Как должна выглядеть целевая страница
В целевой странице должно быть прекрасно все: и дизайн, и уже тем более контент. Мелочей быть не может, каждая деталь будет играть свою роль.
Прежде чем приступать к разработке страницы, нужно сделать эскиз, или прототип. И вот какие элементы нужно включить в прототип в обязательном порядке.
Подчеркните уникальность продукта
Первый экран страницы – самый важный, он должен сразу захватить внимание посетителя. Тут нужно разместить краткий заголовок, который представит ваш товар или услугу. Ниже может располагаться небольшой текст, в который нужно уместить самое главное: ваши конкурентные преимущества, почему товар выгоднее всего покупать именно у вас. Если хорошо продумать заголовок, он должен зацепить посетителей.
Для этого выделите такой заголовок цветом, сделайте достаточно крупный шрифт. Не забудьте о содержании – четкий призыв и экспрессия только сработают вам на руку.
Краткий текст должен раскрывать посыл и углубить значение главного заголовка.
Опишите конкурентные преимущества
На втором экране вы можете разместить текст, в котором описаны ваши отличия от других подобный компаний. Другими словами – отстройка от конкурентов. Тут вы должны раскрыть преимущества вашего товара или предложения, которое описано в главном заголовке. Вы уже заинтересовали аудиторию, раз она перешла на второй экран – теперь нужно удержать интерес.
Не знаете, о чем написать? Задайте себе вопрос: что бы вы хотели узнать дополнительно на месте своих клиентов?
Но сильно вдаваться в подробности не нужно. Уместите всю информацию в краткие 4-5 пунктов. Уберите все лишнее, красивые слова и ненужные преувеличения. Только факты, только они продают.
Продумайте визуальные элементы оформления
Визуальные элементы всегда убеждают лучше, чем слова. Но нужно уметь правильно ими воспользоваться. Это эффективный инструмент, который дает возможность пощупать товар на расстоянии. Изображения и графики также упрощают восприятие текста.
Что можно использовать на целевой странице:
- графики, схемы, последовательность этапов заказа;
- фотографии товара с разных ракурсов;
- видео (но не больше одного на страницу);
- диаграммы;
- логотип компании;
- иконки, которые сообщают о скидке или акции.
Продемонстрируйте предложение
В четвертом секторе вашей страницы можно разместить презентацию. Продемонстрируйте качества товара, его работу. Пользу от услуги можно показать в виде фото «до и после», или с помощью графиков.
Также в этом секторе можно разместить отзывы клиентов для повышения доверия.
Предложите оставить данные
На пятом экране можно разместить Lead Form — форму для сбора данных о пользователе (ФИО, город, адрес электронной почты, телефон и пр.). Просто так оставлять вам информацию о себе мало кто станет. Потому можно (и нужно) предложить что-то взамен: купоны или промокоды на скидку.
Не заставляйте пользователя заполнять много полей, иначе он просто не станет этого делать. Чем меньше вы просите – тем больше получите. Пообещайте конфиденциальность данных и просите оставить то, что действительно надо. Обычно это имя, номер телефона и почта.
Оставьте время на размышление
Далеко не все посетители сайта или лендинга готовы сразу же бросаться покупать у вас. У кого-то нет денег, кто-то не готов приобрести товар прямо сегодня, третий присматривает подарки к празднику, который только через месяц. Но чтобы потенциальный клиент к тому времени, как будет готов совершить покупку, не забыл о вас, разместите на шестом экране виджеты социальных сетей с предложением вступить в ваши сообщества, предложите подписаться на рассылку.
Разместите призыв к действию
Самый главный элемент целевой страницы — кнопка Call To Action. Но позаботьтесь о том, чтобы, нажав на эту кнопку, человек получил желаемое, а не отправился в путешествие по формам, перелинковкам и сообщениям об ошибках.
Кнопка «Купить» должна отправлять в корзину, если не подразумевается что-то другое.
Подумайте, какого действия вы ожидаете от пользователя, и помогите ему сделать это. Конверсия вас не разочарует.
seohead.pro
