Почему посетители не покупают? 5 ошибок в структуре вашего интернет-магазина, которые убивают конверсию
У вас отличный ассортимент, хорошие цены и даже неплохой трафик — но продажи с сайта не идут. Вы платите за рекламу, вкладываетесь в контент, но конверсия — ниже 1%. Знакомо?
Проблема не в товаре и не в рекламе. Чаще всего посетители просто не могут купить — из-за фундаментальных ошибок в структуре сайта, которые мешают и пользователям, и поисковым системам.
Я, Алексей Лазутин, SEO-эксперт с 18+ летним опытом, провел более 500 аудитов интернет-магазинов. И могу точно сказать: в 9 из 10 случаев низкая конверсия — результат технических и структурных просчётов, а не маркетинговых.
- 5 конкретных ошибок в структуре сайта, которые убивают конверсию
- Практические примеры из реальных кейсов
- Чек-лист для быстрой диагностики
- Экспресс-аудит — бесплатно выявлю 3 главные ошибки на вашем сайте
Ошибка №1: Неправильная структура каталога и URL
Магазин с сотнями товаров, но URL выглядят так: /product?id=12345&cat=7 или /catalog/page-12?
Это не просто «некрасиво». Это фатальная ошибка. Поисковики не понимают иерархию, пользователи теряются, а система дублирует контент.
- URL содержит читаемые слова (не ID)
- Структура:
/kategorija/podkategorija/tovar - Нет дублей страниц (HTTP/HTTPS, WWW, index.php)
- Пагинация не индексируется, если не имеет ценности
Внимание: Если у вас более 1000 страниц — SEO Проектирование структуры — не роскошь, а необходимость. Я проектировал сайты с 30 000+ страниц — и знаю, как избежать коллапса.
Ошибка №2: Дублирование метатегов и контента
Одинаковые Title и Description у десятков товаров? Или, что хуже — у целых категорий?
Поисковики просто не видят разницы между страницами. Они не знают, какую ранжировать — и в итоге ни одна не попадает в ТОП.
- У каждой страницы — уникальный
TitleиDescription - Нет дублей
H1 - Нет спама в
AltиTitleу изображений - На страницах-дублях стоит
rel="canonical"
Из практики: У одного клиента 80% категорий имели одинаковый Title. После исправления — органический трафик вырос на 67% за 3 месяца. SEO-аудит быстро выявляет такие проблемы.
Ошибка №3: Проблемы с индексацией и роботс.тхт
Вы думаете, что поисковики видят весь ваш сайт? А на самом деле — они могут индексировать мусорные страницы, а главные — игнорировать.
Часто в robots.txt случайно разрешают индексацию фильтров, сессий, админки. Или, наоборот — закрывают важные разделы.
- Нет закрытых важных страниц (через
noindexилиrobots.txt) - Нет открытых мусорных страниц (фильтры, сессии, админка)
- XML-карта сайта актуальна и включает только индексируемые URL
- Ошибки 404 и 500 не массовые
Важно: Ошибки в robots.txt или карте сайта могут сбросить весь SEO-потенциал за неделю. Проверяйте регулярно. SEO-аудит включает детальный анализ доступности для индексации.
Ошибка №4: Отсутствие внутренней перелинковки
Товары «висят» сами по себе? Нет ссылок между категориями, товарами, блогом?
Тогда поисковый бот не может пройти по сайту, а пользователь — не находит смежные товары. Это теряется трафик и падает конверсия.
- Есть ли ссылки «товар → категория», «категория → подкатегория»
- Есть ли блоки «с этим товаром покупают»
- Есть ли ссылки из блога на товары
- Нет «висячих» страниц без входящих ссылок
Кейс: После настройки внутренней перелинковки у клиента — время на сайте выросло на 40%, а конверсия — на 22%. Это не магия, а правильная архитектура. SEO Проектирование включает схему перелинковки.
Ошибка №5: Отсутствие технической оптимизации под E-E-A-T
Google и Яндекс сегодня ценят экспертность, достоверность и удобство. А ваш сайт?
Если нет структурированных данных, медленная загрузка, нет HTTPS, или мобильная версия не адаптирована — вы автоматически теряете доверие и позиции.
- Скорость загрузки страниц (менее 3 сек)
- Наличие HTTPS и корректная настройка
- Адаптивность под мобильные устройства
- Разметка Schema.org (Product, Breadcrumb, Organization)
- Чёткие контакты, реквизиты, политика конфиденциальности
Проверьте: Есть ли на главной странице Organization в Schema? Указана ли юр. информация? Это база E-E-A-T. Без этого — ни один контент не будет доверяться.
Что делать дальше?
Вы можете тратить месяцы на догадки — или за один день получить точную диагностику.
Я провожу глубокий SEO-аудит по 65+ параметрам — включая все, что описано выше. И не просто выдаю чек-лист, а объясняю приоритеты и даю реализуемые шаги.
Предложение: Закажите экспресс-SEO-аудит — и я бесплатно выявлю 3 самые грубые ошибки на вашем сайте, которые убивают конверсию и трафик.
Это не шаблонная диагностика. Это анализ от эксперта с 18+ летним опытом, который работал с интернет-магазинами от 1 000 до 30 000+ страниц.
Какие услуги я предлагаю?
Я не веду контекстную рекламу и не пишу тексты. Моя специализация — стратегия, аналитика и архитектура SEO.
- SEO-аудит — диагностика 65+ параметров, выявление узких мест
- Услуги по SEO — ежемесячное сопровождение, контроль, рост трафика
- SEO Проектирование — создание структуры сайта до запуска или редизайна
- SEO-консалтинг — проверка стратегии, оценка работы подрядчика, рекомендации
Все решения основаны на данных — не на предположениях, а на анализе поведения пользователей, поисковых систем и конкурентов.
seohead.pro
