты видны не сразу, но зато эффект от проведенной работы долговременный. Хорошо настроив сайт, наполнив его ценным контентом, проведя нужные работы по внутренней перелинковке и получении внешних ссылок, можно долго занимать высокие позиции. Дело за малым – постоянно мониторить дела по сайту и вовремя исправлять ошибки.
Подходит для:
- многостраничных корпоративных сайтов с блогами;
- коммерческих сайтов;
- интернет-магазинов;
- информационных сайтов.
Контекстная реклама – это инструмент, который позволяет показывать рекламные объявления со ссылкой на ваш сайт на первых страницах выдачи – вверху и внизу. Ее суть простыми словами – вы платите поисковику за вкусное место на выдаче.
Настройка контекстной рекламы включает в себя этапы:
- сбор ключевых слов, по которым будет показываться реклама;
- настройка рекламной кампании, ее параметров;
- написание привлекательных объявлений;
- работа с посадочными страницами, чтобы трафик конвертировался в продажи/заявки.
Этот инструмент подходит для:
- интернет-магазинов;
- лендингов;
- коммерческих сайтов.
Основной минус контекстной рекламы – ее дороговизна. Вам нужно платить за каждый переход на ваш сайт.
Как только деньги на счету заканчиваются – показы вашего объявления прекращаются.
Оба инструмента не подходят для товаров, на которые нужно создать спрос. Если вас не ищут в поисковиках, нет смысла пробовать продвигаться или настраивать объявления.
Можно ли комбинировать? Еще как можно. Особенно удачная комбинация – контекст в самом начале развития проекта, пока еще не пошел органический трафик. Как только сайт выйдет в топ по SEO, контекст можно отключать. А можно и продолжать рекламироваться дальше, немного скорректировав бюджет – все зависит от ниши.
А вы комбинируете?
seohead.pro
