Как медицинскому центру продвигаться в Google и Яндексе без риска попасть под санкции? Правила создания доверительного контента<

Медицинские сайты находятся под пристальным вниманием поисковых систем. Любое нарушение в контенте — и сайт рискует получить санкции, потерять позиции или вовсе исчезнуть из индекса. При этом:

• Нельзя рекламировать врачей и услуги напрямую
• Запрещены гарантии результата и «лучшие врачи города»
• Требуется подтверждённая экспертность авторов
• Контент должен быть полезным, а не продажным

И при этом — нужно привлекать пациентов через поиск.

Большинство клиник заказывают контент по шаблону: «услуга — описание — цена». Это не просто бесполезно. Это опасно.

• Нарушение E-E-A-T: нет указания на автора, нет подтверждения квалификации, нет источников
• Слишком продажный тон: Google и Яндекс видят это как манипуляцию
• Дублирование контента: один и тот же текст на всех страницах услуг
• Отсутствие ценности: пользователь не находит ответов на свои вопросы

Важно: поисковые системы сегодня ранжируют не сайты, а доверие. Если контент вызывает сомнения — сайт не попадёт в ТОП, даже если технически всё идеально.

Решение — не в отказе от продвижения, а в его переосмыслении. Вместо «продать» — нужно «помочь». Вместо «мы лучшие» — «вот как мы помогаем».

1. Фокус на пациента: отвечайте на его вопросы: «Что это за процедура?», «Больно ли?», «Как подготовиться?», «Чем отличается от аналогов?»
2. Экспертность через структуру: используйте схемы, таблицы, источники (МКБ, клинические рекомендации), упоминайте авторов статей (врач, к.м.н.)
3. Достоверность через прозрачность: указывайте дату обновления, ссылайтесь на исследования, избегайте преувеличений

Проверьте себя: если в тексте нет ни одного вопроса от пациента, нет ссылок на источники и нет упоминания автора — контент не пройдёт проверку E-E-A-T.

Я — Лазутин Алексей, SEO-эксперт с 18-летним опытом. За это время я работал с проектами в YMYL-нишах («Деньги и здоровье»), где требования к контенту самые жёсткие.

Я не пишу тексты и не веду бизнес-профили. Я создаю стратегию, по которой ваш контент-менеджер или копирайтер сможет писать тексты, безопасные для поисковых систем.

• Провожу SEO-аудит сайта на соответствие E-E-A-T и техническим требованиям
• Разрабатываю SEO-проектирование сайта с учётом медицинской специфики
• Формирую семантическую структуру под long-tail запросы: «лечение грыжи поясничного отдела без операции», «реабилитация после инсульта в домашних условиях»
• Создаю SEO-консалтинг по построению доверительного контента
• Предлагаю план действий по выводу сайта в ТОП без рисков

Пример из практики: после SEO-аудита сайта клиники, мы выявили 12 критических ошибок в контенте (нарушение E-E-A-T, дубли, отсутствие авторов). За 3 месяца после исправлений — органический трафик вырос на 240%, а позиции по ключевым запросам — на 50 позиций в среднем.

Первый шаг — понять, насколько ваш сайт соответствует требованиям Google и Яндекс. Для этого я предлагаю бесплатный экспресс-анализ.

Бесплатно: экспресс SEO-аудит с выявлением 3 самых грубых ошибок, которые могут привести к санкциям или потере трафика.