Как ИИ-контент разрушает доверие к вашему сайту и что делать вместо этого
В 2024–2025 годах Яндекс и Google значительно ужесточили алгоритмы, связанные с качеством контента. В Яндекс.Вебмастере появились новые метрики: «Уникальность текста», «Экспертность автора» и «Потребительская вовлечённость». Эти показатели напрямую зависят от того, насколько текст «человечный». Алгоритмы анализируют не только частоту слов, но и структуру предложений, логические переходы, эмоциональную окраску и даже ритм текста. Статья, написанная ИИ, имеет одинаковую длину предложений, отсутствие пауз, повторяющиеся конструкции и нейтральный тон. В результате — падение позиций в выдаче, снижение CTR и рост показателя отказов. В Google это отражается в E-A-T: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. ИИ не может продемонстрировать экспертность — он не имеет опыта, не проходил через ошибки и не знает реальных кейсов. А без доверия — нет трафика.
Как люди распознают ИИ-контент — даже не зная, что это ИИ
Пользователи не ищут слова «сгенерировано ИИ». Они просто чувствуют, что текст «не тот». Исследования ВЦИОМ и Телеграм-аналитики показывают: 68% российских пользователей старше 35 лет ощущают «нечестность» в текстах, написанных ИИ. Это связано с тремя ключевыми признаками.
- ИИ не делает опечаток, но и не пишет с живой интонацией
- Он избегает разговорных фраз, междометий, восклицаний
- Все предложения идеально построены — и это неестественно
- «Качественный сервис повышает лояльность клиентов» — звучит как шаблон
- Но «у нас был клиент, который пришёл с пустым сайтом и ушёл с 140 заявками в месяц» — это правда
- ИИ не знает ваших клиентов. Он не видел их плачущих лиц, когда сайты не работали
- ИИ не может быть эмоциональным. Он не знает, что значит «потерять клиента»
- Он не чувствует гнева, когда заказы пропадают из-за медленной загрузки
- Ваша аудитория чувствует этот отстранённый тон — и уходит
Что происходит с SEO, когда вы пишете через ИИ
Даже если ваш сайт выглядит технически идеально — быстрая загрузка, корректные теги, правильная структура — но контент сгенерирован ИИ, он будет отклонён алгоритмами. Почему.
- Expertise — ИИ не имеет опыта. Он не работал с российскими клиентами в условиях санкций
- Authoritativeness — нет ссылок на автора, нет биографии, нет экспертных публикаций
- Trustworthiness — вы не можете подтвердить, что это ваш текст. Это как копия чужой подписи
- Система «Качество контента» ставит низкие баллы за повторяющиеся фразы
- Алгоритм распознаёт «шаблонный стиль» по паттернам: «в современном мире», «решение для бизнеса»
- Высокий процент дублирующих абзацев — это прямой сигнал о низком качестве
- CTR снижается — потому что пользователи не кликают на «безликие» заголовки
- Время на странице — ниже 1 минуты (ИИ не удерживает внимание)
- Показатель отказов превышает 70% — а это критический порог
Где ИИ можно использовать — и где он убивает ваш бизнес
ИИ — это не враг. Он инструмент. Но как молоток: если вы им гвозди забиваете — он полезен. Если вы пытаетесь им написать книгу — вы получите сломанный инструмент и пустую страницу.
- Разбор статистики в Яндекс.Метрике — подсказки по топ-10 запросов
- Генерация идей для заголовков — как стартовая точка
- Проверка грамматики и пунктуации (но только после ручного написания)
- Создание черновиков для технических инструкций — потом переписать от первого лица
- Главная страница — это лицо вашего бизнеса. Здесь нужна ваша история
- Отзывы, кейсы, истории клиентов — только живые, с именами, датами, деталями
- Блог — если не пишете сами, вы теряете авторитет
- Тексты для форм обратной связи — ИИ не может понять эмоции человека
Как писать тексты, чтобы они работали — по правилам русского языка и алгоритмов
Вот пошаговая система, которую мы применяем для всех клиентов с 2017 года. Она не требует ИИ — только ваш опыт и честность.
- Задайте 3 вопроса: «Что вас беспокоит.», «Когда вы впервые столкнулись с этой проблемой.», «Что было хуже всего.»
- Запишите его слова — не переводите в «корпоративный стиль»
- «Мы заметили, что…» — вместо «В современном мире…»
- «У нас был случай, когда…» — вместо «Клиенты сталкиваются с…»
- «Я помню, как однажды…» — это создаёт доверие
- Имена, города, даты — даже если это «Петр из Краснодара»
- Сколько времени ушло на решение. 3 дня. 2 месяца.
- Какие инструменты использовали. Какой был результат.
- Если звучит как робот — переписывайте
- Поставьте паузы. Вставьте «вот», «как раз», «тут»
- Русский язык живёт в интонациях — не в структуре
Что делать прямо сейчас — практический план
Если вы используете ИИ для сайта — остановитесь. Вот что нужно сделать в ближайшие 7 дней.
- Соберите все тексты с сайта — удалите всё, что написано ИИ
- Запишите 5 историй ваших клиентов — с именами, фото, результатом
- Напишите 3 статьи сами — от первого лица, с деталями
- Загрузите их в Яндекс.Вебмастер — проверьте статус качества
- Проверьте метрики в Яндекс.Метрике — сравнивайте до и после
- Публикуйте один материал в неделю — не больше. Качество важнее количества
Если вы не знаете, как начать — я помогаю. У меня есть проверенная система для малого и среднего бизнеса в России.
Мои услуги — для тех, кто не хочет терять клиентов
Я — Лазутин Алексей. 18 лет занимаюсь SEO, анализирую сайты, пишу тексты и помогаю российским компаниям выживать в цифровом мире. Я не использую ИИ для создания контента. Потому что я знаю: если вы хотите, чтобы клиенты доверяли вам — вы должны быть настоящим.
seohead.pro
Содержание
- Как люди распознают ИИ-контент — даже не зная, что это ИИ
- Что происходит с SEO, когда вы пишете через ИИ
- Где ИИ можно использовать — и где он убивает ваш бизнес
- Как писать тексты, чтобы они работали — по правилам русского языка и алгоритмов
- Что делать прямо сейчас — практический план
- Мои услуги — для тех, кто не хочет терять клиентов
