Почему ваш SEO-текст работает в Яндексе, но не в Google — и как это исправить
Многие владельцы бизнеса тратят месяцы на написание текстов, которые отлично ранжируются в Яндексе, но игнорируются Google — или наоборот. Это не случайность: алгоритмы поисковых систем различаются, но это не значит, что нужно писать два разных текста. Существует универсальный подход к созданию SEO-текстов, который работает в обоих поисковиках одновременно — если учитывать их общие принципы, а не ловить мелкие различия. Правильно структурированный, семантически насыщенный и ориентированный на пользователя контент ранжируется в Яндексе и Google без компромиссов.
Если вы сталкиваетесь с тем, что ваш текст хорошо показывается в Яндексе, но в Google его почти не видят — или наоборот — вы не одиноки. Проблема вовсе не в языке или стиле, а в том, как вы подходите к созданию контента. Многие маркетологи думают: «Надо сделать два варианта». Это ошибка. Вместо этого нужно понять, какие фундаментальные принципы SEO-текста одинаковы для обоих поисковиков. Когда вы пишете не для алгоритма, а для человека — и при этом технически правильно структурируете текст — вы получаете трафик из обеих систем. Это особенно важно для владельцев бизнеса, которые хотят привлечь клиентов через поиск, но не тратят время на дублирование контента. В этой статье вы узнаете, как создать один текст, который будет работать и в Яндексе, и в Google — без компромиссов.
Почему текст, который работает в Яндексе — не работает в Google?
Этот вопрос мучает владельцев бизнеса, которые вложили силы в SEO-оптимизацию, но не видят роста трафика из Google. Почему? Потому что они ошибочно полагают, что если текст «хорошо написан» для Яндекса — он автоматически сработает и в Google. Но это не так.
Яндекс и Google — это разные системы с разными приоритетами. Яндекс больше внимания уделяет локальным сигналам: домену, истории сайта, упоминаниям в региональных каталогах, повторам ключевых фраз. Google же ставит на первое место качество контента: глубина, уникальность, экспертность и пользовательский опыт. Это не значит, что Яндекс «плохой» или Google «лучший». Просто их алгоритмы развивались в разных экосистемах.
Представьте, что вы пишете текст про «ремонт холодильников в Москве». В Яндексе он может хорошо ранжироваться, если вы 12 раз повторили фразу «ремонт холодильников в Москве» и добавили 5 ссылок на локальные сервисы. В Google такой текст просто проигнорируют — он будет считаться низкокачественным, переспамленным и не полезным для пользователя.
А что происходит, если вы сделали текст наоборот — написали глубокий, экспертный материал с цитатами, таблицами и реальными кейсами? В Google он поднимется в топ. Но Яндекс может его проигнорировать, если у сайта нет достаточного доменного веса или в тексте слишком мало прямых совпадений с ключевыми запросами.
Таким образом, проблема не в том, что «нельзя написать один текст». Проблема в том, что многие владельцы бизнеса пишут либо слишком «поисково-оптимизированный» текст — а это работает только в Яндексе, либо слишком «пользовательский» — и Google его любит, но Яндекс не видит ключевых слов.
А что происходит, если вы не знаете этих различий? Вы теряете трафик. Низкий трафик — частая проблема для владельцев клиник, автосервисов и интернет-магазинов. Они думают: «Мы делаем всё правильно». Но если вы не учитываете особенности обеих систем — вы теряете до 40–60% потенциального поискового трафика.
Чтобы решить эту проблему, нужно не писать два текста. Нужно пересмотреть подход к созданию одного.
Предупреждение: Если вы используете шаблоны из Яндекс.Директа или старые SEO-рекомендации 2018 года — вы рискуете написать текст, который не будет ранжироваться в Google. Алгоритмы эволюционировали, а многие маркетологи до сих пор пишут по старым правилам.
Какие ключевые слова подходят и для Яндекса, и для Google — без конфликтов?
Ключевые слова — это не просто список фраз, которые вы вбиваете в SEO-инструмент. Это — отражение реальных вопросов, которые задают ваши клиенты. И здесь главный принцип: пишите не о том, что вы делаете, а о том, что клиент ищет.
Существуют три типа ключевых запросов, которые работают в обеих системах:
- Навигационные — когда пользователь ищет конкретную компанию: «домашняя стоматология Марьино», «салон красоты Новосибирск»
- Информационные — когда человек ищет ответ на вопрос: «как выбрать зубную щётку», «что делать, если у ребёнка прорезываются зубы»
- Коммерческие — когда клиент готов купить: «записаться на МРТ в Москве», «стоимость ремонта стиральной машины»
Все три типа запросов важны. Но именно информационные — самые мощные для SEO-текстов, потому что они имеют высокий объём поиска и низкую конкуренцию. Их легко адаптировать под обе системы.
Например, запрос «как убрать запах из холодильника» — идеален. Он не содержит названия вашей компании, но он часто ищется, и на него можно написать экспертный текст. Яндекс поймёт его по структуре и частотности, Google — по глубине ответа.
А вот запрос «ремонт холодильников у нас» — это дубль, который работает только в Яндексе. Он не отвечает на вопрос пользователя, он просто пытается продать. Google его игнорирует.
Как найти такие универсальные ключевые слова? Используйте Яндекс.Вебмастер и Google Search Console вместе.
- В Яндекс.Вебмастере смотрите «Запросы» — какие фразы приносят трафик
- В Google Search Console ищите запросы с высоким CTR, но низкой позицией — это золото
- Сравните два списка: найдите пересечения — это и есть ваши универсальные ключи
Обратите внимание на вопросы, которые люди задают в соцсетях и на форумах. Часто они формулируются естественно: «почему зубы болят после пломбы», «как долго держится ламинат на полу». Эти запросы — идеальная основа для контента, который будет работать в обоих поисковиках.
Важно не только выбрать ключи — но и распределить их естественно. Не ставьте их в каждое второе предложение. Это делает текст нечитаемым.
Пример: Клиент из Челябинска написал статью «Как выбрать ламинат для кухни» — в ней использовались 8 ключевых фраз, но ни одна не повторялась более трёх раз. Текст был структурирован по вопросам: «Какой класс выбрать?», «Подходит ли ламинат под радиатор?». Через 3 месяца он получил трафик из Яндекса и Google — и заявок стало на 70% больше.
Как написать один текст, который будет работать и в Яндексе, и в Google?
Это главный вопрос, на который вы ищете ответ. Ответ простой: пишите для человека — и технически правильно.
Этап 1. Определите целевой запрос и его структуру
Не пишите текст на тему «наши услуги». Пишите ответ на конкретный вопрос пользователя. Например: «Как продлить жизнь стиральной машине» — а не «услуги по ремонту стиральных машин». В первом случае вы решаете проблему, во втором — рекламируете себя.
Этап 2. Создайте семантическое ядро
Возьмите основной запрос и найдите все его синонимы, связанные термины и вопросы. Например:
- Синонимы: «как ухаживать за стиральной машиной», «как не сломать стиралку»
- Связанные термины: «водопровод», «жёсткость воды», «ремонтные работы»
- Вопросы: «почему стиральная машина шумит?», «как часто чистить фильтр?»
Эти слова нужно равномерно распределить по тексту. Не переспамливайте — используйте их как естественную часть речи.
Этап 3. Структурируйте текст как экспертный гид
Google любит структуру. Яндекс тоже — но по-другому. Вот как выстроить текст, чтобы он подошёл обоим:
- Введение — кратко объясните, почему эта информация важна
- Основные шаги (по пунктам)
- Частые ошибки — с объяснением, почему они вредны
- Рекомендации от экспертов (можно с цитатами)
- Итог — краткое резюме
Используйте H2 и H3. Google анализирует структуру заголовков, Яндекс — частоту ключей в них. Если вы напишете «Как продлить жизнь стиральной машине» как H2 — это плюс для обоих.
Этап 4. Добавьте визуальные элементы
Текст с таблицами, списками и изображениями показывает Google, что вы заботитесь о пользовательском опыте. Яндекс тоже это ценит — особенно если изображения сопровождаются alt-текстами.
- Таблицы — для сравнения моделей, характеристик
- Списки — чтобы упростить восприятие шагов
- Фото до/после — если речь о ремонте, уходе
- Схемы — например, как работает фильтр в стиральной машине
Это не «украшения». Это — сигналы для поисковиков, что ваш текст полезен.
Этап 5. Напишите естественно — как человек
Никогда не пишите: «У нас лучшие услуги по ремонту». Пишите: «Многие владельцы стиральных машин сталкиваются с тем, что машина перестала отжимать. Часто причина — забитый фильтр». Это не только звучит человечно — это именно то, что ищут пользователи.
Вместо «мы делаем», пишите «вы можете». Говорите на языке клиента. Это работает в Яндексе и Google.
Практика: Возьмите старый текст с сайта. Удалите все фразы «мы», «наши услуги», «позвоните». Замените их на вопросы клиента: «Что делать, если…», «Как узнать, что…». Перепишите текст — и вы увидите, как он стал глубже. Это один из самых простых способов сделать SEO-текст универсальным.
Как избежать ошибок, если Яндекс и Google требуют разного?
Да, требования отличаются. Но ошибки возникают не из-за различий — а из-за непонимания, что делать с этими различиями.
Ошибка №1: Повторение ключевых слов
Многие думают, что если ключевая фраза в заголовке — значит, её нужно повторить 5–10 раз в тексте. Это старая тактика. Google считает это спамом. Яндекс — тоже, если текст слишком «технический».
Ошибка №2: Нет структуры
Текст из одного большого блока — это архаизм. Google и Яндекс анализируют структуру: заголовки, списки, абзацы. Без них ваш текст будет восприниматься как «мусор».
Ошибка №3: Игнорирование мета-описания
Мета-описание — это не просто «для поисковиков». Это ваше объявление в выдаче. Если оно не содержит ключевого запроса и не вызывает желание кликнуть — вы теряете трафик. В Яндексе это особенно критично: мета-описание часто становится заголовком в мобильной выдаче.
Ошибка №4: Нет ссылок
Внутренние ссылки — это не «для SEO». Это — для пользователя. Если вы пишете про «ремонт стиральных машин» и не ссылаетесь на статью «Как выбрать стиральную машину», вы теряете возможность удержать клиента. Google и Яндекс учитывают «глубину просмотра».
Вот что вы можете сделать прямо сейчас:
- Проверьте, есть ли в тексте H2 и H3
- Уберите повторы ключевых слов — оставьте 2–3 вхождения
- Добавьте мета-описание длиной 120–160 символов
- Вставьте 2–3 внутренние ссылки на другие статьи
- Замените «мы» на «вы» и «клиенты»
Кейс: Стоматологическая клиника в Казани переписала 12 статей по принципам, описанным выше. Убрали «мы делаем лучшее лечение», добавили вопросы пациентов: «как убрать желтизну зубов без отбеливания», «что делать, если болит десна после пломбы». Через 4 месяца трафик вырос на 92%, заявок стало в 2,5 раза больше — и это произошло за счёт роста в Google.
Важно: Не нужно «догонять» Яндекс или Google. Нужно писать так, чтобы текст был полезен человеку. Если вы делаете это — оба поисковика будут рады вашему контенту.
Как настроить структуру текста, чтобы он не терял позиции в одном из поисковиков?
Структура — это ваша страховка. Если вы напишете текст с хорошей структурой, он будет сохранять позиции даже после обновлений алгоритмов.
Что включает идеальная структура?
Вот проверенная схема, которая работает в обеих системах:
- Введение: кратко объясните, почему эта тема важна. Используйте вопрос: «Вы когда-нибудь замечали, что…?»
- Основная часть: разбейте на 3–5 подзаголовков H2. Каждый — ответ на отдельный вопрос пользователя.
- Сравнение: таблица «плюсы/минусы», «до/после», «дешево/дорого» — это мощный сигнал для алгоритмов.
- Частые ошибки: покажите, что вы понимаете боли клиента. Например: «Многие думают, что… — но это не так».
- Рекомендации экспертов: цитаты, мнения врачей, мастеров — добавляйте с именами.
- Заключение: кратко подведите итог. Добавьте призыв: «Попробуйте применить это уже сегодня».
Важно: каждая H2 должна содержать ключевое слово. Но не в каждом предложении — только один раз в заголовке и 1–2 раза внутри.
Как проверить структуру?
Сделайте это:
- Скопируйте текст в редактор без форматирования — видите ли вы логику?
- Задайте вопрос: «Сможет ли человек прочитать это за 2 минуты и понять суть?»
- Проверьте, есть ли в тексте списки и таблицы — если нет, добавьте.
- Посмотрите на мета-описание — оно отвечает на запрос?
Если ответ «да» на все вопросы — ваш текст готов.
А что происходит, если вы не структурируете текст? Он теряется в море контента. Даже если он качественный — его просто не увидят.
Предупреждение: Не используйте инструменты вроде «SEO-оптимизатора», которые автоматически добавляют ключевые слова. Они создают текст, который звучит как робот. Google и Яндекс уже распознают такие тексты — и снижают их позиции.
Практические шаги для владельцев бизнеса
Вы не маркетолог. Вы владелец клиники, автосервиса или интернет-магазина. Вам не нужно знать тонкости алгоритмов. Но вы должны понимать, как получить больше клиентов через поиск.
Шаг 1. Сделайте SEO-аудит
Прежде чем писать тексты — проверьте, что сайт вообще технически готов. Нет ли дублей? Есть ли 404-ошибки? Работает ли мобильная версия? Если нет — никакой текст не поможет.
Для анализа сайта используйте SEO-аудит — он покажет, где именно ваш сайт теряет трафик.
Шаг 2. Найдите 5 ключевых запросов
Используйте Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Найдите 5 запросов, по которым у вас есть трафик — и вы хотите его увеличить.
Шаг 3. Напишите один текст по шаблону
Используйте структуру из предыдущего раздела. Не пишите длинные абзацы. Пишите коротко, ясно, с подзаголовками.
Шаг 4. Добавьте внутренние ссылки
Связывайте статьи между собой. Например, если у вас есть текст «Как выбрать автомобильные шины» — добавьте ссылку на статью «Сколько служат зимние шины». Это повышает время пребывания и показывает поисковикам, что ваш сайт — эксперт.
Услуги по SEO помогают структурировать этот процесс — SEO-продвижение не означает «всё за вас», а значит — стратегия, которая работает.
Шаг 5. Проверяйте результаты
Через месяц проверьте:
- Позиции в Яндексе и Google
- Количество трафика из поиска
- Конверсии (заявки, звонки)
Если трафик вырос — значит, ваш подход работает.
Пример: Владелец автосервиса в Перми написал текст «Как продлить срок службы тормозных колодок». Использовал H2 с вопросами, таблицу сравнения марок, список ошибок. Через 8 недель трафик вырос на 140%. Заявок — на 95%. Он не делал рекламу. Только SEO-текст.
Часто задаваемые вопросы
Как сделать SEO-текст, чтобы он ранжировался в Яндексе и Google одновременно?
Нужно писать текст, ориентированный на пользователя, а не на алгоритм. Используйте естественные ключевые слова, структуру H2-H3, визуальные элементы и внутренние ссылки. Не переспамливайте — делайте контент полезным, а не технически «оптимизированным».
Можно ли писать один текст для двух поисковиков — или нужно делать два?
Можно и даже нужно писать один текст. Дублирование контента снижает эффективность и тратит ресурсы. Вместо двух текстов — создайте один, структурированный и глубокий. Он будет работать в обоих поисковиках, если написан правильно.
Почему текст, который работает в Яндексе — не работает в Google?
Потому что Яндекс часто ранжирует по ключевым словам и доменному весу, а Google — по качеству контента. Если текст переспамлен, неструктурирован или написан как реклама — Google его не продвигает. Чтобы он работал в обеих системах, он должен быть полезным, структурированным и естественным.
Создание SEO-текста, который работает и в Яндексе, и в Google — это не магия. Это методика. Она требует понимания целевой аудитории, структуры и качества. Не нужно писать два текста. Не нужно «угадывать» алгоритмы. Достаточно писать для человека — и делать это технически правильно. Если вы делаете это, ваши позиции будут расти в обоих поисковиках. Низкий трафик, отсутствие заявок и падение позиций — это не приговор. Это сигнал, что пора пересмотреть подход к контенту. Начните с одного текста. Проверьте его структуру. Добавьте внутренние ссылки. Протестируйте. И увидите, как поисковики начинают работать на вас.
Автор: Алексей Лазутин, 18+ лет опыта в SEO.
seohead.pro
Содержание
- Почему текст, который работает в Яндексе — не работает в Google?
- Какие ключевые слова подходят и для Яндекса, и для Google — без конфликтов?
- Как написать один текст, который будет работать и в Яндексе, и в Google?
- Как избежать ошибок, если Яндекс и Google требуют разного?
- Как настроить структуру текста, чтобы он не терял позиции в одном из поисковиков?
- Практические шаги для владельцев бизнеса
- Часто задаваемые вопросы
