Почему SEO имеет долгий и долгосрочный результат, а контекстная реклама или таргетинг дают эффект быстро?
Различие в том, что в контекстной рекламе или в таргетинге сам цикл рекламы быстрый в отличие от SEO.
Что я имею в виду?
От момента появления желания включить рекламу до момента получения платных переходов от потенциальных клиентов через платную рекламу всего несколько часов.
Таргетированная реклама с настройкой на сайт.
Нюансами настройки поделился @alex_mett (Александр Метт)
- Получил инфу о ЦА, базу для изучения, купивших для исключения, конкурентов.
Выполнил анализ.
Выдали доступ к рекламному кабинету, к метрике и к паблику (если есть).
- Если объявления сразу на сайт, то даётся 90 символов на текст, но при этом клики по аватарке или названию будут перекидывать на сайт. Но из-за маленького количества текста люди хуже прогреваются.
- Если ведём от сообществ на сайт, то можем почти неограниченные полотна текста писать, но вроде 4,5 тыс символов лимит. Я ни разу не упирался).
И так если от сообщества, то клики по аватарке или названию будут перекидывать в сообщество, а не на сайт. Поэтому нужно разметить сообщество ссылками на сайт: кнопки, описания, закреп, везде где можно.
- Создаём пиксель ВК, пишу инструкцию по установке пикселя для технаря, тк сам не устанавливаю на сайт. Скидываю файлик заказчику. В кабинете создаю аудитории посетителей сайта (чтобы дожать ретаргетом) и регистрации (чтобы исключить из рекламы).
3. Сбор аудиторий.
Когда паблик размечен и пиксель установлен, начинаю собирать аудитории.
Почему такой порядок?
Пока я собираю аудитории, делаю креативы и другое, с паблика уже могут быть переходы на сайт и реги, а значит пиксель начнёт обучаться. Что в дальнейшем поможет алгоритмам ВК настраиваться на людей, которые с большей вероятностью оставят заявку на сайте.
В парсере собираю аудитории конкурентов, смежников, целевые сообщества от своей базы (чтобы узнать в каких ещё сообществах сидит моя ЦА).
И после создаю в рекламном кабинете кампанию где будут храниться все эти базы. Кто-то так не делает и у них записаны аудитории в майнд-карте и при необходимости они начинают собирать нужные аудитории. Я же сразу загружаю все в кабинет.
4. Параллельно со сбором аудитории заказываю тексты у копирайтера. Скидываю ТЗ заказчика, сообщество и сайт для ознакомления с оффером и продуктом. А также прошу отдельно выписать заголовки для дизайнера.
4.1 Дизайнер оп ТЗ делает баннеры.
5. Согласование креативов. Когда готовы базы, тексты, баннеры начинается тест.
6. Создание объявлений на аудиторию подписчики конкурентов, ключевые запросы или расширение от своего паблика.
По времени вся цепочка действий может занять от 3 до 5 часов. Хотя безусловно всё зависит от нюансов.
Контекстная реклама
В контексте рассмотрим 2 ситуации: настройку рекламы в сети РСЯ и настройку рекламы на поиске.
Нюансами поделился @nick_stebunov (Николай Стебунов)
Настройка контекстной рекламы в сети РСЯ.
- Подбор и группировка ключевых слов — 1ч.
- Написание объявлений — 1ч.
- Загрузка объявлений в аккаунт, выставление настроек рекламной кампании — 30 минут.
Настройка контекстной рекламы на поиске.
- Подбор базовых ключевых фраз — 1ч.
- Парсинг и чистка вложенных фраз — 3 дня.
- Группировка ключевых слов — 4ч.
- Написание объявлений — 6ч.
- Загрузка объявлений в аккаунт, выставление настроек рекламной кампании — 40 мин
Получается от 2 часов 30 минут до 3 дней 11 часов хотя безусловно время настройки контактной рекламы напрямую зависит от объёма семантики по которой будет выполняться реклама.
Настройка и запуск SEO
- Установка Яндекс Метрики на сайт, если его там нет — 5 минут
- Добавление сайта в панели веб-мастера Яндекса и Google — 10 минут, но собор данных там произойдёт недели за 2
- Проведение аудита сайта от 3 часов до 5 часов если сайт небольшой
- Реализация исправлений ошибок выявленных в ходе SEo-аудита от 2 недель, до … месяцев
- Написание текстов на сайт от 30-40 минут на 1 штуку…
- Переиндексаций сайта поисковыми системами — 2 — 3 недели +-
- Ранжирование сайта на заслуженную позицию… от 1 до 3 месяцев
В SEO даже если мы будем параллелить между собой процессы от момента начала поискового продвижения до момента получения более менее ощутимых результатов должно пройти минимум 3 месяца.
Получается, что контекстная реклама и таргетированная дают относительно быстрый результат, а в SEO его нужно ждать.
Нюанс 1.
Если делать SEO c умом, то оно практически на века.
Именно на перспективу… а не так, что выключили рекламу и заказов нет…
SEO Работает 24 часа 7 дней в неделю круглый год.
Нюанс 2.
Чем дольше по времени опытный специалист занимается SEO тем эффект от него больше.
И это при одних и тех же расходах, да всё правильно это не описка… расходы на SEO со временем не увеличиваются, а эффективность всегда растёт.
SEO — это всегда долгосрочная, но очень выгодная инвестиция при условии, что:
- SEO сайта занимается опытный специалист, который не делает лишнего и не допускает ошибок.
- сайт является частью бизнеса, и заказчик вкладывает свои средства и силы именно в рост и развитие, а не в создание видимости процесса.
seohead.pro
