SEO для онлайн-школ: стратегии повышения видимости и привлечения студентов
Для попадания в ТОП и чтобы приносило лиды из поиска Яндекса/Гугла нужно провести:
Этап 0: первичный сбор информации
Для того чтобы сделать всё правильно и не переделывать нужно подготовиться.
- Составить полный список продаваемых инфопродуктов или услуг.
Это позволит в дальнейшем всё продумать, главное — ничего не забыть и не упустить. - Создать товарную матрицу. Для этого нужно взять ранее составленный список продуктов или услуг и превратить его в таблицу.
В таблице напротив каждого пункта пропишите: срок обучения / стоимость обучения / ваш приоритет / любые другие параметры типа сезонности или портрета ЦА - В товарной матрице пропишите график запусков (расписание курсов, вебинаров и разовых воркшопов).
Без этого невозможно спланировать обучающий процесс.
В результате вы будете наглядно представлять: что продаёт онлайн-школа, кому и как.
Этап 1: базовые страницы и их контент
Всегда можно заранее начать готовить материалы для сайта, например так…
У вашей онлайн-школы будут:
- Раздел о школе: с описанием школы / со списком преподавателей / с сертификатами и лицензиями …
- Раздел с отзывами / историями успехов.
Это позволит расположить потенциальных учеников к вашей школе и её продуктам.
- Бесплатный ознакомительный контент: фрагменты занятий / демоуроки / записи вебинаров.
Это докажет, что вы не шарашкина контора.
- Блог с экспертными статьями и материалами по теме обучения.
Это подтвердит экспертность и позволит получать больше целевого тематического трафика.
- Страницы раздела каталога ваших курсов с группировкой по признакам: тематике, продолжительности, сложности…
Например: Подготовительные / Базовые / Премиум.
Готовить этот контент может, например, личный помощник.
Этап 2: иерархическая структура сайта
Ранее мы с вами составили матрицу продуктов + список базовых страниц.
Теперь мы можем из этой информации, как из конструктора собрать структуру сайта.
Для этого берём:
- Список продуктов и программ.
- Список базовых разделов и раскладываем по меню.
Меню на сайтах бывает горизонтальное и вертикальное.
- Горизонтальное можно сделать с общей информацией.
- Вертикальное с информацией о продуктах или услугах.
Можно сделать, например, так
Горизонтальное меню:
- Главная
- О школе (выпадающее меню)
- Обучение
- Эксперты/спикеры
- Документы
- Бесплатное (выпадающее меню)
- Демоуроки
- Записи вебинаров
- Блог
- Контакты
Вертикальное меню:
- Программа 1
- Программа 2
- Программа 3
При необходимости делаете раскрываемыми пункты.
Этап 3: визуальная структура сайта
Любой сайт уникальный, но в большинстве случаев он будет состоять из стандартных базовых элементов
- Верхняя часть / шапка сайта / footer
- Нижняя часть / подвал сайта / header
- Центральная часть / body
- Левая часть / left sidebar
- Правая часть / right sidebar
Как расположить контент в каждой части?
В шапке сайта
логотип сайта или название + горизонтальное меню + телефон + емейл
В подвале
ссылки на основные разделы + ссылки на соцсети + телефон и контакты + ссылка на политику конфиденциальности + договор оферты
В центральной
выводим основной контент-страниц
В левой части
вертикальное меню + возможно баннер с актуальным предложением
В правой части
Любая важная для бизнеса информация: баннер акации или скидки
И это всё?
Практически!
У любого сайта есть страницы курсов, структурированные по продающим моделям, например AIDA.
Страницы с предложениями курсов могут быть сделаны и как лендинги.
На такой странице каждого курса у вас будет:
- Наглядно расписаны и доходчиво показаны выгоды прохождения курса.
- Краткая информация об экспертности автора курса, о ценности изложенной в нём информации.
- Проработаны и снимаются большинство типичных возражений клиента.
- Ответы на самые распространённые вопросы.
- Актуальная информация о стоимости и вариантах прохождения (лайт, стандарт, полный курс).
А ещё могут быть элементы повышающие конверсию страниц:
- Формы онлайн-заявок
- Приглашения на пробный урок или вебинар
- Онлайн-консультант или запуск чат-бота, которому потенциальный клиент может задать все интересующие его вопросы.
Создаём, например, на бумаге эскизы своих основных страниц.
Так как их придумали, такими, как они должны быть по вашему мнению.
Этап 4: анализ конкурентов
Конечно можно было бы сделать и 4 пунктом 0 этапа…
Но я рекомендую сделать это именно сейчас! Так как главное «вовремя разбить розовые очки» иначе потом могут быть убытки и потерянное время.
Как сделать анализ конкурентов?
Шаг 1. Определяем конкурентов
Помните продуктовую матрицу…
Берём её, создаём ещё одну таблицу и в ней пишем:
Название продукта: конкурент 1 адрес ссылки на страницу / конкурент 2 адрес ссылки на страницу
Итак 10 программ по 10 конкурентам по каждому. В результате мы получили список конкурентов
Шаг 2. Теперь по каждому конкуренту и его страницам
Разбираем основные страницы сайтов конкурентов и все их элементы.
Основные это:
Главная
Страница с предложением
Открываем эти страницы и фиксируем в своей таблице всё, что видим на экране: от левого угла экрана до правого угла.
Дополнительно можно
Собрать данные о структурах сайтов конкурентов и содержимом их меню.
Пометить себе наиболее интересные идеи и решения.
Этап 5. Сравниваем наш прототип структуры и дизайна с данными по конкурентам и дорабатываем его.
Имея на руках всю собранную информацию это сделать несложно.
Сначала делаем сравнительный анализ.
Что у каждого есть в шапке / подвале / центральной части…
Какие ещё дополнительные элементы есть на сайтах…
Этап 6. Создам чистовые эскизы своих страниц
Смотрим ещё раз, что у нас было сделано раньше и теперь переделываем эскизы страниц сайта не хуже чем у конкурентов.
Можно сразу продумать все необходимые «типовые» страницы сайта.
Этап 7. Выбираем подрядчика по дизайну и созданию сайта.
Имея на руках эскизы можно начать выбор дизайнера.
Например?
Спросить знакомых есть ли у них веб-дизайнер.
Или запостить пост в соцсети, прямо у себя на стене о том что ищу для проекта… или сделать этот пост в профильных пабликах по фрилансу или дизайну.
Этап 8. Выбор движка CMS для сайта
Тут важно выбрать ту, которую знает ваш знакомый программист.
Самые распространённые CMS это: Битрикс, WordPress.
Хотя можно и сделать разработку под заказ например на Yii (PHP) или на Django (Python)
Начать можно с того, что сделать на WordPress и потом если затея с онлайн-школой окупится… и реализованного будет не хватает.. переделать =)
Важно сначала сразу сделать хорошо!
А не так, что страницы на Тильде, блог на WordPress, кабинет на GetCourse и потом непонятно почему то одно ломается, то другое.
Искать создателя сайта для онлайн-школы тоже можно или через знакомых или через паблики или спросить у меня 
Этап 9. SEO
Тут всё просто:
- Делаем SEO-аудит проекта и выявляем все имеющиеся ошибки и узкие места.
- Прорабатываем семантику по продуктам сайта.
- Формируем стратегию развития.
- Прописываем контент-план.
- Начинаем развивать сайт.
Жду ваши вопросы, готов более детально всё расписать. Пишите
Если у вашей онлайн-школы уже есть сайт, то это будет одно из лучших решений для того чтобы получать трафик с SEO.
Если сайта у онлайн-школы нет и пока только в планах, то вы не потратите несколько месяцев на разработки заведомо провального сайта.
seohead.pro
