Как проверить качество работы подрядчика по SEO продвижению за 30 минут?

Каждый месяц вы платите за SEO-продвижение, но не уверены, действительно ли ваши деньги работают на результат? Вы замечаете, что трафик не растёт, заявки не появляются, а отчёт подрядчика наполнен непонятными терминами и красивыми графиками, которые ничего не объясняют. Это распространённая ситуация — и она может стоить вам сотен тысяч рублей в год, если не научиться быстро оценивать качество работы. К счастью, вы можете проверить эффективность SEO-услуг за 30 минут — даже без технического бэкграунда. Главное — знать, на что смотреть и чего избегать.

SEO-продвижение — это не волшебство. Это системная работа, основанная на данных, логике и постоянном мониторинге. Однако многие подрядчики используют сложную терминологию, чтобы создать иллюзию глубины. Их цель — не показать результат, а замаскировать его отсутствие. В этой статье вы найдёте чёткий, проверенный алгоритм из четырёх шагов, который позволит вам объективно оценить работу специалиста по SEO. Эти методы не требуют знания HTML, Google Analytics или Яндекс.Метрики — всё, что вам нужно, это браузер, немного времени и ясный подход.

1. Проверьте позиции сайта в поисковой выдаче

Первое, что делают большинство владельцев бизнеса — смотрят, где их сайт находится в результатах поиска. Это логично: если вы платите за продвижение, вы ожидаете, что ваш сайт будет в топ-10. Но здесь кроется одна из самых распространённых уловок.

Многие подрядчики включают в список ключевых запросов брендовые фразы — например, “название вашей компании + услуга” или “ваш город + название бренда”. Проблема в том, что такие запросы продвигать не нужно. Если ваш сайт индексируется поисковиками (а он должен быть), то по брендовым запросам вы будете в топе даже без SEO-работ. Это естественное поведение поисковых систем — они знают, что люди ищут именно вашу компанию.

Если подрядчик показывает вам, что ваш сайт занимает первое место по запросу “покупка кондиционеров в Москве”, и называет это достижением — вы попали на маркетинговую уловку. Такие запросы не приносят новой аудитории: они уже знают о вас. Их посещение не требует усилий.

Правильный подход: Запросите у подрядчика список ключевых слов, по которым ведётся продвижение. Затем удалите из него все запросы, содержащие:

• Название вашей компании
• Ваш домен или адрес сайта
• Номер телефона или физический адрес
• Фразы вроде “где купить”, “контакты”, “официальный сайт”

Оставшиеся запросы — это ваше реальное SEO-ядро. Именно они определяют, привлекаете ли вы новых клиентов через поиск. Запустите проверку этих запросов в режиме инкогнито — это критически важно.

Почему режим инкогнито — это обязательный этап

Браузеры запоминают, какие сайты вы посещали. Если вы заходили на свой сайт десять раз в день, Google и Яндекс будут показывать его выше — не потому что он качественный, а потому что вы «любите» его. Это называется персонализацией поиска.

Чтобы увидеть, как ваш сайт выглядит для обычного пользователя — человека, который никогда не слышал о вашей компании — откройте окно инкогнито:

• Windows: Ctrl + Shift + N
• MacOS: ⌘ + Shift + N

Затем введите ключевые запросы, которые были указаны подрядчиком. Найдите свой сайт в выдаче. Если он отсутствует на первой странице по 70% небрендовых запросов — это красный флаг. Если же он находится в топ-5 по 10–15 ключевым фразам — значит, SEO-работа ведётся.

Обратите внимание: не ожидайте мгновенных результатов. SEO — это долгосрочная стратегия. Но за три месяца сайт должен начать проявлять стабильные позиции по целевым запросам. Если после 90 дней вы всё ещё не видите своего сайта в топ-10 по ключевым запросам — пора требовать отчёт.

2. Оцените соответствие сайта требованиям поисковых систем

SEO начинается не с внешних ссылок и не с рекламы — оно начинается с технической базы вашего сайта. Поисковые системы, будь то Google или Яндекс, выстраивают сложные алгоритмы для оценки качества контента, скорости загрузки и структуры страниц. Если техническая часть сайта сломана — никакие внешние усилия не помогут.

Вы можете быстро проверить базовые параметры — даже без инструментов. Ниже приведён чек-лист из 10 критических пунктов, которые должен выполнять любой профессиональный SEO-специалист. Ответьте на каждый вопрос — и вы сразу поймёте, насколько глубоко ведётся работа.

Чек-лист: 10 основных требований к сайту

Если ваш сайт не соответствует хотя бы трём из этих пунктов — техническая база слабая. И никакие ссылки, статьи или реклама не смогут компенсировать эту проблему. В этом случае SEO-специалист либо не делает ничего, либо работает впустую.

Что делать дальше?

Попросите подрядчика предоставить отчёт по техническому аудиту. Он должен включать:

• Список обнаруженных ошибок
• Приоритеты исправлений (критические, высокие, средние)
• Сроки устранения
• Примеры исправлений на конкретных страницах

Если вместо этого вы получаете отчёт в виде скриншотов с надписью “всё в порядке” — это не аудит. Это ложь.

3. Запросите детальный отчёт о выполненных работах

SEO — это не абстрактный процесс. Это набор конкретных действий, которые выполняются ежедневно и еженедельно. Если подрядчик не может перечислить, что именно он сделал за последние три месяца — это серьёзный красный флаг.

Попросите его прислать отчёт в виде простого списка. Он должен содержать:

• Название действия
• Когда оно было выполнено
• На каких страницах или разделах сайта
• Какой результат ожидается
• Почему это важно для бизнеса

Вот примеры корректных задач:

• 20.03.2024: Переписаны мета-описания для 47 страниц категорий интернет-магазина. Цель — увеличить CTR с 1,2% до 3%
• 05.04.2024: Удалены 12 дублирующих страниц с одинаковым контентом. Цель — устранить штраф поисковых систем
• 12.04.2024: Добавлена структурированная разметка “Organization” на главной странице. Цель — отображение телефона и адреса в расширенных сниппетах
• 18.04.2024: Оптимизированы изображения на 15 страницах. Средний размер файла снизился с 2,4 МБ до 380 КБ. Цель — ускорить загрузку
• 25.04.2024: Созданы 8 новых SEO-статьей по запросам “как выбрать фильтр для воды”, “разница между керамическим и угольным фильтром”. Цель — привлечение трафика по долгим запросам

Это — настоящая работа. Видны цели, действия и ожидаемые результаты.

Теперь сравните это с отчётом, который вы получили у подрядчика:

• “Выполнили комплексную оптимизацию”
• “Продвинули сайт в топ-3 по ключевым запросам”
• “Улучшили индексацию и внутреннюю структуру”
• “Провели глубокий аудит”

Ничего конкретного. Никаких дат, страниц, чисел. Это — пустой шум. Такие отчёты используются для того, чтобы не показывать, что ничего не сделано. Специалисты так называют это “отчёт по впечатлениям” — он звучит убедительно, но не содержит ни одного факта.

Как проверить подлинность отчёта?

Спросите: “Где я могу это увидеть?”

• Если он говорит: “Я обновил мета-описания” — попросите показать, где именно. Откройте страницу в браузере → ПКМ → “Просмотреть код” → найдите <meta name=»description»>. Если там новое описание — значит, он прав.
• Если он говорит: “Я убрал дубли” — найдите две страницы с одинаковым текстом. Если их больше нет — значит, дубли убраны.
• Если он говорит: “Я настроил robots.txt” — откройте вашсайт.ru/robots.txt. Если файл есть и содержит правила — всё в порядке.

Настоящий специалист не боится доказывать свою работу. Он рад показать, что сделал. Тот же, кто прячется за туманными формулировками — не профессионал. Или worse — мошенник.

4. Проанализируйте реальный трафик из поисковых систем

Последний и самый важный этап. Все предыдущие пункты — это подготовка. А этот — доказательство результата.

Вы платите за SEO, чтобы привлечь клиентов. Не для того, чтобы “увеличить видимость”. Не для того, чтобы “получить 1000 посещений в месяц”. Вы платите за заявки. За звонки. За покупки.

Если вы используете аналитику — например, Яндекс.Метрику или Google Analytics — вы можете получить точные данные за 5 минут.

Как собрать отчёт о трафике из поиска

1. Зайдите в вашу систему аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics)
2. Перейдите в раздел “Источники трафика” или “Поисковые системы”
3. Добавьте фильтр: Исключить запросы, содержащие название вашей компании
4. Выберите период: последние 90 дней
5. Посмотрите на столбец “Количество переходов” и “Целевые действия” (заявки, звонки, покупки)

Вот что вы должны увидеть:

Если вы видите, что:

• Трафик из поиска стабилен или растёт
• Конверсия не падает, а растёт
• Появились новые запросы, которые вы не заказывали — но они релевантны
• Количество заявок увеличилось на 15–30% за квартал

— значит, SEO работает. Вы получаете отдачу.

Если же:

• Трафик нулевой или падает
• Конверсия ниже 1%
• Все переходы — по брендовым запросам
• Нет новых клиентов из поиска

— значит, ваши деньги тратятся впустую. Пора требовать отчёт о проделанной работе или менять подрядчика.

Что делать, если SEO не работает?

Если после выполнения всех четырёх шагов вы поняли, что подрядчик не справляется — это не повод для паники. Это повод для действия.

Вот что нужно сделать:

1. Остановите платежи. Не платите за отчёты без результатов. Платите только за достижения.
2. Запросите письменный отчёт. Попросите объяснить, почему результаты не соответствуют обещаниям.
3. Сравните с альтернативами. Проведите анализ 2–3 других специалистов. Задайте им те же вопросы — и посмотрите, кто отвечает чётко.
4. Закажите аудит у независимого эксперта. Не смотрите на “бесплатные аудиты” от других агентств — они заинтересованы в вашем переходе. Лучше заплатить один раз за честный анализ — и найти правильного партнёра.
5. Не бойтесь менять подрядчика. SEO — это не разовое действие. Это долгосрочное партнёрство. И если ваш текущий специалист не прозрачен — он вам не подходит.

Распространённые ошибки при выборе SEO-специалиста

Многие владельцы бизнеса совершают одни и те же ошибки. Их легко избежать — если знать, на что обращать внимание.

Ошибка №1: Покупка “топ-1 по всем запросам”

Некоторые подрядчики обещают: “Мы сделаем вас первым по всем ключевым словам”. Это невозможно. Поисковые системы распределяют позиции по сотням факторов. Нельзя быть первым по всем запросам — даже у Google нет такого алгоритма.

Помните: цель SEO — привлечь тех, кто купит, а не показать “мы в топе”.

Ошибка №2: Платежи за “активность”, а не результат

Многие агентства берут фиксированную плату за “ежемесячные работы”. Но если работа не даёт результатов — вы платите за то, что ничего не изменилось. Это как платить строителю, который купил инструменты, но не построил дом.

Решение: Оплачивайте только за результат. Например: “Прирост трафика на 20% — 30 000 рублей. Без роста — платы нет”.

Ошибка №3: Не проверяете отчёты

Вы не обязаны быть SEO-экспертом. Но вы обязаны проверять, что вам показывают. Если отчёт — это 10 скриншотов с надписью “всё в порядке” — это не отчёт. Это маскировка.

Ошибка №4: Игнорируете техническую часть

Некоторые думают: “Пусть делают ссылки, пишут статьи — всё остальное само по себе наладится”. Нет. Техническая база — это фундамент. Если он треснут, дом рухнет.

Выводы: 5 шагов к проверке SEO-подрядчика

Подводя итоги, вы можете использовать простую последовательность действий — как чек-лист. Применяйте его каждый месяц:

1. Проверьте позиции по 5–10 небрендовым запросам в режиме инкогнито. Если сайт не в топ-10 — требуйте объяснений.
2. Проверьте техническое состояние. Убедитесь, что сайт быстрый, без дублей, с корректной структурой. Используйте 10-пунктный чек-лист выше.
3. Запросите детальный отчёт. Не принимайте абстрактные формулировки. Требуйте конкретики: что сделано, где, зачем.
4. Проанализируйте трафик. Включите фильтр по небрендовым запросам. Смотрите на рост переходов и заявок — это ваш главный KPI.
5. Оценивайте результаты, а не активность. Не платите за “работу”. Платите за результат. Если нет роста — ищите другого партнёра.

SEO — это не волшебство. Это работа. И если ваш подрядчик не хочет показывать, что он делает — это не потому, что он “умный”. Это потому, что он ничего не сделал.

Вы заслуживаете прозрачности. Вы заслуживаете результатов. И вы имеете право требовать доказательств — не через год, а уже сегодня.

Не тратьте деньги на мифы. Проверяйте. Анализируйте. Действуйте.