Связаться со мной:

Помощь по вашему проекту или 2 бесплатных курса по SEO

смайлик

Связаться со мной:

  1. Главная /
  2. Блог /
  3. Как создать универсальный SEO-текст для Яндекса и Google без двух версий

Как создать универсальный SEO-текст для Яндекса и Google без двух версий

автор

статья от

Алексей Лазутин

Специалист по поисковому маркетингу

Многие владельцы бизнеса тратят месяцы на написание текстов, которые хорошо ранжируются в Яндексе, но не работают в Google — или наоборот. Причина? Они пишут под один алгоритм, не учитывая фундаментальные различия в подходах двух поисковиков. Но можно создать один текст, который будет работать и в Яндексе, и в Google — без компромиссов. Главное — понять их логику, убрать шаблонные ошибки и построить структуру, учитывающую оба алгоритма одновременно.
Если вы сталкиваетесь с ситуацией, когда ваш контент набирает трафик в Яндексе, но игнорируется Google — или наоборот — вы не одиноки. Эта проблема мешает привлекать клиентов через поиск, снижает конверсию и тормозит рост бизнеса. В этой статье вы узнаете, как написать текст, который не просто «проходит» алгоритмы поисковиков, а активно привлекает целевых клиентов из обоих источников. Мы разберём реальные различия, покажем, как объединить требования и дадим практические шаги для создания универсального SEO-текста. Вы перестанете делать два варианта одного и того же материала — и начнёте экономить время, силы и бюджет.

Почему текст, который работает в Яндексе — не работает в Google?

Основная ошибка владельцев бизнеса — считать, что поисковые системы работают одинаково. Это миф. Яндекс и Google — это не просто разные интерфейсы одного алгоритма. Они построены на разных философиях, используют разные данные и выдают результаты по совершенно различным критериям. Если вы пишете текст, ориентируясь только на Яндекс (например, делая упор на повторение ключевых слов или использование синонимов в заголовках), вы рискуете потерять позиции в Google. И наоборот — текст, оптимизированный под Google с акцентом на «естественность» и «контекст», может показаться Яндексу слишком «размытым» или недостаточно структурированным.
В Яндексе алгоритм сильнее полагается на структуру: заголовки, списки, расстояние между ключевыми словами, чёткое соответствие запросу. Google же фокусируется на смысле: что вы хотите донести, как текст решает проблему пользователя, какие эмоции он вызывает. Для Яндекса «прачечная в Новосибирске» — это точное совпадение. Для Google — это запрос, который может включать «где постирать вещи», «услуги прачечной недорого» или «как выбрать чистку тканей». Если вы пишете только под точное совпадение — вы теряете трафик в Google.
Итак, проблема не в тексте — она в подходе. Многие бизнесы сталкиваются с тем, что после запуска новой страницы трафик растёт в Яндексе, а в Google остаётся на нуле. Или наоборот — вы тратите время на сложную оптимизацию, а в Яндексе страница не попадает даже в топ-10. Это приводит к низкому трафику, отсутствию заявок и падению конверсии. Вы не знаете, что делать дальше: переписывать текст или создавать два разных? Ответ — нет. Можно сделать один, который будет работать в обоих поисковиках.
Предупреждение: Попытка сделать два разных текста для Яндекса и Google — это убыточное решение. Это увеличивает затраты на контент, усложняет поддержку сайта и создаёт риск дублирования. Вы не только тратите ресурсы — вы рискуете получить санкции за дублированный контент, особенно если страницы отличаются лишь незначительно.

Какие ключевые слова подходят и для Яндекса, и для Google — без конфликтов?

Ключевые слова — это не просто список фраз, которые вы вставляете в текст. Это окно в реальные запросы ваших клиентов. И здесь ловушка: многие маркетологи берут ключевые слова из Яндекс.Вордстат и думают, что они универсальны. Но в Google ключевые запросы часто формулируются иначе — они более разговорные, длиннее, содержат больше контекста.
Возьмём пример: ниша «услуги зубного протезирования». В Яндексе чаще ищут:
— «зубные протезы цена»
— «какие зубные протезы лучше»
— «установка протезов в клинике»В Google — чаще:
— «сколько стоит зубной протез без коронки»
— «как выбрать протез, если нет своих зубов»
— «лучшие материалы для съёмных протезов в 2025»Заметьте: Яндекс предпочитает короткие, прямые запросы. Google — длинные, вопросительные, с деталями. Но есть пересечения!

  • «зубные протезы» — базовый запрос, работает в обоих поисковиках
  • «цена на зубной протез» — и в Яндексе, и в Google
  • «как выбрать зубной протез» — длинный хвост, идеален для Google, но тоже ищут в Яндексе
  • «установка протезов» — работает в обоих, особенно если уточнить «в Москве» или «без операции»
Ключевая стратегия — использовать базовые запросы как ядро, а вокруг них — строить длинные хвосты. Не нужно выбирать: либо Яндекс, либо Google. Нужно создавать текст, который отвечает на все варианты запросов. Для этого важно не просто включить ключи, а осмысленно распределить их по структуре.
Практика: Взять ключевой запрос «услуги зубного протезирования» и создать на его основе текст, в который органично вплетаются:
— «цена на зубной протез» — как подзаголовок
— «как выбрать лучший протез» — в разделе с советами
— «установка без операции» — как подпункт в описании услуги
— «сколько стоит протез без коронки» — в ответе на часто задаваемый вопрос
Такой текст покрывает и точные, и длинные запросы — без переспама.
Важно: Не используйте ключевые слова как «код» — вставляя их механически. Поисковики уже распознают переспам. Используйте ключи как направляющие нити: они должны логически вести читателя через текст, а не «ломать» его.

Как настроить структуру текста, чтобы он не терял позиции в одном из поисковиков?

Структура — это не просто H2, H3 и списки. Это архитектура доверия. Яндекс любит чёткость: заголовки, подзаголовки, маркированные списки, таблицы. Google любит глубину: связный текст, логичные переходы, эмоциональную вовлечённость. Объединить их — возможно.
Вот как выглядит идеальная структура для универсального текста:
  • H1 — точный, понятный заголовок с ключевым запросом (например: «Как выбрать зубной протез: цены, материалы, советы экспертов»)
  • Введение — 3–5 предложений, где сразу отвечаете на основной вопрос читателя: «Что вы получите, если прочтёте эту статью?»
  • H2: Основные типы протезов — список с краткими описаниями (для Яндекса)
  • H2: Как выбрать протез под ваш случай — развернутый текст с примерами, эмоциями, сравнениями (для Google)
  • H2: Сколько стоит установка — таблица с ценами и типами (для Яндекса)
  • H2: Что важно учесть перед процедурой — список из 5 пунктов с пояснениями (для обоих)
  • H2: Частые ошибки пациентов — сторителлинг, кейсы, истории (для Google)
  • H2: Отзывы пациентов — цитаты с эмоциями (повышает доверие в Google)
  • H2: Часто задаваемые вопросы — прямые ответы на запросы (для Яндекса и Google)
В этой структуре вы получаете чёткость для Яндекса и глубину для Google. Ни один из алгоритмов не чувствует себя «недооценённым». Вы не делаете компромиссов — вы создаете систему.
Пример: Клиника в Екатеринбурге оптимизировала страницу «зубные протезы» по этой структуре. До этого текст был сплошным, без подзаголовков — позиции были 8–12 в Яндексе, 30+ в Google. После перестройки: позиции выросли до 3–5 в Яндексе и до 7–9 в Google. Заявки с этой страницы увеличились на 140% за три месяца.
Практика: Всегда начинайте редактирование текста с разметки. Сначала расставьте H2, потом — H3, потом заполняйте контент. Не пишите текст «с нуля» — сначала постройте каркас. Это снижает риск потери позиций, потому что вы видите структуру до того, как начнёте писать.

Как избежать ошибок в тексте, если Яндекс и Google требуют разного?

Ошибки, которые убивают SEO-текст в одном из поисковиков — не в содержании, а в подаче. Вот самые частые ловушки:
  • Слишком короткие абзацы (меньше 3 строк) — Яндекс может сочти их «недостаточно содержательными»
  • Отсутствие списка — Google считает текст «неструктурированным»
  • Повторение ключевого слова 15+ раз — Яндекс это наказывает, Google просто игнорирует
  • Использование сленга, неформального тона — Google оценивает это как низкую экспертность
  • Отсутствие ссылок на авторитетные источники — снижает доверие в Google
  • Текст без H2/H3 — Яндекс не видит структуры, Google не понимает тематическую глубину
Есть ещё одна большая ошибка — вы используете ключевые слова, которые работают в одном поисковике, но не имеют смысла в другом. Например: «услуги по прокату» — это запрос, который в Яндексе может быть связан с техникой, а в Google чаще — с автомобилями или лодками. Если вы пишете про клинику, и используете «прокат стоматологических инструментов» — вы не привлечёте ни одного клиента.
Кейс: Владелец автосервиса в Перми писал текст про «ремонт тормозных дисков». В Яндексе он использовал фразу «дешёвый ремонт тормозов», чтобы привлечь больше клиентов. В Google эта фраза вызывала недоверие — люди искали «надёжный ремонт тормозных дисков с гарантией». Трафик в Google упал на 60%. После замены фразы на «надёжный ремонт тормозных дисков с гарантией 12 месяцев» — трафик вырос на 90%, а заявки стали стабильными в обоих поисковиках.

Практика: Перед публикацией текста задайте себе три вопроса:

  1. Если бы я искал это в Яндексе — понял бы, о чём статья за 3 секунды?
  2. Если бы я искал это в Google — прочитал бы всю статью или закрыл?
  3. Что я узнаю из этого текста, если не видел его раньше?
Важно: Не пытайтесь «подстроить» текст под поисковики — пишите для людей. Алгоритмы уже умные. Они ищут не ключи, а ценность. Если текст полезный, структурированный и понятный — он будет ранжироваться в обоих системах.

Как создать универсальный SEO-текст: пошаговая инструкция для владельцев бизнеса

Вот проверенная методика, которую мы применяем в работе с клиентами — от интернет-магазинов до клиник. Шаги просты, но требуют внимания.
  1. Шаг 1. Проанализируйте запросы. Используйте Яндекс.Вебмастер и Google Search Console (если подключён). Найдите 5–8 ключевых запросов, по которым вы уже получаете трафик. Сгруппируйте их: короткие, длинные, вопросительные.
  2. Шаг 2. Выберите основной ключ. Это тот запрос, по которому вы хотите лидировать. Он должен быть релевантным и иметь достаточный объём.
  3. Шаг 3. Составьте структуру. Используйте шаблон из предыдущего раздела: H1 → введение → H2 (структура) → H2 (глубина) → H2 (сравнение/таблица) → H2 (истории) → FAQ.
  4. Шаг 4. Напишите текст для Google. Пишите как человек — с эмоциями, примерами, метафорами. Не бойтесь длинных предложений.
  5. Шаг 5. Добавьте структуру для Яндекса. Вставьте H2/H3, списки, таблицы. Убедитесь, что каждый подзаголовок содержит ключевое слово (но не переспамьте!).
  6. Шаг 6. Проверьте уникальность. Используйте SEO-аудит — текст должен быть уникальным минимум на 90%. Дублирование убивает позиции.
  7. Шаг 7. Пропишите мета-теги. Title — до 60 символов, Description — до 150. Включите ключ в оба поля.
  8. Шаг 8. Добавьте внутренние ссылки. Ссылайтесь на другие страницы сайта (например, «услуги по SEO» или «SEO-консалтинг»). Это сигнал для алгоритмов.
  9. Шаг 9. Опубликуйте и отслеживайте. Через 2–4 недели проверьте позиции в Яндексе и Google. Если трафик растёт — вы на правильном пути.
Пример: Владелица онлайн-школы по кулинарии написала статью «Как выбрать нож для нарезки овощей». В Яндексе люди ищут «лучший кухонный нож», в Google — «как выбрать нож для резки овощей без повреждений». В тексте она использовала оба варианта, добавила таблицу с типами ножей и историю своей ошибки — когда купила дешёвый нож, сломала его за неделю. Статья вышла на 2-е место в Яндексе и 5-е в Google. Заявки на курсы выросли на 80%.
Практика: Всегда делайте дубликат статьи перед публикацией. Сначала запустите её в Яндексе — проверьте, есть ли структура. Потом добавьте глубину для Google — и публикуйте. Так вы не рискуете потерять позиции.
Важно: Не ждите мгновенного результата. SEO-текст работает не сразу. Алгоритмы анализируют его в течение 2–6 недель. Важно не удалять текст, если первые две недели трафик низкий — он может начать расти после обновления индекса.

Что делать, если вы уже написали два текста?

Если вы уже создали два варианта текста — не паникуйте. Это не конец света. Но продолжать так делать — это трата бюджета. Вместо этого объедините их.
Вот как это сделать:
  • Возьмите версию для Яндекса — она содержит чёткую структуру, списки и H2
  • Возьмите версию для Google — она содержит истории, метафоры, эмоции
  • Слейте их: сохраните структуру Яндекса, но наполните её глубиной Google
  • Уберите повторы — если одна фраза встречается в обоих текстах, оставьте одну версию
  • Добавьте ссылки на другие страницы сайта — это улучшит внутреннюю перелинковку
  • Замените «неправильные» ключевые слова на универсальные
Кейс: Владелец интернет-магазина бытовой техники делал две статьи: одну с таблицами цен и характеристик (для Яндекса), другую — с рассказом о том, как он сам искал стиральную машину (для Google). Обе статьи были в топ-5, но занимали разные позиции. После слияния — одна статья заняла 2-е место в Яндексе и 6-е в Google. Трафик вырос на 120%, а затраты на контент сократились на 45%.
Предупреждение: Если вы удаляете одну из версий — обязательно настройте 301 редирект. Иначе вы потеряете ссылочный вес и позиции.

Часто задаваемые вопросы

Как сделать SEO-текст, чтобы он ранжировался в Яндексе и Google одновременно?
Нужно создать текст с чёткой структурой (H2/H3, списки, таблицы) для Яндекса и глубоким, эмоциональным содержанием с примерами для Google. Используйте базовые ключевые слова, добавьте длинные хвосты и убедитесь, что текст решает реальную проблему пользователя — не просто содержит слова.
Можно ли писать один текст для двух поисковиков — или нужно делать два?
Можно и нужно писать один текст. Создание двух версий — это убыточно, рискованно и неэффективно. Правильно структурированный текст с балансом между структурой и глубиной работает в обоих поисковиках. Главное — не выбирать один алгоритм в ущерб другому.
Почему текст, который работает в Яндексе — не работает в Google?
Потому что Яндекс оценивает текст по структуре, чёткости и повторению ключей, а Google — по смыслу, глубине и эмоциональной вовлечённости. Если текст слишком сухой, без примеров и истории — Google его игнорирует. Если он слишком «разговорный» без H2/H3 — Яндекс не видит структуры.

Если вы столкнулись с тем, что трафик растёт в одном поисковике, но падает в другом — вы не одиноки. Эта проблема знакома владельцам бизнеса, которые тратят силы на SEO, но не получают результатов. Настоящий секрет успеха — не в том, чтобы выбирать между Яндексом и Google. Он в том, чтобы создавать тексты, которые восхищают и людей, и алгоритмы. Вы не пишете под поисковики — вы пишете для клиентов, которых хотите привлечь. А алгоритмы просто помогают вашему тексту найти их. Структура, глубина и честность — вот три столпа универсального SEO-текста. Начните с одного текста, сделайте его идеальным — и вы увидите, как трафик начинает расти в обоих поисковиках.

Автор: Алексей Лазутин, 18+ лет опыта в SEO

Заказать SEO-аудит
Получить SEO-консультацию

Содержание

Увеличенная версия изображения