SEO, AEO, GEO: Современные стратегии продвижения — сравнение, примеры, нюансы
В статье покажу разницу между классическим SEO, Answer Engine Optimization (AEO) и Generative Engine Optimization (GEO). Вы узнаете, как изменилось продвижение в эпоху нейросетей, когда «позиции» — это уже не только Google, а ответы на вопрос, подборки в AI, цитирование на сторонних источниках и возврат трафика с ChatGPT или Perplexity. Разложу всё буквально по полочкам, дам практические примеры, расскажу про отдельные нюансы для продвижения — и итоговую сравнительную таблицу.
Краткое определение каждого подхода
- SEO — классическая поисковая оптимизация для Google и Яндекса: ключевые слова, ссылки, тех. настройки, рост позиций и трафика.
- AEO — оптимизация под быстрые ответы/zero-click: FAQ, “люди также спрашивают”, голосовые ассистенты и фрагменты.
- GEO — адаптация контента к генеративным системам (ChatGPT, Perplexity, Bard): чтобы ваш контент цитировали и рекомендовали AI, а не только сами поисковики.
SEO: Поисковая оптимизация
Что это такое?
Классический подход: вы подбираете запросы, улучшаете сайт, наращиваете ссылки, следите за технической «чистотой» и получаете стабильный органический трафик из Google.
Классический подход: вы подбираете запросы, улучшаете сайт, наращиваете ссылки, следите за технической «чистотой» и получаете стабильный органический трафик из Google.
Как работает:
- Работа с релевантными ключевыми словами и группами запросов.
- Строительство авторитетности через внешние и внутренние ссылки.
- Улучшение контента, скорости, мобильной адаптивности.
Пример:
Фитнес-клуб продвигает страницу «круглосуточные залы в Москве» и получает трафик с поисковых запросов, продаёт абонементы.
Фитнес-клуб продвигает страницу «круглосуточные залы в Москве» и получает трафик с поисковых запросов, продаёт абонементы.
Плюсы:
- Доказанный источник регулярного трафика.
- Рост долгосрочного авторитета.
- Фундамент для других стратегий.
Важное замечание:
SEO требует ресурсов на поддержание, обновлений, отслеживание изменений алгоритмов.
SEO требует ресурсов на поддержание, обновлений, отслеживание изменений алгоритмов.
AEO: Answer Engine Optimization
Что это такое?
Оптимизация под конкретные ответы: фрагменты, блоки «Люди также спрашивают», быстрые подсказки в Google/Яндекс, голосовой поиск, Siri/Алиса.
Оптимизация под конкретные ответы: фрагменты, блоки «Люди также спрашивают», быстрые подсказки в Google/Яндекс, голосовой поиск, Siri/Алиса.
Как работает:
- Даем чёткие, ёмкие ответы на вопросы по теме (40-60 слов).
- Используем FAQ, HowTo, структурированные данные Schema.org.
- Хорошо структурируем контент: списки, заголовки, ответы.
Пример:
Стоматолог занимает нулевую позицию по запросу «как быстро лечить кариес» — его фрагмент виден даже до ссылок на сайты.
Стоматолог занимает нулевую позицию по запросу «как быстро лечить кариес» — его фрагмент виден даже до ссылок на сайты.
Плюсы:
- Быстрое и широкое охват видимости (захват нулевых и голосовых позиций).
- Рост узнаваемости бренда за счет цитирования.
Момент:
Иногда пользователь получает ответ прямо на поиске и не переходит на сайт (zero-click), поэтому важно продумывать пути возврата трафика.
Иногда пользователь получает ответ прямо на поиске и не переходит на сайт (zero-click), поэтому важно продумывать пути возврата трафика.
GEO: Generative Engine Optimization
Что это такое?
GEO — это создание такого контента, который воспринимается и цитируется искусственным интеллектом (например, ChatGPT, Perplexity, Google Gemini и другими). Здесь задача — чтобы ваша экспертность, данные, выводы попадали в подсказки, обзоры и прямые ответы нейросетей.
GEO — это создание такого контента, который воспринимается и цитируется искусственным интеллектом (например, ChatGPT, Perplexity, Google Gemini и другими). Здесь задача — чтобы ваша экспертность, данные, выводы попадали в подсказки, обзоры и прямые ответы нейросетей.
Как работает:
- Контент должен быть фактологическим, выверенным, без лишней «воды», четко структурирован (списки, таблицы, явная логика).
- Авторитетность и цитируемость: ваши данные и бренд должны упоминаться/использоваться в опорных источниках, которые читают AI.
- Используются расширенная микроразметка, схемы, чтобы ИИ понял структуру и авторство.
Пример:
Профессиональный блог юриста цитируется в ответе ChatGPT или Perplexity при вопросе пользователя про ведение инфобизнеса и маркировку рекламы — пользователь видит ваш совет, ссылку и, возможно, обращается к вам напрямую.
Профессиональный блог юриста цитируется в ответе ChatGPT или Perplexity при вопросе пользователя про ведение инфобизнеса и маркировку рекламы — пользователь видит ваш совет, ссылку и, возможно, обращается к вам напрямую.
Плюсы:
- Возможность опережать конкурентов сразу на многих AI-платформах.
- Формирование статуса как проверенного источника/эксперта для ИИ (и пользователей).
- Потенциал получения трафика даже без классической выдачи Google и Яндекс.
Важное замечание:
GEO требует не только контента на сайте, но и присутствия в цитируемых AI источниках — Reddit, Quora, DOCS, публикации в отраслевых медиа и релевантных FAQ-датасетах. Для РФ Хабр, VC.ru, профильных СМИ, крупных технологических порталах. Открытые или агрегированные базы, справочники компаний, базы знаний на базе «Контур.Фокус», «2ГИС», агрегаторы вакансий, профильные каталоги.
GEO требует не только контента на сайте, но и присутствия в цитируемых AI источниках — Reddit, Quora, DOCS, публикации в отраслевых медиа и релевантных FAQ-датасетах. Для РФ Хабр, VC.ru, профильных СМИ, крупных технологических порталах. Открытые или агрегированные базы, справочники компаний, базы знаний на базе «Контур.Фокус», «2ГИС», агрегаторы вакансий, профильные каталоги.
Сравнительная таблица по подходам
| Метод | В чём суть | Тип выдачи | Ключевые приёмы | Минусы |
|---|---|---|---|---|
| SEO | Трафик с Google/Яндекса по запросам | Органическая выдача | Ключи, ссылки, контент, техника | Долго, нужны ресурсы, конкуренция |
| AEO | Видимость в ответах, голосовых ассистентах | Нулевая позиция, PAA, голосовые | FAQ, чёткие ответы, разметка | Часть трафика — zero click |
| GEO | Упоминания и цитирования в AI-ответах | ChatGPT, Perplexity, Gemini | Структура, фактология, выступления на внешних источниках | Контроль за результатами затруднён |
Практические советы по внедрению каждого метода
- SEO: работайте с кластерами ключевиков, регулярно пересматривайте контент, проводите технический аудит сайта.
- AEO: внедряйте FAQ/HowTo-разметку, пишите ответы длиной 40-60 слов, обновляйте блоки «Люди также спрашивают».
- GEO: публикуйте экспертный контент за пределами сайта: профильные форумы, экспертные ответы на Quora, отраслевые публикации.
Главное:
Использовать все три подхода комплексно и понимать, что «позиция в Google» — теперь лишь одна из метрик успеха. Будущее — в многоканальной видимости бренда и цитируемости вашим целевым AI.
Использовать все три подхода комплексно и понимать, что «позиция в Google» — теперь лишь одна из метрик успеха. Будущее — в многоканальной видимости бренда и цитируемости вашим целевым AI.
Выводы и рекомендации
Классическое SEO по-прежнему основа органики, но одного его уже недостаточно.
- AEO — важный инструмент для сервисного трафика и zero-click видимости.
- GEO — стратегия будущего: кто раньше попадёт в датасеты AI и станет их «экспертом», тот соберёт сливки нового трафика.
Хотите стать лидером? Комбинируйте подходы для максимального охвата и диверсификации рисков.
Получить консультацию по комплексному продвижению
seohead.pro
