Оптимизировать сайт можно не только под поисковое продвижение и контекстную рекламу.
Все мы постоянно занимаемся оптимизацией контентного маркетинга (содержимого сайта) на уровне приобретения покупателя и осуществления продажи.
Вынужден признаться, что данный подход подходит только в том случае если всё внимание уделяется только продажам.
Если же целью нашей работы будет являться:
- получение дополнительной прибыли
- улучшение узнаваемости бренда
- повышение доверия
То такой подход к сожалению будет не сильно эффективен.
Постоянное фокусировании на продукте, его свойствах, УТП, ключевых словах, рекламе и рекламных каналах крайне редко оказывает положительный результат на постоянную и продожлительную работу с нашей аудиторией.
Обычно, увлекаясь сиюминутными методами получения клиентов на сайт мы забываем, что не менее важна релевантность контента сайта не нашим моделям по которым мы хотим чтобы посетители попадали на сайт, а ожиданиям живых посетителей.
В связи с этим можно выделить ещё три элемента для оптимизации.
1. Всё полезное должно быть доступно сразу в одном месте.
Посетители приходят на сайт по совершенно разным причинам. Одни остро нуждаются в том или ином товаре, услуге. Другие просто изучают вопрос. Третьи присматриваются.
Вы же знаете кто Ваша целевая аудитория?
Какие у неё потребности?
Изучайте своих покупателей! Создавайте такой контент, который будет заинтересовывать любой тип посетителя.
2. А Вы знаете на какой тип и вид контента лучше откликаются Ваши посетители?
- Любят ли они длинные статьи или предпочитают короткие советы?
- Данные в таблицах или в виде инфографики?
- Картинки, тексты, а может вебинары и презентации?
Экспериментируйте с видами и формой подаваемых материалов на сайте!
Возможно есть смысл использовать комбинацию из разных типов и видов подачи информации.
3. Вовлекайте своего покупателя!
Мы так сильно увлеклись поиском кратчайшего пути к клиенту, что забыли свои ощущения в тот момент когда к нам подбегает продавец в бутике и начинает донимать вопросами…
Вот и получается, что
стремление максимально сконцентрировать усилия по конвертации каждого посетителя вынуждет нас закрывать глаза на его прочие потребности, которые между прочим напрямую влияют на принятие решения о покупке нашего товара.
И именно это приводит к потере большого количества потенциальных покупателей.
Создавайте полезный для своей аудитории контент, который поможет ей решить её проблемы.
В результате этого посетитель обязательно положит в закладки Ваш сайт, подпишется на рассылку или даст ссылку на него своим друзьям в социальных сетях.
seohead.pro
