Что такое шер: как этот жаргонизм стал мощным инструментом продвижения в социальных сетях

Слово «шер» звучит как сокращение от английского «share», но на деле — это не просто перевод, а целое поведенческое явление в цифровом маркетинге. Когда вы нажимаете кнопку «Поделиться» в Instagram, WhatsApp или ВКонтакте — вы совершаете шер. Это простое действие кажется тривиальным, но его влияние на продвижение брендов, конверсию и органический рост аудитории невозможно переоценить. В эпоху, когда рекламные баннеры игнорируются, а таргетированная реклама становится всё дороже, шер превращается в один из самых эффективных и недорогих каналов распространения контента. Но почему именно шер работает? И как превратить этот жаргонизм в стратегию?

Шер как феномен: от жаргона до маркетинговой силы

Изначально «шер» — это сленговое сокращение, возникшее в среде digital-маркетологов и контент-мейкеров как лаконичный способ описать действие «поделиться записью». Но за этим термином скрывается глубокая психологическая и социальная динамика. Люди не просто «делятся» контентом — они передают его как рекомендацию, как личное мнение. Когда друг делится постом с вашим продуктом — это звучит как отзыв от человека, которому вы доверяете. А не как навязчивая реклама от компании.

Это явление известно в маркетинге как «рекомендательный маркетинг» или «word-of-mouth» — и шер стал его цифровым эквивалентом. В отличие от традиционной рекламы, где бренд платит за показы, шер — это бесплатная, но бесценная реклама, совершаемая вашими клиентами и подписчиками. И чем больше людей делится вашим контентом, тем выше доверие к бренду.

Обратите внимание: шер — это не просто клик по кнопке. Это осознанное действие. Человек оценивает контент: «Это полезно», «Это смешно», «Это меня вдохновляет» — и только потом нажимает «Поделиться». Именно поэтому шер считается одним из самых надёжных показателей качества контента. Если люди не хотят делиться — значит, вы не вызываете эмоций.

Почему шер работает лучше, чем реклама

Приведём простой пример. Вы видите баннер с предложением «Купите нашу косметику — 50% скидка!». Сколько шансов, что вы кликните? А теперь представьте: ваша подруга в Instagram опубликовала фото своего лица с новым кремом, написала: «Наконец-то нашла идеальный уход!» — и добавила ссылку. Сколько шансов, что вы купите? Значительно выше. Почему?

• Люди доверяют людям, а не брендам.
• Шер воспринимается как личная рекомендация, а не навязчивая продажа.
• Контент, который шерят, проходит «социальную проверку» — если его делятся многие, значит, он достоин внимания.
• Алгоритмы соцсетей поощряют шер: посты с высоким показателем «поделиться» автоматически получают большую охватность.

Исследования показывают, что покупки, инициированные через шер, имеют на 40–50% выше конверсию по сравнению с традиционной рекламой. При этом стоимость привлечения клиента в таких кампаниях снижается в 3–5 раз. Это не миф — это реальность, которую подтверждают компании от Shopify до Apple.

Какой контент шерят чаще всего

Не всякий пост становится вирусным. Даже самый дорогой и качественный контент может остаться незамеченным, если он не вызывает нужной реакции. Но есть паттерны — универсальные триггеры, которые провоцируют шер. Вот они:

1. Эмоции — контент, который вызывает сильные чувства: радость, удивление, гнев, сострадание. Люди делятся тем, что «заставляет чувствовать».
2. Полезность — инструкции, лайфхаки, чек-листы, шаблоны. Если человек получает ценную информацию — он с радостью поделится, чтобы помочь другим.
3. Социальное одобрение — посты, где люди чувствуют себя «в тренде»: «Только умные это знают», «Этот способ используют 90% успешных».
4. Самоидентификация — контент, который помогает человеку заявить: «Я — такой». Например: «Если ты это прочитал, значит, ты уже на пути к успеху».
5. Интерактивность — опросы, викторины, челленджи. Люди шерят то, что позволяет им участвовать.

Например, бренд косметики запустил челлендж #МояУтренняяРутина — и за месяц получила 12 тысяч шеров без рекламных бюджетов. Почему? Потому что каждый участник не просто демонстрировал продукт — он рассказывал историю себя. А истории шерят.

Как превратить шер в маркетинговую стратегию

Шер — это не волшебная кнопка, которую можно просто включить. Это стратегия, требующая системного подхода. Если вы думаете: «Сделаем крутой пост — и всё сами собой поделятся» — вы рискуете остаться без результатов. Вот как построить эффективную стратегию шера:

Шаг 1: Понимайте свою аудиторию

Прежде чем создавать контент, спросите себя: «Кто мои подписчики? Что их волнует? Какие проблемы они решают каждый день?» Ответы на эти вопросы определят, что будет шериться. Например:

• Если ваша аудитория — молодые мамы, они будут шерить лайфхаки по уходу за ребёнком или советы по экономии времени.
• Если вы работаете с предпринимателями — они делятся кейсами, шаблонами и аналитикой.
• Если вы продвигаете образовательные продукты — ваши клиенты шерят «до» и «после», истории успеха, реальные результаты.

Проведите анализ: посмотрите, какие из ваших постов чаще всего делятся. Какие темы? Какой стиль? Кто из подписчиков чаще всего шерит? Используйте эти данные как основу для будущих постов.

Шаг 2: Делайте контент, которым хочется делиться

Вот что нужно включать в каждый пост:

• Яркий заголовок — не «Наш новый продукт», а «Этот способ сэкономил мне 15 часов в неделю».
• Визуальный акцент — качественное фото, видео или инфографика. Люди шерят то, что выглядит красиво.
• Призыв к действию — не просто «Поделитесь», а «Если вы тоже сталкивались с этим — поделитесь, чтобы помочь другим».
• Элемент личности — добавьте историю, эмоцию, человеческий опыт. Люди шерят не информацию — они делятся чувствами.

Пример: компания по доставке еды запустила кампанию «Покажи, как ты ужинаешь». Вместо стандартных фото блюд — пользователи выкладывали свои ужины с комментариями: «Сегодня — только бургер, потому что работа не даёт покоя». Это не реклама. Это живая история. И её шерят.

Шаг 3: Упрощайте процесс шера

Если поделиться сложно — люди не будут. Сделайте кнопки «Поделиться» видимыми, удобными и быстрыми. Убедитесь, что:

• Кнопки шера находятся в нескольких кликах от контента.
• Посты автоматически формируют текст для шера — например, «Прочитал этот гид о SEO — теперь всё понятно!».
• Вы используете социальные кнопки в письмах, на сайте и в приложениях.

Кроме того, добавьте «превью» для шера — заголовок, описание и изображение. Если вы не настроили Open Graph или Twitter Cards — ваш пост будет шериться как «непонятная ссылка». А это сбивает интерес.

Шаг 4: Поощряйте шер, но не навязывайте

Попросить поделиться — нормально. Заставлять — нет. Но можно мягко мотивировать:

• Проводите конкурсы: «Поделись постом — получи скидку».
• Публикуйте лучшие шеры от клиентов — это поощряет других.
• Пишите: «Мы ценим, когда вы делитесь нашим контентом — это помогает другим найти то, что им нужно».

Важно: не покупайте лайки и шеры. Они мертвы. Поддельные действия разрушают доверие к бренду и снижают репутацию в глазах алгоритмов.

Шаг 5: Измеряйте результаты

Чтобы понять, работает ли ваша стратегия — отслеживайте метрики:

Если ваша конверсия после шера выше 5% — вы на правильном пути. Если ниже — пересмотрите контент: он либо не полезен, либо не вызывает эмоций.

Шер и SEO: как социальные действия влияют на поисковое ранжирование

Многие думают: «Шер — это только про соцсети, а SEO — другое». Это заблуждение. На самом деле, шер и поисковая оптимизация тесно связаны. Алгоритмы Google и Яндекс учитывают социальные сигналы — не напрямую, но косвенно.

Как шер влияет на SEO

1. Увеличение трафика с соцсетей — каждый шер ведёт на ваш сайт. Больше трафика = больше данных для анализа поведения пользователей.
2. Рост времени на сайте — люди, пришедшие через шер, чаще остаются дольше. Они доверяют рекомендации — и изучают контент глубже.
3. Увеличение обратных ссылок — если кто-то поделился вашим постом в блоге, на форуме или в Telegram-канале — это создаёт ссылку. А обратные ссылки — один из главных факторов ранжирования.
4. Повышение авторитета бренда — чем чаще ваш контент шерят, тем выше восприятие бренда как эксперта. Это влияет на CTR в поиске и снижает отказы.
5. Индексация новых страниц — если контент популярен в соцсетях, роботы Google чаще его находят и индексируют.

Кейс: компания, продающая CRM-системы, запустила видео-гид «Как выбрать CRM без переплат». Через неделю — 8 тысяч шеров в LinkedIn и Telegram. За месяц поисковый трафик вырос на 210%. Почему? Потому что шеры привели к множеству ссылок на блоги, вики и форумы — а это улучшило позиции сайта в выдаче.

Важно: шер — не прямой фактор SEO, но мощный косвенный

Google не говорит: «Мы учитываем количество шеров». Но он точно анализирует:

• Сколько людей приходит с соцсетей.
• Как долго они остаются на странице.
• Сколько страниц просматривают после входа.
• Как часто возвращаются.

Если шер приводит к таким действиям — алгоритм решает: «Этот контент полезен». И повышает его в выдаче. То есть: шер — это не цель, а средство. Его ценность в том, что он открывает двери к органическому росту.

Что мешает бизнесам использовать шер эффективно

Многие компании хотят «взрывного вируса», но не делают того, что нужно. Вот самые частые ошибки:

Ошибка 1: «Мы делаем рекламу — нам не нужен шер»

Бизнесы, которые тратят всё на таргет и контекстную рекламу, часто недооценивают шер. Они думают: «Если мы платим — значит, всё работает». Но реклама устаревает. А шер живёт долго. Два года назад поделённый пост всё ещё приносит заявки — потому что его увидели новые люди.

Ошибка 2: Слишком агрессивные призывы к шеру

«Поделись, если любишь наш бренд!» — это звучит как манипуляция. Люди чувствуют фальшь. Вместо этого: «Если это помогло тебе — поделись с тем, кто тоже в этом нуждается». Человек должен чувствовать, что он помогает — а не подчиняется.

Ошибка 3: Не анализируют, что шерят

Если вы не знаете, какие посты делятся чаще — вы работаете вслепую. Пример: компания делала 10 постов в неделю, но шерил только один — про «5 ошибок при выборе хостинга». Остальные были красивыми, но сухими. Результат? Потраченные ресурсы на бесполезный контент.

Ошибка 4: Игнорируют локальный шер

Большинство брендов думают только о массовых платформах — Instagram, TikTok. Но в России и СНГ важны ВКонтакте, Telegram, Одноклассники. Если вы не используете их — вы упускаете огромную аудиторию. Шер в закрытых группах ВК — часто сильнее, чем в публичных лентах.

Ошибка 5: Не связывают шер с конверсией

Если вы не отслеживаете, какие шеры приводят к звонкам или заявкам — вы не знаете, что работает. Используйте трекеры: Callibri, UTM-параметры, Google Analytics. Без этого вы не сможете оптимизировать стратегию.

FAQ

Что значит «шерить» — это просто нажать кнопку?

Нет. «Шерить» — это осознанный выбор поделиться контентом, потому что он важен, интересен или полезен. Простое нажатие кнопки — это техническое действие. А шерить — значит передать ценность.

Стоит ли использовать хэштеги для увеличения шера?

Да, но умеренно. Хэштеги помогают пользователям находить контент — особенно в Instagram и Twitter. Но перегружать пост 15 хэштегами — вредно. Лучше использовать 3–5 релевантных: #SEOдлябизнеса, #маркетингвРоссии, #лайфхаки. Они работают как метки — а не как шум.

Какой контент лучше шерится: видео, фото или текст?

Зависит от аудитории. В целом: видео — самый сильный формат, потому что оно вызывает эмоции и легко воспринимается. Но если ваша аудитория — профессионалы, они шерят длинные статьи и кейсы. Оптимальный подход — комбинировать: видео с коротким постом и ссылкой на полную статью.

Можно ли купить шер? Стоит ли?

Нет, не стоит. Покупные шеры — это боты и фейковые аккаунты. Они не приводят к реальным клиентам, а могут навредить репутации. Алгоритмы соцсетей отлично распознают фальшивые действия — и снижают охват таких постов. Лучше потратить время на создание качественного контента, чем покупать мнимую популярность.

Как часто нужно публиковать, чтобы шер рос?

Частота не важна — качество даёт результат. Лучше 1 качественный пост в неделю, чем 5 монотонных. Но регулярность важна: если вы публикуете раз в месяц — аудитория забывает о вас. Оптимально: 2–3 публикации в неделю с разным форматом (видео, инфографика, история).

Какие инструменты помогают отслеживать шер?

Вот базовый набор:

• Callibri — отслеживает звонки и заявки из соцсетей, показывает, с каких постов приходят клиенты.
• UTM-метки — позволяют отследить, с какого поста пришёл пользователь.
• Google Analytics — анализирует трафик из соцсетей и поведение посетителей.
• Социальные аналитики — Instagram Insights, VK Audience, Facebook Page Insights.

Заключение: шер — это не тренд, а новый стандарт коммуникации

Шер — это не модное словечко для маркетологов. Это фундаментальный сдвиг в том, как люди взаимодействуют с брендами. В прошлом мы доверяли телевизору и газетам. Сегодня — друзьям, блогерам и отзывам в соцсетях. И шер стал главным мостом между брендом и реальной аудиторией.

Если вы хотите, чтобы ваш контент не просто читали — а делились им — перестаньте говорить «продвигаем». Начните думать: «Как сделать так, чтобы люди захотели поделиться?». Сделайте контент ценный. Делайте его человечным. Упрощайте процесс шера. И измеряйте результаты.

Шер — это не «дополнительный канал». Это основа современного маркетинга. И те, кто научится его использовать — получат не только больше клиентов, но и лояльную аудиторию, которая будет говорить о вас даже тогда, когда вы молчите.