Каннибализация ключевых слов: что это такое и чем она опасна?
Вы слышали о каннибалах. Это дикари, которые едят людей. И никто не хотел бы столкнуться с ними в реальной жизни.
Но вот в сфере SEO каннибализм процветает. Это слово в широком смысле означает «поедание себе подобных». В продвижении эти процессы начинаются, когда одни и те же ключевые слова используются на разных страницах сайта. Как правило, такое случается, когда продвижением занимаются сами владельцы сайта или же дилетанты.
Каковы последствия каннибализации?
- Размывается релевантность
Часто под одни и те же ключи подгоняют страницу с описанием услуги и информационный текст. У таких страниц даже тайтл и дескрипшн может быть одинаковым.
Попадая на сайт, у которого две и больше страниц заточены под один и тот же запрос. Поисковый робот не может понять, какая из них релевантна этому запросу.
Как результат – на выдаче появляется не та страница, которую вы продвигаете. Либо сайт будет «мигать» — будет появляться то одна страница, то другая, а от этого тоже не стоит ждать хороших результатов. - Теряется вес релевантных страниц
Если сайт оптимизирован правильно, то все ссылки в рамках одной группы запросов ведут на одну релевантную страницу. Весь вес достается только одной странице, в результате улучшается видимость сайта. Если же внутренние ссылки ведут на несколько страниц, то вес каждой снижается, страницы соревнуются между собой. От этого тоже хорошего ждать не нужно. - Ухудшаются поведенческие факторы
Если пользователь ищет что-либо, чтобы купить, ему совсем не нужна статья в блоге с советами. Пример: ищет «купить кожаные кроссовки». Нашел статью «5 причин купить кожаные кроссовки».
Скорее всего, он закроет ее и уйдет туда, где страница точно будет отвечать его запросу.
Итог – растет количество отказов, ухудшаются поведенческие факторы.
Как распознать каннибализацию?
Основные симптомы каннибализации следующие:
- частая смена релевантных страниц;
- постепенное снижение трафика;
- постоянно прыгают позиции сайта.
Если мониторить позиции сайта каждый день через специальные сервисы, то можно сразу увидеть смену релевантных страниц, и частоту этих изменений.
Что делать?
Если вы увидели, что релевантные страницы постоянно меняются, нужно срочно принимать меры.
Избежать каннибализации поможет следующие:
- проработайте четкую архитектуру сайта. Это обязательно, и в этом поможет микроразметка. И вы сами, и поисковые системы будут лучше понимать структуру сайта.
- используйте карту релевантности. Проведите анализ – какие страницы оптимизированы под какие запросы, уберите ключи, которые дублируются, измените теги title и description, перепишите заголовки и текст.
- проведите канонизацию. Используйте специальный атрибут rel=»canonical» тега на тех страницах, которые идентичны или очень похожи. Таким образом, вы дадите знать поисковой машине, которую из страниц нужно считать основной. Если контент на страницах разный, то rel=»canonical» могут игнорировать.
- настройте 301-ый редирект. Это радикальный метод борьбы с дублями, но настройка редиректа с ненужной страницы улучшит рейтинг основной.
На самом деле с каннибализацией сталкиваются очень часто. За это вы под фильтр не попадете, но трафик теряете ежедневно, и позиции падают.
Выявить проблему вовремя поможет регулярный мониторинг позиций по запросам основного семантического ядра, или комплексный SEO-аудит сайта.
seohead.pro
