Как ставить задачи по SEO, чтобы, не было мучительно больно…
Начнём по порядку
Что такое цель бизнеса?
Цель бизнеса — то, чего компания хочет достичь.
Например, увеличить продажи на 20% в следующем квартале.
Что такое маркетинговая задача?
Задача маркетинга: оценить ситуацию, определить путь достижения цели бизнеса.
Например?
Если цель увеличить количество продаж на 20% в следующем квартале…
То нужно
- Оценить воронку продаж.
- Диагностировать проблемы.
- Оптимизировать цикл сделки от момента получения заявки до момента подписания актов.
- Привлечь больше трафика на сайт и его посадочные страницы.
- Допродать тем, кто уже был на сайте.
Какой будет правильная SEO-задача?
Только после того, как: понятная цель бизнеса, явна маркетинговая задача можно определять SEO-задачу.
Еще раз:
Цель бизнеса → Маркетинговая задача → SEO-задача.
Тут важно ещё одно уточнение: любая задача по SEO должна иметь конкретные измеряемые показатели, доступные к улучшению.
Именно из этих выбранных SEO задач можно получить максимальный результат с последующим возвратом инвестиций.
Какие метрики у SEO и как его вообще оценивать?
- Позиции сайта в поисковых системах по важным для бизнеса поисковым запросам.
Название услуг, товаров или конкретный артикул. - Количество переходов из поисковых систем.
На конкретные товарные позиции или на товарные группы или разделы сайта. - Качество поискового трафика.
Переходы с поисковых систем должны быть именно по важным для бизнеса запросам.
Приведу пример неверно реализованной SEO-задачи
Заказчик торгует промышленным оборудованием.
- У сайта растёт поисковый трафик от месяца к месяцу.
- Но заявок нет.
Делаю SEO порку — оцениваю работу исполнителя и результат.
Смотрю
- По основным запросам трафик не растёт.
- У основных страниц товаров и товарных рубрик трафик не увеличивается.
- Но растёт трафик на статьи.
Изучаю запросы по которым приходит трафик и всё становится понятно.
Что было не так?
Заказчик продаёт — промышленное оборудование тепловизоры.
А контент-план сделали про приложения для смартфонов, которое работает как тепловизор.
Вот и идёт трафик по запросам:
тепловизор для телефона
тепловизор на телефон
тепловизор на андроид
приложение тепловизор
тепловизор в телефоне
тепловизор из камеры телефона
тепловизор для смартфона
программа тепловизор для смартфона
тепловизор на телефон приложение
Но они нецелевые для бизнеса. Поэтому и заявок с этих переходов нет.
А заказчик платит за SEO ежемесячно…
Хочешь получить правильное и окупаемое SEO?
Пришли мне адрес своего сайта и мы всё обсудим.
А вот график посещаемости одной из таких мусорных статей на сайта по продаже промышленного оборудования…
seohead.pro
