Шерить: как делиться контентом правильно и зачем это важно для бизнеса

Слово «шерить» пришло к нам из английского языка — от share, что означает «делиться». Но если раньше это звучало как нечто легкое — поделиться фото с другом или переслать забавное видео — то сегодня «шерить» стал мощным инструментом маркетинга, продвижения и построения доверия. В эпоху, когда люди больше верят рекомендациям друзей, чем рекламным баннерам, умение правильно шерить контент может стать ключевым фактором роста вашего бизнеса. В этой статье мы разберём, что такое шеринг в контексте маркетинга, почему он работает, как его использовать для привлечения клиентов и какие ошибки чаще всего совершают компании, недооценивающие силу этого простого действия.

Что такое шерить в маркетинге: больше, чем просто «поделиться»

В простом понимании — шерить значит дать другому человеку доступ к чему-то: фото, видео, статье, документу. Но в маркетинговой среде этот термин приобрёл глубокий смысл. Шерить — это не просто пересылка файла или клик по кнопке «Поделиться». Это осознанное действие, направленное на распространение ценной информации с целью создания доверия, вовлечённости и, в конечном итоге — превращения аудитории в активных сторонников бренда.

Когда вы шерите контент, вы не просто передаёте информацию — вы передаёте ценность. Пользователь, который делится вашим постом в соцсетях, тем самым говорит: «Это полезно. Я доверяю этому и хочу, чтобы мои друзья тоже узнали». Это не реклама. Это рекомендация. А исследования показывают, что люди доверяют рекомендациям знакомых в 5–10 раз больше, чем традиционной рекламе.

Шерить можно:

• Картинки — например, инфографику с полезными советами
• Видео — короткие ролики, обзоры, кейсы
• Текстовые файлы — гайды, чек-листы, шаблоны
• Информацию — отзывы, истории клиентов, данные о продукте

Важно понимать: шеринг — это не одноразовая акция. Это процесс, который требует подготовки, стратегии и постоянного внимания к тому, что именно вы даёте людям для распространения. Контент, который не вызывает эмоций или не решает реальную проблему, просто не будет шериться.

Почему люди шерят контент: психологические триггеры

Если вы хотите, чтобы ваш контент стали активно шерить — нужно понимать, почему люди это делают. Это не просто «мне понравилось». Есть глубокие психологические причины, которые лежат в основе этого поведения.

Вот основные триггеры, побуждающие пользователей делиться вашим контентом:

1. Эмоции. Контент, вызывающий сильные эмоции — будь то восторг, удивление или даже возмущение — чаще всего становится вирусным. Люди шерят то, что заставляет их чувствовать.
2. Самоидентификация. Когда человек делится контентом, он говорит: «Это я». Выражение мнения через репост — способ заявить о своих ценностях, интересах или статусе. Если ваш контент говорит: «Я — человек, который заботится об экологии» или «Я — профессионал в своём деле», люди будут его шерить.
3. Полезность. Люди любят делиться тем, что помогает другим. Гайды, чек-листы, шаблоны — идеальный материал для шеринга. Если ваш контент делает жизнь другого человека проще — он его обязательно поделится.
4. Социальное одобрение. Мы стремимся выглядеть умными, информированными или в курсе событий. Шеринг — способ показать: «Я знаю то, что важно». Если ваш контент делает человека «в теме» — он его распространит.
5. Связь с сообществом. Люди шерят, чтобы укрепить отношения. «Я поделился этой статьёй с коллегами — теперь мы на одной волне». Контент, который создаёт ощущение принадлежности к группе — мощный инструмент.

Пример: вы запустили видео с инструкцией, как за 5 минут настроить аналитику в Google Analytics. Кто его будет шерить? Скорее всего — маркетологи, фрилансеры, владельцы малого бизнеса. Почему? Потому что это решает их боль — они хотят быть эффективнее, и делиться таким контентом значит «показать, что я знаю, как это сделать».

Как шерить контент эффективно: стратегия для бизнеса

Шеринг — это не «написал пост и ждёшь, пока кто-то поделится». Это целая система. Чтобы ваш контент начали активно шерить, нужно построить правильную стратегию. Ниже — пошаговый подход.

Шаг 1: Создавайте контент, который стоит шерить

Первое правило: если вы сами не захотели бы поделиться этим — никто другой тоже не будет. Задайте себе три вопроса:

• Помогает ли этот контент решить реальную проблему?
• Вызывает ли он эмоции — даже небольшие?
• Делает ли человека, который его делит, более компетентным или интересным в глазах других?

Лучшие форматы для шеринга:

• Инфографики — визуально привлекательны, легко воспринимаются и идеальны для Instagram, LinkedIn, Telegram
• Кейсы с реальными результатами — «Как мы увеличили конверсию на 140% за месяц» — такой контент шерят не только клиенты, но и конкуренты
• Чек-листы и шаблоны — люди скачивают, сохраняют, а потом делятся с коллегами
• Короткие видео с практическими лайфхаками — особенно эффективны в TikTok, Reels и YouTube Shorts
• Интервью с экспертами — люди любят «заглянуть за кулисы» и делиться авторитетным мнением

Важно: контент должен быть уникальным. Не копируйте то, что уже есть. Добавьте свою точку зрения, стиль, примеры из вашей практики — это делает его неповторимым и ценностным.

Шаг 2: Упрощайте процесс шеринга

Если человеку нужно открыть 5 вкладок, скопировать ссылку, перейти в соцсеть — он не будет шерить. Вы должны сделать процесс максимально простым.

Как это сделать:

• Добавьте кнопки «Поделиться» в каждом посте — для Facebook, VK, Telegram, WhatsApp, Twitter
• Создавайте готовые тексты для репоста — например, «Узнал крутой способ улучшить конверсию — делюсь с вами: [ссылка]»
• Для PDF-документов используйте сервисы с превью и кнопкой «Поделиться» — например, Canva или Google Docs
• Включайте социальные кнопки в email-рассылках — это часто упускают из виду
• Пишите призывы: «Если вам понравилось — поделитесь с коллегой, который тоже этим интересуется»

Обратите внимание: кнопки «Поделиться» должны быть заметными, но не навязчивыми. Их стоит размещать в конце статьи, под видео, в боковой панели — но не закрывать основной контент.

Шаг 3: Создавайте «шеринг-мотивацию»

Люди шерят не только потому, что контент полезен — они хотят получить что-то взамен. Это не обязательно деньги, но нужно дать ощущение выгоды.

Примеры мотивации:

• Скидка за репост — «Поделитесь этой статьёй в Instagram и получите 15% на первый заказ»
• Доступ к эксклюзиву — «Поделитесь этим гайдом и получите бонус-чек-лист»
• Участие в конкурсе — «Расскажите, как вы используете этот метод — лучшие ответы получат бесплатную консультацию»
• Публикация в вашем канале — «Поделитесь своим опытом — мы опубликуем ваш кейс»

Такие подходы не только увеличивают шеринг, но и создают обратную связь — вы узнаёте, какие темы действительно интересны вашей аудитории.

Шаг 4: Анализируйте, что шерится

Не все посты будут шериться одинаково. Нужно отслеживать, что работает, а что — нет. Это не сложно.

Используйте:

• Социальные аналитики — в VK, Facebook, Instagram есть встроенные инструменты для отслеживания репостов
• UTM-метки — добавьте их к ссылкам, чтобы понять, откуда приходят переходы
• Google Analytics — в разделе «Поведение» можно посмотреть, какие страницы чаще всего открывают и делятся
• Сервисы вроде Bitly или Rebrandly — они показывают, сколько раз ссылка была кликнута и откуда

Важно: анализируйте не только количество шеров, но и кто их делает. Если ваш контент шерят только друзья, но не целевые клиенты — значит, вы не дошли до нужной аудитории. Если шерят представители вашей отрасли — это отличный сигнал: вы стали авторитетом.

Шаг 5: Вовлекайте свою аудиторию

Люди шерят то, в чём участвуют. Вовлечение — ключ к органическому росту.

Идеи для вовлечения:

• Конкурсы на лучший репост — «Поделитесь своим кейсом с нашим гайдом и выиграйте консультацию»
• Фотоотчеты от клиентов — «Покажите, как вы используете наш продукт» + награда за лучший пост
• Опросы с шерингом — «Какой совет из нашей статьи вам понравился больше всего? Поделитесь и отметьте нас»
• Приглашение к сотрудничеству — «Хотите, чтобы мы рассказали о вашем бизнесе? Поделитесь этим постом — и напишите нам»

Когда человек участвует — он не просто шерит. Он становится частью вашей истории.

Как шеринг влияет на SEO и продвижение: мифы и реальность

Многие думают: «Шеринг — это только соцсети. Он не влияет на SEO». Это заблуждение.

Да, поисковые системы не учитывают прямые репосты в соцсетях как сигнал ранжирования. Но шеринг влияет на SEO косвенно, и очень сильно.

Как шеринг влияет на SEO: 5 механизмов

1. Обратные ссылки (бэклинки). Когда кто-то делится вашим контентом в блоге, на форуме или в новостной статье — он ставит ссылку. Это прямой сигнал для Google: «Этот контент ценен».
2. Увеличение трафика. Чем больше людей видят ваш контент — тем выше вероятность, что кто-то зайдёт на сайт и останется. Это улучшает поведенческие факторы: время на сайте, глубина просмотра — всё это влияет на ранжирование.
3. Повышение узнаваемости бренда. Когда люди видят ваш контент в разных местах — они начинают ассоциировать вас с экспертом. Google любит бренды, которые люди ищут по названию — а шеринг помогает создать такую узнаваемость.
4. Увеличение упоминаний (mentions). Даже если ссылки нет — если ваш бренд упоминают в статьях, комментариях или постах — это усиливает авторитет. Google использует такие сигналы для оценки репутации.
5. Создание контент-экосистемы. Каждый шеринг — это новая точка входа. Одна статья, которую поделили 50 раз — это 50 новых потенциальных посетителей. А если один из них поделился ещё раз — цепная реакция начинается.

Вот реальный пример: компания, продающая CRM-системы для малого бизнеса, опубликовала гайд «Как выбрать CRM без переплаты». Гайд получил 200 репостов в LinkedIn и Telegram. Через три месяца Google начал показывать этот гайд на первой странице по запросу «как выбрать CRM для малого бизнеса». Почему? Потому что контент шерился, привлёк ссылки с блогов и увеличил органический трафик на 187%.

Что не работает: ошибки при шеринге

Многие компании пытаются шерить, но делают это неправильно. Вот самые частые ошибки:

• Шерят только своё. Если вы публикуете только свои материалы — аудитория устанет. Делитесь чужим контентом, который полезен вашей аудитории — это создаёт доверие.
• Слишком агрессивные призывы. «Поделись, иначе ты плохой!» — это отталкивает. Шеринг должен быть добровольным и приятным.
• Нет аналитики. Вы шерите, но не знаете, что работает. Это как стрелять в темноте.
• Плохое качество контента. Если вы шерите мусор — вас перестанут слушать. Качество всегда важнее количества.
• Игнорирование платформ. Контент для LinkedIn не должен быть таким же, как для TikTok. Адаптируйте формат под каждую платформу.

Важно: шеринг — это не «разместил и забыл». Это постоянная работа. Нужно регулярно создавать новый контент, анализировать результаты и улучшать стратегию.

Практические кейсы: как компании используют шеринг

Вот три реальных примера, как бизнесы используют шеринг для роста — без бюджета на рекламу.

Кейс 1: Маркетинговое агентство в Казани

Агентство публиковало короткие видео на YouTube и VK с лайфхаками по SEO. В одном из роликов показали, как исправить ошибку в мета-тегах за 2 минуты. Видео получило 800 просмотров — и 47 репостов в Telegram-каналах маркетологов. Через месяц их сайт получил 230 новых посетителей только от этих репостов. Из них 17 человек стали клиентами.

Что они сделали правильно:

• Создали простой, понятный контент
• Добавили кнопку «Поделиться» под видео
• Попросили подписчиков делиться с коллегами

Кейс 2: Онлайн-школа дизайна

Школа запустила чек-лист «10 ошибок в дизайне, которые портят конверсию». Пользователи скачивали его, делились в Instagram и даже писали: «Спасибо! Отправила коллеге — она теперь тоже туда записалась». Через два месяца 35% новых студентов пришли по рекомендациям — а не через рекламу.

Кейс 3: IT-стартап в Новосибирске

Они сделали интерактивный инструмент: «Рассчитай стоимость твоего SaaS-продукта». Пользователь вводил параметры — и получал расчёт. Инструмент был бесплатным, но требовал email для доступа. После этого пользователи могли поделиться результатом — и увидеть, как их продукт сравнивается с другими. Результат: 4200 скачиваний, 1870 репостов, 34 новых клиента. Контент стал вирусным — потому что он давал личную пользу и позволял делиться результатом как «достижением».

Ключевой вывод: шеринг работает, когда он даёт человеку ощущение успеха.

FAQ: самые частые вопросы о шеринге

Почему мой контент не шерится?

Возможно, он слишком сухой, не решает реальную проблему или требует слишком много усилий для распространения. Проверьте: есть ли в нём эмоции? Полезность? Простота? Если нет — перепишите.

Стоит ли платить за репосты?

Нет. Платные шеры — это не настоящий шеринг. Это накрутка. Такие репосты не приводят к клиентам, а портят репутацию. Лучше потратить время на создание качественного контента — он будет шериться сам.

Как часто нужно шерить контент?

Не в смысле «как часто публиковать» — а как часто просить поделиться. Достаточно 1–2 раза в неделю. Главное — качество и уместность. Лучше один мощный пост с хорошим призывом, чем 10 пустых.

Какие платформы лучше всего подходят для шеринга?

Это зависит от вашей аудитории:

• LinkedIn — для B2B, профессионалов, корпоративного контента
• Telegram — для экспертных гайдов, чек-листов, аудио
• Instagram и VK — для визуального контента: фото, видео, инфографики
• Facebook — для сообществ и личных историй
• TikTok и YouTube Shorts — для коротких, ярких лайфхаков

Можно ли шерить чужой контент?

Да — и даже нужно. Это показывает, что вы не закрыты в себе, а участвуете в отраслевом диалоге. Но обязательно указывайте автора и ссылку. Так вы укрепляете доверие — а не копируете.

Как измерить успех шеринга?

Используйте три метрики:

1. Количество репостов — на соцсетях, в мессенджерах
2. Трафик по UTM-ссылкам — сколько людей пришло после репоста
3. Конверсии от шеринговых источников — сколько новых клиентов пришло через рекомендации

Заключение: шеринг — это не тренд, а стратегия

Шерить — это не просто кнопка «Поделиться». Это мощный маркетинговый механизм, который позволяет вам расти без рекламных бюджетов. Он работает потому, что люди доверяют людям — а не компаниям. Когда ваш контент становится частью разговора между клиентами, вы становитесь не просто брендом — вы становитесь авторитетом.

Чтобы шеринг работал:

• Создавайте контент, который стоит делиться — полезный, эмоциональный, простой
• Упрощайте процесс шеринга — добавляйте кнопки, готовые тексты
• Мотивируйте людей — дайте им ощущение выгоды
• Анализируйте результаты — не полагайтесь на интуицию
• Вовлекайте аудиторию — сделайте их участниками вашей истории

Ваша задача — не просто разместить контент. Ваша задача — создать его так, чтобы люди захотели поделиться им с друзьями, коллегами, боссом. Когда это происходит — вы получаете не просто трафик. Вы получаете доверие, репутацию и долгосрочный рост.

Начните с одного хорошего поста. Сделайте его полезным. Добавьте кнопку «Поделиться». И посмотрите, что произойдёт. Возможно, именно ваш контент станет тем самым, который начнёт распространяться сам — и приведёт к новым клиентам, не требуя ни одного рекламного рубля.