Обновление рекламы Телеграм в Директе: больше объявлений и гибкости в настройках графика показов

Реклама в Telegram стала одним из самых эффективных каналов для привлечения целевой аудитории — особенно в нишах, где пользователи активно используют мессенджер как основную платформу для общения, поиска услуг и принятия решений. Недавнее обновление рекламных инструментов Яндекс.Директа в отношении Telegram открыло новые возможности для маркетологов, которые стремятся к точному таргетингу, оптимизации бюджета и повышению конверсии. Теперь рекламодатели могут настраивать показы не просто по дням недели, а с точностью до часа — и делать это индивидуально для каждого дня. Это не просто улучшение интерфейса, а фундаментальный сдвиг в стратегии рекламных кампаний.

В прошлом рекламные объявления в Telegram показывались с интервалом в 30 минут — что создавало ограничения для тех, кто хотел выйти на пик активности аудитории. Теперь же можно выбрать конкретный час для публикации, что позволяет точно совпадать с моментами максимальной вовлеченности пользователей. Плюс к этому, количество объявлений в день увеличено до трёх — а значит, за неделю можно разместить до 21 рекламного сообщения. Это не просто больше публикаций, это возможность создать системный, ритмичный и стратегически выверенный рекламный цикл.

Почему точность времени стала критически важной

Все мы знаем: не все часы суток одинаково продуктивны. Утро — время, когда люди проверяют уведомления, обдумывают планы дня и открыты к новым предложениям. Вечер — период, когда пользователи расслабляются, читают интересные статьи и чаще переходят по ссылкам. Ночью — почти никто не смотрит рекламу, а в обед — люди заняты работой и редко отвечают на сообщения.

Раньше, когда интервал между показами составлял 30 минут, маркетологи вынуждены были выбирать «приблизительные» временные окна. Например, если аудитория активна с 19:00 до 21:00, то система могла показать объявление в 18:30 — когда люди ещё не настроены на покупку, или в 21:30 — когда они уже закрывают приложение. Результат? Потраченный бюджет, низкая конверсия и разочарование.

Теперь же вы можете выбрать ровно 19:00, чтобы объявление появилось в тот момент, когда пользователь делает перерыв с работы, открывает Telegram и начинает пролистывать каналы. Это не просто удобство — это ключевой фактор роста конверсии.

Исследования показывают, что рекламные объявления, показанные в часы пиковой активности аудитории, имеют на 40–65% более высокий CTR (коэффициент кликабельности) по сравнению с показами в «серые» часы. В Telegram, где пользователи получают уведомления и часто входят в чаты несколько раз в день, точность времени становится решающей. Неправильный час — и ваше сообщение просто затеряется в ленте. Правильный час — и оно становится частью осознанного выбора.

Как определить часы пиковой активности вашей аудитории

Чтобы эффективно использовать новую функцию, нужно знать, когда именно ваша целевая аудитория наиболее активна. Для этого не обязательно проводить сложные исследования — достаточно анализировать существующие данные.

• Изучите статистику в Яндекс.Метрике: посмотрите, когда на ваш сайт приходит больше всего трафика из Telegram. Обратите внимание не только на дни недели, но и на часы.
• Проанализируйте отзывы и сообщения: в какое время чаще всего приходят заявки, звонки или сообщения? Это прямой индикатор активности.
• Проведите A/B-тест: запустите две кампании с разным расписанием — например, одна в 12:00, другая в 20:00. Сравните конверсии.
• Спросите клиентов: добавьте в форму обратной связи вопрос: «В какое время вы чаще всего пользуетесь Telegram?»

Часто оказывается, что аудитория в B2B-нише наиболее активна с 9:00 до 11:00 и с 16:00 до 18:00 — в перерывах между встречами. В то время как B2C-аудитория (например, в сфере красоты или образовательных услуг) — пик активности после 20:00. Эти различия требуют индивидуального подхода к настройке графика.

Новые возможности: гибкость расписания на уровне дней недели

Если ранее вы могли выбрать, например, «показывать рекламу по будням с 18:00 до 20:00», то теперь вы можете настроить разное расписание для каждого дня недели. Это открывает совершенно новые возможности.

Представьте, что вы запускаете кампанию для образовательного курса по копирайтингу. В понедельник у людей ещё не настроены на обучение — они вспоминают о работе, тяжело просыпаются. Но в среду — середина недели, когда многие начинают думать о развитии. В пятницу — время для планирования выходных, а в воскресенье — идеальное время для принятия решений о новых инвестициях (включая курсы).

Теперь вы можете:

• Понедельник: показывать объявление в 10:00 — чтобы оно попало в ленту к тем, кто только начал день и ищет способы повысить продуктивность.
• Среда: показ в 19:00 — когда люди устали от рутины и готовы рассматривать новые возможности.
• Пятница: два показа — в 15:00 (после обеденного перерыва) и в 21:00 (когда уже расслабились).
• Воскресенье: один показ в 18:00 — время, когда люди планируют неделю вперёд и ищут курсы для саморазвития.

Это не просто «разные дни» — это стратегия поведения. Вы не просто показываете рекламу — вы взаимодействуете с аудиторией в моменты, когда она наиболее открыта к вашему предложению.

Такой подход особенно эффективен для:

• Образовательных проектов: люди ищут курсы, когда чувствуют потребность в развитии — а это не всегда понедельник.
• Финансовых услуг: кредиты, страховки, инвестиции — чаще всего покупаются в выходные или после зарплаты.
• Услуг для бизнеса: консалтинг, юридические услуги, маркетинг — востребованы в начале недели или после отпуска.
• Ритейла и e-commerce: если вы продаете товары с сезонным спросом — важно показывать рекламу в точные дни перед праздниками или распродажами.

Как настроить индивидуальный график для каждого дня

Процесс настройки в Яндекс.Директе стал более интуитивным:

1. Перейдите в раздел «Реклама в Telegram» в кампании.
2. Выберите опцию «Гибкий график показов».
3. Нажмите на каждый день недели по очереди — откроется календарь с выбором часов.
4. Установите 1–3 часа показа для каждого дня — например, Пн: 10:00, Ср: 19:00, Чт: 14:00 и 20:00, Пт: 15:00 и 21:00.
5. Сохраните настройки — система автоматически начнёт показывать объявления в выбранные часы.

Важно: не перегружайте график. Два-три показа в неделю — это уже достаточно для удержания внимания без раздражения. Чрезмерная частота ведёт к «рекламной усталости» — когда пользователь начинает игнорировать ваши сообщения, даже если они релевантны.

Увеличение лимита: от 7 до 21 объявлений в неделю

Ранее лимит на количество рекламных публикаций в Telegram составлял 7 в неделю — что не позволяло использовать рекламу как инструмент постоянного взаимодействия. Теперь — до 21 объявления в неделю. Это значит, что вы можете:

• Публиковать по 3 сообщения в неделю — и не бояться, что «сжалили» бюджет.
• Создать цикл напоминаний: «Понедельник — новость, Среда — отзыв клиента, Пятница — акция».
• Проводить серию рекламных кампаний, связанных с событиями: запуск продукта, праздники, акции.

Это особенно важно для компаний, которые работают в нишах с длинным циклом продаж. Например, компания, предлагающая услуги оформления гражданства за рубежом: клиенту нужно время, чтобы принять решение. Один пост — не хватит. Но серия из трёх сообщений, разнесённых по времени, с разными акцентами («Какие документы нужны?», «Сколько стоит процесс?», «Что делать после получения гражданства?») — может превратить пассивного наблюдателя в клиента.

Также увеличение лимита позволяет тестировать разные версии рекламных сообщений. Вы можете:

• Запустить 5 разных заголовков в течение недели — и посмотреть, какой работает лучше.
• Попробовать разные призывы к действию: «Записаться», «Позвонить», «Узнать подробности».
• Сравнить эффективность визуальных и текстовых объявлений — без ограничения по количеству.

Помните: количество не заменяет качество. Пять хороших, релевантных сообщений — эффективнее двадцати однообразных. Но теперь у вас есть возможность тестировать, экспериментировать и находить лучшие комбинации — без риска «сжать» бюджет из-за лимитов.

Практический кейс: как три рекламных объявления в неделю принесли +300% заявок

Компания, занимающаяся оформлением виз для студентов, ранее размещала одно объявление в неделю — и получала 15–20 заявок в месяц. После обновления они решили попробовать новую стратегию:

• Понедельник, 10:30: «Важно! Изменились требования к документам для студенческой визы — узнайте, как не ошибиться».
• Среда, 19:00: «Вот как студентка из Казани получила визу за 3 недели — её история».
• Пятница, 16:00: «Сегодня последний день акции на бесплатную консультацию».

Результат через месяц:

• Заявки: 84 (против 18 ранее) — рост на 367%.
• Стоимость заявки: снизилась на 42% — благодаря более точному таргетингу и лучшему качеству лидов.
• Конверсия в сделку: выросла с 12% до 31% — потому что клиенты уже были «подогреты» двумя предыдущими сообщениями.

Ключевой вывод: не было увеличения бюджета. Не было новых каналов. Была только точность. Точность во времени, в частоте и в содержании.

Как избежать ошибок при использовании новых функций

Новые возможности — это не просто «плюс», но и риск перегрузить аудиторию. Вот основные ловушки, которые подстерегают маркетологов:

Ошибка 1: Показывать слишком часто

Даже если лимит — 21 объявление в неделю, это не значит, что нужно использовать все. Многие компании ошибочно думают: «Чем чаще — тем лучше». На практике это ведёт к обратному эффекту. Пользователь начинает воспринимать рекламу как вторжение, а не помощь.

Рекомендация: Начните с 3–5 объявлений в неделю. Проанализируйте поведение: какова конверсия? Какие сообщения вызывают отписки или жалобы? Только после этого увеличивайте частоту.

Ошибка 2: Нет стратегии — только «показываем»

Если вы просто копируете одно и то же сообщение три раза в неделю — результат будет нулевым. Аудитория быстро устанет. Необходима навигация по клиентскому пути.

Пример стратегии:

1. Первое сообщение: Проблема — «У вас не получается оформить визу?»
2. Второе сообщение: Решение — «Вот как мы помогли 127 студентам»
3. Третье сообщение: Призыв к действию — «Запишитесь на бесплатную консультацию до конца недели»

Это — классическая AIDA-модель (Attention, Interest, Desire, Action). Она работает в Telegram как никогда эффективно.

Ошибка 3: Игнорирование аналитики

Новые возможности — это не просто «можно больше». Это возможность измерять. Без аналитики вы не поймёте, какие часы работают, а какие — нет.

Что нужно отслеживать:

• Количество кликов по часам дня
• Соотношение кликов к заявкам (конверсия)
• Количество отписок после рекламных сообщений
• Средняя стоимость заявки по дням и часам

Используйте UTM-метки, если есть переход на сайт. Или просто просите клиентов в заявке: «Откуда вы узнали о нас?». Это даст вам реальные данные — не гадания.

Сравнение старых и новых настроек

Чтобы понять масштаб изменений, сравним старую и новую систему настройки рекламы в Telegram:

Как видите, новая система не просто «улучшена» — она переосмыслила подход к рекламе в Telegram. Это не просто инструмент, а платформа для построения долгосрочных коммуникаций с клиентом.

Практические рекомендации для маркетологов

Вот конкретные шаги, которые вы можете начать делать уже сегодня:

1. Определите часы пиковой активности вашей аудитории — используйте данные из прошлых кампаний, Google Analytics или опросы.
2. Создайте три варианта рекламных сообщений: информационное, эмоциональное и призыв к действию — и распределите их по разным дням.
3. Настройте график: выберите 2–3 часа показа в неделю — начните с понедельника и пятницы.
4. Проведите A/B-тест: запустите две кампании — одну с новым графиком, другую со старыми настройками. Сравните результаты через 14 дней.
5. Отслеживайте метрики: стоимость заявки, конверсия, частота отписок. Не полагайтесь на интуицию — доверьтесь данным.
6. Используйте шаблоны: создайте 3–5 готовых текстов рекламных сообщений, которые можно быстро адаптировать под разные кампании.
7. Создайте цепочку: каждое сообщение должно вести к следующему — как в рассказе, а не как в случайных объявлениях.

Что делать, если бюджет маленький?

Многие предприниматели думают: «У меня бюджет 5 000 рублей в месяц — зачем мне сложные настройки?». Но именно с малым бюджетом точность становится критически важной. Если вы тратите 5 000 рублей — каждое объявление должно работать на полную.

Вот как это сделать:

• Фокусируйтесь на одном дне: выберите один день — например, среду — и показывайте рекламу только в 19:00. Это даст вам чистые данные.
• Используйте промо-предложения: «Скидка 50% только сегодня» — создают срочность и повышают конверсию.
• Пишите коротко и по делу: в Telegram нет места длинным текстам. Первые 3 слова должны зацепить.
• Добавьте QR-код или ссылку в подпись: это снижает потери на ручной ввод.
• Проверяйте результаты каждые 7 дней: если за неделю нет заявок — пересмотрите текст или время показа.

Небольшой бюджет — не приговор. Это вызов на точность, креативность и стратегическое мышление.

Какие бизнесы выиграют больше всего?

Новые возможности особенно полезны для:

• Образовательные платформы: курсы, вебинары, тренинги — аудитория активна вечером и в выходные.
• Юридические и консалтинговые фирмы: клиенты принимают решения не спеша — нужны напоминания.
• Медицинские и косметические услуги: люди ищут информацию в перерывах, часто вечером.
• Услуги для бизнеса: маркетинг, SMM, SEO — клиенты планируют расходы в начале месяца.
• Недвижимость и туризм: спрос растёт в выходные — время показа: суббота 16:00, воскресенье 20:00.
• E-commerce с сезонными продуктами: праздники, распродажи — точное время критично.

Если ваш бизнес требует времени на принятие решения, то Telegram — идеальная площадка. И теперь, с новыми настройками, вы можете управлять этим процессом — как дирижёр оркестром.

Выводы: стратегия вместо случайности

Обновление рекламных инструментов Яндекс.Директа для Telegram — это не мелкое улучшение интерфейса. Это переход от случайной рекламы к стратегическому коммуникационному процессу.

Теперь вы можете:

• Выбирать час — не «окно».
• Настраивать каждый день отдельно — по активности аудитории.
• Размещать до 21 сообщений — без страха переполнить ленту.
• Тестировать идеи, форматы и призывы к действию.
• Создавать рекламные цепочки, которые ведут клиента от осознания проблемы до покупки.

Это значит, что маркетологи больше не работают «вслепую». Они становятся стратегами — которые знают, когда и как говорить с аудиторией. А это — ключ к устойчивому росту.

Если вы до сих пор используете однотипные объявления, показываемые в случайное время — вы упускаете возможности. Если же вы начнёте настраивать рекламу с точностью до часа, анализировать результаты и строить цепочки коммуникации — ваша конверсия вырастет, а бюджет станет работать в 2–3 раза эффективнее.

Время перестать «разбрасываться» и начать действовать осознанно. Telegram — не просто мессенджер. Это платформа для построения доверительных отношений с клиентом. И теперь у вас есть инструменты, чтобы делать это профессионально.