SEO для эстетической стоматологии: как привлечь больше пациентов

Что нужно знать заказчику из мира эстетической стоматологии про лендинги, услуги по продвижению сайта или SEO-проектированию

Типичные задачи, которые решает бизнес в эстетической стоматологии

1. Создание сайта для оказания услуг, который сразу после создания будет получать хороший поисковый трафик. В этом случае необходимо выполнить SEO-проектирование проекта, в ходе которого будут учтены все потребности как бизнеса, так и целевой аудитории.
2. Продвижение существующего сайта компании, работающей на рынке. В этом случае нужно сначала провести SEO-аудит и исправить текущие проблемы, а затем уже приступать к SEO-продвижению.

Как всё это работает?

Сразу расскажу про типичную ошибку, которую допускает 99% заказчиков, впервые заказывающих сайт. Они, работая на рынке эстетической стоматологии, заказывают создание лендинга.

1. Нюансы использования лендингов для SEO на рынке эстетической стоматологии

Почему создание лендинга для эстетической стоматологии не всегда хорошая идея?
Потому что лендинг – это сайт, состоящий в 99% случаев всего лишь из одной или пары страниц.

Вот только обычно у компании, работающей на рынке эстетической стоматологии есть следующий набор услуг:

• Отбеливание зубов.
• Виниры.
• Коронки.
• Имплантация зубов.
• Эстетические реставрации.
• Контурирование десен.
• Ортодонтия.
• Лечение чувствительных зубов.
• Протезирование.
• Гигиена полости рта.
• Косметическая хирургия десен.

А ещё для качественного сайта необходимы:

• Разумное разделение услуг на отдельные страницы, где каждая услуга имеет собственную страницу.
• Раздел «Вопросы и ответы», в котором публикуются экспертные ответы на наиболее популярные вопросы потребителей услуг эстетической стоматологии
• Раздел статей, где размещаются материалы, выгодно рассказывающие об услугах эстетической стоматологии
• Отзывы, портфолио, рекомендательные письма и прочие важные для бизнеса разделы.

Согласитесь, что всё это физически невозможно разместить на одностраничном сайте.

Поэтому я рекомендую сразу отказаться от идеи создания лендинга для эстетической стоматологии. В этом случае минусы значительно перевешивают плюсы.

Единственный плюс – возможность быстрой настройки контекстной рекламы или таргета для услуг эстетической стоматологии. Но, как я уже говорил ранее, для SEO необходим многостраничный сайт.

Лучше создать многостраничник с услугами эстетической стоматологии, оформив каждую страницу в стиле лендинга. Затем заняться оптимизацией каждой страницы под конкретные поисковые запросы.

Только такой подход позволит эффективно продвигать лендинг для услуг эстетической стоматологии. Все остальные варианты – пустая трата времени.

2. Почему перед созданием сайта для рынка эстетической стоматологии необходимо SEO-проектирование?

Зачем перед созданием сайта для эстетической стоматологии проводить SEO-проектирование?

Целевой трафик у сайта, разработанного с учетом SEO-проектирования, всегда больше, чем у сайта, сделанного исключительно по пожеланиям заказчика.

Это потому, что структура сайта и все его разделы заранее продуманы таким образом, чтобы сайт сразу после запуска получал максимальный возможный трафик.

Как это работает?

Само по себе SEO-проектирование – это масштабное предпроектное исследование, комплексный анализ бизнеса еще до его воплощения в интернет-сфере. Оно учитывает особенности продаваемого продукта или услуги, решения конкурентов и потребности потребителей.

Основной плюс SEO-проектирования заключается в прямом влиянии на позиции сайта и увеличении органического трафика благодаря грамотно спланированной контент-маркетинговой стратегии.

Кроме того, происходит:

• Рост конверсии за счёт правильного SEO-проектирования – посетители попадают на нужную им страницу с конкретными товарами или услугами.
• Захват рынка – в рамках SEO-проектирования разрабатывается контент-стратегия, которая максимально удовлетворяет потребности и решает проблемы целевой аудитории.

Другие, менее значимые аспекты, которые учитываются в процессе SEO-проектирования сайта для эстетической стоматологии.

• Оптимальная структура сайта для SEO – какие разделы действительно важны для сайта, какие фильтры должны быть предусмотрены для товаров и товарных категорий.
• Навигация и внутренняя перелинковка – как связаны между собой различные товары и услуги.
• Корректные URL-адреса – каждая страница получает соответствующее название, что положительно сказывается на SEO.
• Мета-теги и заголовки для улучшения SEO – эти элементы также тщательно планируются.

Таким образом, SEO-проектирование помогает сэкономить средства заказчика, предотвращая создание ненужных элементов и заставляя разработчиков сосредоточиться на том, что действительно важно для бизнеса на рынке эстетической стоматологии.

Правильная структура сайта для услуг по эстетической стоматологии выглядит так:

• Отбеливание зубов.
• Виниры.
• Коронки.
• Имплантация зубов.
• Эстетические реставрации.
• Контурирование десен.
• Ортодонтия.
• Лечение чувствительных зубов.
• Протезирование.
• Гигиена полости рта.
• Косметическая хирургия десен.

И каждый пункт это новая страница. А не все они списком на 1 с названием услуги.

3. Что делать, если сайт уже есть и нужно его продвигать на рынке эстетической стоматологии.

Безусловно, почти любой сайт можно продвигать в поисковых системах, и это будет относительно эффективно в любом случае. Однако, если речь идет о:

• профессиональном продвижении сайта,
• эффективном продвижении веб-ресурсов,
  то его следует осуществлять таким образом, чтобы выгода от продвижения сайта для эстетической стоматологии превышала все затраты на него.

У поискового продвижения сайта всего два основных преимущества:

1. Увеличение видимости сайта – он чаще появляется в результатах поиска.
2. Повышение конверсии через продвижение – поскольку пользователи, ищущие услуги по эстетической стоматологии, попадают на страницы, непосредственно относящиеся к их запросам.

Однако недостатков у поискового продвижения больше:

1. Требуется современный и корректно функционирующий сайт.
2. Нужен программист, который будет устранять неполадки и дорабатывать ресурс.
3. Необходимо создавать и публиковать контент.

Также нельзя забывать о временных ограничениях SEO. Качественное и грамотное SEO приносит результаты только спустя 2–4 месяца и даже дольше.

Помимо этого, существует риск столкнуться с неквалифицированным исполнителем, который допустит ошибки и воспользуется неэффективными методами, такими как накрутка поведенческих факторов или покупка ссылок.

Если вы понимаете, что единственный выход – заказать продвижение сайта, чтобы привлечь значительный трафик, я настоятельно рекомендую работать только по официальному договору на услуги SEO.

Обязательно соблюдайте все условия договора. При выполнении этих условий опытным SEO-оптимизатором вы получите рост поискового трафика за счет увеличения посещаемости, так как ваш сайт займет заслуженное высокое положение в выдаче поисковых систем.

В процессе работы по SEO для рынка эстетической стоматологии должны проводиться следующие мероприятия:

• Исследование рынка и конкурентов по вашим товарам или услугам.
• Регулярный мониторинг активности конкурентов.
• Ежемесячные SEO-аудиты и непрерывный технический контроль состояния продвигаемого сайта.
• Анализ эффективности SEO-кампаний.
• Предоставление отчетности по результатам SEO.
• Консультирование по вопросам SEO.

Если какого-то из перечисленных пунктов нет, стоит задуматься о смене подрядчика или проведении независимой оценки его работы.

4. Про SEO-аудит перед продвижением сайта и в процессе продвижения сайта эстетической стоматологии.

В 99% случаев, если у заказчика многостраничный сайт, требуется проведение глубокого и профессионального SEO-аудита, который выявит существующие проблемы и узкие места, требующие устранения.

Что должно входить в SEO-аудит сайта компании эстетической стоматологии?

Что включает в себя SEO-аудит:

1. Анализ сайта: проверка структуры URL, мета-тегов и качества контента.
2. Технический аудит: выявление ошибок в ссылках, неправильных ответов сервера, оценка скорости загрузки.

Основные этапы проведения SEO-аудита:

1. Сбор данных: использование бесплатных инструментов для анализа (панелей веб-мастеров Google и Яндекса).
2. Применение профессиональных программ и сервисов: Screaming Frog SEO Spider, WebSite Auditor.
3. Анализ данных: обработка полученной информации и выявление проблем.
4. Формирование отчёта: подготовка документа с перечнем обнаруженных проблем и рекомендациями по их устранению.

Время выполнения профессионального аудита варьируется от трёх часов до пяти дней в зависимости от объёма сайта и скорости работы хостинга, на котором он расположен.

Предвидя ваш вопрос:
«А можно ли воспользоваться чек-листом из интернета и самостоятельно провести SEO-аудит?»

Да, но скорее всего вы проведёте нечто совершенно отличное от качественного аудита сайта. Ведь:

• Вы не будете понимать, что именно делаете.
• Какие данные на что конкретно влияют.
• Каковы взаимосвязи между различными аспектами.

К тому же, профессиональный аудит предполагает тщательную проверку и поиск скрытых проблем и нюансов. Такой аудит способен выполнить только опытный специалист по SEO.

И помните, договор на услуги по SEO-аудиту тоже важен!

Заключение:
Не стоит недооценивать значимость SEO при разработке и продвижении вашего сайта. Грамотная оптимизация поможет вашему бизнесу достичь нового уровня, привлекая больше клиентов и увеличивая прибыль. Закажите услуги по SEO у профессионалов, чтобы ваш сайт занял лидирующие позиции в поисковых системах!

seohead.pro