Что такое Yclid и зачем он нужен в рекламе Яндекса

Вы запустили рекламную кампанию в Яндекс.Директе, тратите бюджет на клики, но не знаете, какие именно объявления приводят клиентов. Звонки приходят — но откуда? С какого баннера? Из какой кампании? Это знакомая ситуация для многих владельцев бизнеса, которые вкладываются в рекламу, но не видят реальной отдачи. Здесь на помощь приходит Yclid — незаметный, но критически важный элемент в системе аналитики Яндекса. Это автоматическая метка, которая цепляется к URL при клике по рекламе и позволяет точно отслеживать, кто зашел с какого объявления. Без Yclid вы работаете в темноте — с ним вы получаете прозрачность, точные данные и возможность оптимизировать рекламу на основе реальных результатов.

Что такое Yclid: простыми словами

Yclid — это короткий код, который Яндекс автоматически добавляет к ссылке на ваш сайт, когда пользователь переходит по рекламному объявлению в Яндекс.Директе. Он выглядит как набор букв и цифр, например: ?yclid=1234567890abcdef. Этот код — не просто случайный набор символов. Он уникально идентифицирует каждый клик: откуда он пришёл, какое объявление было показано, в какой кампании и даже в какой позиции на странице. Эта метка — ключ к пониманию поведения пользователей после клика.

Представьте, что вы устроили распродажу в магазине и развесили десятки рекламных щитов по городу. Каждый щит имеет свой номер. Когда покупатель приходит в магазин, он говорит: «Я пришёл по щиту номер 7». Благодаря этому вы узнаете, какой щит сработал лучше — и можете перераспределить бюджет на самые эффективные. Yclid работает точно так же, только в цифровом мире. Он позволяет вам «пронумеровать» каждое рекламное объявление и отслеживать, какие из них приводят к звонкам, заявкам и покупкам.

Важно понимать: Yclid — это не что-то, что вы создаёте вручную. Это автоматический механизм Яндекса. Вы не управляете им напрямую, но вы можете и должны его использовать — чтобы понимать, как работает ваша реклама. Без Yclid вы не сможете точно измерить ROI (возврат от инвестиций) в рекламе. Даже если у вас есть Google Analytics или другие системы аналитики, они не смогут без этой метки определить, что пользователь пришёл именно из Яндекс.Директа — а не с органического поиска или из соцсетей.

Как Yclid связан с Яндекс.Метрикой

Yclid — это неразрывная часть экосистемы Яндекс.Метрики. Когда вы подключаете Яндекс.Метрику к сайту, вы получаете мощный инструмент для анализа поведения посетителей. Но чтобы метрики работали на полную мощность, нужно правильно передавать данные о трафике. Именно Yclid позволяет Яндекс.Метрике точно определять, что посетитель пришёл не просто с Google или из соцсетей, а именно через рекламное объявление в Яндекс.Директе.

Вот как это работает на практике:

1. Пользователь видит рекламу в Яндекс.Директе — например, по запросу «купить котел в Москве».
2. Он кликает на объявление, и Яндекс автоматически добавляет к ссылке вашей страницы метку ?yclid=....
3. Пользователь попадает на ваш сайт, и Яндекс.Метрика распознаёт эту метку.
4. В отчётах Метрики вы видите, что конкретный клик пришёл из объявления «Котлы в Москве — скидка 15%».
5. Если пользователь оформляет заявку или звонит — вы можете связать этот контакт с конкретной рекламной кампанией.

Без Yclid Яндекс.Метрика будет видеть только общий трафик: «пришёл с Яндекса». А вы хотите знать — какое именно объявление привело клиента? Только с Yclid вы получаете детализацию до уровня отдельных объявлений. Это принципиально важно, если вы запускаете несколько рекламных кампаний с разными текстами, бидами или целевыми действиями.

Почему Yclid важнее, чем кажется

Многие маркетологи считают Yclid технической деталью — чем-то, что «автоматически работает и не требует внимания». Это серьёзная ошибка. Yclid — это ваша первая линия защиты от потерь бюджета. Если вы не отслеживаете его, вы рискуете:

• Не понимать, какие кампании приносят реальные продажи
• Переплачивать за клики, которые не превращаются в клиентов
• Останавливать эффективные объявления, потому что не видите их результатов
• Плохо оптимизировать ставки, потому что не знаете, где выгодно тратить

Представьте, что вы запустили 5 рекламных объявлений. Три из них — дешёвые, но бесполезные: они приводят много кликов, но ни одного звонка. Два — дорогие, но приносят 80% всех заказов. Без Yclid вы можете случайно остановить два лучших объявления, потому что они «дорогие», и продолжать тратить на три бесполезных — потому что у них «больше кликов». Это как выкидывать золото, чтобы экономить на мусоре.

Yclid позволяет вам увидеть реальную картину. Он говорит: «Это объявление привело 12 звонков за неделю — значит, его стоит увеличить». Или: «Эта кампания дала 3 клика и ни одного контакта — её лучше отключить». Без этой метки вы не сможете принимать обоснованные решения. Вы будете действовать на ощупь — и платить за ошибки.

Как Yclid помогает в анализе рекламы: реальные кейсы

Давайте рассмотрим три типичные ситуации, где Yclid становится решающим фактором успеха.

Кейс 1: Мастерская по ремонту котлов

Владелец мастерской запустил рекламную кампанию с тремя группами объявлений:

• «Ремонт котлов в Москве — срочно»
• «Замена котла за 1 день»
• «Лучший мастер по котлам — гарантия 2 года»

После двух недель работы он увидел в Яндекс.Метрике, что первая группа объявлений даёт 70% всех звонков. Но при этом — самые низкие конверсии: люди звонят, но потом отказываются от услуги. Вторая группа — меньше кликов, но 90% звонков заканчиваются продажей. Третья — почти не работает.

Без Yclid он бы подумал: «Первая группа — самая популярная, её надо развивать». А с Yclid он понял: «Первая группа привлекает шумных клиентов, которые хотят срочно починить — но не платят. Вторая — привлекает тех, кто готов инвестировать в качество». Он перераспределил бюджет: увеличил ставки на вторую группу, снизил на первую и убрал третью. Через месяц прибыль выросла на 45%.

Кейс 2: Салон красоты с несколькими филиалами

Салон запустил рекламу в трёх районах Москвы: Тверской, Южное Бутово и Восточный. Все объявления выглядят одинаково: «Красивые волосы за 1500₽». Но результаты оказались разными.

С помощью Yclid владелица увидела: в Тверском районе — 40 звонков, но только 12 записей. В Южном Бутово — всего 18 звонков, но 15 записей. В Восточном — 25 звонков, 20 записей.

Она предположила: в Тверском районе люди звонят «просто посмотреть», а в других районах — уже готовы записаться. Она начала тестировать разные тексты объявлений: для Тверского — акцент на «бесплатную консультацию», а для Бутово и Восточного — «запишитесь сейчас, скидка до конца недели». Результат: записей стало на 60% больше, а затраты на одного клиента — ниже. Всё благодаря Yclid, который показал, где реально «деньги» — а не просто клики.

Кейс 3: Онлайн-магазин одежды

Магазин запустил кампанию на сезонные скидки. Через неделю он заметил, что трафик растёт, но продажи — нет. Потом он открыл отчёт по Yclid и обнаружил: 80% кликов приходится на объявление с текстом «Скидка до 70%». Но при этом — 95% этих пользователей уходят с сайта, не добавляя товар в корзину.

Он проверил страницу, на которую ведёт это объявление — и понял: там нет информации о размерах, нет отзывов, и цена выглядит подозрительно. Люди кликают на «70%», но не доверяют. Он создал новое объявление: «Скидка до 70% — отзывы клиентов и гарантия возврата», и направил его на ту же аудиторию. Конверсия выросла в 3 раза.

Без Yclid он бы просто убрал кампанию — и потерял потенциальный трафик. С Yclid он понял: не надо убирать объявление — нужно его улучшить.

Как настроить отслеживание Yclid: пошаговая инструкция

Теперь вы понимаете, почему Yclid важен. Но как его правильно настроить? Вот простая пошаговая инструкция для владельцев бизнеса, которые хотят начать отслеживать рекламу.

Шаг 1: Подключите Яндекс.Метрику

Если вы ещё не подключили Яндекс.Метрику — сделайте это немедленно. Перейдите на сайт Яндекс.Метрики, зарегистрируйтесь и добавьте ваш сайт. Система выдаст вам код для вставки на сайт — его нужно разместить перед закрывающим тегом </head> на всех страницах.

Важно: если вы используете CMS (например, WordPress, Bitrix или Tilda), установите плагин Яндекс.Метрики — он автоматически добавит код и упростит настройку.

Шаг 2: Убедитесь, что Yclid передаётся

После подключения Метрики откройте в браузере рекламное объявление Яндекс.Директа и кликните по нему. Затем откройте свою страницу в браузере — и посмотрите на адресную строку. Должна быть ссылка вида:

https://вашсайт.рф/страница?yclid=1234567890

Если вы видите ?yclid=... — значит, Яндекс добавляет метку. Если её нет — проверьте:

• Не блокируются ли параметры URL плагинами (например, ускорением страниц или переадресациями)
• Не перезаписываются ли параметры в настройках сервера (например, в .htaccess)
• Не используется ли редирект без сохранения параметров

Обратите внимание: если ваш сайт использует редиректы (например, с www на без-www или с HTTP на HTTPS), убедитесь, что они сохраняют параметры URL. В противном случае Yclid «исчезнет» — и вы потеряете возможность отслеживать рекламу.

Шаг 3: Настройте цели в Яндекс.Метрике

Теперь нужно определить, что вы считаете «успешным действием». Обычно это:

• Звонок (через интеграцию с телефонией)
• Отправка формы (заявка, заказ, подписка)
• Просмотр страницы «Спасибо» после покупки

В Яндекс.Метрике перейдите в раздел «Цели» → «Добавить цель». Выберите тип — например, «Достижение страницы» или «Клик по кнопке». Задайте условия: например, «посетитель перешёл на /thank-you».

После этого вы увидите, сколько звонков/заявок пришло именно с рекламы — и откуда. И всё это будет связано с Yclid.

Шаг 4: Анализируйте отчёты

Откройте в Яндекс.Метрике отчёт «Источники трафика» → «Рекламные сети». Там вы увидите список всех рекламных кампаний, кликов и конверсий. Нажмите на «Создать отчёт» → выберите «Параметры URL». Там вы сможете фильтровать трафик по yclid.

Важно: не смотрите только на клики. Смотрите на конверсии. Ищите объявления, которые дают много кликов — но мало заказов. Это «плохие» объявления. Ищите те, что дают мало кликов — но много заказов. Это «золото». Именно их надо увеличивать.

Шаг 5: Интегрируйте с CRM или телефонией

Самый мощный шаг — связать Yclid с вашей CRM или системой телефонии (например, Callibri, Ozon Telephony, Bitrix24). Когда клиент звонит — вы видите не просто «звонок с 12:30», а «звонок от клиента, который пришёл по объявлению с Yclid=abc123». Вы можете:

• Смотреть, какие объявления приводят самых лояльных клиентов
• Прослушивать звонки и понимать, какие тексты объявления вызывают доверие
• Автоматически помечать лидов в CRM как «рекламный трафик»
• Сравнивать стоимость лида по кампаниям — и перераспределять бюджет

Это превращает рекламу из «затраты» в «измеряемый инструмент продаж».

Yclid vs Gclid: в чём разница и как их использовать вместе

Вы могли слышать про Gclid — и задаваться вопросом: а чем он отличается от Yclid? Ответ прост: это аналогичные метки, но для разных платформ.

Если вы рекламодатель в России — Yclid для вас важнее. Он точнее отражает поведение русскоязычной аудитории, учитывает особенности поисковых запросов и интегрируется с российскими CRM. Gclid нужен, если вы продвигаетесь на английском или ведёте бизнес за рубежом.

Если вы работаете на обеих платформах — подключайте оба параметра. В Яндекс.Метрике вы увидите Yclid, в Google Analytics — Gclid. Используйте их параллельно: сравнивайте эффективность рекламы на Яндексе и Google. Может оказаться, что на Яндексе у вас конверсия в 12%, а на Google — всего 3%. Это знание позволит вам перераспределить бюджет в пользу более эффективной платформы.

Обратите внимание: не путайте Yclid с другими параметрами, такими как utm_source или referrer. Они тоже полезны — но не дают такой точности, как Yclid и Gclid. Эти метки создаются именно рекламной системой — а не вами. Они точны, автоматичны и надёжны.

Ошибки, которые разрушают отслеживание Yclid

Даже если вы подключили Яндекс.Метрику и видите Yclid в URL — это не значит, что всё работает. Есть три распространённые ошибки, которые убивают отслеживание и ведут к потере данных.

Ошибка 1: Редирект без сохранения параметров

Многие сайты используют редиректы: например, с www на без-www. Или с HTTP на HTTPS. Но если редирект не сохраняет параметры URL — Yclid исчезает.

Пример: пользователь кликает на рекламу → переходит по ссылке https://www.вашсайт.рф/?yclid=abc → его перенаправляют на https://вашсайт.рф/. И Yclid пропадает.

Как исправить: Убедитесь, что ваш сервер или хостинг настраивает редиректы с сохранением параметров. В Apache это делается через R=301,L в .htaccess. В Nginx — через rewrite ^(.*)$ $scheme://вашсайт.рф$1 permanent;. Тестировать нужно через инструменты вроде Redirect Checker.

Ошибка 2: Плагины и ускорители сбрасывают параметры

Популярные плагины для WordPress, такие как WP Rocket, LiteSpeed Cache или SG Optimizer, иногда «оптимизируют» URL — и удаляют параметры вроде Yclid. Это делается для скорости, но ломает аналитику.

Как исправить: В настройках кэширования найдите пункт «Игнорировать параметры URL» или «Не кэшировать с параметрами». Добавьте yclid в список исключений. То же касается CDN (например, Cloudflare) — убедитесь, что он не удаляет параметры из URL.

Ошибка 3: Неправильная настройка целей в Метрике

Вы видите, что Yclid есть — но в отчётах «цели» не срабатывают. Почему? Потому что вы настроили цель по URL, а пользователь приходит не напрямую — он переходит с рекламы на главную, потом на каталог, потом на форму. А цель вы поставили только на страницу заказа — и она не срабатывает, если человек прошёл длинный путь.

Как исправить: Используйте «многошаговые цели» или «сессионные цели». Или настройте цель как «посещение любой страницы сайта с параметром Yclid». Это даст вам более полную картину: даже если клиент не оформил заказ, он всё равно пришёл из рекламы — и это тоже важно.

FAQ

Как узнать, есть ли Yclid на моём сайте?

Откройте рекламное объявление в Яндекс.Директе, кликните по нему — и посмотрите на адресную строку браузера. Если в URL после имени сайта есть ?yclid=... — значит, метка работает. Если её нет — проверьте настройки редиректов или кэширования.

Можно ли удалять Yclid из URL?

Нет, не стоит. Удаление Yclid — это как выкинуть журнал учёта продаж. Вы потеряете возможность понять, откуда пришли клиенты. Даже если URL выглядит «грязно» — это временный неудобство ради точной аналитики. Лучше оставьте его — или используйте редиректы, которые сохраняют параметры.

Почему в Яндекс.Метрике не видно Yclid?

Возможные причины: 1) Метрика не подключена; 2) Редирект удаляет параметры; 3) Блокируются рекламные фильтры (например, Adblock); 4) Вы используете инструменты, которые перезаписывают URL. Проверьте все три пункта — и убедитесь, что код Метрики работает на всех страницах.

Как связать Yclid с звонками в CRM?

Используйте сервисы, которые интегрируются с Яндекс.Метрикой: Callibri, Ozon Telephony, Bitrix24, 1C-Битрикс. Они автоматически прикрепляют Yclid к каждому звонку — и вы видите, из какого объявления пришёл клиент. Это позволяет пересчитывать стоимость лида и оптимизировать рекламу на основе реальных продаж.

Нужно ли мне Yclid, если я рекламу не веду?

Если вы не используете Яндекс.Директ — то нет, Yclid вам не нужен. Но если вы хоть раз запускали рекламу — даже на неделю — он может быть критичен. Даже один клик из рекламы без отслеживания — это потраченные деньги, которые вы не сможете оценить. Лучше настроить — и быть уверенным.

Что делать, если Yclid есть, но конверсии не считаются?

Проверьте: 1) Цель настроена правильно — не только по URL, но и по действиям; 2) Яндекс.Метрика работает на странице с целью — не только на главной; 3) Нет блокировок рекламных плагинов (например, у пользователей включён AdBlock); 4) У вас нет JavaScript-ошибок, которые мешают передаче данных. Используйте инструмент «Проверка Метрики» в личном кабинете Яндекса.

Заключение: Yclid — ваш ключ к точной рекламе

Yclid — это не технический термин, а инструмент для бизнеса. Он превращает рекламу из «загадки» в «измеряемый процесс». Без него вы работаете на ощупь: тратите бюджет, надеетесь на удачу и не понимаете, что работает. С ним вы видите: какие объявления приносят клиентов, а какие — просто тратят деньги. Вы знаете, где стоит увеличить ставки, а где — убрать кампанию. Вы перестаёте гадать — и начинаете принимать решения на основе данных.

Ваша реклама не должна быть «дешёвой». Она должна быть эффективной. А эффективность возможна только при точном отслеживании. Yclid — это ваша первая и самая важная точка контроля в рекламе Яндекса. Подключите Яндекс.Метрику, проверьте передачу параметров, настройте цели — и начните видеть реальные результаты. Не ждите, пока вы «потратите ещё 50 тысяч» — сделайте это сегодня. Потому что каждый день без Yclid — это день, когда вы платите за рекламу вслепую.