Как повысить кликабельность сниппета в выдаче

Сниппет – это вот эта штука в поисковой выдаче (если вдруг кто не знал):

Это фрагмент, который включает в себя:

• Название страницы (Title, который вы должны прописать, когда создаете эту страницу);
• Ссылку на страницу (на прошлой неделе я уже рассказывал, как сделать хороший URL);
• Дескрипшн, или описание страницы (тут обычно кратенько пишется, что пользователь найдет, если перейдет по ссылке; в коммерческих сайтах можем видеть зазывалки другого рода – как на скриншоте. Яндекс вообще любитель кусок текста вырвать и вставить).

Роль сниппета понятна: увидев вот эту красоту в результатах поиска, пользователь должен захотеть нажать на ссылку именно вашего сайта. Чем привлекательней сниппет, тем выше его CTR (кликабельность), и тем больше посетителей из поиска вы получите.

Поэтому кроме оптимизации страниц на сайте, нужно думать еще и об оптимизации сниппета.

Как это сделать

Нужно хорошо поработать над каждым элементом сниппета.

В первую очередь вам нужно обратить внимание на тайтлы. Именно они привлекают внимание в первую очередь, только потом пользователь начинает смотреть на ссылку и читать описание. Заголовок страницы – это ваша главная «замануха».

Как сделать его привлекательным?

пишите в тайтлах числа, если это уместно. Заголовок с числами более привлекательный, так как дает более четкое понимание, что найдет пользователь на странице.

Вот как на этом скриншоте – рука тянется ко второму сниппету, не смотря на то что в первом уже в описании указано, что там целых 300 рецептов. Глаз цепляется именно за заголовок.

• сделайте заголовок заметнее, указав в нем текущий год. Таким образом вы дадите понять, что тут у вас самый свежий материал, а не статья столетней давности.
• старайтесь избегать громких заголовков, которые попахивают желтухой. Еще такое называют кликбейт. Да, по ним могут много кликать, но если содержимое не отвечает заголовку – получите повышение процента отказов. Такие заголовки уместны тогда, когда содержание страницы соответствующее.
• можете попробовать использовать скобки. Ряд исследований показывают, что заголовок со скобками получает больше кликов. Но все нужно проверять и тестировать.

Далее нужно поработать над URL страниц. Что нужно делать – я уже рассказывал вот здесь: как правильно оптимизировать URL

И, конечно же, описания. Что тут важно запомнить:

• не нужно дублировать заголовок – описание должно дополнять, расширять его;
• размер – 150-170 символов;
• приведите аргументы, почему пользователи должны кликнуть на вашу ссылку;
• используйте ключевые слова (они выделяются жирным, потому что привлекают внимание), но не нужно делать описание просто перечнем ключевых слов.

Просто нормальными словами напишите краткое содержание страницы. Можете в конце приписать призыв к действию (перейдите, прочтите, чтобы узнать больше и т.п.). Этого часто достаточно.

И не забудьте…

…о том, что перейдя по вашему привлекательному сниппету, пользователь хочет увидеть все то, что ему наобещали. Иначе он закроет вкладку, и у вас будет расти показатель отказов, что не есть хорошо.

Потому старайтесь сделать так, чтобы сниппет (так сказать обложка вашей страницы) соответствовал ее содержанию, и наоборот. Чтобы не только фантик был красивым, но и конфетка вкусной.