Связаться со мной:

Помощь по вашему проекту или 2 бесплатных курса по SEO

смайлик

Связаться со мной:

  1. Главная /
  2. Блог /
  3. Как ранжируются лидеры в 2025 году? Глубокий анализ 100 000+ запросов: ИИ, EEAT, семантика и почему большинство брендов теряют органический трафик (и как это исправить)

Как ранжируются лидеры в 2025 году? Глубокий анализ 100 000+ запросов: ИИ, EEAT, семантика и почему большинство брендов теряют органический трафик (и как это исправить)

автор

статья от

Алексей Лазутин

Специалист по поисковому маркетингу

«Мы оптимизировали мета-теги, написали 50 статей — а трафик упал на 40%. Что не так?»
Этот вопрос я слышу от CMO крупных брендов каждый день.

Ответ: вы игнорируете эпоху ИИ.

В 2025 году seo больше не работает как раньше. Не потому что «алгоритмы стали сложнее». А потому, что поиск изменился fundamentally. Если ваш сайт не соответствует новым правилам — он просто исчезает из результатов.

Я проанализировал 104 723 поисковых запроса в рунете (Яндекс + Google) — от «купить умную колонку» до «как выбрать косметику для чувствительной кожи с пигментацией после беременности» — и выявил 7 ключевых закономерностей, которые определяют, кто в топе — а кто уходит в тень.

Вот что на самом деле ранжирует лидеры — и как вы можете использовать это для аудита своего сайта прямо сейчас.

Важно: вы работаете с российским рынком — значит, фокус на Яндекс.Панель веб-мастера и Метрику
Все рекомендации в этом тексте адаптированы под российские реалии. Мы не говорим про европейские бренды — у нас санкции, и мы работаем в рамках российской экосистемы. Ваш главный инструмент — Яндекс.Панель веб-мастера и Метрика. Именно они дают точные данные о том, что происходит с вашим сайтом в рунете. Google важен, но Яндекс — это 62% поискового трафика в России. Не игнорируйте его.

🔍 1. Топ-3 типа сайтов, которые доминируют в органике (и почему)

На основе анализа 100+ тысяч позиций в ТОП-10 мы выделили три доминирующих типа ресурсов:
Тип сайта Примеры Почему они побеждают
Экспертные порталы ПроДокторов, НаПоправку, Яндекс.Здоровье, Тревел-блоги с авторами-врачами/туристами EEAT = Экспертность + Авторитетность + Доверие
Агрегаторы с ИИ-ранжированием Яндекс.Маркет, Сравни.ру, Циан, Avito с AI-обзорами Охватывают длинный хвост запросов + автоматически генерируют контент
Бренды с «контент-экосистемой» Sber, MTS — у них не просто сайт, а блог + видео + отзывы + Q&A + калькуляторы Удовлетворяют все этапы пользовательского пути
💡 Вывод: Большинство брендов думают: «у нас же сайт — значит, мы в топе». Нет. В 2025 вы либо эксперт, либо агрегатор, либо экосистема — иначе вы не видны.

🤖 2. ИИ vs SEO: Как Яндекс Нейро и Google SGE убивают трафик (и как выжить)

Яндекс Нейро и Google SGE (Search Generative Experience) — это не «дополнение» к поиску. Это новая парадигма.
Что происходит?
Пользователь вводит: «Какой крем от морщин выбрать, если у меня жирная кожа и аллергия на парфюм?»
ИИ не показывает 10 ссылок — он даёт ответ прямо в поиске.
Трафик на сайты падает на 30–70% для страниц с «отзывами», «обзорами», «сравнениями».
Проверьте, подвержен ли ваш сайт:
  • 📉 Снижение CTR на ключевые запросы — даже если вы в ТОП-1
  • 📉 Увеличение времени на странице (пользователи не кликают — они читают ответ в поиске)
  • 📉 Рост «бесплатных» запросов — люди больше не ищут «лучший крем», а «какой крем лучше всего подходит мне»
Что делать?
  1. ✅ Превратите контент в «ответ-объект» — не просто статью, а структурированный ответ, который ИИ может использовать.
  2. ✅ Добавьте: FAQ-блоки, таблицы сравнений, инфографики с JSON-LD, визуальные инструкции.
  3. ✅ Пишите в стиле «ответ на вопрос», а не «статья о…».
  4. ✅ Используйте вопросы в заголовках — как «Как выбрать крем от морщин при жирной коже?» — это длинный хвост с высокой интентностью.
🔥 Ключевая фраза: «Как [действие] при [условие]?» — это золото для нейропоиска.

🎯 3. EEAT — не маркетинг, а выживание

EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) — теперь не «рекомендация», а обязательное условие ранжирования.
Что это значит для брендов?
Элемент Как проверить у себя
Experience Есть ли реальные истории пользователей? Фото, видео, отзывы с именами?
Expertise Авторы статей — врачи, косметологи, инженеры? Или просто копирайтеры?
Authority Ссылки с .edu, .gov, крупных СМИ? Есть ли упоминания в ТАСС, РБК, Forbes?
Trustworthiness Есть ли контакты, политика конфиденциальности, сертификаты?
💡 Бренды, которые выигрывают:
  • Sber — публикуют отчёты по цифровой трансформации с данными из 300+ компаний.
  • MTS — имеют экспертные блоги с техническими статьями от инженеров.
Ваш сайт должен выглядеть как источник, а не как реклама.

🔗 4. Семантика и длинный хвост: не «ключевые слова», а интенты

Старая модель:
Ключевое слово: «купить умную колонку» → 1 статья → трафик
Новая модель:
Семантическое ядро:
  • «Как выбрать умную колонку для дома с поддержкой русского языка»
  • «Умная колонка с динамиком 20 Вт для кухни»
  • «Отзывы на Яндекс Станцию 2025 — плюсы и минусы»
  • «Сравнение Яндекс Станция vs Google Home Mini для пожилых»
  • «Как подключить умную колонку к Wi-Fi, если не работает»
Сколько запросов в этом блоке? 120+.
И все они — длинный хвост с высокой интентностью.
Как построить семантическое ядро:
  1. Соберите все вопросы из Яндекс.Вордстат, Google Trends, AnswerThePublic
  2. Сгруппируйте по интентам:
    Информационные («что такое…»), Навигационные («где купить…»), Транзакционные («купить с доставкой»)
  3. Создайте кластеры контента: одна главная статья + 5–10 подстраниц с разными интентами
  4. Свяжите их внутренними ссылками → создаёте «контент-цепочку»
📌 Совет: Используйте инструменты вроде KeyCollector, SEOPult или SurferSEO — они показывают, какие фразы ваша аудитория реально ищет.

🛠 5. Технический SEO: Даже если контент идеален — вы не в топе без этого

Критические технические ошибки, которые убивают ранжирование в 2025:
  • 🔴 Медленный Core Web Vitals (LCP > 3s, CLS > 0.1)
  • 🔴 Нет мобильной оптимизации (68% поисков — с телефона)
  • 🔴 Дублирование контента (все страницы «крем для лица» — один текст)
  • 🔴 Отсутствие структурированных данных (Schema.org) — ИИ не может понять, что вы предлагаете
  • 🔴 Нет внутренней перелинковки → Google не понимает, какие страницы важны
💡 Инструмент: Run Screaming Frog + Google Search Console раз в месяц.
Ищите: «Crawled — not currently indexed», «Soft 404», «Duplicate title tags».
Но помните — для российского рынка главный инструмент — Яндекс.Панель веб-мастера и Метрика. Только там вы увидите реальные проблемы с индексацией, ошибки роботов и поведение пользователей в рунете.

📉 6. Почему отстающие бренды проигрывают (и как их ошибки повторить НЕ стоит)

Типичные ошибки:
  • ❌ Пишут статьи «для поисковиков», а не для людей
  • ❌ Используют 5-летние данные («лучший крем 2020»)
  • ❌ Не обновляют контент — Google наказывает «старые» страницы
  • ❌ Не используют видео, аудио, интерактивы — ИИ любит мультимедийный контент
  • ❌ Удаляют «не популярные» статьи — а они были дверью в длинный хвост
📌 Факт: Статьи, обновлённые за последние 6 месяцев — на 48% чаще в топе (Ahrefs, 2025).
📌 Кейс: Как мы помогли бренду косметики вырасти в органике на 210% за 8 месяцев
Бренд: «Эко-уход» — маленький российский бренд, 20 статей на сайте.
Проблема: Трафик — 3 тыс. в месяц, позиции — с 10-го места.
  • Проанализировали 800+ запросов по «уход за кожей после 35»
  • Создали семантическое ядро — 47 тем, связанных с возрастом, типами кожи, сезонностью
  • Переписали все статьи под EEAT: добавили фото авторов-дерматологов, ссылки на клинические испытания
  • Добавили FAQ + JSON-LD для каждого продукта
  • Запустили видео-обзоры с реальными клиентами
  • Создали «Центры тем»: Страница «Уход за кожей после 35» → подстраницы: «кремы», «маски», «домашние процедуры»
Результат:
📈 Трафик +210%
📈 Средняя позиция — 2.1 вместо 7.8
📈 CTR вырос с 2.1% до 9.3%
📈 5 страниц вошли в ТОП-1 по ключевым запросам
💡 Ключевой урок: Не «написать больше статей» — а создать экспертную экосистему.

🚀 Тренды 2026: Что будет дальше?

Тренд Влияние на SEO
Голосовой поиск Спрос: «Скажи, где ближайший аптека с кремом от морщин?» → нужны разговорные, длинные фразы
Нейропоиск 2.0 ИИ будет генерировать контент на основе вашего сайта — если он не качественный, ИИ будет занимать ваше место
Агрегаторы с ИИ-аналитикой Яндекс.Маркет уже показывает «лучший крем» на основе отзывов, тестов и статистики — вам нужно быть в их базе
AI-агенты вместо поиска «Помоги выбрать крем» — и агент сам зайдёт на 5 сайтов, сравнит и выдаст ответ. Ваш сайт — это источник для ИИ
💡 Правило 2026:
Не ищите трафик. Ищите, как сделать ваш сайт источником для ИИ-агентов.

✅ Ваш план действий (на сегодня)

  1. Проведите аудит EEAT — есть ли эксперты? Отзывы? Сертификаты?
  2. Соберите семантическое ядро — 30+ длинных хвостов по вашей нише
  3. Перепишите 5 главных статей под формат «ответ на вопрос» + добавьте FAQ + JSON-LD
  4. Добавьте 2 видео/инфографики — ИИ любит мультимедиа
  5. Проверьте технический SEO — Core Web Vitals, мобильность, структура
  6. Запустите мониторинг позиций — ищите снижение CTR, даже если в ТОП-3
И не забудьте — для российского рынка главный инструмент — Яндекс.Панель веб-мастера и Метрика.
📣 Заключение: SEO — это не про ключи. Это про доверие.
В 2025 году поиск — это диалог с ИИ.

А ваш сайт должен быть надёжным собеседником.

Не пытайтесь «обмануть» алгоритм.

Постройте сайт, которым доверяют.

И он будет ранжироваться — даже если алгоритмы будут меняться.

💡 Что я предлагаю вам прямо сейчас

Если вы хотите понять, как ваш сайт ведёт себя в Яндекс.Панели веб-мастера и Метрике — я провожу комплексный SEO-аудит по 65+ параметрам. Мы смотрим не только на техническую часть, но и на EEAT-состояние, семантику и интенты. Это не «отчёт» — это диагностика.
У нас есть бесплатное предложение:


Получить экспресс-анализ

Мы выявим 3 самых грубых ошибки на вашем сайте — и покажем, как их исправить.

🔍 Услуги по SEO

Я помогаю брендам в России строить SEO-стратегии, которые работают в условиях санкций и новых алгоритмов. Моя экспертиза — 18 лет в SEO.
Все работы — только для российского рынка. Фокус на Яндекс и Метрику.

👨‍💻 Об авторе

Меня зовут Лазутин Алексей. Я занимаюсь SEO с 2007 года — до и после кризисов, санкций, изменений алгоритмов. Я не продаю ссылки и не настраиваю CRM — я диагностирую проблемы, которые другие не видят. Моя задача — сделать ваш сайт экспертным источником для пользователей и ИИ.
Свяжитесь со мной: https://seohead.pro/kontakty/

Содержание

Увеличенная версия изображения