На какие параметры сайта нужно обратить внимание в первую очередь для SEO
На какие параметры сайта нужно обратить внимание в первую очередь, чтобы потом не слить сотни тысяч рублей в: чёто там делали — делали, да и не сделали…
Эффективность и окупаемость SEO принято оценивать по нескольким основаниям:
- позициям по поисковым запросам — важным для бизнеса (например, если у вас интернет-магазин, важно быть на первой странице по запросу «купить кроссовки»);
- общей видимости сайта по поисковым запросам — по сравнению с конкурентами (например, если ваш сайт находится на 5-й позиции, а у конкурентов на 1-й, это сигнал к действию);
- объём поискового трафика (например, если у вас было 1000 уникальных посетителей в месяц, а теперь 500 — это тревожный звоночек).
Даже если в бизнесе не используется сквозная аналитика, а вот, если она используется, то там и так всё видно.
Как обычно Лазутин тебе говорит: Всё зависит
- и от конкуренции (например, в нише по продаже электроники конкуренция может быть высокой);
- и от сезонности (например, спрос на зимнюю одежду растет осенью).
Почему нельзя считать лиды и конверсию?
Можно, но это не корректно так как на данный показатель влияют многие переменные, на которые SEO не влияет вовсе, например?
1. Юзабилити сайта — по логике юзабилити должен заниматься ЮЗАБИЛИСТ или дизайнер.
Например, если кнопка «Купить» расположена слишком низко на странице, пользователи могут просто не заметить её.
Но и я, да могу дать рекомендации (в связи с опытом) или сделать анализ ниши и проработать план развития сайта (за отдельные деньги конечно, ведь это отдельное и большое исследование).
2. Уровень сервиса в компании — не могу за это вообще отвечать.
Может там на заявки отвечают раз в неделю… и такое тоже бывает. Например, потенциальный клиент ждет ответ на свой вопрос о товаре, а его игнорируют.
3. Уровень цен на товары и услуги.
Тут вообще явно не мне считать стоимость приемлемой заявки. Если ваши цены выше рыночных, то даже хороший трафик не приведет к продажам.
А что делать, то?
Смотреть растёт трафик или нет.
Тут могут быть варианты и нужно делать разумные выводы, например?
1. Трафик падает и ухудшаются позиции — плохо!
Трафик падает…
У всех страниц или только у конкретных разделов? Например, если упали позиции только по одной категории товаров, это может говорить о проблемах именно в этой области.
По всему семантическому ядру или только по определённым группам запросов?
Какова негативная динамика изменения? Резко или плавно? Если падение произошло резко после изменения алгоритмов Google, стоит обратить на это внимание.
Насколько отличаются позиции в мобильной и десктопной выдаче? Например, если вы видите резкое падение позиций на мобильных устройствах, возможно, ваш сайт не адаптирован под мобильные.
Связано ли ухудшение состояния с внесением изменений на сайт? Например, если вы изменили структуру сайта или контент на страницах.
Понимаю, что загрузил, поэтому это узнаётся индивидуально, чтобы было понятно.
2. Трафик растёт — хорошо!
Трафик растёт…
Может сезонность? Например, спрос на туристические услуги растет летом.
Рост объёмов трафика по брендовым или небрендовым запросам? Если рост идет по брендовым запросам, это хороший знак.
В какой поисковой системе и по каким запросам идет рост? Например, если вы видите рост только в Яндексе, возможно, стоит обратить внимание на Google.
Изменился ли объём спроса в тематике или нише? Например, если ваш сайт о фитнесе и вы заметили рост интереса к домашним тренировкам – это ваша возможность!
Почему трафик может расти или падать?
Отвечу как типичный Лазутин =)
Для ответа на этот вопрос нужно — анализировать сам проект: его состояние и план работ исполнителя.
Что изучаю когда анализирую сайты?
1. Структуру сайта — все ли необходимые для бизнеса разделы и страницы есть у сайта. Например, есть ли у вас раздел «Часто задаваемые вопросы» для повышения доверия клиентов?
2. Релевантность — страниц, соответствие содержимого страницы и поисковым запросам. Например, если у вас страница о «покупке смартфонов», но она содержит информацию о «планшетах», это может сбить с толку пользователей.
И если есть план работ исполнителя, то делаю проверку на адекватность и реализованность планов и выполненных работ по проекту.
Именно за счёт регулярного мониторинга важных параметров сайта и его развитию можно добиться устойчивого роста и позиций и трафика и всего остального.
А не — я тут купил сейчас 400 ссылок и накручиваю поведенческие факторы.
Делать ничего с сайтом не будем… будем ждать…
seohead.pro
