Как распознать бесполезный сайт: 5 признаков, которые спасут ваши деньги и репутацию
Когда вы вкладываете деньги в сайт, вы ожидаете результат: больше заявок, рост продаж, укрепление бренда. Но что если сайт выглядит красиво, а толку — ноль. Не потому что он «плохой», а потому что его вообще не задумывали как инструмент бизнеса. Я Лазутин Алексей, занимаюсь SEO и оптимизацией сайтов уже 18 лет. За это время я провёл более 700 аудитов, и почти половина из них — сайты, которые сделали «для галочки». Они красивые. Дорогие. И абсолютно бесполезные. В этой статье я раскрою 5 красных флагов, которые выдадут подрядчика, чья цель — не ваш успех, а ваша оплата. Эти признаки я видел десятки раз. Они не случайны. Это система. И если вы их распознаете — вы избежите траты сотен тысяч рублей на пустышку.
В 2025 году алгоритмы Яндекса и Google стали ещё жёстче к пустым, нецелевым сайтам. Панель веб-мастера Яндекса теперь активно фиксирует поведенческие факторы: время на странице, отказы, глубину просмотра. Метрика показывает, что пользователи уходят через 12 секунд, если не находят ответа на свой вопрос. Если ваш сайт — просто «визитка с фото» без структуры, контента и намерений — он не просто не продаст. Он будет считаться низкокачественным и понижаться в выдаче. Это не теория. Это реальность, с которой я работаю ежедневно. Потому что я не продаю сайты. Я создаю инструменты для роста.
1. «Сделаем красивый сайт» — и точка
Это самая распространённая ловушка. Подрядчик говорит: «мы сделаем красивый сайт». Вы соглашаетесь. Потому что красиво — это понятно. Это визуально. Но если он не говорит о целях, целевой аудитории, конверсиях, ключевых страницах или метриках — он не ведёт вас к результату. Он продаёт вам эстетику.
- Кто ваш клиент. Какие у него боли.
- Какую задачу он должен решить на сайте.
- Что мы будем измерять через Яндекс.Метрику и Панель веб-мастера.
- Какие страницы должны конвертировать. Какие — информировать.
- Как мы будем проверять, что сайт работает.
Если подрядчик не спрашивает, какую цель вы ставите перед сайтом — он уже решил: ваша задача — оплатить работу. Его цель — не ваши продажи, а ваш счёт.
2. Нет аналитики — нет результата
Сайт без метрик — это автомобиль без спидометра. Вы едете, но не знаете, с какой скоростью, куда направляетесь и когда нужно тормозить. И всё равно платите за бензин.
Клиент пришёл со сайтом, на котором было 1200 визитов в месяц. Но ни одного целевого действия. Мы установили Яндекс.Метрику и Панель веб-мастера — выяснили, что 87% пользователей уходят с главной страницы. Почему. Потому что кнопка «заказать» была скрыта внизу, а текст был про «историю компании». Никто не искал историю. Они искали, как быстро получить услугу. Это исправили за 2 дня. Конверсия выросла в 3 раза.
Если подрядчик не предлагает настроить Яндекс.Метрику и Панель веб-мастера — он не заинтересован в вашем успехе. Он просто делает страницу и уходит.
3. Нет структуры — нет доверия
Пользователь приходит на сайт. Он хочет решить свою проблему. Если он не может найти, где «цена», «как заказать» или «почему именно вы», он уходит. И не возвращается.
- Скрывают контакты под «о нас»
- Не показывают кейсы до конца страницы
- Не имеют чёткой навигации по разделам
- Не отвечают на вопросы «почему вы.» и «как это работает.»
Структура сайта строится на основе пользовательских сценариев. Каждая страница решает одну задачу. Главная — убедить. Каталог — показать. Товар/Услуга — сконвертировать. Контакты — доверить. Если подрядчик не может объяснить, как устроена логика навигации — он не эксперт. Он дизайнер с Photoshop.
Ваш сайт должен работать как инструкция. Пользователь не должен гадать — он должен понимать, что делать в следующий момент. Если это не так — ваш сайт не работает.
4. Сайт не привязан к поиску
Если ваш сайт не виден в Яндексе и Google, он существует только для тех, кто знает его URL. Это как открыть магазин в лесу без указателей.
Сайт без SEO — это реклама, которую никто не видит. Панель веб-мастера Яндекса показывает, какие запросы пользователи вводят. Если ваш сайт не оптимизирован под эти запросы — вы теряете 70–90% органического трафика. Мы видели компании, которые платили 800 тысяч рублей за дизайн и потом не могли понять, почему их сайт «не работает». Потому что на нём не было ни одного ключевого слова в заголовках, мета-описаниях и текстах. Нет запросов — нет пользователей. Нет пользователей — нет продаж.
Если подрядчик не говорит про SEO, семантическое ядро или оптимизацию под Яндекс.Метрику — он не занимается вашим бизнесом. Он делает картинку.
5. Нет ответов на «что будет через полгода»
Хороший подрядчик не просто делает сайт. Он показывает вам дорожную карту: что будет через 3 месяца, 6 месяцев, год. Без этого — вы платите за процесс, а не за результат.
- Какие метрики мы будем улучшать через 3 месяца.
- Какие изменения в структуре сайта планируем через 6 месяцев.
- Какие SEO-мероприятия мы запустим через 2 месяца.
- Какие запросы мы будем таргетировать через 4 месяца.
- Как мы будем измерять ROI.
Если подрядчик отвечает: «мы сделаем сайт, потом посмотрим» — это сигнал, что у него нет плана. А без плана — нет результата.
Эксперт не боится прогнозировать. Он даёт чёткие цели, сроки и методы измерения. Если он не делает этого — вы платите за работу, а не за результат.
Не паникуйте. Проблема не в том, что сайт «плохой». Она в том, что его не спроектировали как инструмент. Мы проводим SEO-аудит по 65+ параметрам, включая аналитику Яндекс.Метрики и Панель веб-мастера, и за 3–5 дней выясняем: что сломано, почему оно сломано и как это исправить. Вы получаете чёткий план действий — без ненужных переустановок и перезапусков. Это не «переезд». Это диагностика и лечение.
Средний клиент после аудита получает +40–120% органического трафика за 60 дней. Без рекламы. Без новых затрат на дизайн.
Как не попасть в ловушку
Вот простая проверка перед тем, как подписать договор:
- Спрашивает ли подрядчик о ваших целях. (если нет — уходите)
- Предлагает ли настроить Яндекс.Метрику и Панель веб-мастера. (если нет — это не профессионал)
- Обсуждает ли SEO-стратегию. (если говорит только про «красивый дизайн» — это красный флаг)
- Даёт ли примеры с цифрами. («мы увеличили конверсию на 80%» — хорошо. «мы сделали красивый сайт» — плохо)
- Говорит ли о долгосрочном развитии. (если только про «запуск» — это не партнёр)
Не пытайтесь «сэкономить» на эксперте. Сайт — это не разовая покупка. Это долгосрочный актив. Если вы его сделаете с ошибками — потом потратите в 3–5 раз больше на исправление.
Итог
Сайт — это не произведение искусства. Это бизнес-инструмент. И как любой инструмент — он должен быть настроен под вашу задачу.
Если вам говорят: «сделаем красивый сайт» — это начало проблемы.
Если не говорят про метрики, SEO и результаты — это конец.
Вы не платите за дизайн. Вы платите за результат. И если вы этого не понимаете — вас будут вести туда, где всё красиво, а прибыли — нет.
Я видел сотни таких сайтов. Все они выглядели одинаково: красиво, дорого, бесполезно.
Вы не должны быть следующим.
Если вы уже заплатили за сайт, но не видите результатов — у вас есть шанс. Мы проводим SEO-аудит по 65+ параметрам, включая анализ Яндекс.Метрики и Панели веб-мастера. Мы не перезапускаем сайт. Мы находим сломанные звенья и восстанавливаем его как инструмент роста. Результат: от 40% до 120% прироста органического трафика за 60 дней.
Это не маркетинг. Это диагностика. И она стоит меньше, чем второй дизайн.
seohead.pro
