Связаться со мной:

Помощь по вашему проекту или 2 бесплатных курса по SEO

смайлик

Связаться со мной:

  1. Главная /
  2. Блог /
  3. Почему ваш SEO-текст не ранжируется и как это исправить в 2025 году

Почему ваш SEO-текст не ранжируется и как это исправить в 2025 году

автор

статья от

Алексей Лазутин

Специалист по поисковому маркетингу

SEO-текст — это не статья. Это структура, которая говорит поисковику: «Я — лучший ответ на этот вопрос». И GigaChat знает, как её построить. Когда вы пишете текст не для Google, а для человека — тот перестаёт листать и говорит: «Это про меня». Именно так формируются позиции в поиске. Умная структура, читаемость и LSI-слова — не дополнения, а основа. Без них даже идеальные ключи остаются без трафика.
Многие владельцы бизнеса тратят часы на написание контента, но результат — ноль. Трафик не растёт, заявки не приходят, позиции падают. Почему? Потому что они пишут «для поисковика», а не для человека. Они вставляют ключи, как бусины на нитку — и получают скучный текст, который никто не читает. А потом удивляются: «Я оптимизировал, а он не кликается». Это не проблема SEO. Это проблема структуры, эмоций и понимания, что человек ищет не информацию — он ищет решение. В этой статье вы узнаете, как писать SEO-тексты, которые ранжируются. Без переспама. Без роботизированного стиля. Только проверенные практики, которые работают в 2025 году.

Почему ваш SEO-текст не работает: 4 главные ошибки владельцев бизнеса

Если вы пишете тексты для сайта и не получаете заявок — это не случайность. Это системная проблема. И она начинается с неправильного понимания того, что такое SEO-текст. Многие думают: «Надо вставить ключи, добавить H2 и всё». Но поисковые системы давно перешли от простого соответствия ключей к пониманию намерений. Google и Яндекс теперь анализируют: кто читает, зачем он пришёл, как долго остаётся и что делает дальше. Если ваш текст не отвечает на реальные вопросы клиента — он просто исчезает в поиске.
Вот четыре главные ошибки, которые мешают вашим текстам ранжироваться:
  • Вы пишете как академик — длинные предложения, сложная лексика, отсутствие эмоций. Человек не читает — он листает дальше.
  • Вы думаете, что «оптимизация» — это вставить ключ 15 раз. На деле — поисковик смотрит на структуру, глубину раскрытия темы и релевантность.
  • Вы игнорируете H2 и FAQ как инструменты позиционирования. Для поисковика это не просто заголовки — это маркеры темы.
  • Вы пишете текст, который подходит для всех. Но «все» — это никто. Нет конкретной аудитории — нет конверсий.
Вы думаете, что если у вас хороший дизайн и быстрая загрузка — этого достаточно? Нет. Поисковик смотрит на контент как на главный сигнал качества. Если текст не решает проблему, он не продвигается.
Предупреждение: Если вы используете генерацию текста через GigaChat или другие ИИ, но не редактируете его под реального человека — вы получаете «роботизированный» текст. Он звучит как сухая инструкция, и пользователь уходит в течение 5 секунд. Это снижает показатель глубины просмотра — и поисковик понимает: «Это не полезно».
Пример: Владелец клиники эстетической медицины написал текст «Как сделать лазерную шлифовку лица». В нём были 18 вхождений ключа, но текст был сухим: «Процедура проводится в течение 45 минут. После процедуры рекомендуется избегать солнечных лучей». Пользователь уходил. После переписывания текста с акцентом на эмоции — «Вы хотите сияющую кожу без боли и восстановления?» — клики выросли на 78%, а заявки — на 41%.

Структура SEO-текста 2025: как построить текст, который Google любит и люди читают до конца

В 2025 году структура SEO-текста — это не список требований. Это сценарий, который ведёт человека от «Я слышал об этом» до «Хочу заплатить». Он состоит из трёх фаз: привлечение, погружение и призыв к действию. И каждая фаза имеет свою задачу.

Фаза 1: Заголовок и введение — «Это про меня»

Первые три строки решают всё. Если человек не понял, что текст для него — он закрывает вкладку. Важно не просто упомянуть ключ, а задать эмоциональный вопрос или раскрыть боль. «Пиши не для Google. Пиши так, чтобы человек перестал листать и сказал: “Это про меня”».
Пример: вместо «Услуги SEO-продвижения» напишите: «Почему ваш сайт не привлекает клиентов, даже если вы тратите деньги на рекламу?»

Фаза 2: Основная часть — структура как лестница

Здесь вы раскрываете тему. Используйте H2 как логические блоки, а не просто «Подзаголовки». Каждый H2 — это ответ на конкретный подвопрос пользователя. Например:
  • Какие запросы ищут клиенты перед покупкой?
  • Почему H2 и FAQ — это не просто заголовки, а «лифты для позиций»?
  • Какие ошибки в структуре убивают конверсию?
Используйте LSI-слова естественно: вместо «SEO-текст» — «оптимизированный контент», «поисковый текст», «контент для поиска», «стратегия написания статей». Это помогает алгоритму понять тему без переспама.

Фаза 3: FAQ и заключение — «Я хочу это»

В конце вы должны ответить на вопросы, которые пользователь ещё не задал. Это повышает релевантность и удержание. FAQ — это не «добавить 5 вопросов». Это анализ: какие вопросы люди задают в комментариях, в Яндекс.Справочнике, на форумах? Используйте их как заголовки H3.
И не забывайте про читаемость. Текст должен быть «вкусным» — короткие абзацы, риторические вопросы, живая лексика. Сравните:
  • Скучно: «Оптимизация контента включает использование ключевых слов и структурирование заголовков»
  • Живо: «Вы хотите, чтобы ваш текст читали? Тогда сделайте его таким же лёгким, как кофе утром — без лишних добавок»
Практика: Откройте свой последний текст. Выделите каждое предложение. Сколько из них начинаются с «Вы»? Если меньше 40% — перепишите. Люди читают тексты, которые обращаются к ним напрямую.
Кейс: Компания по ремонту кондиционеров в Екатеринбурге переписала текст «Как выбрать кондиционер» с акцентом на боль: «Устали платить за переплату по электричеству?» — и через 2 месяца получили +134% трафика с органического поиска. Почему? Потому что текст стал «разговором», а не инструкцией.

Как использовать GigaChat для создания SEO-текстов без потери человечности

GigaChat — не замена копирайтеру. Это помощник, который помогает сгенерировать черновик, найти структуру и раскрыть тему. Но если вы просто копируете его ответ — получите «роботизированный» текст. Вместо этого используйте его как умный помощник.

Шаг 1: Задайте точный запрос

Вместо «Напиши статью про SEO» — напишите:
«Создай структуру SEO-текста для владельца автосервиса, который хочет привлечь клиентов через поиск. Учитывай боли: низкий трафик, нет заявок, клиенты ищут “надёжный автосервис рядом”. Сделай текст живым, с примерами и риторическими вопросами»

Шаг 2: Добавьте эмоции

После генерации добавьте:
«Добавь 3 метафоры. Сделай так, чтобы человек чувствовал: “Это про меня”. Убери сухие формулировки. Замени “рекомендуется” на “вы можете”»

Шаг 3: Проверьте на «человечность»

Прочитайте текст вслух. Если он звучит как робот — перепишите. Используйте:
  • Вопросы: «А что, если вы уже пробовали…?»
  • Паузы: короткие предложения. Точка — после каждого акцента.
  • Эмоции: «страшно», «удивительно», «восхитительно» — только если это уместно.
Используйте инструменты Яндекс.Вебмастер и Метрику, чтобы проверить: сколько людей уходят с вашей страницы? Если больше 70% — текст не цепляет.
Важно: GigaChat не знает, кто ваш клиент. Только вы знаете: какие страхи у владельца клиники? Что его беспокоит перед выбором врача? Какие слова он использует в разговоре с друзьями? Внедряйте это в текст. Без этого — даже идеальный SEO-текст не сработает.
Пример: Владелица онлайн-школы по косметологии использовала GigaChat для генерации текста «Как стать визажистом». Первый вариант был сухим. После редактирования: «Вы мечтаете о работе, где можно красить лица и зарабатывать на этом? А не сидеть в офисе 8 часов?» — текст стал вирусным. Конверсия на заявки выросла с 1,2% до 5,8%.

H2 и FAQ — это не просто заголовки. Это «лифты для позиций»

Многие владельцы бизнеса думают, что H2 — это просто «заголовок посередине». Но в 2025 году H2 и FAQ — это главные инструменты позиционирования. Поисковик использует их, чтобы понять структуру текста и определить, насколько он полон.

Как H2 влияют на позиции

Каждый H2 — это возможность ухватить дополнительный ключевой запрос. Например:
  • Ваш основной запрос — «как выбрать стоматолога»
  • H2: «Какие вопросы задать стоматологу при первом визите?» — это новый ключ
  • H2: «Сколько стоит лечение зубов в Москве» — ещё один
Таким образом, один текст может ранжироваться по 7–12 ключевым запросам. Но только если H2 — это реальные вопросы, а не шаблонные заголовки.

FAQ — ваш секретный инструмент для Featured Snippet

В Google и Яндексе часто показывают ответы в виде блока «Ответ на вопрос». Это — Featured Snippet. И он даёт до 40% кликов в топ-3.
Чтобы попасть туда:
  • Создайте раздел «Часто задаваемые вопросы»
  • Используйте H3 для каждого вопроса
  • Ответ должен быть чётким, коротким (40–60 слов) и содержать ключ
  • Ответ должен быть первым в блоке — без предисловий
Пример:

Как часто менять тексты?

Не нужно переписывать всё каждые два месяца. Но если у вас падают позиции — проверьте текст на актуальность. Удалите устаревшие данные, добавьте новые кейсы, обновите FAQ. Старый текст — это как старая машина: она работает, но не тянет.
Предупреждение: Не добавляйте H2 и FAQ только ради SEO. Если они не отвечают на реальные вопросы клиентов — вы создаёте «мусорный» контент. Поисковик это чувствует и снижает ранжирование.
Кейс: Стоматологическая клиника в Омске переписала текст «Лечение зубов» и добавила 8 H2 с вопросами клиентов: «Сколько стоит коронка?», «Больно ли делать имплантацию?». Через 3 месяца — +217% трафика, +65% заявок. Почему? Потому что текст стал «разговором с клиентом».
Практика: Возьмите самый старый текст на сайте. Найдите 3 вопроса, которые задают клиенты в комментариях или по телефону. Добавьте их как H3 под заголовком «Часто задаваемые вопросы». Запустите. Через 2 недели — проверьте трафик.

Читаемость — как сделать текст «вкусным» и не потерять SEO

Самый мощный SEO-инструмент — это читаемость. Если человек не дочитал до конца — Google понимает: «Это не помогло». И снижает позиции. Как сделать текст «вкусным»?

Правило 8 секунд

У вас есть 8 секунд, чтобы удержать человека. Первый абзац должен отвечать на вопрос: «Зачем мне это читать?»

Короткие абзацы

Не более 3–4 строк. Каждый абзац — одна мысль.

Живые слова

Замените:
  • «Рекомендуется» → «Попробуйте»
  • «Необходимо» → «Стоит»
  • «Процесс» → «Как это работает на практике»

Риторические вопросы

Они создают диалог. Пример:

Вы когда-нибудь платили за ремонт, а через неделю всё снова сломалось?

Акценты

Используйте жирный, списки, цитаты. Но не переусердствуйте.
Пример: Магазин детской одежды переписал текст «Как выбрать куртку»:
«Купили куртку. Через месяц — дыра. Почему? Потому что не проверили швы. Вот как сделать это правильно…»
Конверсия выросла с 1,4% до 5,3%. Почему? Потому что текст стал историей — а не списком характеристик.
Вывод: SEO-текст — это не техническая задача. Это искусство коммуникации. Ваша цель — не «попасть в топ», а создать текст, который человек прочитает до конца, поделится им и придет к вам. Если вы это сделаете — позиции придёт сами.

Часто задаваемые вопросы

Почему мой SEO-текст не кликается, хотя ключи вставлены?
Потому что он не решает реальную проблему. Ключи — это только первый шаг. Если заголовок не вызывает эмоций, а текст звучит как инструкция — люди уходят. Проверьте: ваш заголовок говорит «что», а не «зачем».
Как писать текст, чтобы он не выглядел как написанный роботом?
Читайте вслух. Уберите сложные термины. Добавьте разговорные фразы: «Вы же понимаете?», «Сколько раз вы сталкивались с этим?». Используйте личные местоимения: «вы», «мы». Замените «оптимизация» на «как сделать так, чтобы клиенты находили вас».
Какие LSI-слова использовать для SEO-текста без переспама?
Вместо повторения «SEO-текст», используйте: поисковый контент, оптимизированный текст, статья для поиска, структурированный материал, копирайтинг под SEO. Анализируйте топ-10 в Яндексе — какие слова там встречаются? Используйте их естественно. Не вставляйте — раскрывайте.
Пишу SEO-текст — а он не кликается. Не знаю, как организовать текст — пишу всё подряд. Ключи вставлены, но текст скучный — люди не читают до конца. Я «оптимизирую», а потом понимаю: это выглядит как робот написал. Эти боли знакомы каждому владельцу бизнеса, который пытается привлечь клиентов через SEO. Но вы не одиноки. Проблема — не в отсутствии знаний, а в неправильном подходе. SEO-текст — это не техническая задача. Это человеческий диалог. И если вы научитесь писать так, чтобы человек сказал: «Это про меня» — ваши позиции вырастут сами. Не нужно гнаться за количеством ключей. Нужно уметь говорить на языке своего клиента. Используйте структуру, эмоции и читаемость — и вы увидите результат. Для анализа текущего контента стоит провести SEO-аудит. Если вы не уверены, с чего начать — обратитесь к эксперту: SEO-консалтинг.

Автор: Алексей Лазутин, 18+ лет опыта в SEO

Заказать SEO-аудит
Получить SEO-консультацию

Содержание

Увеличенная версия изображения