Почему такой ажиотаж вокруг вирусного маркетинга?
Основной ажиотаж вокруг вирусного маркетинга связан с желаниями:
- Получить много шума (мощно привлечь к своей компании внимание).
- Иметь минимальные затраты (а лучше и не иметь).
- Получить сказочный результат (забавно, что его хочется именно при условии, что второе условие точно соблюдается).
Многие маркетологи уверены, что рекламу, передаваемую «из уст в уста», невозможно переоценить и не стоит недооценивать.
Однако я очень скептичен к вирусному маркетингу и вот почему.
- Квалификация специалистов не позволяет им делать реально вирусный маркетинг. Почему в я этом так уверен? Сейчас пятница, 26 августа 2011 и на многих сайтах висит новость: «Единая Россия» недовольна квалификацией своих троллей. «Единая Россия» вчера провела закрытое селекторное совещание с региональными отделениями о предвыборной стратегии в интернете. Обсуждалось несколько тем: малочисленность партийных групп «Вконтакте» и «Одноклассники», неадекватный выбор тем для обсуждения в социальных сетях и так далее. Одной из самых главных проблем руководство партии считает низкую квалификацию специальных комментаторов — так называемых «троллей». Не думаю, что для такой серьёзной организации была проблема найти лучших из лучших или платить действительно хорошие деньги за вирусные технологии.
- Лучше использовать вирусный маркетинг вместе с привычными каналами рекламы. А то получается, что клиенты получают предложения от супер-специалистов по SMM и вирусных фишечек, а самих этих специалистов не нагуглишься (нет информации про эти компании.)
- Не притворяйтесь, что это не реклама или что это не Вы сделали.
- Не сливайте сразу весь бюджет на реалистичность и супер графику.
- Знаете разницу между назойливостью и настойчивостью? Заинтересовывайте, а не занудствуйте.
- Избегайте иллюзий. Отдачи может и не быть.
- Чётко выделите свою целевую аудиторию и обращайтесь к ней. Не надо приставать к домохозяйкам или офисному планктону, если продаёте средство от головной боли.
- Не ставьте все бюджеты только на вирусные онлайновые штуки. Рано или поздно эффект исчезает, а вместе с ним и бюджеты.
seohead.pro
