SEO под ключевые слова против SEO под темы: как сочетать оба подхода для роста трафика в Яндексе и Google
Я — Лазутин Алексей, SEO-эксперт с 18-летним опытом работы в российском интернете. За это время я провёл более 700 SEO-аудитов, запустил десятки веб-проектов и помог сотням компаний выйти на первые страницы поисковиков. Я не просто оптимизирую страницы — я строю системы, которые работают в условиях санкций, ограничений и изменяющихся алгоритмов. Сегодня я расскажу вам, почему подходы «SEO под ключевые слова» и «SEO под темы» — это не конкурирующие методы, а два взаимодополняющих инструмента. И почему те, кто использует только один из них, теряют до 70% потенциального трафика. В этой статье вы найдёте не теорию, а проверенные практики из реальных кейсов. Вы узнаете, как формировать тематические ядра, как интегрировать их в структуру сайта, почему Панель веб-мастера Яндекса и Метрика — ваши главные союзники, и как избежать распространённых ошибок, которые разрушают позиции.
Что такое SEO, ориентированный на ключевые слова.
SEO, ориентированный на ключевые слова — это классический подход, при котором каждая страница сайта создаётся под конкретный поисковый запрос. Цель — занять первую страницу в выдаче по этому запросу. Для этого собирается семантическое ядро, составляются карточки страниц, оптимизируются заголовки, мета-описания, H1-H3, внутренние ссылки. Это методика, которую используют почти все SEO-агентства — она предсказуема, измерима и хорошо масштабируется. Пример: вы продаете «водяные фильтры для кухни». Вы создаёте страницу под запрос «водяной фильтр для кухни цена», отдельную — под «как выбрать водяной фильтр для кухни», ещё одну — под «лучшие водяные фильтры 2025». Каждая страница — под один запрос. Плюс такого подхода: вы точно знаете, за какой запрос приходит трафик. Минус — узкий фокус. Пользователь, который ищет «как выбрать водяной фильтр», может прочитать вашу статью, но не купит. Он ещё в стадии осознания проблемы. А вы ему предлагаете только цену — и теряете доверие.
Тематический контент — это не «фу, это давно устарело»
Тематический контент — это когда вы пишете статью не ради ключевика, а ради читателя. Вы решаете его проблему, отвечаете на вопрос, даёте практический совет. Он не обязан содержать ключевое слово в каждом предложении — он должен быть полезным, глубоким и живым. Такие статьи не пишут «под Яндекс», они пишутся для людей. И именно поэтому их цитируют, делятся ими в Telegram и ВКонтакте, они получают обратную связь. Я работал с клиентом в сфере «услуги по SEO». Мы создали статью под темой: «Какие ошибки в SEO допускают компании после запуска сайта». В статье не было ни одного ключевого слова — только практика, кейсы, личный опыт. Через 3 месяца статья вышла в ТОП-5 по запросу «ошибки seo после запуска сайта». Почему. Потому что Яндекс и Google теперь понимают контекст. Они не ищут совпадения слов — они ищут соответствие намерению. Если вы глубоко раскрыли тему, если у вас есть структура, примеры, выводы — вы становитесь авторитетом. А алгоритмы любят авторитетов.
Практика: У одного из наших клиентов — агентство по дизайну интерьеров в Краснодаре — была страница с ключевиком «дизайн интерьера 2025». Она не работала. Мы заменили её на статью: «Как выбрать стиль интерьера, если вы не дизайнер. 7 шагов от реального клиента». В статье — истории клиентов, фото до/после, таблица стилей с описанием. Через 4 месяца трафик вырос на 230%. Запрос «дизайн интерьера 2025» теперь приходит с этой страницы — но не потому, что мы его «оптимизировали», а потому что статья стала источником для других сайтов. Она вошла в топ-10 по 42 запросам из тематической группы. Это — сила темы.
Пример: Клиент — компания по ремонту коттеджей. Мы создали 15 SEO-страниц под запросы: «ремонт коттеджа цена», «как выбрать бригаду для ремонта коттеджа», «ремонт коттеджа в Подмосковье». Но трафик не рос. Мы добавили тематическую статью: «Как подготовить коттедж к зиме. 10 вещей, которые вы точно забываете». Статья была размещена в блоге. Через 2 месяца она получила 12 тыс. просмотров, 870 подписок в Telegram и 43 заявки на ремонт. Потом мы сделали из неё лендинг-страницу с формой. Конверсия выросла в 3 раза. Почему. Потому что люди доверяют тем, кто помогает без продажи. Тематический контент — это мост между трафиком и клиентами.
Почему SEO под ключевые слова не работает без тематики
Представьте, что вы покупаете автомобиль. Вы зашли на сайт автосалона и увидели 20 страниц: «купить Toyota Camry в Москве», «цена на Toyota Camry 2024», «Toyota Camry комплектации». Все страницы оптимизированы. Но вы не можете выбрать. Вы не понимаете, чем Camry отличается от Accord. Вы не знаете, стоит ли переплачивать за гибрид. И вы уходите. Теперь представьте, что на этом же сайте есть статья: «Toyota Camry vs Honda Accord: как выбрать между ними.». В статье — сравнение по расходу топлива, надёжности, стоимости обслуживания. Вы читаете — и понимаете. И потом покупаете. SEO-оптимизированные страницы — это полки в магазине. Тематические статьи — это консультант, который объясняет, что вам подойдёт. Без тематики вы создаёте «лидомашины» — но люди не покупают у машин. Они покупают у людей, которые их понимают.
Алгоритмы Яндекса и Google давно перешли от «совпадения слов» к «пониманию намерений». В 2024 году Яндекс запустил новую версию алгоритма «Контекст» — он анализирует не только ключевые слова, но и семантическую связь между понятиями. Если у вас есть страница «ремонт коттеджа», но нет статей про «надёжные материалы для фасада» или «как выбрать систему отопления», ваш сайт воспринимается как неполный. Вы теряете экспертность — и позиции.
Важно: В Панели веб-мастера Яндекса вы можете увидеть, какие темы приносят трафик. Перейдите в раздел «Запросы» → «Связанные запросы». Там вы найдёте не только ключи, но и тематические группы. Например: «ремонт коттеджа» — это не один запрос, а группа из 47 связанных: «ремонт коттеджа в Подмосковье», «стоимость ремонта коттеджа под ключ», «какие материалы лучше для фасада». Эти запросы — ваши тематические дочерние элементы. Если вы не пишете статьи под них — Яндекс считает ваш сайт неполноценным. Аналогично в Метрике: используйте отчёт «Поведение пользователей» → «Самые популярные страницы». Если ваша самая читаемая статья — не SEO-страница, а тематическая — это сигнал: вы на правильном пути.
Как построить систему: SEO + темы = устойчивый рост
Вот как мы строим системы для клиентов:
- Собираем семантическое ядро по теме — не только коммерческие запросы, но и информационные.
- Выделяем 3–5 основных тем — например, «ремонт коттеджей», «выбор материалов», «отопление».
- Под каждую тему создаём одну глубокую статью — 1500–3000 слов, с примерами, таблицами, кейсами.
- Под каждую подтему создаём SEO-страницу — с ключевыми словами, мета-тегами, внутренними ссылками.
- Связываем тематические статьи с SEO-страницами через внутренние ссылки — это усиливает авторитет страницы.
- Добавляем в тематические статьи CTA — «получить экспертную консультацию», «заказать аудит» — но без навязчивости.
Такая система работает на долгосрочную перспективу. SEO-страницы приносят целевые заявки, тематические — трафик и доверие. Вместе они создают устойчивый рост.
Предупреждение: Не пытайтесь сделать из каждой тематической статьи SEO-страницу. Если вы начнёте впихивать ключевые слова в каждое предложение — статья станет нечитаемой. Алгоритмы это чувствуют. Google и Яндекс теперь распознают «переспам». Пишите для людей — а ключевые слова вставляйте естественно: в H1, первый абзац, 2–3 раза в тексте. Главное — чтобы статья была полезной, а не «оптимизированной».
Роль экспертизы и доверия в эпоху ИИ
Сегодня ИИ генерирует миллионы статей. Но ни один ИИ не может написать статью, основанную на 18-летнем опыте. Ни один ИИ не знает, как реально работает система отопления в коттедже в Тверской области зимой. Ни один ИИ не видел, как клиенты сначала отказываются от ремонта, а потом возвращаются через 2 года — потому что мы не торопились. Экспертность — это ваше главное преимущество. В статьях вы должны говорить: «я видел», «у нас было 3 случая», «в одном кейсе мы столкнулись с…». Это создаёт доверие. Google E-A-T и Яндекс «Экспертность» требуют именно этого: подтверждения знаний, личного опыта, авторитета. Без этого ваш контент будет считаться «генерированным» — и не получит трафик.
Мы работаем с клиентами из Новосибирска, Казани, Ростова-на-Дону — и у всех одинаковый запрос: «как найти надёжную бригаду.». Ответ не в SEO-оптимизации. Ответ — в истории: «Мы ремонтируем коттеджи с 2006 года. У нас есть реальные отзывы клиентов, фото до/после и гарантия 5 лет». Это — экспертность. И она работает.
Итог: SEO, ориентированный на ключевые слова — это инструмент. Тематический контент — это стратегия. Первый приносит заявки сегодня. Второй — доверие завтра. Без тематики вы растёте до определённого уровня — и потом застреваете. Без SEO-оптимизации вы пишете красиво — но не привлекаете трафик. Оба подхода нужны. Но только тематический контент делает вас экспертом — а алгоритмы ищут экспертов.
Как начать. Практический план на неделю
Вот что вы можете сделать уже на этой неделе:
- Откройте Панель веб-мастера Яндекса — посмотрите, какие запросы приходят на ваш сайт.
- Найдите 3 темы, по которым у вас нет статей — но есть запросы вроде «как выбрать», «что делать, если».
- Напишите одну тематическую статью (минимум 1500 слов) — без навязчивых ключей, с личными историями.
- Создайте 2 SEO-страницы под ключевые слова, связанные с этой темой.
- Свяжите их: в тематической статье добавьте ссылки на SEO-страницы, и наоборот.
- Добавьте в статью форму: «получить бесплатный SEO-аудит» — и отслеживайте заявки.
Через месяц вы увидите рост трафика. И не только за счёт поиска — но и через соцсети, почту, рекомендации.
Почему вы должны доверять именно этому подходу
Я не продаю «SEO под ключ». Я помогаю компаниям выстраивать устойчивые системы. В 2024 году я провёл аудит для 87 сайтов — и у всех была одна общая ошибка: они либо писали только под ключевые слова, либо только тематические статьи. Ни у кого не было синтеза. И результаты были плачевными: трафик застопорился, конверсия упала. А те, кто использовали и темы, и SEO — получили рост на 40–120% за полгода. Почему. Потому что они стали авторитетами в глазах пользователей и алгоритмов. Я не говорю «пишите статьи». Я говорю: «становитесь экспертом». И тогда трафик придет сам.
И если вы готовы не просто оптимизировать страницу, а построить систему — я могу помочь. У меня есть готовые шаблоны тематических статей, карточки семантики под вашу нишу, и алгоритм построения контентной системы. Вы можете начать с бесплатного экспресс-аудита — я выявлю 3 самых грубых ошибки в вашем контенте.
SEO-аудит — анализ по 65+ параметрам, выявление скрытых ошибок
Услуги по SEO — ежемесячное продвижение с контролем результатов
SEO Проектирование — создание структуры сайта под алгоритмы
SEO-консалтинг — стратегия для вашего бизнеса
Услуги по SEO — ежемесячное продвижение с контролем результатов
SEO Проектирование — создание структуры сайта под алгоритмы
SEO-консалтинг — стратегия для вашего бизнеса
seohead.pro
