Как написать сильный текст письма в рассылку
Сколько бы раз вы уже не отправляли письма клиентам, а всегда каждое новое писать садитесь с одной мыслью – с чего начать? Как написать так, чтобы и просто, и понятно, и коротко, и полезно? Письма – не статьи, не руководства. Их еще нужно заставить открыть и прочесть. Причем еще с темы, и с первых строк.
Мало того, в идеале с письма должны перейти к вам на сайт, или что-то купить.
На продумывание, написание и переписывание нормального текста у специалиста может уходит от получаса (всего на пару строчек!) до целого рабочего дня.
Чтобы было проще, важно понять несколько нюансов.
Текст письма, который будет работать, то есть конвертировать читателя в покупателя – это сильный текст. Вот так – открыл человек – а вы ему своим текстом как кулаком промеж глаз… так чтоб искры… и сразу появилось желание отнести вам свои денежки :)))
А что такое сильный текст? Это текст без соплей, муси-пуси, эпитетов и прочей розовой ванили. Разве что ваша ЦА – как раз ванильные девочки.
В идеале сильный текст:
- легко читается, то есть состоит из простых и коротких предложений. Одно предложение – 7-10 слов. Но пересушивать текст, делать его слишком уж коротким и мертвым не надо. Включайте и длинные предложения, но понятные.
- не частит и не перегружает мозг. Это достигается с помощью простого приема: одно предложение – одна мысль. А идея должна помещаться в один абзац.
- в тексте прослеживается интонация, которая в целом подходит вашему бренду. Интонацию можно задать с помощью знаков препинания. Если ставить знаки восклицания после каждого предложения – можно задать слишком радостную, аж истеричную интонацию. Если спрашивать в каждом предложении – неуверенность. Точки и короткие предложения задают деловую, слегка формальную интонацию. Используйте всего в меру, манипулируйте, задавайте нужный тон.
Не допускайте двух крайностей: простыни, похожей на отчет, или краткого сообщения, как сводка информбюро. Нужно найти золотую середину, а еще – разбивать текст письма на подзаголовки. Да, это работает не только в статьях на сайте. Подзаголовки образуют своеобразный путь, по которому читатель проследует от блока к блоку, и найдет то, что его интересует.
Заголовки не придумываются? Сделайте их в виде вопросов, а в абзаце выложите ответ на этот вопрос. Простой и очень эффективный прием, возможность обратиться к боли ЦА.
Какие приемы еще можно использовать:
- указать результат. Например, если пользователь пройдет по ссылке из письма, то получит бонус или скидку.
- указать на репутацию. Если пользователь купит товар, который вы предлагаете, то с его помочью будет в тренде или (если это информация) станет экспертом, что-то в таком роде.
На закуску еще несколько простых фишек:
- используйте пары чисел: 2 способа получить 50% скидку;
- используйте точные глаголы;
- не злоупотребляйте прилагательными;
- включите в текст слова, обращенные к чувствам: «посмотрите», «ощутите» и т.п.
Надеюсь, с этими подсказками вам станет намного проще писать письма клиентам и партнерам.
seohead.pro
