Главная /
Блог /
Какой формат разметки лучше подходит Яндексу: JSON‑LD или microdata

Какой формат разметки лучше подходит Яндексу: JSON‑LD или microdata

автор

статья от 24.11.2025

Специалист по поисковому маркетингу

Выбор правильной разметки для сайта — это не просто техническая деталь, а стратегическое решение, влияющее на видимость вашего бизнеса в поисковой выдаче Яндекса. Микроразметка помогает поисковым роботам точно понимать структуру вашей информации: что на странице — товар, услуга, организация или отзыв. Благодаря этому Яндекс формирует богатые сниппеты: с рейтингом, ценой, контактами, графиком работы и другими полезными деталями. Такие сниппеты привлекают больше кликов, повышают доверие и ускоряют ранжирование. Но как выбрать между двумя основными форматами — JSON‑LD и microdata? Ответ не так прост, как кажется. В этой статье мы разберём плюсы и минусы каждого подхода, покажем, как они работают на практике, и дадим чёткие рекомендации для владельцев бизнеса и маркетологов, которые хотят улучшить SEO без лишних сложностей.

Зачем нужна микроразметка: от технической детали к бизнес-результату

Микроразметка — это способ добавить структурированные данные в HTML-код страницы, которые поисковые системы могут легко распознать. Без неё Яндекс видит просто текст: «Цена 2490 рублей», «Отзывы: 4.8/5». С разметкой он понимает, что «2490 рублей» — это цена товара, а «4.8/5» — рейтинг на основе отзывов. Это ключевое различие: одинаковые слова, разное понимание.

Результат виден сразу: в выдаче появляются расширенные сниппеты. Например, если вы продаете туры, пользователь увидит не просто ссылку с заголовком, а блок с датами, ценой, рейтингом от клиентов и кнопкой «Забронировать». Такие сниппеты выделяются на фоне обычных результатов — их сложно пропустить. Исследования показывают, что расширенные сниппеты увеличивают кликабельность (CTR) на 20–35% по сравнению с обычными. Это значит: больше трафика, меньше затрат на рекламу, выше конверсия.

Кроме того, разметка помогает Яндексу быстрее индексировать новые страницы. Когда робот понимает структуру, он не тратит время на анализ текста «вслепую». Это особенно важно для сайтов с динамическим контентом: интернет-магазинов, агрегаторов услуг, новостных порталов. Чем точнее вы описываете сущности — продукты, компании, события — тем выше шансы попасть в специализированные блоки выдачи: «Товары», «Организации», «Отзывы».

Но важно понимать: разметка не является прямым фактором ранжирования. Она не повышает позиции напрямую. Её ценность — в улучшении пользовательского опыта и повышении CTR. А это, в свою очередь, сигнализирует поисковой системе, что ваша страница полезна — и в результате она может получить более высокий приоритет.

JSON‑LD: современный подход к структурированным данным

JSON‑LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) — это формат, который представляет структурированные данные в виде отдельного JavaScript-объекта, встроенного внутрь HTML-страницы через тег <script> с типом application/ld+json. Этот подход радикально отличается от традиционных методов: разметка не привязана к визуальным элементам страницы. Она существует как самостоятельный блок кода — будто отдельный паспорт, приложенный к сайту.

Преимущества JSON‑LD очевидны. Во-первых, его легко внедрять и поддерживать. Вам не нужно редактировать HTML-теги каждого элемента на странице — достаточно добавить один блок скрипта в <head> или в конец страницы. Это особенно удобно для крупных сайтов, где контент генерируется динамически: интернет-магазины с тысячами товаров, агрегаторы услуг, блоги с автоматической генерацией карточек.

Во-вторых, JSON‑LD позволяет описывать сложные сущности без загромождения разметки. Например, вы можете описать одну организацию с её адресом, телефонами, часами работы, отзывами и даже сотрудниками — всё в одном JSON-объекте. Это невозможно сделать с помощью microdata, не перегружая код.

Третий плюс — изоляция. Поскольку разметка отделена от визуального контента, она не ломается при изменении дизайна. Если вы решите сменить шаблон сайта, обновить верстку или переписать CSS — ваша разметка останется нетронутой. Это снижает риски ошибок и упрощает техническую поддержку.

Но есть и обратная сторона. Поскольку JSON‑LD не привязан к видимому контенту, существует риск расхождения между тем, что написано в разметке, и тем, что видит пользователь. Например, если вы в JSON‑LD указали цену 999 рублей, а на странице она отображается как 1290 — Яндекс может сочти это манипуляцией и проигнорировать разметку. Именно поэтому важно тщательно синхронизировать данные в разметке и на странице.

Тем не менее, Яндекс отлично поддерживает JSON‑LD. Его роботы корректно обрабатывают даже сложные структуры, включая вложенные объекты и массивы. В отличие от microdata, JSON‑LD легко интегрируется с современными фреймворками: React, Vue.js, Angular. Его можно генерировать автоматически на бэкенде — это делает его идеальным выбором для бизнеса, который масштабируется.

Пример внедрения JSON‑LD для интернет-магазина

Представим сайт, продающий смартфоны. Вот как может выглядеть JSON‑LD-разметка для одной карточки товара:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Смартфон Xiaomi Redmi Note 12 Pro",
  "image": "https://example.com/images/xiaomi-note12-pro.jpg",
  "description": "Смартфон с AMOLED-дисплеем и 50 МП основной камерой.",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "RUB",
    "price": "19900",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "seller": {
      "@type": "Organization",
      "name": "Магазин Электроники"
    }
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "1253"
  }
}
</script>

Этот блок кода позволяет Яндексу отобразить в сниппете: название товара, фото, цену, наличие и рейтинг. При этом на странице может быть любая верстка — кнопки, акции, отзывы. Разметка не зависит от визуального оформления.

Microdata: надёжный, но устаревший способ

Microdata — это старый стандарт, основанный на добавлении атрибутов прямо в HTML-элементы: itemscope, itemtype, itemprop. Каждый элемент страницы, который вы хотите разметить, получает дополнительные атрибуты. Например, чтобы указать цену товара, вы обёртываете её в тег с атрибутами:

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">
  <h1 itemprop="name">Смартфон Xiaomi Redmi Note 12 Pro</h1>
  <span itemprop="price">19900</span>
  <span itemprop="availability" content="InStock">В наличии</span>
  <div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="https://schema.org/AggregateRating">
    <span itemprop="ratingValue">4.7</span> из 5 на основе <span itemprop="reviewCount">1253</span> отзывов
  </div>
</div>

Главное преимущество microdata — прозрачность. Разметка напрямую связана с контентом, который видит пользователь. Если цена на странице — 19 900 рублей, то и в разметке она будет той же. Это минимизирует риск ошибок, связанных с несоответствием данных. Поисковые системы могут легко проверить: «Соответствует ли разметка тому, что видит человек?» — и доверять таким данным больше.

Такой подход особенно ценен для небольших сайтов, где контент статичный: локальные бизнесы, аптеки, мастерские, маленькие магазины. Вам не нужно программировать — достаточно открыть HTML-файл в редакторе и добавить пару атрибутов.

Однако микроданные имеют существенные недостатки. Во-первых, они загромождают код. Каждая разметка требует добавления атрибутов к каждому элементу. Это делает HTML-код громоздким, особенно на страницах с большим количеством данных. Во-вторых, изменение дизайна может сломать разметку — если вы уберёте тег <span>, в котором было указано itemprop=»price», разметка перестанет работать. В-третьих, поддержка microdata в современных фреймворках и CMS крайне ограничена. Их сложно автоматизировать, а внедрение на динамических сайтах требует значительных усилий.

Кроме того, в 2025 году microdata постепенно выходит из употребления. Большинство крупных платформ — Google, Яндекс, Bing — уже рекомендуют JSON‑LD как основной формат. Документация W3C также смещает акцент в сторону JSON-LD, что делает microdata устаревшим выбором для новых проектов.

Сравнение: JSON‑LD vs microdata

Чтобы наглядно понять, какой формат выбрать, сравним их по ключевым параметрам:

Критерий	JSON‑LD	Microdata
Сложность внедрения	Низкая. Добавляется один блок кода в <head> или в конец страницы.	Высокая. Требует модификации каждого HTML-элемента.
Совместимость с CMS и фреймворками	Отличная. Поддерживается в WordPress, Shopify, React, Vue.	Плохая. Требует ручного кодирования, плохо работает с динамическим контентом.
Привязка к визуальному контенту	Нет. Разметка может отличаться от того, что видит пользователь.	Да. Разметка напрямую связана с текстом на странице.
Легкость поддержки	Высокая. Изменения дизайна не влияют на разметку.	Низкая. Любое изменение структуры страницы может сломать разметку.
Поддержка Яндексом	Отличная. Рекомендуемый формат.	Хорошая, но устаревает. Рекомендации Яндекса смещаются в сторону JSON-LD.
Подходящий тип сайтов	Интернет-магазины, агрегаторы, крупные платформы, динамические сайты.	Небольшие статичные сайты: локальные бизнесы, блоги, портфолио.

Как видите, JSON‑LD — это современный стандарт с высокой гибкостью. Microdata остаётся полезным только для простых, статичных проектов, где разработка ведётся вручную и не предполагает масштабирования.

Что выбрать: практические рекомендации

Ответ на вопрос «Какой формат лучше для Яндекса?» не может быть универсальным — он зависит от вашего бизнеса. Но если вы ищете практичный, долгосрочный и масштабируемый подход — выбор однозначен: JSON‑LD.

Вот когда и почему стоит выбрать каждый формат:

Выбирайте JSON‑LD, если: у вас интернет-магазин с 500+ товарами, вы используете CMS (WordPress, OpenCart), планируете масштабироваться, хотите автоматизировать разметку или работаете с динамическим контентом. Также выбирайте его, если ваша команда имеет технические навыки — даже базовые знания JavaScript помогут внедрить и поддерживать разметку.
Выбирайте microdata, если: у вас небольшой сайт с 5–20 страницами, вы сами его редактируете в HTML-редакторе, контент почти не меняется и вы не планируете развивать сайт в масштаб. Пример: аптека, парикмахерская, копирайтер с портфолио.

Важно понимать: Яндекс одинаково хорошо воспринимает оба формата. Нет доказательств, что один из них влияет на позиции сильнее. Но удобство внедрения и долгосрочная поддержка — решающие факторы. JSON‑LD позволяет вам не тратить время на ручное обновление разметки при каждом изменении дизайна. Это экономит деньги, время и снижает риски ошибок.

Если вы уже используете microdata — не спешите удалять её. Яндекс продолжит корректно обрабатывать существующую разметку. Но для новых проектов, обновлений и масштабирования — переходите на JSON‑LD. Это стандарт будущего.

Практический совет: как начать с JSON‑LD

Вот пошаговый план для владельца бизнеса:

Определите, какие сущности вы хотите разметить: товары, услуги, организации, отзывы, события.
Используйте официальную схему Schema.org — это универсальный стандарт, поддерживаемый Яндексом и Google.
Создайте шаблон JSON-LD для каждого типа сущности (например, один шаблон для товаров, другой — для организаций).
Интегрируйте шаблоны в CMS через плагин или кастомный код. В WordPress — используйте Yoast SEO, Rank Math или специализированные плагины для разметки.
Проверьте разметку с помощью инструмента Яндекса — тест микроразметки. Он покажет, какие данные распознаны и есть ли ошибки.
Мониторьте сниппеты в поисковой выдаче. Если появились богатые результаты — значит, разметка работает.

Ещё о работе с Яндексом: как настроить сниппеты и продвигаться в Яндекс Бизнесе

Микроразметка — это только начало. Чтобы действительно выделиться в поиске, важно учитывать другие аспекты работы с Яндексом.

Во-первых, настройка сниппета должна быть целенаправленной. Не добавляйте разметку «для галочки». Ориентируйтесь на запросы пользователей. Если люди ищут «где отремонтировать ноутбук в Москве» — добавьте разметку организации с адресом, телефоном и графиком работы. Если ищут «купить ноутбук с гарантией» — разметьте товары с ценой, наличием и условиями доставки.

Во-вторых, не забывайте о Яндекс Бизнесе. Это мощный инструмент для локального продвижения. Заполните профиль компании: добавьте фото, ответы на часто задаваемые вопросы, акции. Синхронизируйте его с разметкой на сайте — тогда Яндекс будет показывать вашу компанию как в картах, так и в обычной выдаче.

В-третьих, используйте Яндекс Карты. Если ваш бизнес имеет физический адрес — зарегистрируйтесь в Яндекс Картах, добавьте фото, отзывы. Это создаёт три точки присутствия: сайт (с разметкой), Яндекс Бизнес, Яндекс Карты. Такой подход значительно повышает доверие и видимость.

Не забывайте про отзывы. Разметка отзывов (Review, AggregateRating) — один из самых эффективных способов увеличить CTR. Даже 4–5 отзывов с оценкой выше 4,5 могут увеличить кликабельность вдвое.

Заключение: выбирайте будущее, а не прошлое

JSON‑LD и microdata — оба работают с Яндексом. Но между ними разница, как между ручной печатной машинкой и современным текстовым процессором. Microdata — это надёжный, но устаревший инструмент, требующий ручного труда. JSON‑LD — это автоматизированный, гибкий и масштабируемый подход, который подходит для любого современного бизнеса.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт не только работал сегодня, но и легко развивался завтра — выбирайте JSON‑LD. Он легче внедряется, проще поддерживается и лучше совместим с современными технологиями. А если вы уже используете microdata — не паникуйте: Яндекс продолжит её обрабатывать. Но для новых проектов, редизайна и масштабирования — переходите на JSON‑LD без колебаний.

Помните: цель микроразметки — не просто «добавить код», а создать лучший пользовательский опыт. Правильно настроенная разметка превращает обычный сайт в интерактивную витрину, которая говорит с поисковой системой на её языке. И это — ключ к более высоким позициям, большему трафику и росту бизнеса.

Содержание

Зачем нужна микроразметка: от технической детали к бизнес-результату
JSON‑LD: современный подход к структурированным данным
Microdata: надёжный, но устаревший способ
Что выбрать: практические рекомендации
Ещё о работе с Яндексом: как настроить сниппеты и продвигаться в Яндекс Бизнесе
Заключение: выбирайте будущее, а не прошлое