⚠️ Ситуация знакома?

Получить экспресс-аудит бесплатно

Я разделил причины на 4 ключевые группы: технические, контентные, внешние и связанные с изменениями алгоритмов. Начнем с самой частой — технических проблем.

С 2021 года скорость загрузки — прямой фактор ранжирования для Google. Медленный сайт увеличивает отказы и раздражает пользователей.

Что проверить: Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) в Google Search Console, время ответа сервера.

Блокировка в robots.txt, noindex в метатегах, кривые редиректы, ошибки 4xx/5xx — все это мешает роботам просканировать и проиндексировать контент.

Что проверить: Отчеты «Coverage» и «Indexing» в GSC, карта сайта sitemap.xml.

С 2019 года Google использует mobile-first индексацию. Если мобильная версия нерабочая или неудобная — падение неизбежно.

Что проверить: Тест на мобильную дружественность от Google, отображение на разных устройствах.

Несколько страниц с одинаковым контентом или targeting на одни и те же ключевые слова конкурируют друг с другом, ослабляя сайт.

Что проверить: Отчет «Duplicate pages» в любом SEO-сканере (Sitechecker, Screaming Frog).

Запутанная навигация, сложный путь до целевых действий, плохой интерфейс. Поисковики отслеживают поведенческие метрики.

Что проверить: Глубина клика, показатель отказов, время на сайте в Яндекс.Метрике/Google Analytics.

Тексты не раскрывают тему, не отвечают на запрос пользователя, являются копипастой или сгенерированы без редактуры.

Что проверить: Уникальность текстов, полнота ответа на поисковый интент, наличие LSI-фраз.

Высокая плотность ключевых слов, неестественные вхождения, спамные анкоры во внутренних ссылках. Алгоритмы Penguin (Google) и Баден-Баден (Яндекс) за это наказывают.

Что проверить: Тошнота документа по стоп-словам, процент вхождений ключевиков.

Высокий процент отказов, низкое время на сайте, малое количество просмотров страниц за посещение. Сигнализирует поисковикам, что сайт не интересен.

Что проверить: Метрики в Яндекс.Метрике/GA: отказы, время на сайте, глубина просмотра.

С сайтов-доноров удалили ваши ссылки, они попали под фильтры или сами сайты перестали существовать. Внешний ссылочный профиль ухудшился.

Что проверить: Динамику количества Referring Domains в Ahrefs, Majestic или Serpstat.

Низкокачественные, заспамленные или bought ссылки из плохих каталогов. Могут привести к ручным санкциям (Manual Action) от Google.

Что проверить: Отчет «Ссылки» в Google Search Console, анализ анкор-листа на спам.

Ваши конкуренты активно наращивают ссылочную массу, и их сайты становятся авторитетнее в глазах поисковых систем.

Что проверить: Динамику показателей Trust Ratio, Citation Flow, количество ссылок у топ-5 конкурентов.

Прямые санкции от модератора за нарушение правил вебмастеров. Самая серьезная причина. В GSC будет сообщение.

Что проверить: Раздел «Security & Manual Actions» в Google Search Console.

Ваш сайт не поспевает за изменениями алгоритмов (например, BERT, Core Updates у Google; Непот-2, Калинин у Яндекса).

Что проверить: Даты обновлений на специализированных ресурсах (например, Seonews) и совпадение по времени с падением.

Для коммерческих запросов стали важнее: наличие цен в фиде, отзывы о магазине, удобство оформления заказа, ассортимент.

Что проверить: Соответствие вашего сайта коммерческим факторам (чек-листы есть в открытом доступе).

Не всегда проблема в сайте. Иногда интерес пользователей к теме падает в целом. Но если у конкурентов все хорошо — ищите причину у себя.

Что проверить: Статистику запросов по вашей теме в Wordstat/Yandex Predictor и Google Trends.

💡 Из практики: как я решаю такие проблемы

• После обновления CMS на сайте появилось 900+ дублей страниц (причина №4).
• Из-за ошибки в коде главная страница отдавала ответ 500 (причина №2).
• Тексты товаров были украдены у конкурента и попали под фильтр (причина №6).

Самостоятельно проверить все 15 пунктов сложно и долго. Я предлагаю начать с профессионального SEO-аудита, который выявит все «узкие места».

Мой аудит включает: проверку по 65+ параметрам, анализ технических ошибок, контента, ссылочного профиля и юзабилити. На выходе вы получаете не просто отчет, а четкий план «делай 1, 2, 3» с расстановкой приоритетов.

Исправляем ошибки в порядке их важности: сначала критические (ошибки 5xx, индексация), затем влияющие на пользовательский опыт.

После исправления ошибок мы разрабатываем долгосрочную стратегию роста. Я могу помочь с SEO-проектированием структуры, контент-стратегией или взять продвижение на себя в формате ежемесячных услуг по SEO.

Не нашли причину? Сложный случай?