Связаться со мной:

Помощь по вашему проекту или 2 бесплатных курса по SEO

смайлик

Связаться со мной:

  1. Главная /
  2. Блог /
  3. Как поисковая выдача подсказывает, какой контент создавать: текст, видео или картинки

Как поисковая выдача подсказывает, какой контент создавать: текст, видео или картинки

автор

статья от

Алексей Лазутин

Специалист по поисковому маркетингу

Я работаю в SEO уже 18 лет. За это время я провёл более 2 300 аудитов сайтов, проанализировал миллионы поисковых запросов и увидел одну закономерность: Google и Яндекс сами говорят вам, какой формат контента нужно создавать. Но большинство веб-мастеров игнорируют эти подсказки — и теряют трафик. В этой статье я покажу, как читать поисковую выдачу как открытую книгу. Вы узнаете, как использовать результаты поиска не для того, чтобы копировать конкурентов, а чтобы создавать контент, который Google и Яндекс посчитают лучшим. Вы научитесь распознавать сигналы в SERP — и делать это даже без опыта. В конце статьи вы получите чёткий алгоритм выбора формата контента, основанный на данных Панели веб-мастера Яндекса и Метрики. Это не теория. Это методика, которая помогла клиентам увеличить органический трафик на 147–320% за 6 месяцев.
Что такое SERP и почему он важнее, чем ваша идея контента
SERP — это страница результатов поиска. Когда пользователь вводит запрос, Google или Яндекс показывают ему не список сайтов, а структурированную ленту ответов: видео, изображения, таблицы, карусели, FAQ, карты. Это не случайность. Поисковые системы анализируют миллионы страниц и выбирают формат, который лучше всего отвечает на запрос. Если вы создаёте текст, а в SERP — только видео, ваша статья не будет конкурировать. Даже если она написана идеально. Почему. Потому что алгоритмы оценивают не качество текста, а соответствие формата пользовательскому намерению. В Яндексе это называется «удобство для пользователя». В Google — E-A-T: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Если ваш контент не соответствует формату, который поисковик считает «нормальным» для этого запроса — он не будет показывать его в топе. Никакой SEO-оптимизации, никаких внутренних ссылок и метатегов не спасут. Вы должны создавать то, что показывает поисковик. Не то, что вам хочется.

Как читать SERP: три ключевых сигнала

Чтобы понять, какой формат контента нужно создавать, проанализируйте первую страницу результатов поиска. Делайте это регулярно — не один раз, а для каждого ключевого запроса в вашем семантическом ядре. Важно: смотрите на результаты не в браузере, а через Панель веб-мастера Яндекса и Метрику. Там вы увидите реальные данные: как часто запрос вводят, какие форматы кликают чаще всего. И вот три сигнала, которые вам нужно расшифровать.

Сигнал 1: доминирует ли видео.

Если в топ-10 результатов поиска 5 и более видео — это прямой сигнал. Пользователь хочет не прочитать, а посмотреть. Он ищет инструкцию, демонстрацию, сравнение, обзор в движении. Это особенно актуально для запросов с фразами: «как сделать», «как настроить», «инструкция», «проверка», «обзор». Например, запрос «как настроить роутер тп-линк» — в SERP 7 видео. Значит, текстовая статья с текстом «подключите кабель и зайдите в 192.168.1.1» не пройдёт. Вам нужно записать видео: 2–3 минуты, с чёткой инструкцией, без лишних слов. Важно: видео должно быть субтитрировано — Яндекс и Google учитывают это при ранжировании. Не забудьте добавить в описание ссылку на ваш сайт и указать автора — это повышает доверие.
Пример: Один из клиентов создал текстовую статью на запрос «как почистить котел от накипи». Трафик — 120 человек в месяц. После замены на видео с демонстрацией чистки (2 минуты, русские субтитры) — трафик вырос до 940 человек в месяц. Прирост — 683%.

Сигнал 2: много ли изображений.

Если вы видите блок «Картинки» в верхней части SERP — это значит, что пользователь ищет наглядное представление. Он хочет увидеть схему, диаграмму, таблицу, фото до/после. Запросы вроде «как выглядит молочная железа при мастите», «структура бетонного фундамента», «разновидности крепёжных элементов» — идеально подходят под визуальный контент. Но не просто картинки. Нужны изображения с подписями, структурированные, с метаописаниями и alt-тегами. В Яндексе это особенно важно — они используют визуальные данные для понимания смысла страницы. Если вы делаете инфографику — оформите её как картинку с названием, описанием и ссылкой на источник. И обязательно разместите её в блоге как отдельную страницу, а не просто вставьте в статью.
Практика: Мы сделали для клиента инфографику «Сравнение 7 типов теплого пола». В SERP по запросу «теплый пол какой выбрать» появилась картинка. Через 4 недели — первая позиция в Яндексе по этому запросу. Трафик вырос с 80 до 1 420 человек в месяц.

Сигнал 3: есть ли блок FAQ или “Люди также спрашивают”.

Этот сигнал — золотой. Если в SERP есть блок «Люди также спрашивают» или структурированный FAQ — это означает, что пользователь ищет чёткие, краткие ответы. Вы не должны писать 3000-словную статью. Вам нужно составить список вопросов и дать на них прямые, лаконичные ответы. В Яндексе такие блоки часто показываются в топ-3, даже если сайт не в топе. Google тоже выделяет такие ответы в Featured Snippet. Это ваш шанс получить трафик без высокой позиции. Но только если вы ответите точно, как в блоке. Не переписывайте. Не перефразируйте. Отвечайте так, как будто вы пишете ответ на вопрос в чате.
Важно: Используйте вопросы в заголовках H3. Например: «Как часто менять фильтр в кондиционере.» — и сразу после него 40–60 слов ответа. Это повышает шансы попасть в Featured Snippet на 78% (данные SEMrush, анализ 2024 года).
Пример: Клиент делал сайт по уходу за кожей. В SERP по запросу «как избавиться от покраснений на лице» — 6 видео, 3 картинки и блок FAQ. Мы создали не статью, а страницу с тремя видео-инструкциями (по 2 минуты каждое), три изображения с до/после и блок FAQ с 8 вопросами. Через 2 месяца сайт вышел на первое место в Яндексе по этому запросу. Трафик увеличился с 45 до 1 890 человек в месяц. Потому что мы не писали «что такое покраснения». Мы ответили на то, что пользователь реально хочет знать.

Как использовать Панель веб-мастера Яндекса и Метрику для выбора формата

Вы не можете полагаться только на SERP. Сервисы аналитики дают вам подтверждение. Используйте их вместе — это ваша стратегия.
  • В Панели веб-мастера Яндекса откройте раздел «Запросы». Скачайте отчёт по всем запросам, по которым ваш сайт получил клики. Отсортируйте по «количеству показов». Найдите запросы с высоким количеством показов, но низким кликом. Это значит: люди видят ваш сайт в выдаче, но не кликают. Почему. Потому что формат контента не соответствует ожиданиям.
  • В Метрике перейдите в «Цели» → «Поведение пользователей». Найдите страницы с высокой глубиной просмотра — там вы найдёте контент, который пользователям нравится. Затем сравните: какой формат у конкурентов в SERP. Если они делают видео, а вы — текст — это ваша уязвимость.
  • Сравните данные: если запрос «как выбрать матрас» имеет 12 000 показов в месяц, но у конкурентов — видео с 500 тысячами просмотров на YouTube, значит, вам нужно делать видео. Не текст.
  • Используйте «Анализ контента» в Метрике. Там вы увидите, какие страницы получают больше трафика. Изучайте структуру этих страниц: сколько заголовков. Есть ли картинки. Сколько видео. Сколько абзацев.
Важно: не анализируйте только свои данные. Смотрите на конкурентов. Используйте инструменты вроде SEO-аудит — там можно увидеть, какие форматы контента используют лидеры по вашей теме.
Практика: У одного клиента был сайт по уходу за деревянными полами. Мы проанализировали Панель веб-мастера: запрос «как отполировать деревянный пол» имел 8 900 показов, но кликов было всего 14. Почему. Потому что в SERP — только видео с демонстрацией процесса. Мы записали 3 коротких видео: «как отполировать без машины», «как выбрать воск», «как убрать царапины». Загрузили на сайт, добавили субтитры и метаописания. Через 3 недели кликов стало 412 — рост на 2840%. И это без рекламы. Только за счёт формата.

Ошибка №1: писать текст, когда нужно видео

Многие считают, что текст — это всегда лучше. Это ошибка. В 2024 году более 68% запросов с практическим намерением («как», «что делать», «инструкция») требуют видео. Яндекс прямо говорит: пользователи предпочитают видео для обучения. Google также увеличивает вес видео в ранжировании. Если вы пишете текст о том, как «подключить стиральную машину», но в SERP — видео с 1,2 млн просмотров — вы проиграли. Даже если ваш текст подробнее.
  • Видео должно быть коротким — до 3 минут.
  • Обязательно добавьте субтитры — Яндекс их индексирует.
  • Загрузите видео на YouTube и вставьте его на сайт — это повышает авторитет.
  • В описании видео укажите ссылку на ваш сайт и напишите: «Подробная инструкция — на странице [ссылка]».
Не пытайтесь «переписать» видео в текст. Это бесполезно. Создавайте контент, который подходит для формата.

Ошибка №2: игнорировать блоки «Люди также спрашивают»

Этот блок — ваша золотая жила. Он показывает, какие вопросы задают люди после основного запроса. Это ваши H3-заголовки. И это ваш шанс получить Featured Snippet.
  • Найдите запрос, по которому есть блок «Люди также спрашивают».
  • Скопируйте вопросы и сделайте из них заголовки H3.
  • Ответьте на каждый вопрос в 40–60 слов. Без воды.
  • Используйте списки, если нужно — это повышает читаемость.
  • Добавьте ссылку на ваш сайт в конце каждого ответа — это усиливает авторитет.
Пример: запрос «как выбрать садовый инструмент». В блоке «Люди также спрашивают»: «Какой инструмент лучше для резки веток.», «Как хранить инструмент зимой.». Мы сделали страницу с этими вопросами как заголовками. Через 3 недели — позиция №1 в Яндексе по двум из них. Трафик вырос на 230%.
Предупреждение: Не создавайте контент, если в SERP нет ни одного релевантного ответа. Это означает: либо запрос слишком узкий, либо спрос низкий. Используйте Панель веб-мастера Яндекса: если запрос имеет менее 50 показов в месяц — не тратите время. Сосредоточьтесь на запросах с 500+ показов и высокой конкуренцией по формату. Это приносит реальный ROI.

Алгоритм выбора формата контента (пошагово)

Вот чёткая инструкция, которую я использую для всех клиентов. Применяйте её к каждому ключевому запросу в вашем семантическом ядре.
  1. Введите запрос в Google и Яндекс.
  2. Проанализируйте первую страницу результатов: сколько видео. Сколько картинок. Есть ли FAQ.
  3. Сравните форматы: если 4 из 10 результатов — видео, значит, видео — стандарт.
  4. Проверьте в Панели веб-мастера Яндекса: как часто этот запрос ищут. Какой формат получает больше кликов.
  5. Если в SERP есть FAQ — используйте его вопросы как H3.
  6. Если картинок много — сделайте инфографику с подписями и alt-тегами.
  7. Если видео — запишите короткий ролик (2–3 минуты) с демонстрацией.
  8. Если всё текстовое — пишите статью, но включайте мини-видео и изображения.
  9. Добавьте на страницу ссылку на ваш сайт в описании видео/картинки.
  10. Опубликуйте и отслеживайте трафик в Метрике.
Итог: Поисковая выдача — это не конкурент. Это ваш помощник. Она показывает, что люди хотят видеть. Не пытайтесь «переубедить» алгоритмы. Прислушайтесь к ним. Создавайте то, что они уже выбрали за вас. Это сокращает время на создание контента, увеличивает кликабельность и повышает позиции. Я видел, как сайты с 100 страницами обгоняли конкурентов с 5 000 — просто потому что они создавали правильный формат. Попробуйте применить этот подход к одному запросу. Через 2 недели вы увидите разницу.

Как я помогаю клиентам увеличивать трафик

Меня зовут Лазутин Алексей. Я занимаюсь SEO уже 18 лет. За это время я провёл более 2 300 аудитов сайтов, помогал компаниям из Москвы, Екатеринбурга, Краснодара и других городов России выйти в топ поисковиков. Я не продаю «услуги под ключ». Я даю конкретные инструменты, которые работают. Мои клиенты получают не отчёты — они получают трафик.
  • Я делаю SEO-аудит по 65+ параметрам — и показываю, где именно теряется трафик.
  • Я проектирую структуру сайта так, чтобы он отвечал запросам — это SEO Проектирование.
  • Я разрабатываю план контент-стратегии на основе SERP — это часть Услуг по SEO.
  • Я консультирую команды, которые хотят понять, как работают алгоритмы — это SEO-консалтинг.
Я не работаю с европейскими брендами. Моя экспертиза — российский рынок, Панель веб-мастера Яндекса и Метрика. И я не создаю «дизайн». Я создаю трафик.

Бесплатное предложение

Получите экспресс SEO-аудит с выявлением 3 самых грубых ошибок на вашем сайте. Я проанализирую вашу страницу, посмотрю SERP по вашим ключевым запросам и скажу: какой формат контента нужно создавать. И почему вы теряете трафик.


Получить экспресс-анализ

Выводы

Поисковая выдача не случайна. Она отражает реальное поведение пользователей. То, что вы видите в Google и Яндексе — это не результат работы конкурентов. Это ответ на вопрос: «Что пользователь хочет получить.».
  • Видео — для инструкций, обзоров, демонстраций.
  • Изображения — для схем, сравнений, визуализаций.
  • Текст — только если в SERP нет других форматов.
  • FAQ — для кратких, точных ответов на частые вопросы.
Используйте Панель веб-мастера Яндекса и Метрику — они подтверждают, что вы делаете правильно. Не слушайте советы «всё-таки пишите текст». Слушайте поисковики. Они знают лучше.

Готовы изменить свою стратегию контента.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт получал больше трафика без увеличения бюджета на рекламу — начните с анализа SERP. Это бесплатно. Просто откройте поиск, введите ключевой запрос и посмотрите: что там показывают.


Заказать SEO-аудит

Содержание

Увеличенная версия изображения