Семантическое ядро
Здравствуйте, сегодня мне бы хотелось затронуть один из самых основных вопросов продвижения сайтов и контекстной рекламы, а именно вопрос создания семантических ядер.
Что такое семантические ядра?
Семантическое ядро – это набор слов и словосочетаний, которые описывают Ваш товар услугу или сайт, именно по ним Вас будут находить потенциальные клиенты.
Какая область применения?
Семантические ядра используются для продвижения сайтов и в контекстной рекламе.
Семантическое ядро сайта – это набор слов и словосочетаний, которые описывают Ваш сайт, именно по ним пользователи будут находить Ваш сайт на сайтах поисковиках, делая запросы на Вашу тему.
Семантическое ядро для контекстной рекламы – это набор слов и словосочетаний которые подбираются для того, что бы по ним находили Ваши объявления контекстной рекламы.
Как составить семантическое ядро?
Составление семантического ядра может происходить как вручную, так и с помощью специальных программ, которые помогают сделать это автоматически, ну или по крайней мере полуавтоматически.
Составление семантического ядра вручную
При создании семантических ядер вручную Вам могут помочь полуавтоматические сервисы Яндекса, Рамблера или Google:
Wordstat.yandex.ru — инструмент Яндекса для сервиса Яндекс.Директ. Это сервис для оценки интереса пользователей к каким-либо тематикам. А по сути это статистика запросов пользователей для подбора ключевых слов рекламодателями Яндекс.Директа.
Adstat.rambler.ru — это инструмент Рамблера используется для сервиса Бегун. Этот сервис позволяет узнать статистику частотности запросов пользователей по Рамблеру.
Инструмент подсказки ключевых слов — это инструмент Google для сервиса AdWords. Это сервис который позволяет получить всю необходимую статистику по частотности и конкуренции ключевых слов в Google.
Авто составление семантического ядра
Автоматическое создание семантического ядра по средствам специальных программ позволяет убыстрить, а главное упростить процесс. Подбор семантического ядра можно доверить сервису в интернете или просто скачать одну из автоматизированных программ (подробнее об этом в одной из следующих статей).
Факторы которые надо учитывать составляя семантическое ядро запросов
- Количество показов ключевого слова (или его частотность). Запросы делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ).
- Количество показов запроса без словосочетаний, в которые он входит. Нужно учитывать как слова отдельно, так и в словосочетаниях, т.к. у них будут разные показатели частотности.
- Конкурентность ключевого запроса. Определяется по наличию в ТОПе объявлений (или сайтов) продвигаемых по этому запросу. Различают высококонкурентные (ВК), среднеконкурентные (СК) и низкоконкурентные (НК) запросы.
- Прогнозируемое и реальное количество переходов. Прогноз — это теория, реальное количество показов — это практика, всегда делайте поправку на реальность и никогда всецело не полагайтесь лишь на прогнозы.
- Показатель отказов (количество посетителей, просмотревших не более одной страницы). Учитывайте с помощью аналитических данных запросы по которым глубина просмотра была не больше одной страницы и своевременно исключайте их.
- Иные факторы, относящиеся к ключевым словам. У каждого бизнеса свои нюансы и они очень сильно влияют на способы рекламы и продвижения, важно не забывать о них и учитывать при подборе семантических ядер как сайтов так и для контекстной рекламы.
Как правильно составить семантическое ядро?
Чтобы правильно составить семантическое ядро для продвижения сайта или для контекстной рекламы, нужно не забывать о простых правилах:
- Нужно определить точную словоформу для продвижения запроса. И в Яндекс.Директе и в Google AdWords есть разные настройки точности соответствия поисковым запросам. Ошибки, описки, не переключённая раскладка при запросе — используйте эти нюансы, и это, может, позволить Вам значительно сэкономить на бюджетах!
- Нужно исключить малоэффективные слова из семантического ядра. Постоянно изучайте статистику, и это поможет сэкономить, т.к. оперативно отключенное не эффективных ключевых слов не тратит Ваши деньги зря. Изучение статистики вообще всегда помогает улучшить показатели.
- Нужно стараться исключать ключевые слова с неадекватной (завышенной) стоимостью. Не тратьтесь на очень дорогие запросы, порой, гораздо эффективнее использовать несколько среднечастотников, нежели один дорогой высокочастотник.
Заключение
В заключении, хотелось бы добавить, что семантическое ядро это фундамент, как для контекстной рекламы, так и поискового маркетинга в целом. То, насколько серьёзно Вы подойдёте к тому, как составить семантическое ядро сайта или рекламной кампании, будет напрямую влиять на эффективность всего поискового маркетинга. Если при составлении семантического ядра Вы допустите ошибки, Ваши деньги будут расходоваться зря. Доверьтесь профессионалам — это будет и дешевле и быстрее.
seohead.pro
