Как отключить приложения в РСЯ: руководство по исключению мусорных площадок и оптимизации рекламных кампаний

Реклама в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — мощный инструмент для привлечения целевой аудитории, но только при условии, что она показывается на качественных площадках. Многие рекламодатели сталкиваются с одной и той же проблемой: бюджет уходит в никуда, заявки приходят редко, а конверсия оставляет желать лучшего. Причина? Показы на мусорных сайтах и приложениях, где пользователи не ищут продукты или услуги, а просто прокручивают ленту в поисках развлечения. В этой статье вы узнаете, как выявить и отключить такие площадки, чтобы ваша реклама работала эффективно — не на случайных пользователях, а на тех, кто действительно заинтересован.

Почему мусорные площадки в РСЯ — это катастрофа для рекламного бюджета

Рекламная сеть Яндекса — это не только крупные сайты и популярные приложения. Это тысячи мелких ресурсов, на которых размещаются баннеры без контроля качества контента. Некоторые из них — это сайты с автоматически генерируемым текстом, спам-форумы, агрегаторы картинок или мобильные приложения с низкой вовлеченностью. Пользователи на таких площадках редко кликают по рекламе с целью купить — они просто прокручивают экран, не обращая внимания на контекст.

Когда ваша реклама показывается на таких площадках, вы платите за клики, которые не приводят к конверсиям. Это как бросать деньги в воду — каждый рубль, потраченный на такую рекламу, снижает рентабельность кампании. Особенно это критично для бизнесов с небольшим бюджетом: даже 10–20% трафика с мусорных площадок могут «съесть» всю прибыль.

Важно понимать: Яндекс не фильтрует эти площадки автоматически. Даже если вы используете умные стратегии и автоматические ставки, система не знает, что конкретный сайт или приложение — это «мусор». Только вы, как рекламодатель, можете определить, где ваша реклама работает, а где — вредит.

Проблемы, которые возникают из-за мусорных площадок:

• Падение конверсии — пользователи не совершают целевые действия, потому что не заинтересованы в вашем предложении.
• Рост стоимости лида — вы платите за клики, которые не превращаются в заявки.
• Искажение данных — статистика показывает, что реклама «работает», но на самом деле она просто «шумит».
• Снижение качества трафика — Яндекс может снизить релевантность вашей кампании, если частота кликов без конверсий высока.

Эти проблемы не исчезают сами по себе. Они усугубляются со временем, особенно если вы не проверяете статистику по площадкам. И даже если у вас идеальный креатив, качественный лендинг и точная таргетинговая настройка — все это теряет смысл, если реклама показывается не там.

Как найти мусорные площадки: пошаговая инструкция

Первый шаг к эффективной рекламе — это диагностика. Без анализа вы не сможете понять, куда уходит ваш бюджет. В РСЯ есть встроенная функция анализа по площадкам, которая позволяет увидеть, где именно показывается ваша реклама. Вот как это сделать:

1. Войдите в кабинет Яндекс.Директ.
2. Выберите кампанию, которую вы хотите оптимизировать.
3. Перейдите в раздел «Статистика».
4. Откройте вкладку «По площадкам» — здесь вы увидите список всех сайтов и приложений, на которых показывалась ваша реклама за выбранный период.

На этом этапе вы увидите таблицу с данными: количество показов, кликов, затраты и конверсии. Не паникуйте, если в списке сотни строк — это нормально. Главное — начать сортировку.

Как определить мусорные площадки: признаки

Не все сайты с низкой конверсией — мусор. Некоторые могут быть нишевыми, но потенциально ценными. Чтобы отличить настоящий мусор от потенциального трафика, обратите внимание на следующие признаки:

• Домены с суффиксами «com.», «ru.» и другими, не имеющими логики — например, «kupit-avto.com», «vse-dlya-doma.ru». Такие домены часто создаются автоматически для размещения рекламы.
• Низкая конверсия при высоком количестве кликов — если на площадке 500 кликов и ни одной заявки, это красный флаг.
• Высокая частота показов на мобильных устройствах без глубокого взаимодействия — пользователи кликают по баннеру, но сразу закрывают вкладку или приложение.
• Сайты с низким качеством дизайна — если сайт выглядит как «сделано за 5 минут» с кривым шрифтом, всплывающими окнами и размытыми картинками — он почти наверняка не привлекает целевую аудиторию.
• Приложения с названиями вроде «Развлечения», «Картинки дня» или «Случайные видео» — пользователи там ищут отвлечения, а не решения своих задач.
• Площадки с высоким коэффициентом отказов (более 90%) — это означает, что люди не заходят дальше первой страницы после клика.

Важно: не удаляйте площадки сразу после первого просмотра. Проанализируйте их за минимум 7–14 дней. Иногда мусорные площадки дают низкие, но стабильные заявки — их можно оставить с пониженной ставкой, а не полностью отключать.

Таблица: Как отличить мусорные площадки от потенциальных

Используйте эту таблицу как чек-лист при анализе. Если площадка соответствует 3 и более пунктам в колонке «Мусорная площадка» — её следует исключить.

Как отключить мусорные площадки: пошаговая инструкция

Теперь, когда вы знаете, как определить мусорные площадки, перейдем к практике. Отключение происходит вручную — автоматической функции для блокировки приложений в РСЯ пока не существует. Но это не проблема: процесс занимает всего несколько минут, если действовать системно.

Шаг 1: Экспорт списка площадок

В разделе «По площадкам» нажмите кнопку «Экспорт». Выберите формат CSV или Excel. Это позволит вам работать с данными в удобной среде, не переключаясь между вкладками. Отсортируйте таблицу по убыванию затрат и по возрастанию конверсии — так вы сразу увидите самые дорогие и наименее эффективные площадки.

Шаг 2: Создайте список исключений

Создайте новый файл или лист в таблице. Внесите туда все домены и названия приложений, которые вы определили как мусор. Не забудьте включить:

• Полные домены (например, «best-music.ru»)
• Поддомены (если есть — например, «blog.best-music.ru»)
• Названия приложений (например, «Веселые картинки»)

Не удаляйте ничего из исходного списка — просто скопируйте нежелательные элементы в отдельный список. Это поможет вам сохранить историю и вернуться к ним, если вы передумаете.

Шаг 3: Добавьте исключения в кампанию

Важно: отключать площадки нужно не в самой кампании, а через настройку исключений. Так вы сохраните гибкость и сможете быстро включить площадку обратно, если она начнет приносить результат.

Перейдите в настройки вашей кампании → «Площадки» → «Исключения». Здесь вы можете ввести домены и названия приложений, которые хотите заблокировать. Каждый элемент вводится на отдельной строке.

Примеры корректного ввода:

• best-music.ru
• vse-dlya-doma.com
• Веселые картинки
• Случайные видео

После ввода нажмите «Сохранить». Реклама перестанет показываться на этих площадках в течение 2–4 часов. Не пытайтесь удалять или отключать площадки вручную — это может привести к ошибкам и сбоям в статистике.

Шаг 4: Проверьте результат через 7 дней

После отключения мусорных площадок подождите минимум 7 дней, чтобы собрать новую статистику. Сравните:

• Снижение затрат на клики
• Рост конверсии (количество заявок/кликов)
• Улучшение качества лида
• Снижение средней стоимости заявки

Часто рекламодатели замечают, что после исключения 10–20 мусорных площадок их стоимость лида падает на 30–50%, а количество заявок даже растет — потому что реклама теперь показывается на более качественных площадках.

Какие приложения и сайты чаще всего являются мусорными

На основе анализа тысяч рекламных кампаний в РСЯ, мы выделили список типов площадок, которые почти всегда оказываются мусорными. Эти домены и приложения встречаются регулярно — и их стоит включить в ваш базовый список исключений.

Частые мусорные домены

• *.com.ru, *.ru.com, *.net.ru — нестандартные домены, часто используемые для спама.
• stat-*.ru, analytics-*.com — сайты, маскирующиеся под аналитические сервисы.
• news-*.ru, top-*.ru — агрегаторы новостей с автоматическим наполнением.
• promo-*.ru, offer-*.com — сайты с явно рекламной направленностью и без полезного контента.
• download-*.ru, free-*.com — сайты с фальшивыми «бесплатными» предложениями.

Популярные мусорные мобильные приложения

Мобильные приложения — это отдельная боль. Пользователи устанавливают их ради развлечения, а не для поиска услуг. Вот типы приложений, которые лучше исключить:

• Приложения с названиями вроде «Картинки дня», «Случайные видео», «Веселые мемы»
• Игры с встроенными баннерами — пользователи играют, а не ищут товары.
• Приложения-агрегаторы: «Все новости», «Топ-10», «Лучшее за сегодня»
• Приложения с копипаст-контентом: тексты скопированы с других сайтов, дизайн — примитивный.
• Приложения, которые не имеют описания в Google Play или App Store — это красный флаг.

Обратите внимание: если приложение имеет название, похожее на «Реклама», «Баннеры» или «Промо», — это почти всегда мусор. Такие приложения создаются специально для показа рекламы, а не для удовлетворения потребностей пользователей.

Примеры реальных мусорных площадок (в скрытом виде)

Вот несколько примеров доменов, которые мы обнаружили в кампаниях клиентов:

• best-remont.com
• vse-dlya-kompyutera.ru
• news24time.net
• meme-portal.com
• free-downloadapp.ru
• top-games2025.com

Эти сайты не имеют авторитетности, не индексируются поисковыми системами в значимых позициях и не привлекают целевую аудиторию. При этом они активно участвуют в РСЯ, потому что рекламодатели не проверяют их.

Что делать, если мусорные площадки возвращаются

Одна из самых частых ошибок — думать, что исключение площадки — это разовое действие. Но Яндекс периодически добавляет новые площадки в сеть, и некоторые из них могут повторно появиться в вашей статистике. Поэтому важно настроить систему постоянного мониторинга.

Рекомендации по постоянному контролю:

1. Проверяйте статистику по площадкам каждые 7–14 дней — даже если кампания «работает», новая мусорная площадка может начать тратить ваш бюджет.
2. Создайте шаблон исключений — сохраните список известных мусорных доменов и приложений. Используйте его для всех новых кампаний.
3. Не отключайте все площадки сразу — начните с самых «тяжелых» случаев, потом постепенно добавляйте новые.
4. Используйте отрицательные ключевые слова в названиях площадок — если вы заметили, что многие мусорные сайты содержат слова «free», «download» или «top», добавьте их как отрицательные ключевые слова в настройках кампании.
5. Не забывайте про мобильные приложения — их часто упускают из виду, но они составляют до 40% всех мусорных кликов.

Также стоит вести отдельный лист исключений, где вы будете записывать:

• Дата добавления площадки
• Причина исключения («низкая конверсия», «спам-дизайн» и т.д.)
• Результат после исключения («стоимость лида снизилась на 35%»)

Это не просто упорядочивание — это стратегия. Чем больше вы будете знать о своих исключениях, тем точнее сможете настраивать будущие кампании.

Как улучшить качество трафика без отключения всех площадок

Отключение мусорных площадок — это только первая ступень. Чтобы добиться максимальной эффективности, нужно перейти к более продвинутым техникам.

1. Используйте геотаргетинг

Если вы работаете в локальном сегменте (например, доставка еды в Москве), не используйте показы по всей России. Настройте таргетинг только на регионы, где у вас есть клиенты. Это снизит количество кликов из нерелевантных городов, где ваша услуга не востребована.

2. Включите умные ставки с фокусом на конверсии

Не используйте ставки по кликам. Включите стратегию «Оптимизация на конверсии» — Яндекс будет автоматически повышать ставки только для тех площадок, где пользователи чаще становятся клиентами. Это не исключает ручной контроль, но помогает фокусироваться на качественных трафиках.

3. Тестируйте креативы на разных площадках

Иногда проблема не в площадке, а в креативе. Если баннер с «скидкой 50%» работает на одном сайте, но не приводит к конверсиям на другом — это значит, что аудитория разная. Создайте несколько версий рекламы и проверьте их на разных площадках. Возможно, вы обнаружите, что «серьезные» сайты лучше реагируют на лаконичный текст, а «развлекательные» — на эмоциональные призывы.

4. Добавьте исключения по устройствам

Если вы заметили, что большинство мусорных кликов приходят с мобильных устройств — вы можете временно отключить показ на смартфонах и планшетах. Это не всегда целесообразно, но для некоторых ниш (например, B2B-услуги) это может значительно улучшить качество трафика.

5. Анализируйте поведение пользователей на вашем сайте

Установите Яндекс.Метрику или Google Analytics и настройте цели: «просмотр страницы о товаре», «отправка формы», «звонок». Если пользователи заходят на сайт, но сразу уходят — возможно, проблема не в площадке, а в лендинге. Это тоже важный сигнал: если ваш сайт не убеждает, то даже качественный трафик не превратится в лиды.

Частые ошибки при работе с площадками в РСЯ

Даже опытные маркетологи допускают ошибки, которые сводят на нет все усилия по оптимизации. Вот самые распространенные:

Ошибка 1: «Я не буду отключать площадки — вдруг там будет клиент»

Это заблуждение. Если за 14 дней на площадке не было ни одной заявки, а бюджет уходит в никуда — вероятность того, что там появится клиент, стремится к нулю. Скорее всего, это троттлинг-площадка — она существует только для того, чтобы показывать рекламу и получать деньги за клики.

Ошибка 2: «Я удалил площадку — теперь она не будет показываться»

Неверно. Удаление площадки из списка статистики — это просто удаление записи. Реклама может продолжать показываться, если вы не добавили её в раздел «Исключения». Только исключения гарантируют блокировку.

Ошибка 3: «Я отключил всё подряд, чтобы не ошибиться»

Это хуже, чем ничего. Если вы отключите слишком много площадок — вы потеряете потенциально полезный трафик. Например, узкоспециализированные блоги или форумы могут давать высокую конверсию. Не действуйте вслепую — анализируйте, фильтруйте, тестируйте.

Ошибка 4: «Я проверяю статистику раз в месяц»

Рекламная сеть Яндекса динамична. Новые площадки появляются ежедневно. Если вы проверяете статистику раз в месяц — вы уже потеряли 20–30% бюджета. Проверяйте хотя бы раз в неделю.

Ошибка 5: «Мне не нужно отключать приложения — они маленькие»

Приложения — это отдельный мир. Они не имеют репутации, их дизайнеры не заботятся о качестве. Пользователи устанавливают их ради развлечения, а не для поиска услуг. В них реклама воспринимается как навязчивый спам. Не недооценивайте их влияние.

Выводы и практические рекомендации

Реклама в РСЯ — это не «запустил и забыл». Это живой процесс, требующий постоянного внимания. Мусорные площадки — это не просто «плохая статистика»: они активно разрушают ваш бюджет, искажают аналитику и снижают доверие к рекламе как инструменту.

Вот 5 ключевых рекомендаций, которые помогут вам избежать потерь:

1. Всегда проверяйте статистику по площадкам — делайте это как минимум раз в неделю.
2. Создайте базовый список исключений — добавьте туда известные мусорные домены и приложения. Используйте его для всех новых кампаний.
3. Не бойтесь отключать — если площадка не приносит заявок за 2 недели — исключайте её.
4. Анализируйте не только клики, но и поведение пользователей — возможно, проблема в лендинге, а не в площадке.
5. Тестируйте и оптимизируйте — улучшайте креативы, настройки таргетинга и ставки — это снижает зависимость от случайных показов.

Помните: эффективная реклама — это не максимальное количество кликов. Это минимальные затраты на одного качественного клиента. Когда вы начинаете фильтровать трафик, вы не теряете клиентов — вы начинаете их находить.

Ваш бюджет не должен тратиться на мусор. Он должен работать для вас — точно, эффективно и с измеримым результатом. И это возможно только тогда, когда вы берете контроль над площадками в РСЯ — а не позволяете им управлять вами.