Как люди ищут товары в яндексе и гугле, чтобы их купить?
Прежде чем поднимать вопрос о SEO для интернет-магазина, сначала нужно решить – а нужен ли вам именно интернет-магазин?
Приведу пример… Обращается заказчик, который говорит – мы дилеры завода, фабрики, бренда… по условиям контракта мы должны сделать интернет-проект в рамках бюджета… В общем ХОТИМ! ХОТИМ сделать чтобы не хуже чем у конкурентов! 😈
Но нужен ли такому заказчику интернет-магазин?
Ответ прост, как открытая сгущёнка:
• если ваша компания торгует готовой продукцией, то да, интернет-магазин;
• а если работает под заказ – проще сделать просто хороший сайт с перечнем услуг, портфолио, галереей готовых работ и подробным описанием ваших возможностей.
Интернет-магазин требует особого подхода к оптимизации. Понятное дело, сам владелец бизнеса не будет этим всем заниматься, но ему важно понимать, над чем конкретно должен как следует поработать исполнитель (подрядчик), чтобы правильно контролировать работу, и сделать сотрудничество не просто приятным для обеих сторон но и эффективным.
Работы над продвижением интернет-магазина обычно проводятся в несколько этапов.
На первом этапе проводится сбор информации.
Сначала мы анализируем конкурентов, выделяем их сильные и слабые стороны.
Затем думаем, что именно подходит нашему магазину. Покупатели будут искать товар по марке, по общему названию, или сразу по этим двум параметрам? Проведение такой работы поможет в будущем подобрать оптимальное семантическое ядро.
Например, одежду чаще всего ищут по категориям. Люди пишут: «купить брюки», «купить пальто». А вот телефоны, телевизоры (да и технику всю в основном) ищут уже по моделям: «купить айфон 7».
А еще важно знать ответ на такой вопрос: сезонный ли ваш товар? Вернемся к одежде: летом ищут футболки и шорты, осенью – шубы и шапки.
Это поможет понять, когда, в какое время следует уделить внимание усиленному продвижению определенных категорий товара.
На втором этапе нужно провести работу над поиском технических ошибок, которые могут плохо повлиять на поисковую оптимизацию интернет-проекта.
Например, недопустимы нестабильная работа сервера и медленная загрузка страниц. Это плохо не только для ваших посетителей – кому понравится ждать пять минут, чтобы наконец-то посмотреть ассортимент товара? Быстрее будет пройти к конкуренту! А если сайт то и дело падает – это раздражает.
Эти ошибки также плохо влияют на общую видимость сайта в поисковых системах. Еще нужно проверить правильность кодов ответа сервера. Например, если страницы не существует, должен идти код ответа 404. Если страница навсегда перенесена на другой адрес – 301. Об этом моменте очень часто забывают веб-мастера.
Затем можно переходить к следующему этапу – к оптимизации контента. Контент должен быть полезным для пользователя и отвечать на его вопросы.
Описания товаров обязаны быть уникальными.
Недавно у меня спрашивали: что делать, если на сайте есть несколько позиций одинакового товара – розеток – но разного цвета. Остальные характеристики – идентичны. Писать для каждого цвета свое описание или сделать одно для всех?
Для поисковой оптимизации лучше, конечно, чтобы на разных страницах контент отличался. Но вот в этой конкретной ситуации идеальный выход – сделать одну карточку товара, а в характеристиках указать, какие цвета есть в наличии, и продублировать это в фотографиях к товару. А в сами картинки прописать ALT с нужными запросами.
Следует также обязательно прописать содержание для тегов:
• Title – название страницы;
• Description – описание страницы;
• H1 – заголовок для пользователей;
• H2 – заголовок для отдельных блоков содержания.
В каждом из тегов должны быть прописаны ключи для данной страницы.
Это далеко не все, что касается контента – об этом я напишу отдельную статью 😉 Но основные вопросы мы рассмотрели.
После этого можно заняться внешней оптимизацией – то есть поработать над известностью бренда. Зарегистрироваться в хороших каталогах, например, Яндекс Каталоге.
Сделать так, чтобы о вас писали отзывы на других сайтах. Чтобы вообще о вас шла хорошая слава в интернете. Такие ссылки на ваш магазин будут очень полезными для поискового продвижения.
Ну и конечно нужно продолжать создавать контент для своей ЦА.
seohead.pro
