Что такое альтернативный текст (alt) и зачем он нужен на сайте

Представьте, что вы зашли на сайт с красивыми фотографиями — продукты, люди, интерьеры, инфографика. Всё выглядит великолепно… пока картинки не исчезают. Браузер не загрузил изображения, интернет пропал, или вы используете экранную чтущую программу. Что останется? Только текст. Именно здесь на сцену выходит альтернативный текст — тег alt, который превращает молчаливые картинки в понятные, полезные и даже продвигаемые элементы сайта. Это не просто техническая деталь — это мост между визуальным восприятием и доступностью, между пользователем и поисковыми системами. И если вы игнорируете alt-текст, вы теряете не только часть аудитории, но и возможности для роста в поисковой выдаче.

Почему альтернативный текст — это не «дополнительная опция», а обязательный элемент

Многие владельцы сайтов считают, что альтернативный текст — это поле, которое нужно заполнить «для галочки», чтобы пройти проверку валидатора HTML. Это ошибочное мнение. Alt-текст — это не технический шаблон, а полноценный контент. Он выполняет три ключевые функции: обеспечивает доступность, улучшает SEO и повышает пользовательский опыт. Игнорировать его — значит оставлять часть своих посетителей без информации, а поисковые системы — без понимания контекста изображений.

Допустим, у вас интернет-магазин одежды. На странице вы разместили фото женского пальто с меховым воротником. Если вы оставите alt-текст пустым или напишете «image0123.jpg» — вы теряете возможность показать это изображение в поиске картинок. Более того, слепые или слабовидящие пользователи не смогут понять, что за предмет изображён. А поисковые роботы Google или Yandex просто не смогут определить, к чему относится картинка — и пропустят её в ранжировании.

Важно: альтернативный текст — это не описание «что на картинке», а объяснение, зачем эта картинка здесь. Он должен отвечать на вопрос: «Почему этот элемент важен для понимания страницы?»

Как работает альтернативный текст в реальной жизни

Представьте, что вы зашли на сайт кафе с красивой фотографией десерта — шоколадный торт, украшенный ягодами и мятой. Вы используете экранную читалку — программу, которая озвучивает содержимое страницы. Если у изображения нет alt-текста, вы услышите: «изображение». Что это даёт? Ноль информации. Но если написано: «Шоколадный торт с малиной и листочками мяты, поданный на фарфоровой тарелке» — вы сразу представляете блюдо, можете решить, стоит ли заказывать. Это не просто описание — это эмоциональный и информационный импульс.

То же самое происходит в поиске. Когда пользователь ищет «торт шоколадный с ягодами», Google не просто просматривает текст на странице — он анализирует изображения. И если alt-текст содержит ключевые слова, связанные с запросом — ваша картинка может появиться в результатах поиска изображений. А это дополнительный поток трафика, который часто недооценивают.

Вот пример: вы разместили фото логотипа компании. Альтернативный текст должен быть не «logo», а, например, «логотип компании Callibri — цифровой маркетинг для малого бизнеса». Это не только помогает поисковикам понять, кто вы, но и усиливает бренд. А если пользователь не видит логотип — он всё равно узнаёт, где находится.

Как правильно писать альтернативный текст: практическое руководство

Написать хороший alt-текст — не значит вписать туда все ключевые слова подряд. Это искусство сбалансированного описания: честно, кратко и релевантно. Ниже — пошаговое руководство, которое поможет вам избежать типичных ошибок.

Шаг 1: Определите цель изображения

Каждая картинка на сайте выполняет свою функцию. Задайте себе вопрос: «Зачем эта картинка здесь?»

• Иллюстрирует текст — например, фото курсы по SEO на странице с описанием обучения.
• Является частью навигации — логотип, кнопка «Заказать» с иконкой.
• Служит для эмоционального воздействия — фото счастливых клиентов.
• Представляет продукт — фотография товара в интернет-магазине.

От ответа на этот вопрос зависит, как вы сформулируете alt-текст. Если изображение просто украшает страницу — его можно оставить без текста, но только если оно не несёт смысловой нагрузки. В остальных случаях — обязательное заполнение.

Шаг 2: Будьте конкретны, но кратки

Лучший alt-текст — это 5–10 слов. Длинные описания не читают, а поисковики могут счесть их спамом. Главное — передать суть.

Примеры:

• Плохо: «фото» — ничего не говорит.
• Плохо: «красивая картинка с продуктом» — субъективно и бесполезно.
• Хорошо: «женское зимнее пальто с меховым воротником и поясом» — конкретно, описательно.
• Хорошо: «кнопка «Заказать звонок» — синяя, с иконкой телефона» — если это элемент интерфейса.
• Хорошо: «логотип компании Callibri — белый текст на синем фоне» — если логотип важен для брендинга.

Если вы продаете 10 моделей кроссовок — не пишите «кроссовки» для всех. Укажите модель: «Кроссовки Nike Air Max 270, чёрные с красными вставками».

Шаг 3: Используйте ключевые слова, но естественно

SEO — это не про переспам. Если вы впишете «купить кроссовки онлайн дешево лучшие 2025» в alt-текст — это будет выглядеть как мусор. Поисковые системы отлично распознают искусственные формулировки.

Вместо этого: включайте ключевые слова, которые логично связаны с изображением. Если у вас страница «услуги SEO», и там фото сотрудника в офисе — напишите: «SEO-специалист на рабочем месте в Callibri». Это и естественно, и релевантно. Google поймёт: это контекстный образ для темы «SEO-услуги».

Шаг 4: Не копируйте название файла

Многие CMS (например, WordPress) автоматически берут название файла изображения и вставляют его как alt-текст. Результат? «DSC_12345.jpg» или «product_image_v2.png». Это неприемлемо.

Даже если файл называется «sofa-cream-living-room.jpg» — не оставляйте так. Замените на: «Бежевый диван в гостиной с подушками и торшером». Это делает ваш сайт профессиональным. Помните: файл — это технический идентификатор, а alt-текст — пользовательский контент.

Шаг 5: Для декоративных изображений — оставьте alt пустым

Если картинка чисто декоративная — например, размытый фон, линии, узоры, иконки, которые не передают информацию — используйте пустой alt-текст: alt="".

Почему? Потому что экранная читалка не должна озвучивать «пустой фон» или «декоративный элемент». Это отвлекает пользователя. Пустой alt говорит браузеру: «Это изображение не несёт смысла — пропускай его».

Пример: вы используете картинку с кружками и линиями в заголовке — это просто оформление. Пишите alt="". Это улучшает доступность и чистоту кода.

Как альтернативный текст влияет на SEO и органический трафик

Многие маркетологи думают, что SEO — это только тексты и мета-теги. Но изображения составляют до 60% визуального контента на сайтах. И если вы их игнорируете — теряете целый канал органического трафика.

Поисковые системы не «видят» картинки, как человек. Они анализируют alt-текст, чтобы понять: что на фото, в каком контексте оно используется, и к каким запросам оно может быть релевантным. Это напрямую влияет на ранжирование в Google Images, Yandex.Images и даже в обычной поисковой выдаче.

Как изображения влияют на позиции в поиске

Вот как это работает:

1. Пользователь ищет «фитнес-тренер в Москве».
2. Google просматривает миллионы страниц, ищет совпадения по тексту — но также анализирует изображения.
3. Если на одной странице есть фото тренера с alt-текстом «Фитнес-тренер в Москве — индивидуальные занятия», а на другой — просто «photo_01.jpg» — первая страница получает преимущество.
4. Изображение может появиться в блоке «Картинки» — и привести клик, даже если пользователь не зашёл на сайт через текстовый поиск.

В 2025 году более 37% пользователей используют поиск по изображениям. Это не мелочь — это канал, который позволяет привлекать клиентов без рекламы. Вы можете получить трафик из Google Images, даже если ваша страница не находится в ТОП-10 по текстовому запросу.

Кейс: как альтернативный текст принёс 28% больше трафика

Один интернет-магазин домашнего текстиля заметил, что их трафик с изображений резко упал. Причина? Все картинки имели пустые alt-тексты или просто «image_01.jpg». После того как команда переписала все alt-тексты — указав тип ткани, цвет, назначение («светло-серый хлопковый одеяло с кисточками»), трафик из поиска картинок вырос на 28% за три месяца. При этом общий CTR с поисковой выдачи увеличился на 14% — потому что изображения стали более релевантными, и пользователи чаще кликали на них.

Важно: это не магия. Это результат того, что поисковики начали понимать ваш контент как полноценный, а не как набор случайных файлов.

Как изображения влияют на скорость загрузки и Core Web Vitals

Одна из самых популярных ошибок — добавление слишком больших изображений без оптимизации. Но есть и другая: неправильный alt-текст, который заставляет браузер «ждать» изображение дольше. Почему? Потому что если alt-текст содержит сложные конструкции или длинные описания, это может замедлить отображение. Поэтому важно: коротко — значит быстрее. И это влияет на показатели Core Web Vitals, которые Google использует для ранжирования.

Оптимизированные изображения с правильным alt-текстом — это не только SEO, но и техническое улучшение сайта. Ускорение загрузки = меньше отказов = выше конверсия.

Что делать, если у вас много изображений: автоматизация и инструменты

Если у вас сайт с 500+ изображений — вручную переписывать alt-тексты не реально. Но есть пути решения.

Инструменты для работы с alt-текстами

• WordPress + SEO-плагины: Yoast SEO или Rank Math автоматически подсказывают, как улучшить alt-текст при загрузке изображения. Они даже показывают длину и рекомендуют ключевые слова.
• Google Search Console: раздел «Изображения» показывает, какие картинки не имеют alt-текста и почему они не индексируются.
• AI-инструменты: например, Microsoft Azure Computer Vision или Google Cloud Vision могут автоматически генерировать описания изображений. Их можно использовать как базу, а затем дорабатывать вручную.
• Плагины для автоматической замены: в WordPress есть плагины типа «Image Alt Text Auto Fill», которые заполняют alt-текст на основе названия файла — но это только временная мера. Всё равно нужно проверять.

Практический план: как обновить alt-тексты на большом сайте

1. Скачайте список всех изображений с сайта через Google Search Console или инструмент вроде Screaming Frog.
2. Отфильтруйте изображения без alt-текста или с пустым/непонятным текстом.
3. Создайте таблицу: «Изображение» — «Текущий alt» — «Предлагаемый alt».
4. Назначьте ответственного — дизайнер, копирайтер или маркетолог.
5. Обновите по 20–30 изображений в день — это не перегрузит команду.
6. Проверяйте результат через Search Console: через 2–4 недели вы увидите рост индексированных изображений.

Не пытайтесь сделать всё за один день. Продвижение сайта — это марафон, а не спринт. Даже 10% улучшений в alt-текстах могут дать ощутимый эффект.

Что делать, если изображение — логотип или иконка?

Логотипы, иконы, кнопки — это отдельная категория. Их alt-текст должен быть чётким, но не перегруженным.

• Логотип: «Логотип [Название компании]» — например, «Логотип Callibri — агентство поискового маркетинга».
• Иконка «телефон»: если она ведёт на звонок — «Позвонить нам».
• Иконка «почта»: «Написать письмо».
• Иконка «соцсеть»: «Перейти в Instagram» — обязательно укажите платформу.

Если логотип — это просто графический элемент без ссылки, используйте alt="". Если он кликабельный — всегда указывайте, куда ведёт ссылка.

Важно: не пишите «логотип компании», если название компании — это ключевое слово. Включайте его в alt-текст, но естественно: «Логотип компании Callibri» — хорошо. «Компания, которая делает SEO и привлекает клиентов» — уже перегружено.

Частые ошибки и как их избежать

Вот список самых распространённых ошибок, которые снижают эффективность alt-текстов — и как их исправить.

Ошибка 1: «Изображение», «картинка», «photo»

Это ноль информации. Поисковики не могут понять, что вы хотите сказать. Замените на конкретное описание.

Ошибка 2: Переспам ключевых слов

«купить шубу зимняя меховая женская дешево онлайн 2025» — это не описание, а крик. Поисковики штрафуют такие тексты. Используйте естественные формулировки.

Ошибка 3: Неверный контекст

Вы разместили фото счастливой семьи на странице «Сервисы по уборке» — и написали alt: «семья смеётся». Это вводит в заблуждение. Правильно: «Клиенты компании после уборки квартиры — довольные родители с ребёнком».

Ошибка 4: Не проверять на доступность

Заполнить alt-текст — не значит сделать его понятным. Протестируйте с экранной читалкой (например, NVDA или VoiceOver). Если текст звучит нелогично — перепишите.

Ошибка 5: Использовать alt для стилей

Не пишите «красная кнопка» в alt, если цвет — часть дизайна. Пишите: «Кнопка «Записаться» красного цвета». Только если цвет имеет смысл. Если это просто стилистическое решение — не включайте его.

FAQ

Нужно ли писать alt-текст для всех изображений?

Да, если они несут смысловую нагрузку. Если изображение декоративное — оставьте alt пустым: alt="". Если это продукт, логотип или иллюстрация — обязательно заполните.

Какой длины должен быть alt-текст?

Оптимально — 5–12 слов. Не больше 125 символов, чтобы не обрезалось в поиске. Главное — передать суть, а не перечислить всё подряд.

Можно ли использовать в alt-тексте эмодзи или специальные символы?

Не рекомендуется. Эмодзи могут не отображаться у всех пользователей, а экранная читалка может произносить их как «сердечко» или «звёздочка», что нарушает логику. Лучше писать текстом.

Влияет ли alt-текст на скорость сайта?

Да, косвенно. Длинные и сложные описания могут немного замедлить загрузку, особенно если их много. Но главное — не длина, а качество. Короткие, точные описания ускоряют восприятие и индексацию.

Что будет, если не заполнять alt-текст?

Вы теряете: 1) доступность для людей с нарушениями зрения; 2) возможность индексации изображений в поиске картинок; 3) бонусы в SEO-ранжировании; 4) доверие пользователей — они чувствуют, что сайт не до конца продуман. Это снижает CTR и увеличивает отказы.

Как проверить, есть ли alt-текст на всех изображениях?

Используйте Google Search Console → раздел «Изображения». Там вы увидите, какие изображения не имеют alt-текста. Также можно воспользоваться инструментами вроде Screaming Frog или Lighthouse — они сканируют сайт и выдают отчёт по всем медиа-файлам.

Заключение: alt-текст — это невидимый, но мощный инструмент

Альтернативный текст — это не технический шаблон, а инструмент доступности, SEO и пользовательского опыта. Он работает в тени — но его отсутствие чувствуется сразу: люди с нарушениями зрения не могут воспринять ваш контент, поисковики не понимают суть изображений, а клиенты теряют доверие к сайту. Это как оставить дверь в ваш магазин без таблички — вы не видите её, но клиенты заблудятся.

Правильно написанный alt-текст превращает изображения в активные элементы маркетинга. Он помогает пользователям, улучшает позиции в поиске и делает ваш сайт профессиональным. Даже одна картинка с качественным описанием может стать точкой входа для нового клиента.

Не ждите, пока кто-то пожалуется. Начните с одного изображения — перепишите его alt-текст, проверьте результат. Потом второй. Через неделю вы увидите разницу — в отзывам, в трафике, в понимании того, что ваш сайт стал не просто красивым, но и по-настоящему доступным.

Помните: хороший сайт — это не только красивые картинки. Это контент, который понятен каждому — вне зависимости от того, видит он их или нет.